IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT. MARKETING EDITORIALE Valentina Cecconi

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1 IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT

2 Il marketing Il processo di pianificazione ed esecuzione di tutte le attività che riguardano l ideazione, la determinazione del prezzo, la distribuzione e la promozione di idee, beni e servizi al fine di creare uno scambio che soddisfi le esigenze del consumatore e dell impresa American Marketing Association

3 IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT FASE OPERATIVA FASE STRATEGICA FASE ANALITICA

4 IL LIBRO

5 POSSIBILI DEFINIZIONI UNESCO Una pubblicazione non periodica stampata di almeno 49 pagine, escluse le copertine, distinguendolo dall opuscolo che ha invece al massimo 48 pagine L Prodotto realizzato su supporto cartaceo o informatico, destinato alla pubblicazione o alla diffusione di informazioni presso il pubblico con ogni mezzo, anche elettronico o attraverso radiodiffusione sonora o televisiva

6 IL LIBRO UNA RACCOLTA DI ALMENO 50 PAGINE NON PERIODICHE CHE OSPITA CONTENUTI ORGANIZZATI SOTTOFORMA DI TESTO (IN UNA SPECIFICA LINGUA) E IMMAGINI, CERTIFICATI E DEFINITIVI A UN TEMPO T 1. Autorialità 2. Chiusura 3. Certificazione

7 FUNZIONE D USO SVAGO INTRATTENIMENTO INFORMAZIONE AGGIORNAMENTO

8 IL LIBRO COME BENE ECONOMICO Le caratteristiche del sistema prodotto CONTENUTO SUPPORTO Il libro come bene economico è risultato di un insieme di scelte che le case editrici compiono in funzione di tali elementi

9 IL LIBRO COME BENE ECONOMICO CONTENUTO CARATTERISTICHE SUPPORTO Autore Trama Traduzione Casa editrice Titolo Copertina Formato Rilegatura Prezzo N.ro pagine Illustrazioni

10 Differenziazione = contenuto = supporto

11 Riposizionamento = contenuto = supporto

12 E-BOOK E un libro in formato digitale il cui contenuto è accessibile da un dispositivo hardware DISPOSITIVO HARDWARE: pc e dispositivi mobili (smartphone, tablet pc, Eook readers)

13 IL LIBRO DIGITALE CONTENUTO SUPPORTO

14 IL SETTORE EDITORIALE IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE LA FILIERA EDITORIALE LA STRUTTURA E LE REGOLE

15 IL SETTORE UN INSIEME OMOGENEO DI AZIENDE LEGATE TRA LORO DA RELAZIONI DI INTERDIPENDENZA Nell editoria INSIEME DELLE AZIENDE CHE A DIVERSO TITOLO SONO COINVOLTE NEI PROCESSI DI PROGETTAZIONE, PRODUZIONE, DISTRIBUZIONE E VENDITA DI LIBRI SU CARTA E SU SUPPORTO DIGITALE

16 IL SETTORE

17 IL SETTORE

18 IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE FILIERA TRADIZIONALE L INSIEME DELLE ATTIVITA CHE DEVONO ESSERE SVOLTE PER SODDISFARE BISOGNI DI LETTURA (SVAGO, FORMAZIONE, AGGIORNAMENTO) 1. REDAZIONE/EDIZIONE 2. STAMPA 3. DISTRIBUZIONE 4. GESTIONE RESI

19 IL SISTEMA DI CREAZIONE DEL VALORE L INSIEME DELLE ATTIVITA CHE DEVONO ESSERE SVOLTE PER SODDISFARE BISOGNI DI LETTURA (SVAGO, FORMAZIONE, AGGIORNAMENTO)

20 LA FILIERA EDITORIALE GLI ATTORI AUTORI CASE EDITRICI TIPOGRAFI DISTRIBUTORI ATTORI SPECIALIZZATI

21 LA FILIERA EDITORIALE

22 OFFERTA 3 INDICATORI a. Fatturato b. Numerosità degli attori c. Produzione

23 DIMENSIONI DELL OFFERTA Fatturato a prezzi copertina (mld )

24 DIMENSIONI DELL OFFERTA Fatturato a prezzi copertina (mld )

25 DIMENSIONI DELL OFFERTA Numero degli editori attivi Piccoli 73% Medi 22% Grandi 4%

26 DIMENSIONI DELL OFFERTA

27 LA STRUTTURA E LE REGOLE DEL SETTORE DIMENSIONI DELL OFFERTA La produzione (numero di titoli)

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29 DIMENSIONI DELL OFFERTA Andamento della produzione TIRATURA COMPLESSIVA Tiratura complessiva Titoli pubblicati Tiratura media per titolo

30 DIMENSIONI DELL OFFERTA La produzione NOVITA PRIMA EDIZIONE : la prima pubblicazione di un manoscritto in lingua originale o tradotto NUOVE EDIZIONI Edizione che si differenzia dalle precedenti per modifiche apportate ad almeno il 20% del testo originale RISTAMPA Edizione che non comporta alcuna modifica rispetto alla precedente

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32 DOMANDA

33 DIMENSIONI DELLA DOMANDA

34 DIMENSIONI DELLA DOMANDA LETTORE ACQUIRENTE Provenienza libri letti 1. Comprato 2. Era in casa 3. In prestito da un amico 4. Ricevuto in regalo 5. Comprato per corrispondenza 6. In prestito da una biblioteca 7. In omaggio con un periodico

35 Lettori di libri: no specifiche sul formato 2017 DIMENSIONI DELLA DOMANDA 41% +1,3

36 DIMENSIONI DELLA DOMANDA Il mercato dei lettori Mercato potenziale 59,5% non lettori 34,4 mil ,8 milioni di individui (>6) 40,5,% lettori 23.7 mil Mercato attuale 23,7milioni di individui Lettori deboli (1-3) Lettori medi (4-11) Lettori forti (oltre 12) 45,1% 40,8% 14,1%

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38 DIMENSIONI DELLA DOMANDA