Aspettavamo la rivoluzione degli e-book e arriva quella degli audiolibri

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1 Aspettavamo la rivoluzione degli e-book e arriva quella degli audiolibri Sabato 8 dicembre Sala Aldus In collaborazione con Pepe Research

2 Leggere è sempre più un mix Valori in % Su totale popolazione: Su totale lettori: Lettori di libri e-book o audiolibri 26% 3% Lettori solo di e-book o audiolibri 40% Lettori di libri, e-book o audiolibri 35% 56% 4% Lettori solo di libri 36% Non lettori Lettori solo di libri Lettori solo di e-book o audiolibri Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da dati delle Associazioni di categoria 2

3 Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da dati delle Associazioni di categoria Profilo del mercato degli audiolibri negli Stati Uniti: 2017 Valori in euro e in % Fatturato: Incremento 2017/ 16: Valore Copie Profilo del lettore / cliente: Età (<45 anni) Mix di formati: Carta + paperback e-book Device di ascolto: Smartphone Smart speakers (ascolto di almeno 1) Smart speakers (ascolto di almeno +1) Luogo di ascolto: Casa Auto 1,9 Md +23% +22% 54% 83% 79% 73% 24% 5% 53% 36%

4 Profilo del mercato degli audiolibri negli Stati Uniti: 2017 Valori in euro e in % Attività svolte durante l ascolto: Guidando Rilassarsi prima di dormire Facendo pulizie di casa 65% 52% 45% Benefit associato (principale): «Ascoltare audiolibri è rilassante» 73% Titoli prodotti nel Motivazioni di ascolto / acquisto: Posso fare altre cose Posso ascoltarli ovunque Posso portarli ovunque Fonte di scoperta di nuovi titoli: Library website Biblioteca Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da dati delle Associazioni di categoria 81% 80% 75% 42% 14%

5 Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da dati delle Associazioni di categoria Profilo del mercato degli audiolibri in Canada: 2017 Valori in % Canada UK Spagna Germania Russia Editori con audiolibri: % % % Nel 2018 si aspettano una crescita ulteriore di mercato / produzione 73% Fatturato: 35 Ml Δ% +25% Profilo cliente: anni +52% Titoli disponibili >4000 Δ% >4000 Hanno ascoltato un audiolibro almeno una volta: al mese 13 Ml nell ultima settimana 9 Ml Δ% ascoltatori nel mese +18% Fatturato: Δ% 7 Ml +70%l

6 Profilo del mercato degli audiolibri in Cina: 2017 Valori in Ml di euro e in % Fatturato Hanno ascoltato un audiolibro almeno una volta nei 12 mesi (18+) 415 Ml Incremento 2017/ 16: Valore (stima) +37% 22,8% Incremento 2017/ 16: +6% Ascolto per fascia di età e accentuazioni: < 18 anni (di cui) anni 23% 28% Utenti attivi nel mese di Ximalaya (piattaforma fondata nel 2012) Previsioni di crescita del mercato Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da dati delle Associazioni di categoria 35,7 Ml 585 Ml 792 Ml

7 Mercato degli audiolibri in Italia: 2018 Valori in %; risposta multipla Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) Titoli fisici in catalogo ( ) (Fonte IE) Hanno ascoltato un audiolibro (digitale + fisico) (14-75 anni) Hanno ascoltato un audiolibro (digitale + fisico) Donne Uomini (14-75 anni) Hanno ascoltato un audiolibro (digitale + fisico) Accentuazione : 25-34enni 35-44enni (14-75 anni) 700 7% 3,2 Ml 10% 12% 13% 11%

8 Mercato degli e-book in Italia: 2017 Valori in %; risposta multipla Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) Titoli pubblicati Fatturato Share ( canali trade) e Δ% Hanno letto un e-book Donne Uomini Hanno letto un e-book per fascia di età 15-17enni 18-24enni 25-34enni 35-44enni 64 Ml 5% +3% 26% 26% 29% 40% 43% 34% 34%

9 Device utilizzati per l ascolto di audiolibri: Valori in %; risposta multipla Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) 80% 70% 75% <<(67%) 60% 50% 40% 48% <<(51%) 43% <<(58%) <<(45%) 36% 35% <<(42%) 30% 20% 10% 0% Smartphone Tablet Note book / pc Lettore mp3 / ipod Lettore cd 2% Altro <<(1%)

10 Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) Device utilizzati per la lettura di e-book: Valori in %; risposta multipla 60% 50% 56% <<(42%) 52% <<(46%) 47% <<(34%) 40% 37% <<(24%) 30% 20% 10% 0% Smartphone Tablet ereader Notebook o pc

11 Penetrazione per classi di età della lettura di libri, e-book e di audiolibri: 2018 Valori in % sul totale della popolazione Lettori di libri cartacei (% per classe d età) Lettori di e-book (% per classe d età) Lettori di audiolibri (% per classe d età) Fasce di età a mix forte % 77% 73% 40% 43% 34% 9% 10% 13% % 34% 11% % 28% 8% % 6% 1% % 1% 0% Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) 11

12 Device prevalentemente usato per la lettura degli e-book per genere: 2018 Valori in %; prima risposta ereader 30% 37% Tablet 23% 30% Smartphone 19% 32% PC 15% 14% Uomini Donne Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) 12

13 Scelta della lettura di e-book o audiolibri in funzione dei bisogni del lettore: 2018 Valori in % sul totale della popolazione Audiolibri 6% 5% 5% 9% 4% Ricerca di storie e narrazioni Utilità pratiche Cultura: storia, scienza, arte, ecc Contenuti per la professione Educativo 25% 16% 12% 20% 32% ebook Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)

14 I motivi per cui non si «leggono» / comprano gli audiolibri: 2018* Valori in % Percezione dichiarata Non mi piace ascoltare un libro letto da altri Temo che non mi piaccia la voce che legge Ho provato, ma non mi ha soddisfatto Occorre fare degli abbonamenti e non mi piace questa modalità C è poca scelta Costano troppo Ne ho sentito parlare, ma non so bene cosa sono Non ci sono gli argomenti che mi interessano Non saprei come ascoltarlo Non saprei come fare per procurarmelo Non conoscevo l'esistenza di questa modalità alternativa di lettura Usare le nuove tecnologie è per me troppo difficile Non posso scaricarli perché dove abito c è una connessione scadente Altro 4% 4% 3% 5% 5% 4% 4% 6% 3% 4% 2% 4% 1% 6% 8% 9% 9% 8% 5% 12% 11% 10% 10% 17% 16% 19% 47% 60% Prima indicazione Totale indicazioni 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% * Per i lettori di libri Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)

15 Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) I motivi per cui non si «leggono» / comprano gli e-book: 2018* Valori in % Percezione dichiarata Preferisco leggere i libri stampati su carta 72% Accentuazione nei lettori forti Temo possa dare problemi alla vista 29% Ho provato, ma non mi ha soddisfatto 27% L'eBook costa troppo 19% L'eReader costa troppo 13% Ho difficoltà nell'uso delle tecnologie 11% I temi che mi interessano non ci sono in ebook 11% Non saprei come procurarmelo 7% Non posso scaricarli perché dove abito c è una connessione scadente Altro 4% 3% Prima indicazione Totale indicazioni

16 Aggregazione delle motivazione per cui non si «leggono» / comprano gli audiolibri: 2018 Valori in % sul totale dei rispondenti (che non «leggono» audiolibri); max tre indicazioni 75% 32% Limiti nel sistema d offerta La parola scritta è preferita alla voce che racconta 24% Difficoltà d uso 16% Non lo conosco Catalogo limitato; assenza di argomenti / autori che interesserebbero il «lettore»; formule commerciali ritenute insoddisfacenti Si teme non possa piacere una storia letta da altri; la voce di chi legge l audiolibro non viene «riconosciuta» dal lettore come voce del / dei personaggi Come si scarica? Come me lo procuro? Non so usare le «nuove tecnologie» «Non conoscevo la possibilità di ascoltare un libro invece di leggerlo» Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)

17 Aggregazione delle motivazione per cui non si «leggono» / comprano gli e-book: 2018 Valori in % sul totale dei rispondenti (che non «leggono» audiolibri); max tre indicazioni 75% 51% 24% Limiti nel sistema d offerta La parola stampata e preferibile a quella letta su uno schermo Difficoltà con la tecnologia 29% Difficoltà d uso Catalogo che esclude rgomenti di interesse; prezzo (solo e-book; Si teme non possa piacere una storia letta da altri; la voce di chi legge l audiolibro non viene «riconosciuta» dal lettore come voce del / dei personaggi Non so come scaricarlo; connessione lenta; difficoltà generalizzata con i dispositivi informatici «Non conoscevo la possibilità di ascoltare un libro invece di leggerlo» Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research)

18 Impatto della dimensione della «parola» nei vari mondi editoriali: 2018 Valori in %; risposte multiple Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie da Osservatorio Aie sulle nuove forme di consumo editoriale e culturale (Pepe Research) Libro Mondi narrativi 54% Mondi della pratica e self fai da te 39% Mondi della saggistica Mondi professionali Mondi educativi 29% 38% 52% Libro di testo 84% E-book 23% 16% 12% 18% 36% Letture pubbliche 12% Radio 15% 17% 12% Audiolibro (file) 7% 6% 5% 9% 10% Audiolibro (fisico) 6% 5% 5% 8% 12%

19 Fonte: Osservatorio Net Digital Innovation Osservatorio Mobile B2c Strategy Un nuovo ruolo per la voce? (2017) Valori in % 80% ha mandato almeno una volta messaggi vocali Praticamente sempre 17% 19% Spesso 18% 22% Qualche volta 25% 27% Raramente Mai 20% 17% 32% Totale popolazione Millennials * Domanda: «Con lo smartphone ti capita di utilizzare funzionalità con comandi vocali, sfruttando i servizi di riconoscimento vocali»?

20 Un nuovo ruolo per la voce? Valori in % Fonte: Osservatorio Net Digital Innovation Osservatorio Mobile B2c Strategy Famiglie con smart speaker (22 marzo 2018 Google Home) 11% Famiglie con ereader (Kindle in Italia 2011) 19%

21 Grazie.