Considerazioni sull andamento del mercato dell e-book in Italia

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Gemma Mazzoni
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1 Considerazioni sull andamento del mercato dell e-book in Italia Cristina Mussinelli E-lending in Italia e in Europa. Dati, prospettive, evoluzioni Trento, giugno 2015

2 22 anni di digitale in editoria Jeff Bezos fonda Cadabra.com; il 22 settembre frequenta un corso dell ABA. Nuvomedia lancia in B&N Rocket ebook. Sony Librié (epaper) Amazon lancia in Usa Kindle (gennaio) ipad (novembre) apre ibookstore (novembre) Nook Tablet Nasce Mobipocket. (gennaio) Steve Jobs: iphone iphone 3G Google acquista Android Inc. Kindle Fire Google lancia il sistema Associazione Italiana Editori Ufficio studi (marzo-aprile 2014) operativo Android

3 E-book reader: l evoluzione Mercato Usa (e-book) 8,23% (fonte AAP) Il mercato europeo dell e-book presenta ancora oggi dati non ufficiali, frammentari e poco omogenei nella loro confrontabilità Fonte: Ufficio studi Aie su fonti diverse

4 Un cliente «connesso»: la comune solitudine della lettura Salone di Torino: lettore all ingresso (maggio 2010) IR Padova-Venezia: lettore di un romanzo su e-book (maggio 2010)

5 Un cliente «connesso»: la comune solitudine della lettura Roma, Più libri più liberi, dicembre, 2011

6 Carta 58,6% (57,0%) 29,0% (30,5%) 1-6 libri 6,4% (10,5%) 7-11 libri 5,9% (6,0%) >11 libri (2013) Non leggono libri 13,1% (9,1%) «Hanno letto o scaricato on line libri o e-book» Digitale 12,8%

7 I lettori* di libri (esclusi e-book) popolazione 6+ (valori in n. individui e %) 46,8% ( ) 44,3% 46,6% 43,0% ( ) 2014/ 10 2,650 milioni di le;ori in meno - 10,0% 41,4% - 3,4% ( ) 45,0% (- 6,6%) 40,6% 39,5% 40,7% (- 0,4%) ,1% ,5% 2014 n Lettori in totale (+6) n Lettori 1-3 libri n Lettori 4-11 libri n Lettori +12 libri 14,3% (- 0,5%) * «Lettori di almeno un libro non scolastico nei 12 mesi precedenti»(popolazione + 6)

8 Nord ovest Nord est 48,1% (50,1%) Piemonte 49,2% Valle d Aosta: 48,1% Lombardia 47,3% 49,0% (51,3%) Trentino: 53,3% Friuli 53,6% Centro 44,9% (46,8%) Toscana: 48,2% Lazio: 45,2% Sud + Isole 29,9% (30,7%) Sardegna: 45,7% Calabria 29,9% Campania: 29,7% Puglia: 26,8% Sicilia 26,2%

Cambia il «tempo» dedicato alla lettura Milano, Linea Rossa, o;obre 2013.

43% Stampa Stampa 41% 10h 02 E- book 9h 28 9h 04 55% Libri - 4,4% 2% E- book Libri 54% 5%

9 Cambia il «tempo» dedicato alla lettura Milano, Linea Rossa, o;obre Milano, Linea Rossa, febbraio % Stampa Stampa 41% 10h 02 E- book 9h 28 9h 04 55% Libri - 4,4% 2% E- book Libri 54% 5% 2007 (Italia) 2012 (Francia) 2013 (Francia) * Tempo settimanale medio. Italia: I tempi della vita quotidiana, Istat, 2007; Francia: SYN, Economie du livre, 2014

10 I le;ori di e- book* popolazione 14+ (valori in numero di individui e %) 13,1% ( ) +32,2% 2,3% ( ) 3,1% ( ) +45,6% 3,6% ( ) +18,9% 9,1% ( ) Nielsen per Cepell (popolazione famiglie) Istat (popolazione individui 14+; 40 mila interviste) Indagine MulUscopo sulle famiglie e Indagine sulle tecnologie in famiglia * Da: e-reader, tablet, notebook

11 Lettura di ebook e benefit percepiti Il 21% degli americani dichiara di aver letto nel 2011 un ebook. Utilizzando una definizione più ampia di contenuti digitali e di supporto, il valore sale al 43% (>16 anni, dicembre 2011): dichiarano di aver letto o un ebook o altri contenuti digitali (riviste, articoli e news ecc.) su un lettore dedicato, tablet, notebook, pc, telefono cellulare. 81% 83% 69% 73% 53% 43% 45% 35% 9% 25% 19% 13% Leggere assieme ai figli Scambiarli e condividerli con altre persone Leggere a letto Avere una maggior scelta di titoli Leggere in viaggio o negli spostamenti Procurarsi un titolo rapidamente Libro ebook Domanda: «Cosa è meglio per queste attività: un libro stampato o un e-book? Base: interviste Fonte: Pew Research Center s Internet & American Life (2013)

12 Situazioni in cui il bambino (0-14) legge: libri vs device - Valori in % 78,0% < Le occasioni di lettura dei libri (e i suoi plus) 59,0% Le occasioni di lettura sui device > digitali (e i suoi loro) 27,8% 34,0% 26,0% 12,0% 12,0% 34,4% 14,0% 38,6% 26,1% 20,0% Prima di andare a dormire Quando ho tempo di leggere insieme a lui Per esigenze scolastiche o di studio (esclusi i libri di testo) Quando ho bisogno di intrattenerlo e non posso occuparmi direttamente di lui Quando si è in viaggio Quando siamo in vacanza Libri Libri digitali* Domanda: [D11] «In quali occasioni prevalentemente il suo bambino legge libri cartacei?» [D25] «In quali occasioni prevalentemente il suo bambino legge libri digitali?» * Libri digitali: App, fabe e storie lette su e-reader, tablet, smartphone Base: 696 risposte

13 Produzione di libri e prezzo medio di copertina (valori in numeri di Utoli e %) Utoli in meno (- 5,1%) , (+4,7%) 19,72 (- 8,7%) (+7,8%) 19,55 (- 0,9%) 18,56 (- 5,1%) (- 4,1%) (- 1,1%) 18,14 (- 2,3%) ,46 in meno di prezzo di coperuna (- 16,0%) (suma)* * Stima 2014 sull anno mobile Prezzo medio di copertina non ponderato sulla tiratura

14 La produzione di e-book e prezzo medio di «copertina» (valori in numeri di Utoli e %) (+64,2%) (+61,3%) (+47,2%) (+46,3%) (+43,0%) (+42,3%) (+31,7%) (+36,6%) 9,46 9,47 9,02 6,96 +0,1% - 4,8%% 7,20-20,2% - 3,3% (suma)* n Titoli di «manifestazioni» (.pdf, epub, Mobipoket) * Stima 2014 sull anno mobile; esclusi i gratuiti n Titoli

15 Generi: carta vs e-book (valori in %) FicUon 27,4% FicUon 29,6% 45,5% 47,1% Bambini 8,1% Bambini 8,8% Non- ficuon generale 26,1% 4,7% Non- ficuon generale 25,9% 3,4% Non- ficuon prauca Non- ficuon specialisuca 10,1% 22,8% 18,5% 11,5% 16,3% Non- ficuon prauca Non- ficuon specialisuca 11,4% 19,2% 17,5% 11,4% 16,7% Altro 5,5% 3,5% Altro 5,1% 3,9% Libri e- Book Libri e- Book * * Stima 2014 sull anno mobile

16 Andamento del mercato del libro a valore Canali trade: librerie, Gdo, store on line 3.406, , ,1 (-8,5%) 1.321, ,0 (-4,7%) 1.258,0-434,0 Ml Altro trade Educativo Digitale: e- book, banche dati Rateale, collezionabi li (edicola), book club b2b, export Usato, non book Collateral i (libri) 62,9 696,2 125,6 739,0 52,3 654,9 185,8 51,6 620,0 215,6 520,2 404,0 120,4 111,0 161,3 174,2 262,5 311, ,4 60,9 53, ,2 Ml (-6,6%) 7,3%

17 Stima andamento a valore mercato e-book e % canali trade (+88,9%) (+34,9%) (+26,2%) (+41,5%) (+740,0%) * 0,07% 0,09% 0,8% 1,7% 2,6% 3,4% * Dato previsionale

18 Stime e-book resto del mondo

19 Andamento spesa in libri, e-book,e-reader (.000 ) ,9% ,3% ,6% ,9% ,7% ,4% Spesa per acquisto di «le;ura» ,2% - 1,4% +0,3% n Libri comprati nei canali trade ,2% * - 3,0% - 2,7% +0,1% Spesa delle famiglie i beni e servizi Non alimentari n e-book da store on line n E-reader n Collaterali * Dato previsionale Associazione Italiana Editori su dau Nielsen, Istat, Assinform, Fieg

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