Il turismo in area pratese Aspetti strutturali & scenari evolutivi territoriali

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1 Il turismo in area pratese Aspetti strutturali & scenari evolutivi territoriali Enrico Conti Artimino, 22 febbraio 2017

2 Il turismo in Toscana: i numeri al ,8 milioni di presenze ufficiali (+2,9% sul 2014) 3,5 milioni di presenze non comunicate (+2,5% sul 2014) Circa 40milioni le presenze stimate in strutture non commerciali (case in particolare) posizioni lavorative strutturate in più tra il 2009 e il 2015, circa tra ottobre 2015 e settembre 2016 Oltre 8 miliardi la spesa turistica complessiva Il 6.5% l incidenza del turismo sul PIL

3 Presenze turistiche in Toscana e in Italia: Numero indice 1990 = Stranieri Toscana Stranieri Italia Italiani Toscana Italiani Italia Quota delle presenze straniere in Toscana su Europa a 28. anni 2004/08/13 Rank Regione Variazioni 1 Canarias (ES) 7.7% 7.4% 6.9% Illes Balears 6.0% 5.6% 5.3% Jadranska (Croazia) 3.6% 3.5% 5.1% ++ 4 Cataluña 4.0% 4.2% 4.3% Île de France 3.9% 3.9% 4.0% = + 6 Veneto 3.6% 3.8% 3.6% = - 7 Tirol 3.3% 3.3% 2.8% Andalucía 2.7% 2.7% 2.4% Toscana 1.9% 2.1% 2.1% + = 10 Kriti 1.4% 1.5% 1.8% + + Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

4 Il turismo è un fenomeno territorialmente concentrato che fortunatamente è andato diffondendosi Distr. % presenze straniere 2015 Distr. % presenze italiane 2015 Var.% presenze 2015/2000 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

5 L area geografica di cui ci occupiamo oggi pratese presenze Prato e dintorni presenze Montalbano Pratese presenze

6 Elementi di attrattiva dei territori Ambiente* % di territorio protetta da vincolo ambientale Patrimonio Numero di pezzi esposti nei musei per KMq Città d'arte Città d'arte Firenze e circondario pratese Montalbano pratese 78 Toscana Provincia di Prato Prato e dintorni Prato e dintorni Toscana Provincia di Prato Firenze e circondario Montalbano pratese pratese 6 3 0% 5% 10% 15% Fonte: Regione Toscana *Dai vincoli considerati sono state escluse le aree ANPIL Fonte: Regione Toscana

7 Economia del turismo? Numero di posti a sedere in cinema, teatri, auditorium, etc. Ingressi mostre e eventi culturali e spettacolari per KMq Firenze e circondario 81,1 Firenze e circondario 7,9 Toscana 54,0 Prato e dintorni 3,9 Città d'arte 47,2 Toscana 3,8 Prato e dintorni 39,2 Città d'arte 3,7 pratese Montalbano pratese 12,3 18,0 38,8 Provincia di Prato Montalbano pratese pratese 0,3 1,6 1,5 3,4 0,0 50,0 100,0-5,0 10,0 Fonte: Regione Toscana Fonte: Siae

8 gennaio febbraio marzo aprile maggio giugno luglio agosto settembre ottobre novembre dicembre I turisti impattano sull economia della cultura e dello spettacolo? Volume di affari e presenze a mostre spettacoli ed eventi, e presenze turistiche ufficiali: distribuzione mensile anno % Presenze a spettacoli volume affari presenze turistiche ufficiali 20% 15% 10% 5% 0%

9 Il turismo sul territorio provinciale : circa presenze di cui nell area collinare e nelle aree montane Presenze su popolazione 2000, 2015 Presenze per Kmq: 2000, 2015 Mare Balneari mature Firenze e circondario Toscana Collina Città d'arte Montalbano pratese Provincia di Prato Prato e dintorni pratese 7,0 6,0 4,2 3,4 2,2 2,2 1,1 11,9 20,9 18,3 17, Firenze e circondario Balneari mature Prato e dintorni Baneari in sviluppo Città d'arte Toscana Montalbano pratese Provincia di Prato Collina pratese Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

10 Dinamicità e resilienza: var.% delle presenze, (x) e (y) 40% ripresa Firenze; 38%; 29% espansione 30% 20% Balneare in sviluppo (Costa sud) 11%; 36% terme minori 14%; 68% 10% Città d'arte 10%; 23% Collina 7%; 53% 0% -10% -20% Balneari mature-12%; - 15% Città termali -21%; -31% declino -9%; 7% Prato +37%, +10% difficoltà congiunturale -30% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

11 Var. % 2015/2007 Dinamicità e resilienza: var.% delle presenze, (x) e (y) 25% 20% 15% 10% Colline Montalbano +36%, +19% Prato e dintorni + 34%, +9% pratese +156% +15% 5% 0% 0% 50% 100% 150% 200% Var. % presenze 2015/2000 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

12 Caratteri strutturali: i flussi per origine Presenze turistiche per origine: quote % sul totale, anno 2015 Montalbano Collina Prato e Firenze e pratese Toscana dintorni circondario pratese Toscana Toscana Europa occidentale 46% 41% 9% 23% 12% 28% 32% Europa Est 6% 4% 7% 5% 4% 3% 4% Altri Extra-europa 6% 11% 42% 30% 2% 4% 12% Nord America 6% 7% 3% 16% 2% 4% 7% Toscana 9% 8% 13% 2% 29% 26% 12% Altri italiani 26% 29% 26% 24% 51% 35% 34% Totale 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Presenze turistiche per origine: contributo alla crescita, 2015/2000 Montalbano Collina Prato e Firenze e pratese Toscana dintorni circondario pratese Toscana Toscana Europa occidentale 11% 19% 2% 5% 29% 14% 6% Europa Est 6% 3% 3% 4% 8% 2% 3% Altri Extra-europa 6% 9% 28% 20% 4% 3% 7% Nord America 3% 4% 1% 2% 5% 3% 2% Toscana 10% 2% 4% 1% 34% -3% 1% Altri italiani -1% 5% -5% 5% 76% -3% 2% Totale 36% 42% 34% 38% 156% 16% 20% Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

13 Caratteri strutturali: i flussi per origine Presenze turistiche per origine Var.% 2015/2000 Montalbano pratese Collina Toscana Prato e dintorni Firenze e circondario pratese Toscana Toscana Europa occidentale 22% 46% 21% 20% 1138% 75% 19% Europa Est 291% 223% 47% 181% 504% 129% 169% Altri Extra-europa 255% 133% 103% 98% 688% 185% 108% Nord America 64% 69% 65% 13% 1116% 152% 23% Toscana 455% 20% 31% 19% 86% -10% 7% Altri italiani -3% 15% -12% 18% 137% -6% 4% Totale 36% 42% 34% 38% 156% 16% 20% Presenze turistiche per origine Var.% 2015/2007 Montalbano pratese Collina Toscana Prato e dintorni Firenze e circondario pratese Toscana Toscana Europa occidentale 21% 7% -19% 3% 44% 26% 10% Europa Est 114% 28% 1% 58% 48% 32% 33% Altri Extra-europa 42% 60% 31% 104% 69% 90% 82% Nord America 78% 3% 44% 4% 72% 43% -1% Toscana 17% 5% 36% 12% -1% -2% -6% Altri italiani -4% -6% -13% 19% 15% -25% -5% Totale 19% 7% 9% 29% 15% -3% 7% Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

14 I mercati principali per origine var.% delle presenze, (x) e (y) pratese 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Toscani -1% Altri italiani +15% Prato e circondario 60% 50% 40% 30% 20% 48% Extra UE +69% Nord America +72% Eu Ovest +44% 0% -200% -10% 0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200% 1400% -20% Toscani +36% Montalbano pratese 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% Nord America +44% Nord America +78% Eu. Ovest 21% Extra_Eur. +31% Altri Extra- Eur. +42% Eu. EST 114% Toscani 17% 0% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% -20% Italiani -4% -40% 10% Eur. Est +1% 0% -40% -10% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% -20% Eur. Ovest-19% Italiani -13% -30% Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

15 Caratteri strutturali: la permanenza media Anni ,0 6,0 5,0 4,0 5,3 5,0 +180% le presenze Montalbano pratese Prato e dintorni Pratese 3,0 2,0 1,0 2,7 2,5 2,8 1,9 +49% % le presenze +55% % le presenze 0,0 Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

16 Modelli di sviluppo: offerta ricettiva e domanda Var.% posti letto 2015/2000 Var.% Var%. Tasso di presenze occup. lordo delle 2015/2000 strutture: anno Var.% posti letto 2015/2007 Var.% presenze 2015/2007 Var%. Tasso di occup.lordo delle strutture: anno Tasso di occup. lordo delle strutture: anno 2015 Città termali -12% -31% -6.9% -10% -21% -3.5% 25% Balneari mature 0% -15% -3.1% 1% -12% -2.5% 17% pratese 75% 156% 4.4% 23% 15% -1.1% 14% Alto Mugello 99% 52% -2.8% 28% 17% -0.9% 9% Toscana 33% 7% -2.4% 9% -9% -2.0% 10% Montalbano pratese 115% 36% -14.5% 35% 19% -3.4% 25% Montalbano 145% 41% -14.0% 27% -4% -7.5% 19% Collina Empolese 118% 34% -13.0% 27% 3% -5.3% 21% Collina Toscana 113% 53% -7.4% 26% 7% -3.3% 19% Prato e dintorni 49% 34% -5.7% 6% 9% 1.2% 51% Firenze e circondario 44% 38% -2.3% 15% 29% 5.9% 54% Città d'arte 57% 23% -8.9% 20% 10% -2.9% 31% terme minori 128% 68% -6.6% 32% 14% -2.9% 18% Totale 39% 20% -3.4% 13% 7% -1.4% 22% Costa_centro_sud 42% 36% -0.9% 17% 11% -1.0% 18% Francigena 72% 42% -5.1% 22% 22% -0.1% 25% Colline Sud di Siena 100% 89% -1.3% 20% 23% 0.5% 20% Provincia di Prato 64% 37% -8.1% 14% 10% -1.2% 41% Fonte: elaborazioni IRPET su dati Ufficio Regionale di Statistica

17 Il cambiamento strutturale: distribuz.% dei posti letto per categoria ricettiva, 2000 e 2015 Montalbano pratese pratese Prato e dintorni stelle 5% 0% 54% 5% 8% 3% 3 stelle 31% 20% 0% 13% 21% 10% 4-5 stelle 21% 10% 0% 0% 36% 49% RTA 0% 0% 0% 0% 0% 3% Campeggi e villaggi 0% 0% 0% 0% 0% 0% Agriturismo 16% 25% 36% 29% 2% 3% altri extra-alberghiere 27% 46% 11% 53% 33% 32% Totale 100% 100% 100% 100% 100% 100% Collina Toscana Toscana Firenze e circondario stelle 8% 3% 21% 10% 17% 7% 3 stelle 20% 11% 23% 19% 28% 21% 4-5 stelle 6% 9% 5% 5% 32% 40% RTA 2% 2% 0% 1% 0% 0% Campeggi e villaggi 17% 12% 30% 16% 5% 3% Agriturismo 25% 35% 9% 22% 1% 2% altri extra-alberghiere 22% 30% 12% 27% 17% 27% Totale 100% 100% 100% 100% 100% 100%

18 Le Tipologie ricettive: contributi alla crescita delle presenze 120% 100% 100,2% 1-2 stelle 80% 72,0% 3 stelle 60% 40% 20% 0% -20% -2% 13% -9% 29,2% 5% 25,1% -4,2% 44,1% -8,2% 0,4% -1,8% 4-5 stelle RTA Campeggi e villaggi Agriturismo -40% -60% Montalbano pratese +36% -41,5% pratese +156% Prato e dintorni +30% altri extraalberghiere

19 Ebitda medio delle imprese di capitale (campione aperto) aree territoriali: Var.% 2013/2007 Pratese 15,544 10,615 15,023 21,319 18,072 12,126 14,737-5% 19,622 9,685 6,453 16,483 11,610 12,770 10,596-46% Prato e dintorni 40,478 39,635 25,194 31,690 28,633 21,969 26,824-34% Firenze e circondario 92,448 45,309 31, ,804 61,777 59,648 77,824-16% Città d'arte 73,922 41,412 29,952 93,145 50,254 47,237 59,681-19% Collina 44,018 35,043 26,415 28,025 28,315 19,081 26,895-39% Mare 80,380 77,743 67,353 58,212 68,243 54,457 64,653-20% Totale complessivo 63,914 46,916 36,764 62,826 47,158 39,062 49,935-22%

20 Conclusioni La provincia di Prato riassume in sé tre diversi paesaggi e o vocazioni turistiche 1 Prato. Il primo e più importante dal punto di vista della quantità dei flussi turistici è riferibile al turismo culturale in città d arte ed è legato in parte rilevante alla gravitazione nell orbita di Firenze. Fino ad ora il sistema ricettivo pratese sembra essersi specializzato in particolare nell accogliere i flussi di turisti organizzati, provenienti dai paesi extraeuropei e diretti a visitare le principali città d arte della regione e su tutte Firenze. Tuttavia Prato ha evidenti margini di sviluppo delle risorse endogene, presenti nel capoluogo sia in termini di patrimonio storico artistico sia in termini di offerta spettacolare e museale di qualità legata alla contemporananeità. Si tratta dunque di valorizzare queste risorse con l obbiettivo di attrarre sempre più viaggiatori esperienziali repeaters, a motivazione specifica, che viaggiano in forme auto-organizzate. 2 La collina sud. Il secondo paesaggio è quello collinare dei comuni del Montalbano pratese, Carmignano e Poggio a Caiano. Questi comuni presentano molte delle caratteristiche che hanno concorso al successo del paesaggio rurale toscano nel mondo - un patrimonio storico artistico di qualità eccelsa integrato nella campagna, tradizioni di accoglienza e produzioni enogastronomiche di qualità e accolgono già da tempo i turisti esperienziali dell Occidente ma anche al margine sempre più viaggiatori extra-europei dai paesi emergenti. Il territorio ha seguito una crescita della ricettività molto intensa che rischia di mettere in discussione la sostenibilità del sentiero di sviluppo se non è continuamente alimentata da nuovi flussi di turisti, in particolare dai mercati emergenti. Da questo punto di vista emerge la chiara opportunità di politiche di promozione e organizzazione integrate di livello provinciale che abbiano l obbiettivo di far restare sul territorio provinciale i turisti che utilizzano Prato come un hub ricettivo diffondendone gli impatti positivi sul territorio circostante. 3 La montagna. Il paesaggio montano presente nella provincia di Prato presenta un evidente ritardo dello sviluppo turistico ma ha conosciuto una crescita delle presenze molto sopra la media regionale, e una trasformazione strutturale della ricettività che fanno intravedere ulteriori potenzialità di sviluppo in particolare sul fronte internazionale, anche se sorprendentemente la crescita maggiore la si rileva in ambito nazionale, e su questo un ulteriore approfondimento resta in agenda. Anche in questo caso la sfida può essere costituita dalla costruzione di una offerta turistica integrata, non necessariamente solo in ambito provinciale ma in termini di prodotto per nicchie di viaggiatori esperienziali amanti del turismo naturalistico, sportivo e all aria aperta.

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