BRERA DESIGN DISTRICT

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1 PRESS INFORMATION BRERA DESIGN DISTRICT edizione Fuorisalone 2013 Tra fare artigianale e pensare industriale Forte dei risultati della passata edizione, con 94 eventi, un totale di persone transitate per il quartiere e visitatori unici al portale dedicato, Brera Design District ospita per la 4 edizione - dal 9 al 14 Aprile i più importanti brand internazionali in un fitto calendario di appuntamenti ed eventi. Tema di questa edizione: I valori della qualità in una riflessione tra il fare Artigianale e il pensare Industriale, un contenuto interpretato dalle aziende partecipanti ed organizzato in un percorso che ci porterà a visitare il quartiere di Brera osservandolo dal punto di vista del design e della creatività. Brera Design District 2013, con il patrocinio del Comune di Milano Assessorato Cultura, Moda e Design, Assessore Stefano Boeri e Assessorato Commercio, Turismo, Attività produttive e Marketing territoriale, Assessore Franco D Alfonso, intende sottolineare altresì i valori dell artigianato del tessuto urbano in collaborazione e con il patrocinio dell Unione degli Artigiani della Provincia di Milano, a supporto del progetto dedicato al fare artigianale e pensare industriale. Il Brera Design District rappresenta un interessante tassello di comunicazione dedicato alla promozione delle eccellenze e dei punti di forza attivi sul territorio. ha dichiarato Franco D Alfonso, assessore al Commercio, Turismo, Attività produttive e Marketing territoriale del Comune di Milano Questa iniziativa, coerente con le linee- guida del Comune di Milano per valorizzare le risorse presenti sul territorio, va ad arricchire la proposta culturale e l appeal del distretto urbano del commercio (DUC). In questo luogo ricco di fascino e di cultura, dove nascono le tendenze grazie al formidabile intreccio di arte e moda che ne fanno il territorio a più alta densità al mondo di produzione di design il Brera Design District, rappresenta un progetto nato per valorizzare l identità del territorio e per promuovere la capacità produttiva di questo importante quartiere della città. Il segretario generale dell'unione Artigiani della Provincia di Milano, Marco Accornero, che patrocina e supporta l'intero circuito commenta così questa nuova collaborazione: Non potevamo non sostenere questa iniziativa che sembra ricalcare il nostro motto: fare artigianale e pensare industriale. I mestieri artigianali, infatti, nella percezione comune, vengono ancora dipinti come il lascito di un passato ricco di tradizioni ma senza un futuro, senza credibili aspettative di sviluppo. Spesso non vengono considerati una risorsa e invece, grazie proprio al loro radicamento sul territorio e alle culture locali, possono avere un ruolo sui mercati più ampi del sistema globale e

2 globalizzato. E infatti, nonostante la crisi, il prodotto realizzato a regola d arte è stato in grado di conservare la propria competitività: basta pensare che nel 2012 a Milano le aziende del settore abbigliamento sono aumentate rispetto all anno precedente del 15,4%, dell 8,3% quelle che rientrano nella più ampia categoria delle creazioni artistiche e del 6,8% quelle del design. Asus è Main Sponsor di Brera Design District 2013 con cui l Azienda taiwanese condivide la filosofia di ricerca volta a perseguire la perfezione tecnologica ed estetica attraverso una continua, costante attenzione al design. PRINCIPALI EVENTI E MOSTRE IN PROGRAMMA Percorso guidato tra le botteghe di Brera Una selezione di realtà d eccellenza e botteghe storiche da scoprire nel distretto di Brera, a sottolineare la vocazione Artigianale del quartiere tra design, arte e moda. Ordine degli Architetti di Milano Una mostra su un altro architetto Milanese: Marco Zanuso, industria e design a cura di Alberto Bassi, Fiorella Bulegato e Letizia Tedeschi promossa dall Archivio del Moderno dell Accademia di architettura di Mendrisio (Università della Svizzera italiana), che conserva l archivio dell architetto, Università IUAV di Venezia e dall Ordine degli Architetti P.P.C. della Provincia di Milano. Ordine degli Architetti di Milano Via Solferino 19, Milano 9-14 Aprile, h _20.00 Pierluigi Ghianda - l'uomo che firma il legno. Brera Design District, Triennale, Unione Artigiani e Ottagono presentano "L'uomo che firma il legno - Pierluigi Ghianda tra Artigianato e Design" una mostra a cura di Studiolabo e Bottega Ghianda. Un viaggio nel mondo di una delle più grandi figure che hanno contribuito a rendere grande il design italiano e l'artigianato lavorando fianco a fianco con personalità del calibro di Ettore Sottsass, Gio Ponti, Gae Aulenti e i fratelli Castiglioni. Un omaggio in linea con il tema del Brera Design District 2013 "Fare artigianale, Pensare Industriale" che oltre alla mostra proporrà una conferenza alla Triennale moderata da Aldo Colonetti, direttore di Ottagono. Triennale di Milano Viale Alemagna 6, Milano VISIONICA in Mediateca Santa Teresa - Biblioteca Nazionale Braidense VisionLab Triennale di Milano, in collaborazione con Politecnico di Milano Presenta VISIONICA - LabofLABS 2013 una programmazione di laboratori e installazioni interattive sul tema "saper vedere quello che non si vede ma c'è".

3 Mediateca Santa Teresa Via Moscova 28, Milano 9-13 Aprile, h _22.00 Designjunction Il collettivo definito dalla critica come la più grande esposizione per l interior design contemporaneo al London Design Festival, si presenta a Milano con uno show curato nei minimi dettagli che vedrà protagonisti oltre 30 brand internazionali negli spazi della Pelota. Designjunction collaborerà con Aparment 58 per ricreare il members club inaugurato a Londra, una pop up vip lounge con spazio dedicato ad un media center. Pelota, via Palermo 10, Milano 9 Aprile, h.16.00_19.00 Press Preview Aprile, 10.00_ Aprile, 10.00_ Aprile, 10.00_ Aprile, 10.00_16.00 Sempre presso la Pelota, si svolgerà l'inaugurazione ufficiale su invito del circuito Brera Design District martedì 10 aprile dalle 19.00, in occasione dell'opening di Designjunction. La notte bianca del quartiere, la Brera Design Night, si conferma venerdì 12 Aprile con l'apertura prolungata degli showroom fino alle ore ed una serie di eventi speciali che animeranno vie, piazze e luoghi istituzionali. Alessandro Gedda L artista presenta un opera site specific sul territorio intitolata Attenzione al Design!, una serie di installazioni distribuite tra largo Treves, via Solferino e via Brera, con oggetti giganti a rappresentare le tre entità del distretto: Arte, Design e Cultura. PROGETTI DELLE AZIENDE Valcucine Experientia: lo spazio Valcucine Brera rende omaggio al tema dell'artigianalità e dell'industria, che da sempre la caratterizzano, con un'iniziativa che coinvolge alcuni dei maestri artigiani di Valcucine impegnati a dare vita ad un vero e proprio workshop, realizzando dal vivo intarsi, mosaici ed intagli. Accanto all artigianalità la tecnologia: i tecnici di prodotto condivideranno le prove, gli accorgimenti e tutti i segreti che rendono i prodotti Valcucine assolutamente resistenti ed affidabili negli anni, garantendone una lunga durata di vita. Nel basement dello showroom, un intera parete sensoriale di 6 metri racconterà, attraverso la riscoperta del senso del tatto, la qualità dei materiali, l ergonomia, le innovazioni e le soluzioni progettuali di Valcucine. Valcucine Milano Brera, C.so Garibaldi 99, Milano 9-13 Aprile, h _22.00

4 14 Aprile, h _19.00 Oikos presenta Venezia Materia, la nuova collezione di rivestimenti per porte d ingresso in cemento e rovere segato con inserti in vetro, ottone, acciaio, mosaico Trend, smalti Orsoni. Riflessioni progettuali che si ispirano all opera di Carlo Scarpa. Via Brera 2, Milano Galleria Consadori Via Solferino 19, Milano Ordine degli Architetti di Milano Orari: Presotto, Il design come futuro: intreccio tra materia, forme e tempo: In via Fiori Chiari 9 Presotto mostrerà ai suoi ospiti la prima edizione di I- modulart e inclinart, il programma di arredo che cambia le regole di base della costruzione di un mobile. Inoltre assieme all ISIA Roma Design (Istituto Superiore per le Industrie Artistiche), presenterà il Progetto Transition Town_Ipotesi per un (Housing) Design dell inclusione. Via Fiori Chiari 9, Milano Orari: 10.00_22.00 Brera Outdoor Village: Anche quest'anno, la splendida cornice di Palazzo Cusani, grazie alla sinergia di Exteta e Roda, darà vita al Brera Outdoor Village, con il tema Spring, Summer, Autumn, Winter pleasant outdoor living, suggestiva e raffinata interpretazione degli esterni del palazzo, curata dal celebre designer Gordon Guillaumier. Palazzo Cusani ospiterà anche DownTown Palestre, il benessere nel cuore di Milano, e Akkua, giovane azienda leader nell'handmade italiano che promuove a palazzo Cusani la nuova sneaker R'Evolution, completamente dedicata al barefoot. Palazzo Cusani Via Brera 13, Milano Pop- up Show! Design Mood con Manila Grace & E- gò Installazione dei nuovi prodotti a marchio Design Mood nei tre punti vendita di Manila Grace & E- gò con attivazione del laboratorio creativo dal titolo Da grande farò il Designer, rivolto a bambini tra i 6 e 10 anni. Obiettivo del laboratorio: insegnare ai bambini come creare dei semplici giochi di legno realizzabili solo con l utilizzo di incastri secondo le logiche della piattaforma Design Mood. Store: Manila Grace, via Manzoni 38 - civico 43, Milano E- gò, Via Solferino 9 e via Manzoni 38, Milano Orari: 10.00_19.00 Lomography Italia

5 Partendo dallo slogan Fare artigianale, pensare industriale, Lomography punta tutto sull analogico, un tema fortemente legato all artigianato: proprio come una tavolo intagliato a mano o un abito sartoriale su misura, la fotografia analogica si basa sul paradigma Testa- Tecnica- Cuore. Si tratta di un procedimento che richiede creatività, attenzione e passione, un pensare e un agire slow, che si contrappone ai ritmi frenetici del capoluogo meneghino. Ecco allora che si parte alla riscoperta della Brera analogica e artigianale, attraverso l occhio dei nostri reporter, pronti ad immortalare quegli angoli del quartiere a volte dimenticati. Lomography Gallery store Via Mercato 3, Milano Orari: Aprile 10.00_19.00, 12 Aprile 10.00_24.00 STRUMENTI PER IL PUBBLICO DEL BDD I visitatori potranno utilizzare i loro smartphone e tablet oltre a strumenti analogici, per orientarsi tra gli eventi del distretto, visualizzando per ciascun punto di interesse contenuti multimediali aggiuntivi e aumentati. INFO POINT In Piazza XXV Aprile, nel nuovo polo di collegamento con il distretto di Brera, verrà realizzato in un modulo container attrezzato, un punto informativo per Brera Design District. Un servizio reso possibile grazie al contributo del Consorzio dell Asti in compartecipazione con la Regione Piemonte - Assessorato Agricoltura Settore Promozione e Valorizzazione del Sistema Agroalimentare. App dedicata alla guida eventi di Brera Design District: multi piattaforma, in Realtà Aumentata sviluppata da G- maps. scaricabile dal sito internet dagli store Apple e Google play. Utilizzando questa applicazione sarà possibile accedere a contenuti in realtà aumentata sfogliando il Journal di Brera Design District. Journal cartaceo di 24 pagine con guida eventi, mappa del distretto e spazi di approfondimento sugli eventi. Sito internet e blog dedicato alla manifestazione con la segnalazione degli eventi quotidiani Sistema di segnaletica sul territorio e per ogni attività aderente Sono Media Partner di Brera Design District: la rivista Ottagono, il portale web Architonic, il blog- magazine internazione Design42day.

6 STRUMENTI PER LA STAMPA Press Point c/o Palazzo Cusani con servizio postazioni attrezzate per i giornalisti. Grazie al supporto di Immedia srl con Down Town Palestre e Akkua. Immedia srl in collaborazione con DownTown e Party Service è lieta di ospitare nel salone Radesky la conferenza stampa e il Press Point giornalisti durante il Fuorisalone offrendo un servizio di coffee break e momenti di relax e benessere per una settimana presso i due centri fitness DownTown di P.zza Cavour e P.zza Diaz. I giornalisti potranno decidere se utilizzare il voucher nella settimana del fuori salone o in un momento successivo per godere di momenti di vero fitness, con la ricca proposta di corsi e allenamenti in esclusiva e accedere a tutti i servizi Spa, uno dei punti di forza dei nostri centri, uno spazio accogliente e tranquillo dove benessere, innovazione e bellezza vanno di pari passo. Area press dedicata nel sito con immagini, illustrazioni e i comunicati delle aziende aderenti

7 CHE COS'È BRERA DESIGN DISTRICT Il quartiere del design per eccellenza in occasione dei giorni del Fuorisalone, apre le porte delle sue botteghe, degli showroom più prestigiosi e di spazi temporanei in luoghi privati di suggestiva bellezza, ai cittadini e ai turisti curiosi di scoprire questo angolo nascosto di una Milano fuori dal tempo. Brera Design District ha l'obiettivo di comunicare Brera come punto di riferimento per il design milanese, un operazione di marketing territoriale che, attraverso un sistema di comunicazione dedicato alla promozione delle eccellenze e dei punti di forza attivi sul territorio, intende arricchire la proposta culturale e l appeal del distretto in grado di unire tradizione e innovazione nel campo diffuso del design. Brera Design District nasce nello storico quartiere milanese di Brera, luogo che da secoli fornisce un contributo fondamentale alla vita culturale, artistica e commerciale della città. I confini di BDD vanno dai Bastioni di Porta Nuova a via Broletto, da via Legnano fino a lambire via Montenapoleone, includendo palazzi storici e di grande importanza culturale come l'accademia delle Belle Arti, il Piccolo Teatro e la Basilica San Simpliciano. Brera è un luogo ricco di fascino e di cultura, un mondo abituato a precorrere le tendenze, dove arte, moda, design si intrecciano. Brera Design District è un progetto della piattaforma Milano Design Network di Studiolabo (di cui fa parte anche il sistema ) e di Marco Torrani, presidente Assomab. Tutte le iniziative e la mappa degli eventi sono disponibili su: Materiali stampa su: UFFICIO STAMPA Studio Luisa Bertoldo Referente Michela Bado T michela@luisabertoldo.com