LABORATORIO CULTURA D IMPRESA. Gennaio 2014

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1 LABORATORIO CULTURA D IMPRESA Gennaio 2014 The Round Table 2012

2 LABORATORIO CULTURA D IMPRESA LABORATORIO CULTURA D IMPRESA è un progetto dedicato alle Imprese che vogliono valorizzare la propria Identità, la propria Cultura e la propria Storia d Impresa, ovvero il prorio BRAND HERITAGE. Può contare sulle competenze di un Team creato ad hoc di professionalità complementari ed eccellenti nei propri ambiti professionali. Rappresenta un referente unico, senza eguali nel territorio nazionale, per la creazione, organizzazione e comunicazione di progetti al servizio della Storia e della Cultura d Impresa. Le singole componenti del Team, coordinate da The Round Table, possono essere coinvolte nello specifico Progetto in funzione delle sue peculiarità, delle esigenze e dei vincoli indicati dal Cliente. collaborando anche con professionalità indicate dal Cliente.

3 PERCHE COMUNICARE IL BRAND HERITAGE? «di qui la necessità che l impresa si doti di una specifica strategia culturale, che inserisca tra le forme di comunicazione anche la documentazione del proprio percorso imprenditoriale: la longevità dell impresa, la sua durata sul mercato testimoniano la capacità di stabilire con gli attori economici legami di lungo termine, la ricerca della reciprocità dei vantaggi e di una crescita diffusa ed equilibrata. Tali valenze etiche sono presenti nel patrimonio storico documentale dell impresa e possono emergere, al pari di quelle estetiche e più genericamente culturali, attraverso una politica di valorizzazione.» (dal Manifesto di Museimpresa 2001) Originarietà, Unicità, Distintività Affidabilità e Sicurezza Empatia e Appartenenza, non solo territoriali Competenza, Esperienza Narrazione dell Impresa e del Brand, Evocazione Notiziabilità, Mediaticità

4 UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA MULTITARGET I Progetti di comunicazione del Brand Heritge si configurano come strategici e multitarget orientabili ai vari stakeholder dell Impresa, a diversi livelli territoriali: - Istituzioni -Business & Financial Community -Operatori dell Informazione -Business Partner - Clienti e Consumatori - Dipendenti e Collaboratori. integrando strumenti, canali e tecniche di comunicazione: - Advertising - Relazioni Pubbliche e Media Relations - Eventi - Strumenti editoriali multimediali - Web & Digital communication - Mostre e Allestimenti - Sponsorizzazioni.

5 UNA PIATTAFORMA INTEGRATA PER LA CULTURA D IMPRESA

6 I PARTNER FONDATORI

7 I PARTNER PER I MUSEI D IMPRESA PHILIPPE DAVERIO Philippe Daverioènatoil17ottobre1949aMulhouse,inAlsazia,eviveaMilano. AssessoreallaCulturaaMilanodal1993al1997,sièoccupatodel restauro edel rilanciodipalazzo Reale a Milano. Opinionista per Panorama, Liberal, Vogue, Gente, è consulente per la casa editrice Skira. Da marzo 2008 è il nuovo direttore della prestigiosa rivista d arte Art e Dossier, della casa editrice fiorentina Giunti. Philippe Daverio si definisce ed è conosciuto dal grande pubblico come storico dell arte, grazie soprattutto alla sua attività per RAI Tre: nel 1999 come inviato speciale della trasmissione Art è, nel 2000 come conduttore di Art.tù, poi autore e conduttore di Passepartout, programma d Arte e Cultura che ha avuto grande successo di critica e di pubblico. Da gennaio 2012 Passepartout è stato sostituito dal programma Il Capitale, sempre in onda su Raitre(la domenica alle 13.20). Da dicembre 2010 è anche autore e conduttore di Emporio Daverio su RaiCinque, una proposta di invito al viaggio attraverso le città d Italia e le unità minori del Belpaese, una introduzione al museo diffuso e uno stimolo a risvegliare le coscienze sulla necessità d un vasto piano di salvaguardia. Tra le ultime pubblicazioni, edite da Rizzoli: Il Museo Immaginato (2011), Il Secolo lungo della Modernità (2012), Guardar lontano veder vicino. Esercizi di curiosità e storia dell arte (2013). Lavora inoltre alla strategia e all organizzazione nei sistemi culturali pubblici e privati. E docentedidiversicorsidistoriadell Arte edistoriadeldesignpressoloiulm eil Politecnicodi Milano, e l'università degli Studi di Palermo, facoltà di Architettura- dipartimento Design.

8 I PARTNER PER I MUSEI D IMPRESA MASSIMO NEGRI Massimo Negri è Director di European Museum Academy, fondazione olandese specializzata nella ricerca sulla innovazione museale in Europa. E membro del Comitato Scientifico del Museo del Duomo di Milano, del Comitato Scientifico del MUSIL di Brescia, del Comitato Scientifico del Museo Fratelli Cervi, del Progetto museale LINK Spazio della scienza e comunicazione Taxi&Tour di Bruxelles. È stato membro dell Executive Board della Europea Digital Library Foundation- EUROPEANA; della Giunta esecutiva del Museo della Scienza e della Tecnica di Milano; consulente della Provincia di Milano per il Sistema Museale dei Musei d Impresa Milano Città del Progetto ; consulente per la formazione di MuseImpresa. Già Docente a contratto di Museologia alla Università IULM di Milano per sei anni, è membro del Comitato ordinatore del Master sulla valorizzazione del patrimonio industriale dell Università di Padova. Autore di numerose pubblicazioni in materia, ha scritto con Antonello Negri il primo libro italiano sulla Archeologia Industriale. E Direttore di European Museum Forum, del Premio Europeo Museo dell Anno e del Council of Europe Museum Prize ( ). Tra i suoi lavori più recenti: i progetti museologici del nuovo Museo della Storia di Bologna, del museo Casa De Gasperi a Pieve Tesino, del Museo della Musica di Pieve di Cento, e del Museo del Viaggio per il Touring Club Italiano. Collabora con Philippe Daverio a Save Italy e ad altri progetti di comunicazione del patrimonio culturale. Nel 1989 ha costituito Kriterion Consulting srl, società di consulenza in ambito museale e archeologia industriale.

9 I PARTNER PER LO STORY TELLING D IMPRESA ALBE STORYTELLING Dodo Occhipinti e Simona Capodanno sono Autori radiofonici e di progetti di comunicazione finalizzati a sviluppare la percezione della marca e accrescere la diffusione dei valori aziendali. Sono specializzati nella realizzazione di audio documentari costruiti secondo le leggi dello Storytelling radiofonico, corredati cioè di parti recitate da attori e di canzoni evocative in tema con il soggetto. I contributi audio possono essere completati con materiale video e possono essere realizzati anche in diverse lingue. Vivono nel sito aziendale ma sono destinati a diffondersi viralmente anche sul web, a cominciare dai siti degli appassionati dello specifico argomento. Hanno maturato una profonda esperienza in questo campo collaborando per anni alla realizzazione del fortunato programma di Radio 24 DestiniIncrociati, prodotto da Cast4, che ha raccontato la vita di oltre 600 personaggi le cui vite si sono incrociate dando origine ad incredibili avvenimenti nel mondo della scienza, dell attualità, della musica, del cinema, della letteratura e dell arte. Hanno collaborato a progetti di Storytelling aziendale per importanti Aziende tra cui Citroen e Barilla. Operano con la sigla Albe Storytelling

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12 RIFERIMENTI The Round Table Via G. Leopardi, Milano Italy Tel : /9545 Francesco Moneta francesco.moneta@theroundtable.it