Comunicazione Low budget nei musei. I musei come land-mark del e nel territorio. Corso Enaip - Dicembre 2009

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1 Comunicazione Low budget nei musei I musei come land-mark del e nel territorio Corso Enaip - Dicembre 2009

2 creazione di un brand comune ai luoghi di cultura presenti in città; ridefinizione del sistema di comunicazione e di segnaletica dei luoghi di cultura; miglioramento dell integrazione tra luoghi di cultura e spazio sociale; contributo alla riqualificazione urbana e sociale di zone periferiche; valorizzazione del patrimonio culturale urbano razionalizzazione e riorganizzazione dell offerta e delle politiche culturali della città anche in chiave di gestione economica.

3 I principali beneficiari di questo progetto sono: la città - che vede riorganizzata e ottimizzata la segnaletica, valorizzate le proprie ricchezze, riqualificate alcune aree in senso urbanistico e sociale; i luoghi di cultura stessi - di cui si potenzia la visibilità in un modo coerente con la loro missione, in un ottica di sistema; i cittadini e i turisti distinti in: visitatori intenzionali - che ottengono orientamento e informazioni potenziali visitatori - che vengono attratti da una comunicazione stimolante, aspirazionale.

4 Mappatura della diffusione dei L.d.C. nella città

5 96 L.d.C. su 98 totali DATI A DICEMBRE 08

6 La classificazione delle zone è stata elaborata adattando il concetto di footfall Zone: 1 e 2 zone a forte vocazione residenziale senza vocazione attrattiva 3 zone a forte vocazione di passaggio vocazione attrattiva funzionale 4 zone a forte vocazione turistica 5 zone del lusso DATI A DICEMBRE 08

7 La classificazione dell autoreferenzialità stata elaborata considerando i canali e le forme di comunicazione dei singoli L.d.C. Livelli di autoreferenzialità: 1 e 2 buon livello di coinvolgimento con il territorio 3 buon livello di visibilità 4 e 5 elevata autoreferenzialità DATI A DICEMBRE 08

8 DATI A DICEMBRE 08 alta capacità di comunicare 1 referenzialità Obiettivo principale di miglioramento generale bassa capacità di comunicare zone residenziali zone più frequentate

9 I processi della comunicazione museale EMISSIONE ASSORBIMENTO Trasmissione del messaggio comunicativo Coinvolgimento dei destinatari del messaggio B. Tezac, Information-documentation-communication system

10 Mappa concettuale: clusterizzazione dei musei in base al rapporto con gli utenti Estroflessione/ Emissione Apertura verso il pubblico Separazione/ Distacco Assorbimento/ Coinvolgimento Chiusura Verso il pubblico Introflessione/ Implosione

11 Mappa concettuale: clusterizzazione dei musei in base al rapporto con lo spazio Visibilità / Identificabilità Identità forte Chiusura Integrazione Identità debole Invisibilità/ Mimesi con l ambientel

12 Mappa concettuale: clusterizzazione dei musei in base al rapporto con gli altri musei Riqualificazione Costruzione di una rete Isolamento Sintassi Assenza di connessioni Ridefinizione

13 Clicca su: LOGHI

14 In via Montenapoleone e nelle vicinanze, oltre al Museo Lorenzi ci sono molti altri musei materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

15 La targa che indica dov è l ingresso del Museo materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

16 Fondazione Catella: bello spazio non comunicato. Da valorizzare per la riqualificazione della zona Alcuni elementi di eye catching da ottimizzare e implementare materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

17 Buon esempio di riconoscibilità, anche se si potrebbe lavorare sulla riqualificazione di Via Manzoni materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

18 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Buon esempio di riconoscibilità e di rapporto interno/esterno

19 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo della Scala: esempio di Museo che intravedi se sai dove guardare

20 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo della Scala: esempio di spazio urbano da valorizzare

21 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Ambrosiana:un po tutto da migliorare, anche lo spazio urbano circostante oltre che la segnaletica

22 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo del Risorgimento : un po tutto da migliorare e da valorizzare.

23 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Cenacolo: I visitatori spesso sono incerti su dove andare. Tutta la zona sarebbe da mettere a sistema per una migliore comunicazione.

24 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Fondazione Pomodoro: perfetta in sé ma i visitatori fanno fatica a riconoscere dov è. Segnaletica inapproppriata per la comunicazione dei Tesori della città.

25 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Acquario: un segnale ancora diverso (bianchi, gialli, marroni, iconografici. Ma quel è quello giusto???) soprattutto posizionato in modo sbagliato, ma almeno qui c è la fermata del Bus che lo segnala

26 Villa Necchi: elegante e FAI Style ma se la conosci non la eviti..altrimenti la perdi materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

27 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Brera: un esempio da non seguire sperando nel futuro. Da poco ci sono segnalazioni stradali non significative. La pubblicità può aiutare a coprire i costi di restauro, ma se fosse di livello sarebbe meglio

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29 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Anfiteatro Romano: parla da solo

30 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo di S. Siro: neanche i tifosi sanno dov è. Potrebbe essere un modo per riqualificare una zona con criticità?

31 Triennale Bovisa: Bravi, soprattutto per la buona volontà di comunicare e di voler essere un land-mark anche in una zona periferica si potrebbe fare di più? materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

32 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Triennale Bovisa: basta poco per valorizzare una piazza altrimenti molto spoglia

33 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Triennale Bovisa: non c è il nome della fermata della MM, almeno indicano la loro presenza. Grazie da parte dei visitatori.

34 Museo d Arte Paolo Pini in Comasina. Quanto si potrebbe fare di più per riqualificare l area? materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

35 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo d Arte Paolo Pini in Comasina. La grafica è buona ma è solo all ingresso. Se non sai che esiste non ci andrai mai!

36 Su Porta Romana e nella zona ci sono diversi musei fare sistema per la comunicazione?? Diocesano. Se vieni dai Navigli non c è un indicazione materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl

37 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Diocesano. Se vieni dalle colonne è molto meglio ma si potrebbe valorizzare di più lo spazio circostante

38 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo di Storia Naturale: è l edificio che si comunica.

39 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo Archeologico, C.so Magenta. Questo museo fa più fatica a farsi riconoscere

40 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo Archeologico, ingresso da via Luini: Speriamo che i lavori di restauro migliorino la situzione Ma intorno c è tutta un area da valorizzare

41 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Pulizia, rigore, essenzialità: è il Museo della Scienza e della Tecnologia. Dopo i contatti con noi hanno migliorato anche l ingresso da via Olona.

42 materiale riservato e confidenziale proprietà intellettuale soluzionimuseali-ims srl Museo della Scienza e della Tecnologia: una buona comunicazione efficace si può ottenere anche con poco.

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48 Visibilità del museo e della sua comunicazione Accessibilità/ Raggiungibilità Riconoscibilità dell edificio e del suo messaggio Attrattività della comunicazione Autenticità della proposta Coerenza Fra la missione e la comunicazione

49 Integrazione con l ambiente circostante Differenziazione Analisi dei competitor Creazione di nuovi codici espressivi Sinergia con l ambiente circostante Pianificazione di politiche culturali a lungo termine = visione Sistema con altre istituzioni similari