ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010

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1 ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010 P O N E N C I A EXPERIENCIA DE LA ASOCIACIÓN ITALIANA DE CIUDADES DE LA CERÁMICA D. Andrea Fabbri Asociación Italiana de Ciudades de la Cerámica E O E ED C C E Cul s E O e D

2 P R E S E N TA C I Ó N 2 / 11

3 1 Congreso de la AeCC: L esperienza dell AiCC La Situazione oggi Ubeda 26/27 giugno 2010 Oggi le nostre destinazioni turistiche competono con tutto il mondo, 2 sono nostri concorrenti diretti tutte le località del mondo. Oggi la nostra Ceramica viene imitata e copiata a prezzi molto più bassi e ci troviamo sui mercati competitori come la Cina 3 / 11

4 La Situazione oggi Partendo da questo dato di fatto è necessario fare di necessità virtù, ripartendo proprio dai nostri punti di forza, senza scoprire nulla di nuovo, ma proponendolo con innovazione e nuovo metodo. 3 Le esigenze dei turismi, e dell uomo, non variano, nelle nostre tradizioni e radici, ci sono ancora le risposte ai bisogni di oggi, ma occorre fornirle in modo nuovo e differenziato, adeguato alle tendenze La Situazione oggi 4 Emozione Tradizione Rete Avvolgere di oggi. Coinvolgere Servizi Il territorio Accoglienza Vivere 4 / 11

5 L AiCC: le 36 città della ceramica L AiCC: dove opera ESTERNA ALL ITALIA DI RETE CON IL RESTO DELL EUROPA 6 INTERNA ALL ITALIA DI RETE FRA LE CITTA ITALIANE 5 / 11

6 L azione dell AiCC Prima la difesa della qualità e la certificazione con marchio 7 L azione dell AiCC Oggi questo non basta più!!! Non è più sufficiente la difesa del marchio 8 e la certificazione. Non è più sufficiente dare peso politico alla ceramica. Anzi, tutto questo occorre ancora farlo, ma bisogna andare oltre, per questo l AiCC si sta ripensando oggi per dare un supporto ulteriore e più avanzato alle Città della ceramica, in supporto più in senso promozionale e commerciale 6 / 11

7 DUE CASE HISTORY IMPORTANTI 9 Faenza Occorre partire da una considerazione di sistema territoriale, quindi non dalla semplice valutazione che l offerta ricettiva sia l unico elemento fondante di questo settore, come pure che l offerta artigianale sia l elemento di unicità, perché nessun prodotto vale sé stesso se non in rapporto con le altre offerte territoriali. 7 / 11

8 Il sistema Faenza Ente Ceramica Faenza (Tutela del marchio e promozione della ceramica faentina) Agenzia Polo Ceramico (Favorire lo sviluppo del distretto ceramico) ENEA (ricerca e sviluppo nel campo dei materiali e delle tecnologie) Assessorato Turismo e Ceramica ISTITUTO D ARTE BALLARDINI IRTEC-CNR (innovazione materiali ceramici tradiziona i) MIC (Museo Internazionale della Ceramica) I.S.I.A (Istituto Superiore per le Industrie Artistiche) BSC Faenza FATTORI DI FORZA - il brand Faenza - una produzione artistica di valore - il prodotto vario e diversificato - le nuove sperimentazioni di materiali e di decorazioni che alcuni ceramisti stanno portando avanti - lo spostamento verso gli oggetti d arte Botteghe Artigiane e Artisti OPPORTUNITÀ - il riconosciuto valore del design e dello stile italiano - la possibilità di fare investimenti in e-commerce in modo aggregato, una sorta di show room virtuale - la possibilità di compiere scelte differenziate a seconda del prodotto - un mercato internazionale sempre più ampio 8 / 11

9 BSC Faenza FATTORI DI DEBOLEZZA - la frammentazione della produzione - la non omogeneità del prodotto - un materiale non adatto a tutti gli usi e spesso fragile - la chiusura alle richieste del mercato - la difficoltà di valorizzare le unicità e la storicità delle produzioni ceramiche Le risposte Azioni 122 MINACCE - la presenza di altre produzioni di qualità - una sempre maggiore facilità nel conoscere le varie produzioni di ceramica nel mondo - la ceramica è un prodotto molto legato alle tendenze dell arredamento e alle mode - la difficoltà di valutare il valore prezzo/qualità 7.1 Spin-off: la via delle botteghe artigiane 7.2 Brand Faenza 7.3 E-commerce e web promotion 7.4 Installation report 7.5 Promo-commercializzazione 7.6 Adotta una ceramica 7.7 Club di Prodotto rete aggregativi di imprese turistiche e botteghe artigiane 8. Progetti tattici 8.1 Prodotto civetta 8.2 Faenza promo-bag 8.1 Identità e visibilità 9 / 11

10 Un esperienza di Spin Off Italia-Francia / 11

11 18 Grazie per l invito e l attenzione! 1 1 / 11