6 SCONOSCIUTI, 12 ORE DI VIAGGIO, NESSUNA AUTOSTRADA...
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- Anna Maria Moroni
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1 REPORT 1
2 6 SCONOSCIUTI, 12 ORE DI VIAGGIO, NESSUNA AUTOSTRADA... 2
3 Una campagna educazionale promossa da MSD Italia in collaborazione con EpaC onlus e con la supervisione scientifica di FIRE Fondazione Italiana per la Ricerca in Epatologia, per creare consapevolezza dei rischi legati all HCV, promuovere la prevenzione e informare sulle possibilità di gestione della patologia. 3
4 LA CAMPAGNA EPATITE C ZERO E LA WEB SERIE sono state presentate il 25 novembre 2017 con una conferenza stampa nell ambito del Roma Web Fest 4
5 LANCIO CAMPAGNA 244 Uscite (agenzie, stampa, radio-tv e web) Readership
6 LA WEB SERIE EPATITE C ZERO Fulcro della campagna è stata la web serie Epatite C Zero sceneggiata e diretta da Valerio Di Paola. La web serie ha coinvolto lo spettatore in una riflessione sulla malattia paragonata ad un viaggio a tappe (coast-tocoast), con un inizio e una fine, raccontando la possibile guarigione. I 5 episodi della web serie raccontano l epatite C dal punto di vista dei pazienti e sono stati veicolati attraverso: il sito di Repubblica Salute - RepTV; la pagina Facebook EpaC; il sito di campagna proiezioni video durante le tappe territoriali visualizzazioni complessive delle puntate pubblicate sulla pagina Facebook e sul canale YouTube EpaC (dati aggiornati al 10/12/2018) 6
7 IL SITO EPATITE C ZERO La pagina web di riferimento della campagna è online da novembre Il sito, oltre a pubblicizzare la web serie Epatite C Zero e gli incontri territoriali, offre ai fruitori informazioni sulla patologia, in particolar modo come prevenirla e affrontarla, e sulle diverse tipologie di paziente visualizzazioni sessioni per singolo utente 7
8 LA CAMPAGNA DIGITAL #EPATITECZERO La campagna digital #EpatiteCZero è stata veicolata sul web attraverso la pagina Facebook di EpaC onlus e YouTube dove sono stati pubblicati gli episodi delle web serie interazioni: like, commenti, condivisioni, click (dati aggiornati al 10/12/2018) utenti unici raggiunti dalle puntate (dati aggiornati al 10/12/2018) La campagna è stata comunicata anche attraverso la newsletter EpaC inviata a circa iscritti. La campagna ha sensibilizzato e informato le categorie di pazienti più a rischio ma anche l intera popolazione sulla prevenzione e gestione consapevole dell infezione da HCV. 8 8
9 LA PROMOZIONE SUL WEB FIRE ONLUS, Fondazione Italiana per la Ricerca in Epatologia ha promosso la campagna sul proprio sito internet 9
10 GLI INCONTRI SUL TERRITORIO Nel 2018 la campagna ha fatto tappa a Torino, Padova e Napoli, dove medici specialisti, rappresentanti dei pazienti e delle Istituzioni locali si sono confrontati tra loro e con i cittadini-pazienti con l obiettivo di fare chiarezza sull epatite C nelle varie Regioni, in modo tale da definire una cultura sanitaria sulla patologia e poterla combattere. Gli incontri sono stati promossi attraverso: cartoline-invito distribuite presso gli ambulatori degli OL di riferimento; post sulla pagina Facebook EpaC annunci sulle principali testate e network radiofonici locali (La Stampa, Torinosette, Il Gazzettino, Radio Company, Il Mattino, Radio Kiss Kiss Italia). 105 pazienti a Torino 70 pazienti a Padova 90 pazienti a Napoli 10
11 POST SULLA PAGINA FACEBOOK EPAC 11
12 INCONTRO TORINO Uscite 70e web) 19 giugno 2018 (agenzie, stampa, radio-tv Readership
13 INCONTRO PADOVA 19 settembre 2018 Uscite 36 (agenzie, stampa, radio-tv e web) Readership
14 INCONTRO NAPOLI 17 ottobre 2018 Uscite 37 (agenzie, stampa, radio-tv e web) Readership
15 Nelle varie tappe si è parlato dell analisi economica di ALTEMS, secondo la quale trattare i pazienti con HCV consentirà nei prossimi 20 anni di salvare migliaia di vite con un risparmio per la sanità regionale. VENETO 3 uscite su 36 8,3% PIEMONTE 16 uscite su 70 22,9% CAMPANIA 13 uscite su 37 35,1% 15
16 Durante gli incontri è stata messa alla prova la conoscenza dei partecipanti riguardo all epatite C, attraverso un questionario a risposta multipla. Dai risultati commentati in diretta durante gli incontri è emerso che le persone sanno che l epatite C è una malattia infettiva, che colpisce il fegato, causata dal virus HCV: TORINO 93% PADOVA 100% NAPOLI 98% Tuttavia, spesso sottovalutano i fattori di rischio: Torino solo il 41% crede di essere a rischio epatite C se viene a contatto accidentale o non con sangue infetto Padova solo 1/3 dei partecipanti è a conoscenza dei principali fattori di rischio Napoli solo 1 su 10 considera le pratiche mediche invasive come elemento di rischio 16
17 ESPOSIZIONE MEDIATICA La campagna ha avuto un esposizione mediatica di altissimo livello: 387 uscite (agenzie, stampa, radio-tv e web) 17
18 Readership totale
19 ANALISI QUALITATIVA 134 uscite su 387 (34,6%) hanno parlato di terapie innovative 138 uscite su 387 (35,7%) hanno parlato di unicità del paziente 909 citazioni dei partner su 387 uscite complessive 19
20 Iniziativa realizzata in collaborazione con Con il patrocinio di EPATITE C ZERO Un viaggio in 5 TaPpE Promossa da In collaborazione con
21 Ufficio stampa: Pro Format Comunicazione Tel Viale Aventino 45, Roma, Italy ufficiostampa@proformat.it
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