COORDINAMENTO MUSEI. 1 5 aprile

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1 COORDINAMENTO MUSEI R egione Lombardia, Sala B iagi 1 5 aprile

2 I LUOGHI E I MUSEI DEL CIRCUITO 151 musei COMO e provincia 8 LECCO e provincia 6 SONDRIO e provincia 2 BERGAMO e provincia 16 VARESE e provincia 19 BRESCIA e provincia 23 MONZA e provincia 6 MILANO e città metropolitana 35 MANTOVA e provincia 19 PAVIA e provincia 7 Provincia di LODI 2 CREMONA e provincia 8

3 DATI ANNUALI VENDITE E INGRESSI DATI CIRCUITO LOMBARDIA 2015 (dal 19/5/2015 al 31/12/2015) ABBONAMENTI VENDUTI INGRESSI INGRESSI MEDI 1 3,4 4,3 4,8 TESSERE ATTIVE al 31/03/2019:

4 FORMULA EXTRA Variazione% VENDITE ,76% INGRESSI ,06% INGRESSI MEDI 7,2 9,8 +36,11%

5 ABBONAMENTO MUSEI LOMBARDIA ANALISI VENDITE

6 CONFRONTO VENDITE Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre

7 CLASSIFICA PROVINCIA PER VENDITA MILANO WEB LOMBARDIA MONZA E DELLA BRIANZA BERGAMO BRESCIA VARESE PAVIA COMO MANTOVA LECCO TORINO CREMONA SONDRIO

8 TOP 20 AGENZIA PER VENDITA

9 VENDITE PER TIPOLOGIA DI ABBONAMENTO JUNIOR YOUNG ORDINARIO OVER 65

10 PROPORZIONE NUOVO / VECCHIO ABBONATO 2018 Nuovo abbonato 65,36% +45,8% di rinnovi in più rispetto al 2017 Vecchio abbonato 34,64%

11 CONFRONTO VENDITE Gennaio-marzo 2018 / Gennaio-marzo ,4% +63,7% ,7% 2018: : ,05% rispetto al Gennaio Febbraio Marzo

12 PROMOZIONE DI SAN VALENTINO «L arte conviene vederla insieme» 547 abbonamenti venduti usufruendo della promo, di cui 360 sono nuovi abbonati (65,8%) abbonamenti venduti dal 1 al 17 febbraio 2019, di cui 407 distribuiti gratuitamente in occasione della fiera MICAM +90% rispetto al 2018 e +103% rispetto al abbonamenti venduti online +27,4% (percentuale media 27% nel 2018) Comunicazione solo digitale

13 ABBONAMENTO MUSEI LOMBARDIA ANALISI INGRESSI

14 CONFRONTO INGRESSI Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre

15 CLASSIFICA PROVINCIA PER INGRESSI MILANO BERGAMO BRESCIA MONZA E DELLA BRIANZA MANTOVA PAVIA VARESE LECCO COMO CREMONA SONDRIO LODI

16 TOP 20 MUSEI PER INGRESSI

17 INGRESSI REITERATI 2018 Ingresso non reiterato 74% Ingresso reiterato 26%

18 ABBONAMENTO MUSEI LOMBARDIA GLI ABBONATI

19 ETA E SESSO DEGLI ABBONATI % % % F 56,88% ,97% 11,46% 12,81% 16,83% 22,56% 15,15% 10% % ,90% 2,82% 1,41% 21 0,09% 0% M 43,12% Numerosità Percentuale

20 TOP 10 PROVINCIA DI PROVENIENZA 2018 MILANO MONZA E DELLA BRIANZA BERGAMO VARESE BRESCIA 875 COMO 798 LECCO 695 PAVIA 498 CREMONA 249 TORINO

21 ATTIVITA PROMOZIONALI E DI COMUNICAZIONE ABBONAMENTO MUSEI LOMBARDIA

22 CAMPAGNA 2018

23 SITO ABBONAMENTOMUSEI.IT

24 SITO Il sito (lombardia.abbonamentomusei.it) in numeri (dati dal 1 gennaio al 31 dicembre 2018): visualizzazioni di pagina utenti raggiunti 3 min e 45 sec la media di permanenza il 78% dei collegamenti al sito sono di nuovi utenti

25 NEWSLETTER La newsletter informa gli abbonati sulla programmazione dei musei e sulle proposte culturali degli enti partner. Gli iscritti sono più di e un tasso di apertura del 35%. Nel 2018 sono state inviate: newsletter periodiche, dedicate ai musei del circuito, alle mostre e alle attività proposte; newsletter speciali, dedicate a visite guidate e appuntamenti riservati agli abbonati, agevolazioni per la partecipazione a spettacoli ed eventi.

26 SOCIAL Da settembre 2018 è stata affidata a una nuova agenzia (Dieci04) la gestione dei profili social di Abbonamento Musei (Facebook e Instagram). Il profilo Instagram è attivo da ottobre Profilo Facebook Abbonamento Musei Lombardia: like al profilo media della copertura di visualizzazioni media di 450 interazioni per post Profilo lombardia (aperto il 18 ottobre 2018): 953 follower 137 post +12% nel % nel 2019

27 SOCIAL: RUBRICHE Tour Percorsi ideali attraverso mostre o luoghi del circuito che hanno qualcosa in comune. Quando possibile, leghiamo i percorsi all attualità. Focus Ogni settimana raccontiamo un opera d arte tratta da una mostra del circuito, o aspetti interessanti della vita del suo autore (immagini intere su Facebook, «a mosaico» su Instagram). Mostre/Eventi Il format con cui parliamo delle esposizioni in corso e degli eventi in programma.

28 ATTIVITA RISERVATE AGLI ABBONATI di 79 visite guidate + di partecipanti 5 eventi speciali 4 tour organizzati 18 musei coinvolti

29 DISEGNIAMO L ARTE marzo 2019 Calendario di appuntamenti nei musei rivolto ai possessori dell Abbonamento Musei Junior e a tutti i loro amici. Sponsorizzazione tecnica di Faber-Castell Risultati edizione 2019: 64 appuntamenti 10/20 bambini per attività

30 FIERE E COLLABORAZIONI 2019 MICAM, salone internazionale leader del settore calzaturiero A fronte di una sponsorizzazione da parte di ANCI, abbiamo consegnato gratuitamente ai partecipanti alla fiera interessati l Abbonamento Musei Lombardia. Sono stati riscattati 407 abbonamenti. Sfide, salone dedicato alla scuola all interno di Fa la cosa giusta Partecipazione alla fiera con uno stand dedicato ad Abbonamento Musei Lombardia febbraio 2019 Fiera Milano 8-10 marzo 2019 Fiera Milano

31 FIERE E COLLABORAZIONI 2019 Regionale Golf Lombardia, un circuito golfistico dedicato ai non professionisti 10 marzo 31 agosto Distribuzione ai partecipanti di cartoline con codice per acquistare l Abbonamento Musei Lombardia a tariffa scontata. Distribuzione ai vincitori di ogni tappa (30 in totale) di una cartolina con codice voucher omaggio da convertire in Abbonamento Musei Lombardia.

32 ABBONAMENTO MUSEI LOMBARDIA UFFICIO STAMPA

33 UFFICIO STAMPA NEWS 2019 DISEGNIAMO L ARTE marzo 2019 focus: bimbi e famiglie quotidiani e web arte lavoro ad hoc per stampa locale (22 marzo) DESIGN WEEK 9-14 aprile 2019 focus: design quotidiani e web arte + turismo (27 marzo) PASQUA E PONTI en plein air 21, 25 aprile e 1 maggio focus: turismo inviato a settimanali, quotidiani e web arte lavoro ad hoc per stampa locale (1 aprile) FESTA DELLA MAMMA 12 maggio 2019 focus: bimbi e famiglie settimanali, quotidiani e web arte turismo lavoro ad hoc per stampa locale (entro 29 o 30 aprile) ESTATE musei all aperto, musei località turistica, ferragosto focus: turismo mensili, settimanali, quotidiani e web arte lavoro ad hoc per stampa locale (da maggio) BACK TO SCHOOL musei scientifici, didattica, progetti speciali focus: bimbi e famiglie mensili, settimanali, quotidiani e web arte lavoro ad hoc per stampa locale (da giugno) NEVE musei montagna focus: turismo mensili, settimanali, quotidiani e web arte lavoro ad hoc per stampa locale (da settembre) NATALE regala AM focus: shopping mensili, settimanali, quotidiani e web arte lavoro ad hoc per stampa locale (da ottobre)

34 UFFICIO STAMPA ESEMPIO NEWS 2019 Disegniamo l arte Sabato 30 e domenica 31 marzo Un weekend dedicato ai piccoli artisti e alle loro famiglie, per scoprire le bellezze del patrimonio museale in giro per la Lombardia grazie alla partecipazione di oltre 60 musei e istituzioni.

35 UFFICIO STAMPA SELEZIONE RASSEGNA STAMPA

36 UFFICIO STAMPA ESEMPIO NEWS 2019 Il design nei musei: quando si chiamava arte applicata Un itinerario insolito all'interno dei musei di Milano e non solo: dalle tappe più note del Salone del Mobile a indirizzi inaspettati, per scoprire le origini e la storia del design.

37 UFFICIO STAMPA ESEMPIO NEWS 2019 Pasqua, 25 aprile e primo maggio: en plein air Abbonamento Musei invita a passeggiare en plein air: tra giardini e parchi, orti botanici, antichi chiostri, scoprire il patrimonio con convenienza da Milano alle città della Lombardia, passando per laghi e valli.

38 UFFICIO STAMPA ESEMPIO NEWS 2019 ABBONAMENTO MUSEI: LA PIÙ GRANDE MOSTRA DI LEONARDO IN ITALIA Grazie ad AM gli abbonati hanno accesso a 20 appuntamenti con Leonardo, tra Lombardia e Piemonte e, grazie a Formula Extra, l offerta diventa ancora più conveniente.

39 COMUNICAZIONE E PROMOZIONE 2019 ABBONAMENTO MUSEI LOMBARDIA

40 NUOVA CAMPAGNA

41 NUOVA CAMPAGNA

42 PROMOZIONE FORMULA EXTRA 2 aprile 30 giugno 2019

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