«LECCO TRA LAGO E MONTAGNA: VIAGGIO NELLA TERRA DEI PROMESSI SPOSI» CULT CITY E L ANNO DEL TURISMO inlombardia LECCO 2 novembre 2016
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- Pietro Boscolo
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1 1. «LECCO TRA LAGO E MONTAGNA: VIAGGIO NELLA TERRA DEI PROMESSI SPOSI» CULT CITY E L ANNO DEL TURISMO inlombardia LECCO 2 novembre 2016
2 CULT CITY / PROGETTO COS È Un progetto ambizioso di valorizzazione dell offerta turistica legata al patrimonio delle città d arte lombarde. OBIETTIVI Da città capoluogo a città d arte per city break, tappe cult che non possono mancare nel diario di viaggio di un turista contemporaneo; Generare un immagine unitaria delle capitali d arte della Lombardia mettendo a sistema il patrimonio delle singole destinazioni e valorizzando al contempo le specificità e identità territoriali; Promuovere l offerta turistica esperienziale delle capitali d arte lombarde per rafforzarne l attrattività, sotto tutti gli aspetti, nel mercato turistico nazionale e internazionale; Riprogettare il percepito collettivo delle capitali d arte in chiave contemporanea, attraverso strumenti, narrazioni e iniziative di comunicazione innovative. TARGET Turisti city break, turismo scolastico, turismo senior colto. 1
3 CULT CITY / COMUNICAZIONE UNITARIA PIANO DI COMUNICAZIONE Il progetto si concretizza in un universo di contenuti coordinati mai realizzato prima in Lombardia e si basa su: Storytelling: città raccontate da Testimonial d eccellenza, cittadinanza attiva e stakeholder del territorio Piano di comunicazione social media Shooting fotografici dedicati in tutte le città Website dedicato, cultcity.in-lombardia.it Materiali di comunicazione offline Iniziative speciali per la promozione delle Cult City come Instameet e Photowalk Evento maggio
4 CULT CITY / CONTRIBUTO REGIONALE Comune LINEA 1 INFRASTRUTTURAZIONE CONTRIBUTO MASSIMO TOTALE LINEA 2 PROMOZIONE TURISTICA CONTRIBUTO MASSIMO TOTALE ENTRAMBE LE LINEE CONTRIBUTO MASSIMO TOTALE Bergamo , , ,66 Brescia , , ,30 Como , , ,41 Cremona , , ,40 Lecco , , ,15 Lodi , , ,86 Mantova , , ,24 Monza e Brianza , , ,31 Pavia , , ,34 Sondrio , , ,33 Varese , , ,99 Totale , , ,00 3
5 CULT CITY / LECCO TRA LAGO E MONTAGNA Il progetto «Lecco tra lago e montagna: viaggio nella terra dei Promessi Sposi» ha come obiettivo primario quello della valorizzazione del patrimonio culturale inserito in un contesto paesaggistico unico che caratterizza il territorio e identifica in modo distintivo la sua offerta turistica. LINEE DI INTERVENTO COFINANZIAMENTO REGIONE LOMBARDIA ( ) COFINANZIAMENTO COMUNE CAPOLUOGO ( ) TOTALE INTERVENTO ( ) LINEA 1 INFRASTRUTTURAZIONE , , ,00 LINEA 2 PROMOZIONE TURISTICA , , ,00 TOTALE , , ,00 4
6 inlombardia / ANNO DEL TURISMO ANNO DEL TURISMO Un programma di azioni, misure, iniziative, eventi, progetti di comunicazione e promozione che, a partire dal 29 maggio 2016 e fino al 29 maggio 2017, saranno attuati coinvolgendo in modo sinergico territori, operatori della filiera dell attrattività, cittadini, stakeholders e turisti. #ILPASSAPORTO Lo strumento gratuito pensato per il turista che rappresenta e marca l Anno del Turismo #inlombardia con timbri dedicati alle destinazioni e alle iniziative speciali, tutti da collezionare. Maggiori informazioni su: speciale.in-lombardia.it/it/il-passaporto RIFORMA INFOPOINT Una grande riforma in attuazione della LR 27/2015 che ha come obiettivi: 1. Restyling immagine infopoint e omologazione materiale distribuito 2. Omologazione della qualità dei servizi offerti 3. Valorizzazione delle risorse turistiche anche tramite collaborazione con operatori privati 4. Digitalizzazione e integrazione nel sistema regionale di promozione turistica e tracciabilità / profilazione 6
7 inlombardia / ANNO DEL TURISMO SAPORE Promozione del turismo enogastronomico in Lombardia con un progetto sistema che prevede format, iniziative, strumenti (formazione e tool) e palinsesti che diano visibilità al territorio e alle sue eccellenze enogastronomiche. All interno del progetto sapore inlombardia verrà realizzato l evento food Week in collaborazione con FieraMilano/TUTTOFOOD che si terrà dal 4 al 11 maggio CICLOTURISMO Un progetto di promozione che afferma la Lombardia come destinazione top per gli appassionati di ciclismo in tutte le sue forme. Partendo dalla mappatura dei principali macropercorsi cicloturistici, si svilupperà un piano di promozione integrato e un progetto di comunicazione unitario che prevede campagne di comunicazione esperienziali, iniziative speciali, eventi e presenza in programmi TV. 7
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C ' u z, h C ' (us ') C suv L C ' C s s C p fu C C h (us pz pu ) C p Pv BERGAMO 7 7,% -,% BRESCIA 7-3,% -,% COMO 3 73,% 73,% CREMONA - 3 - -,3%,% LECCO 3-37,% 3 -,% LODI - 3 3-3,% 3,% MANTOVA - - - 3,3%,%
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