LE FAMIGLIE E LE FESTIVITÀ NATALIZIE

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1 LE FAMIGLIE E LE FESTIVITÀ NATALIZIE MONZA E BRIANZA E LOMBARDIA DICEMBRE 2015 Indagine realizzata in collaborazione con Unità Indagini Demoscopiche - DigiCamere

2 Somministrazione telefonica di un questionario a 900 responsabili degli acquisti nell ambito familiare, stratificati per: 1. provincia di residenza 2. classe di età dell intervistato 1. provincia di residenza Capoluogo (Milano) Metodologia e caratteristiche: il campione Medie province lombarde (Monza e Brianza, Bergamo, Brescia, Varese) Piccole province lombarde (Mantova, Sondrio, Lecco, Lodi, Pavia, Como, Cremona) 2. Età dell intervistato: Giovani (18/35 anni) Adulti (36/50 anni) Maturi (51/64 anni) Anziani (65 anni ed oltre) 2

3 Babbo Natale arriverà Quale budget destinerà complessivamente ai regali di Natale? Lombardia Dic '11 Dic '15 Spenderò al massimo 100 euro 22% 17% Da 101 a 200 euro 22% 21% Da 201 a 300 euro 15% 23% Da 301 a 400 euro 5% 10% Oltre 400 euro 6% 6% Non farò regali di Natale 30% 23% Budget medio (euro) Rispetto a cinque anni fa aumentano al 77% le famiglie lombarde che faranno regali di Natale (erano il 70% nel 2011). In calo le famiglie lombarde che non faranno nessun regalo per Natale (scese dal 30% al 23%). La spesa media è pari a circa 158 euro a famiglia 3

4 A Varese e Milano il budget più elevato Bergamo prima nella corsa ai regali: partecipa l 84,1% delle famiglie, a Brescia solo il 72,3%. Si spende di più però a Varese (176 euro in media) e Milano (173). 4

5 Gli uomini spendono un po di più Tra uomini e donne, sono i primi che fanno più regali (80% contro 76%) e spendono di più (177 contro 150 ) basso medio alto giovani adulti maturi (18/35 anni) (36/50 anni) (51/60 anni) 121 anziani (>65 anni) La spesa per regali diminuisce con il crescere dell età, e dipende molto anche dal reddito. 5

6 Sotto l albero regali «tradizionali» Quali regali pensa di acquistare maggiormente? Lombardia Dic '14 Dic '15 Libri/Dischi/CD/Giocattoli 39% 40% Elettronica di consumo (cellulare, pc, navigatore, play station, etc.) 15% 14% Abbigliamento, calzature, accessori 50% 51% Beauty-benessere 9% 10% Gioielli/Bigiotteria (collane, bracciali, orecchini, orologi) 5% 6% Svago e divertimenti (biglietti/abbonamenti per musei, teatri, concerti, etc.) 4% 4% Utensili e oggetti per la casa 12% 8% Prodotti alimentari 24% 25% Dono in denaro 23% 14% Abbigliamento, calzature e accessori si confermano i regali più scelti (da oltre la metà dei lombardi). Rispetto allo scorso anno calano i doni in denaro a favore di altre tipologie di regali, come libri, CD e giocattoli e prodotti alimentari. 6

7 Si curano di più a Brescia Quali regali pensa di acquistare maggiormente? (multipla, massimo 3 risposte) Lombardia BG BS VA MB MI ALTRE TOT Libri/Dischi/CD/Giocattoli 37% 40% 34% 45% 41% 46% 40% Elettronica di consumo 12% 12% 19% 13% 15% 16% 14% Abbigliamento, calzature, accessori 46% 56% 50% 41% 58% 54% 51% Beauty-benessere 11% 18% 8% 5% 13% 7% 10% Gioielli/Bigiotteria 5% 3% 4% 9% 5% 8% 6% Svago e divertimenti 3% 5% 3% 7% 5% 4% 4% Utensili e oggetti per la casa 7% 13% 5% 11% 7% 5% 8% Beni alimentari 22% 30% 27% 19% 36% 18% 25% Donerò del denaro 15% 15% 14% 14% 16% 8% 14% Tra tutte le province: Brescia è quella dove si acquistano più regali natalizi per la cura della persona, Milano quella in cui si regalano più beni alimentari e abbigliamento, Monza e Brianza quella in cui si acquistano più libri/dischi/cd/giocattoli, Milano, Brescia e Bergamo quelle in cui si regala più denaro, Varese è quella con maggiore acquisti di elettronica di consumo. 7

8 Chi regala cosa Quali regali pensa di acquistare maggiormente? Classe Tipologia Provincia Reddito Genere (multipla, massimo 3 risposte) età famiglia Libri/Dischi/CD/Giocattoli Altre prov. Adulti Medio F Con figli Elettronica di consumo VA Giovani Alto M Senza figli Abbigliamento, calzature, accessori MI Adulti Alto F Con figli Beauty-benessere BS Giovani Alto F Senza figli Gioielli/Bigiotteria MB Giovani Medio F Single Svago e divertimenti MB Giovani Medio M Single Utensili e oggetti per la casa BS Adulti Medio F Con figli Beni alimentari MI Adulti Alto F Senza figli Donerò del denaro MI Anziani Basso M Single Ai giovani piace regalare più che ad altri i prodotti tecnologici, agli adulti oggetti per la casa ed alimentari, agli anziani del denaro. Le famiglie ad alto reddito prediligono abbigliamento, elettronica e prodotti per la bellezza. Le famiglie con figli scelgono libri e cd, abbigliamento e oggetti per 8 la casa.

9 I regali nei negozi Centri commerciali, grandi catene e outlet si confermano i luoghi preferiti dalle famiglie per gli acquisti natalizi. Crescono gli acquisti on-line. In significativo calo la preferenza accordata ai mercatini, mentre tengono gli acquisti presso i negozi di vicinato. 9

10 ma anche on-line Dal Natale 2011 ad oggi gli acquisti online conquistano il 14% delle famiglie lombarde. I regali on-line piacciono di più a Varese (17%), ai giovani (28%), alle famiglie ad alto reddito (21%). 10