Publicitas International We know Media

Transcript

1 Publicitas International We know Media

2 Publicitas e PubliGroupe Media Sales Digital and Marketing Services Leader mondiale nel media sales e nei servizi di marketing: un sales network di altissimo livello Search and Find una gamma di servizi di marketing a tutti i livelli, locale, regionale, nazionale ed internazionale accesso alle più potenti ed innovative piattaforme digitali, in grado di connettere media, investitori e clienti

3 Publicitas e PubliGroupe: i nostri risultati Growing importance of online business PubliGroupe in mln Revenue Gross margin EBIT 27,1 Number of employees at year-end Online revenues in mln, PG incl. participations PubliGroupe Participations PubliGroupe rafforza la sua posizione come key player del mercato online sia in Svizzera sia nel resto dell Europa, grazie ad Axel Springer (Zanox)

4 Publicitas: il network Amsterdam Mumbai Athens New Delhi Bangalore New York Bangkok Perth Basel Paris Beijing Sevilla Bregenz Shanghai Brussels Singapore Chennai Sydney Frankfurt Taiwan Geneve Tokyo Hong Kong Toronto Honolulu Kuala Lumpur Lausanne Linz London Los Angeles Madrid Miami Milan Montreal Vancouver Wien Zürich Melbourne Moscow

5 Publicitas: chi siamo CLIENTS INTERNATIONAL PUBLISHERS MEDIA AGENCIES Publicitas è la più grande concessionaria pubblicitaria internazionale, unica in Italia a poter contare su un network internazionale, presente nel mondo con oltre 60 filiali Un ponte esclusivo tra editori internazionali, clienti e centri media italiani Un supporto completo e altamente professionale per ogni esigenza di pianificazione media

6 Publicitas: print & digital Publicitas è partner dei più prestigiosi media a livello mondiale Ha costruito un rapporto esclusivo con i publisher internazionali, frutto di una collaborazione continuativa nel tempo e della massima attenzione riservata ad ogni singolo editore Vanta un team completamente dedicato al digitale, in grado di offrire un know-how unico sui mezzi digitali, supportato da sistemi informativi all avanguardia

7 Publicitas: media planning Consulenza strategica per clienti e centri media che richiedono una sempre più complessa attività di media planning, mirata e cross-media Analisi di mercato e selezione dei media più adatti in base alla tipologia di pianificazione (quotidiani, periodici, digital, affissioni, tv e radio) in ogni Paese del mondo, dal Brasile alla Cina, dagli USA all India Publicitas: tutto il mondo, tutti i target. Tutti i media.

8 Publicitas: i media che rappresentiamo nel mondo

9 Publicitas: eventi e media relation Intervento come sponsor dei principali appuntamenti annuali del mondo della comunicazione Organizzazione di eventi con i media owners; conferenze sulle tematiche più attuali per il settore pubblicitario Attività PR e sviluppo collaborazioni, partnership e progetti con tutti i principali media di settore

10 Publicitas: newsletter e sito internet La newsletter Publicitas raggiunge oltre clienti ogni settimana Publicitas mette a disposizione sulla propria home page un servizio unico ed innovativo - il Media Search Widget - che consente di accedere ad un database di oltre testate in tutto il mondo. Il widget può essere installato sul pc e aggiunto alla pagina igoogle con un semplice click al link

11

12 Bulgari Occhiali Bulgari ed il suo centro media OMD si affidano a Publicitas per la campagna pubblicitaria in mercati lontani, in passato gestiti localmente: Hong Kong e Macau. Grazie anche al supporto delle altri filiali, Publicitas è in grado di fornire un piano media completo e perfettamente in linea con le richieste del cliente in modo rapido e tempestivo. BRIEF Promuovere il brand Bulgari Eyewear attraverso i media più adatti nei mercati selezionati dal cliente. TARGET La campagna vuole raggiungere un pubblico femminile tra i 25 e 45 anni, high - profile, attento alla moda e ai prodotti più raffinati, con l obiettivo di distinguersi. SCELTA DEI MEZZI 4 testate print, 4 testate online ed una campagna outdoor. FORMATO STAMPA: doppie pagine a colori prima parte del magazine FORMATO OUTDOOR: mega-affissioni su tram locali FORMATO ONLINE: formati fissi con copertura totale

13 Migliore adattamento al brief: Bulgari Occhiali Macau Hong Kong Hong Kong China 4 testate 4 siti 1 OOH (tram) 2 Paesi

14 ENI Dopo una serie di pianificazioni gestite a livello locale, ENI ed il centro media ZenithOptimedia manifestano l esigenza di affidarsi ad una concessionaria specializzata in media esteri, in grado di fornire un servizio di consulenza completo anche nei mercati più complicati - in ragione della distanza geografica e culturale. BRIEF Come per il 2010, anche per il 2011 la E&P ha organizzato il Progetto School Net. Il progetto ha visto coinvolti studenti italiani ed esteri che hanno raccolto fiabe, leggende e filastrocche del loro paese, raccontando come, al giorno d oggi, i nuovi strumenti della tecnologia abbiano cambiato e cambieranno la loro comunità. OBIETTIVI STRATEGICI AWARENESS: Selezione delle testate più efficaci in relazione al target di riferimento, per una pianificazione che assicuri il miglior mix tra copertura del target e penetrazione. RACCOLTA DEGLI ELABORATI NARRATIVI: Costruzione di una base dati di elaborati, la più ampia possibile. SCELTA DEI MEZZI 13 quotidiani nazionali a maggiore tiratura Formato: pagina intera a colori

15 Pan-local solutions: ENI, Schoolnet Project 13 quotidiani, 6 paesi Norway Alaska Timor Est Australia Angola Indonesia

16 Magic Italy La prestigiosa agenzia Lowe Pirella Fronzoni affida a Publicitas l imponente progetto Magic Italy, iniziativa promossa dal Ministero del Turismo e dal Ministero delle Politiche Agricole e volta alla promozione del brand Italia in tutte le capitali e le principali città d Europa. BRIEF Obiettivo del Magic Italy è quello di promuovere i prodotti italiani a livello internazionale, con un azione pubblicitaria mirata per ogni regione europea. In base ad una specifica indicazione di budget, Publicitas deve elaborare una completa soluzione di media planning sui mezzi che garantiscano la maggiore visibilità e la massima efficacia. ANALISI Publicitas seleziona i quotidiani, i magazine, i siti internet, gli ambient media e le emittenti radiofoniche più adatte per ogni singola città in cui il Magic Italy Tour farà tappa nella primavera-estate del In breve tempo viene presentato al cliente un unico piano media che include tutte le città previste dal tour. SCELTA DEI MEZZI 17 testate print; 15 siti internet; 13 riviste, 18 radio, 75 affissioni OOH, 10 punti di distribuzione leaflets. CITTA INCLUSE NEL TOUR: Parigi, Oslo, Goeteborg, Stoccolma, Copenhagen, Barcellona, Madrid, Lisbona, Praga, Varsavia.

17 Vincere i grandi budget vendendo all media : Magic Italy Online Print Out Of Home 30 testate 15 siti 18 radio 75 affissioni 10 punti distribuzione 10 Paesi

18 Minotti MINOTTI è presente in tutto il mondo con i suoi punti vendita. Fino al 2009, nei mercati più complicati - in ragione della distanza geografica o culturale Minotti era solito lasciar gestire il loro budget ai distributori locali. Da novembre 2009 ha accolto con entusiasmo l idea di potersi appoggiare a Publicitas anche per questi mercati, per soddisfare la necessità di una maggiore centralizzazione e di un maggiore controllo sugli investimenti dei budget pubblicitari. OBIETTIVI STRATEGICI Promuovere i punti vendita del gruppo, continuando a rafforzare la brand awareness in tutti i mercati in cui i loro prodotti sono distribuiti. TARGET La campagna ha l obiettivo di raggiungere un pubblico maturo e raffinato. Di cultura e con una buona predisposizione all arte e al design, supportata ovviamente da un elevato potere d acquisto. SCELTA DEI MEZZI Principali magazine del settore design, rivolti ad un target di alto profilo. Formato: pagina intera a colori

19 Pan-local solutions: Minotti 3 testate, 3 paesi Greece Switzerland Singapore

20 Pelle Frau Per promuovere il suo nuovo progetto per la vendita della pelle tramite e-commerce, Pelle Frau si rivolge a Publicitas per trovare le più adatte soluzioni pubblicitarie, Print e Online, sul mercato italiano. BRIEF Il nuovo progetto di Pelle Frau prevede 3 differenti linee di prodotto: Pelle Frau Fast Motion, pellame ideale per impieghi automobilistici, E Motion, pellame da rivestimento per sedute domestiche, In Motion pellame tecnico con utilizzo trasversale dal domestico al pubblico, dal settore automotive al nautico sino anche al settore avio. TARGET Il target a cui il cliente vuole rivolgersi è costituito da: officine che restaurano auto (in particolare auto storiche), cantieri/tappezzieri che si occupano di refurbishing di yacht, aziende che producono interni per jet executive/elicotteri, tappezzieri, aziende che si occupano di refurbishing treni, aziende che gestiscono l arredo di spazi pubblici. PROPOSTA DI PIANIFICAZIONE PRINT Settore Automobilistico: La Manovella, Automobilismo d epoca, Ruoteclassiche ( + sito internet), Autocollezioni Magazine Settore Yacht: Yacht Design, NauTech, Yacht capital, Barche da sogno, Luxury yacht (online) Settore refurbishing: Paesaggio urbano, Arredo & Design, Hotel Domani

21 Un grande progetto nel mercato italiano:pelle Frau Settore Auto Refurbishing 12 testate 1 Paese Settore Yacht

22 Telecom Sparkle Attraverso il suo centro media MEC Global, Sparkle è interessata alla pianificazione di una campagna istituzionale digital, declinata su tutti i device: web, mobile e Ipad. La localizzazione della campagna è su scala globale, con un focus particolare sull area statunitense e sul middle east. Publicitas, in collaborazione con le filiali estere, si occupa di individuare i mezzi più efficaci e curare tutti gli aspetti della pianificazione. BRIEF Obiettivo di Sparkle è quello di presentare i propri prodotti e servizi di telefonia e telecomunicazioni a sostegno del privato e dell azienda, rivolgendosi alla comunità business globale. Per raggiungere il proprio obiettivo, Sparkle si muove attraverso media che rappresentino autorevoli fonti di informazione per la loro attività professionale. ANALISI Attraverso il coinvolgimento sia degli editori rappresentati che delle altre filiali a livello mondiale, Publicitas individua le testate più adatte a raggiungere il target desiderato dall investitore, curando successivamente la scelta di canali, formati e modalità di pianificazione. PROPOSTA DI PIANIFICAZIONE 4 testate nelle loro declinazioni online, mobile e Ipad. Un ampia gamma di formati tabellari classici e innovativi, che garantiscono buona visibilità e la possibilità di sviluppare una creatività d impatto.

23 Una campagna tutta digitale:telecom Sparkle washingtonpost.com khaleejtimes.com 4 testate digitali zawya.com alittihad.ae

24 Vinitaly Publicitas agisce come media planner per i più importanti eventi organizzati dell Ente Fiera di Verona, gestendo in autonomia ed esclusiva il budget internazionale di tutte le più importanti campagne, dal Vinitaly al Marmomacc. BRIEF Dare visibilità in tutto il mondo a una delle più importanti manifestazioni vitivinicole mondiali, sviluppando di anno in anno una strategia di allargamento dei mercati potenziali. TARGET Buyer, distributori, importatori, ristoratori, operatori settore vitivinicolo. SCELTA DEI MEZZI 17 siti e 19 pubblicazioni del settore viti-vinicolo. FORMATO STAMPA: PAGINA A COLORI - POSIZIONE DI RIGORE 2 di copertina o 4 di copertina. FORMATO ONLINE: formati fissi con copertura totale

25 Vincere i grandi budget vendendo all media : Vinitaly 19 pubblicazioni e 17 siti web, 8 paesi Internazionali Svizzera UK Austria Germania USA Belgio Francia

26 Vincere i grandi budget vendendo all media : Vinitaly Internazionali Svizzera UK Austria Germania USA Belgio Francia Olanda

27 Grazie! Publicitas International Spa Via Besana, 9 2nd Floor Milano tel fax