M A R K E T I N G P L A N

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1 M A R K E T I N G P L A N

2 ABOUT NETFLIX Società statunitense fondata nel 1997 Nata per offrire un servizio di noleggio DVD e videogiochi via Internet Dal 2008 è conosciuta come provider internazionale di contenuti multimediali in streaming on-demand via Internet É attualmente disponibile in 50 paesi Il cliente che vuole usufruire del servizio sottoscrive un apposito abbonamento cui costo varia a seconda della qualità del servizio e del numero di dispositivi collegati a esso Ulteriore particolarità che ha reso Netflix cosi popolare è il fatto che produce contenuti e li pubblica esclusivamente sulla piattaforma

3 T R E S E G M E N T I D I M E R C A T O ABBONAMENTI NETFLIX PIANO BASE PIANO STANDARD PIANO PREMIUM Serie TV e i film Netflix P I1 Adispositivo N O B A Salla E P volta I A N O S T A N D A R D Pin I Aalta N O definizione P R E M I U(HD) M volta definizione standard (SD). TARGET: utenti "solitari" non interessati all' HD Serie TV e i film Netflix 2 due dispositivi alla In alta definizione (HD), se disponibile. TARGET: utenti che condividono l'account con un'altra persona (coppie, amici,...), interessati all' HD Serie TV e i film Netflix 4 dispositivi alla volta e ultra alta definizione (UHD), se disponibili. TARGET: nuclei familiari, studenti, e gruppi che condividono l'abbonamento, interessati all'hd e UHD. *** Esiste anche un ulteriore piano, solo negli USA, e si chiama Piano DVD

4 W O W : PRODOTTO! I L W O W È C O M U N E A T U T T I I T A R G E T M A R K E T S MA LO SPIEGHEREMO MEGLIO PER OGNI SEGMENTO

5 1. PIANO BASE: 7,99 WOW Contenuti esclusivi e originali anche in anteprima. Moltissimi diversi contenuti messi a disposizione. Fruizione di contenuti offline. Ciò che differisce all interno di ogni segmento del prodotto e la qualità e la possibilità di condividere account SO WHAT PLACE Abbiamo la possibilità di fruire i contenuti quando e dove vogliamo PRICE Il prezzo dell'abbonamento è accessibile per chiunque anche singolarmente PROMOTION La promozione del marchio e il suo conseguente successo è dovuto alla sponsorizzazione anziché del marchio stesso ma piuttosto dalla promozione delle produzioni Netflix

6 2. PIANO STANDARD: 10,99 WOW Il wow è lo stesso però ciò che differisce in particolare è una maggiore qualità in HD e la possibilità di fruire contenuti contemporaneamente su due schermi SO WHAT PLACE Subentra anche il device sharing e quindi la possibilità di visualizzare i contenuti su due schermi contemporaneamente PRICE Il prezzo aumenta, all aumentare della qualità. Ma siccome si può dividere l abbonamento ho anche la possibilità di dividere i conseguenti i costi. PROMOTION La promozione del marchio e il suo conseguente successo è dovuto alla sponsorizzazione anziché del marchio stesso ma piuttosto dalla promozione delle produzioni Netflix

7 3. PIANO PREMIUM: 13,99 WOW Il wow è lo stesso però ciò che differisce in particolare è una maggiore qualità in HD e addirittura in UHD, e la possibilità di fruire contenuti contemporaneamente su quattro schermi. SO WHAT PLACE Subentra il device sharing e quindi la possibilità di visualizzare i contenuti su quatttro schermi contemporaneamente PRICE La possibilità di condividere account e quindi dividere i costi e di fruire contemporaneamente dei contenuti con 4 dispositivi. PROMOTION La promozione del marchio e il suo conseguente successo è dovuto alla sponsorizzazione anziché del marchio stesso ma piuttosto dalla promozione delle produzioni Netflix

8 O O M P H D I V E R S I F I C A T I O N : Realtà aumentata Programmi in diretta Programmi sportivi Programmi di rilevanza mondiale Creazione di un vero e proprio servizio completo Netflix

9 MANY THANKS! L O R E N Z O B E N E D U C I A N N A C A M O R A N I C H I A R A D R A G O N E T T I C A R L O G I R O L A M O H A M M E D G U B E T I N I G I U L I A L U R A T I