L'online in Italia, trend e nuove prospettive di analisi Engage Conference 2018: Content is King!

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1 L'online in Italia, trend e nuove prospettive di analisi Engage Conference 2018: Content is King! Milano, 11 Ottobre 2018 Fabrizio Angelini CEO SENSEMAKERS COMSCORE ITALIA comscore, Inc. Proprietary. For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

2 Contenuti: audience, tempo speso e modalità di accesso comscore, Inc. Proprietary. 2

3 Le principali properties per numero di utenti unici mensili Top Property per penetrazione sulla Total Digital Population Visitatori Unici (Milioni) e Reach % ITA Total Universe (6+ Desktop e 18+ Mobile) LUG 2018 Total Digital Population Desktop Mobile 95% 88% 74% 73% 71% 67% 66% 63% 60% 57% 56% 53% 52% 45% 44% 41% Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 3

4 Come è cambiata negli anni la modalità di accesso alla rete in Italia % Accesso Desktop Only vs Multiplatform vs Mobile Only Popolazione digitale 18+ % Desktop Only % MultiPlatform % Mobile Only 22% 26% 30% 33% 49% 53% 58% 55% 29% 20% 13% 12% Jul-2015 Jul-2016 Jul-2017 Jul-2018 Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2015 vs Luglio 2016 vs Luglio 2017 vs Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 4

5 Il platform-mix nella fruizione della Popolazione digitale maggiorenne italiana % Accesso Desktop Only vs Multiplatform vs Mobile Only Popolazione digitale 18+ LUG 2018 % Desktop Only % MultiPlatform % Mobile Only 33% 16% 29% 34% 15% 5% 55% 77% 64% 62% 69% 73% 12% 6% 7% 3% 16% 22% Italia USA UK Spagna Francia Germania Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 5

6 Le principali properties per numero di utenti unici giornalieri 25 Top Property per penetrazione sulla Total Digital Population Visitatori Medi Giornalieri (Milioni) ITA Total Universe (6+ Desktop e 18+ Mobile) LUG 2018 Desktop Mobile Web Mobile App * Dati non deduplicati Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Su mobile viene speso il 68% del tempo online: il 60% in app. Su Google e Facebook si concentra il 50% del tempo mobile % Composizione del Tempo speso online ITA LUG 2018 Mobile App Mobile Web Desktop % Composizione del Tempo speso su Mobile (Web e App) ITA LUG % 8% 60% Other 49% 18% 33% Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 7

8 Le app tengono ingaggiato l utente. Top 100 Mobile Browsing VS Top 100 Mobile App Tempo speso medio delle Top 100 Property ITA Ore Mese LUG 2018 Mobile Browsing Mobile App 12,7 1,7 Mobile Browsing Mobile App Fonte: comscore Mobile Metrix, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 8

9 Gli utenti che scaricano app sono particolarmente pregiati Indice di concentrazione di chi ha fatto download di App su una selezione di attività effettuate su smartphone Smartphone Audience Italia Giugno App Downloader (almeno 1 app al mese) Heavy App Downloader (almeno 4 app al mese) Media Smartphone Audience Tap su Adv su browser/app Mobile Shopping: acquisto via smartphone Uso di servizi di streaming musicale Uso di adblocking Fonte: comscore MobiLens, Giugno

10 La composizione del tempo totale per piattaforma delle principali property in Italia % Tempo speso su Desktop vs % Tempo speso su Mobile ITA Total Universe (6+ Desktop e 18+ Mobile) LUG 2018 % Total Minutes Mobile App % Total Minutes Mobile Web % Total Minutes Desktop Facebook Google Sites Amazon Sites Microsoft Sites Oath Gruppo Mediaset ebay ItaliaOnline TripAdvisor Inc. Linkedin Citynews - Gruppo Ed. Wikimedia Found. Sites GEDI RCS MediaGroup Ciaopeople Gruppo Mondadori 3% 3% 3% 3% 2% 1% 26% 24% 23% 23% 22% 19% 34% 44% 43% 11% 3% 15% 11% 10% 18% 43% 52% 43% 72% 83% 50% 86% 88% 17% 16% 63% 59% 66% 67% 59% 70% 54% 55% 45% 39% 41% 2% 28% 26% 15% 11% 10% Fonte: comscore comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 10

11 Le principali properties per tempo medio per visitatore in Italia Top Property per tempo medio per visitatore Ore mensili per utente ITA Total Universe (6+ Desktop e 18+ Mobile) LUG Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 11

12 L analisi del tempo medio per utente evidenzia una forte polarizzazione verso le due properties principali soprattutto grazie alle App mobile Top Property per penetrazione sulla Total Digital Population Ore mensili per Utente ITA Total Universe (6+ Desktop e 18+ Mobile) LUG 2018 Total Digital Population Desktop Mobile Web Mobile App Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 12

13 Su browsing, il mobile introduce una frammentazione del consumo in tutte le categorie, con visite in media più brevi rispetto al Desktop Tempo speso medio per visita per una selezione di categorie Minuti per visita ITA Total Universe (6+ Desktop e 18+ Mobile) LUG 2018 Desktop Mobile Web Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 13

14 Split demografico del tempo medio per visitatore nel mese per categorie % Tempo medio per visitatore per categoria su segmento demografico ITA Audience 18+ LUG 2018 Automotive Business/Finance Entertainment Games Instant Messengers Lifestyles News/Information Retail Social Networking Sports Travel Other % 6% 13% 1% 2% 21% 22% % 9% 11% 2% 4% 23% 29% % 12% 12% 3% 4% 22% 26% Uomini 19% 10% 10% 3% 3% 19% 28% Donne 16% 11% 13% 2% 4% 25% 24% Fonte: comscore Mobile Metrix, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 14

15 Contenuti: intrattenimento e video comscore, Inc. Proprietary. 15

16 Numero di Utenti Unici Tra le tipologie di video si registra una crescita per i formati televisivi premium Tipologia dei video visti su smartphone Giu 2017 Giu 2018 Variazione % YOY +10% +13% +24% 17,5 19,3 8,3 9,4 6,4 8,0 Video web-based TV (live/on demand) TV/Video a pagamento Fonte: comscore MobiLens, Giugno 2017 Giugno 2018 comscore, Inc. Proprietary. 16

17 Gli utenti che consumano video su mobile sono particolarmente pregiati Indice di concentrazione di Smartphone Viewer e Heavy Viewer su una selezione di attività effettuate su smartphone Smartphone Audience Italia Giugno 2018 Smartphone Viewer (almeno 1v. al mese) Heavy Viewer (quasi ogni giorno) Media Smartphone Audience Tap su Adv su browser/app Mobile Shopping: acquisto via smartphone Uso di servizi di streaming musicale Uso di adblocking Download di almeno una App nel mese Fonte: comscore MobiLens, Giugno

18 Il peso del device in termini di tempo totale varia a seconda della tipologia di contenuto e di operatore Entertainment: selezione delle principali entità % Composizione del Tempo Totale ITA LUG % Desktop Mobile Web Mobile App 6% 3% 0% 2% 0% 15% 29% 2% 22% 53% 55% 57% 0% 2% 2% 28% 3% 91% 100% 83% 83% 94% 70% 76% 45% 43% 39% 40% 0% 17% 6% Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 18

19 Il consumo di Video multi-piattaforma. YouTube in Italia 15 Nel corso del mese di luglio 2018, gli utenti italiani hanno speso in media 15 ore guardando video su YouTube Tempo speso per utente (ore) per segmento demografico ITA LUG Età Età Età Età Età 55+ Uomini Donne Fonte: comscore VMX Multi-Platform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 19

20 L accesso al servizio di streaming Netflix avviene prevalentemente tramite Desktop e Mobile App, con evidenti differenze legate all età dell utente Utenti Unici (Milioni) e Reach % sul target di riferimento ITA Popolazione digitale 18+ LUG 2018 Total Digital Population Desktop Mobile Web Mobile App 4,5 13% 26% 13% 11% 10% 16% 2,2 1,1 2,0 1,0 0,8 0,6 0,3 0,3 0,3 0,2 0,5 2,6 1,6 2,7 1,8 1,5 0,9 1,0 1,0 0,5 0,6 0,5 0,5 Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 20

21 L accesso al servizio di streaming Netflix avviene prevalentemente tramite Desktop e Mobile App, con evidenti differenze legate all età dell utente Tempo Medio per Utente per Fascia d Età Ore al mese per utente ITA Popolazione digitale 18+ LUG ,7 5,6 3,1 2,0 Fonte: comscore MMX Multiplatform, Luglio 2018, Italia comscore, Inc. Proprietary. 21