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2 IL PROGETTO Creativa Impresa di Comunicazione, agenzia torinese da più di 20 anni nel mondo della pubblicità e del marketing e il gruppo Nada-Ipsa, da più di 20 anni leader nel settore dei servizi promo-pubblicitari nei maggiori aeroporti italiani presentano Airport Promo Point, il pacchetto chiavi in mano che mette in scena progetti mirati di temporary promotion nei principali aeroporti italiani.

3 L EVOLUZIONE DEL MERCATO AEROPORTUALE Grazie all evoluzione dei mezzi di comunicazione e alle trasformazioni del target passeggeri negli aeroporti italiani e internazionali, dovuta ai voli low cost, si è sviluppato un nuovo modello di marketing promo-pubblicitario molto più snello ed articolato. Abbiamo infatti introdotto nuove politiche commerciali volte a soddisfare le richieste di una clientela sempre più esigente e numerosa: > periodi sempre più brevi di fruizione degli impianti promo-pubblicitari > aree di esposizione frazionabili in base alle esigenze del singolo utente > spazi informativi personalizzabili provvisti di desk per esposizione di prodotti e distribuzione di materiali promo-pubblicitari > hostess e promoters professionali in grado di sviluppare contatti one to one e attività di sampling

4 GLI AEROPORTI: SEDI E FLUSSI Il network aeroportuale di Airport Promo Point è costituito da: AEROPORTI Bari - Karol Wojtyla Bologna - Guglielmo Marconi Brindisi - Casale Catania - Fontanarossa Genova - Cristoforo Colombo Roma - Leonardo Da Vinci Lamezia Terme - International Airport Milano - Linate Milano - Malpensa Napoli - Capodichino Olbia - Costa Smeralda Torino - Sandro Pertini FONTE: ASSAEROPORTI PASSEGGERI ANNO % AUMENTO SU ,6% +6,8% +28,1% +7,5% +9,3% +3,6% +20,1% +9,2% +1,8% +3,3% +13,9% +4,2% Il network aeroportuale registra un flusso di passeggeri annui (voli nazionali e internazionali) pari a oltre : un indicazione numerica di un dato reale in continuo sviluppo.

5 TARGET Ad oggi il target degli aeroporti può essere categorizzato in due principali sottogruppi: business (viaggi d affari) e new social (versante consumer dei passeggeri). Il profilo del passeggero Dagli studi di settore, emerge che il passeggero-tipo degli aeroporti è: > prevalentemente uomo (donne in crescita) > età medio giovane (25-44 anni) > titolo di studio elevato (laurea e diploma) > status e reddito al di sopra della media > ruolo di opinion leader (imprenditori, dirigenti, liberi professionisti)

6 LA PROPOSTA / 1 Airport Promo Point è una proposta di promozione all inclusive che comprende l ideazione, la realizzazione e lo sviluppo di azioni mirate di temporary promotion nei principali aeroporti nazionali. Un pacchetto chiavi in mano strutturabile per fasce di prezzo, in base alla durata temporale della promozione: > FAST durata 15gg > SLOW durata 30gg e ai servizi integrativi attivabili sulla configurazione schema base.

7 LA PROPOSTA / 2 Le caratteristiche progettuali degli allestimenti e delle attività permettono un grado di rapidità esecutiva e di flessibilità di personalizzazione tale da contenere significativamente i costi, creando soluzioni in linea con il budget a disposizione. Il risultato è un POINT dall alto impatto visivo e dal forte potere d attrazione nei confronti del flusso quotidiano di passeggeri. Alcuni esempi

8 LE ATTIVITÀ DI PROMOTION Il progetto di temporary promotion consente al Cliente di: > diffondere materiali promo-informativi (gadgettistica personalizzata e stampati) > usufruire del servizio hostess (certificazione per la sicurezza, certificazione lingue, preparazione professionale nell attività di Front Office) > offrire al target la possibilità di prenotare i propri servizi/prodotti o di stipulare pre-contratti tramite POS. Per supportare l attività proponiamo la realizzazione di un concorso con mezzi innovativi, in grado di aumentare il flusso dei contatti e di caratterizzare il brand in ambito tecnologico avanzato. Presentiamo di seguito il progetto del concorso.

9 L ALLESTIMENTO COMPANY PROFILE

10 IL CONCORSO QR CODE: TIPOLOGIE E STRUMENTI > ISTANT WIN > COUPONING Gli strumenti Nello spazio all interno dell aeroporto sarà allestito un banchetto reception con dei totem che dovranno riportare le modalità di partecipazione al concorso. Sui lati dei totem saranno posizionati i QR Code: il pubblico che passerà nei dintorni sarà chiamato/stimolato a partecipare al concorso, fotografando con il proprio cellulare il QR Code. (oppure tramite accesso diretto da web con la hostess, nel caso il target non disponesse di smartphone)

11 IL CONCORSO QR CODE: COME FUNZIONA > ISTANT WIN > COUPONING La modalità Instant Win prevede 3 step: Scatta Inserisci i dati Scopri se hai vinto In alternativa la stessa modalità può essere utilizzata per partecipare all estrazione a premi: il soggetto sarà avvisato via mail dei risultati dell estrazione. La modalità Couponing può essere utilizzata dal cliente perraccogliere dati dal target ( creazione database) e utilizzare i dati raccolti per l invio via mail di coupon/buoni sconto, che il target potrà utilizzare nei punti vendita più vicini alla suo domicilio. Prevede 3 step: Scatta Inserisci i dati Ricevi via mail il coupon/buono sconto

12 IL CONCORSO: OBIETTIVI & BENEFICI > Coinvolgere l utenza con strumenti innovativi e partecipativi > Aumentare la brand awareness; > Creare un database clienti/utenti con dati completi sulla base dei quali effettuare attività di profilazione e direct marketing; > Contattare molti utenti/consumatori ad un costo contenuto; > Ridurre i tempi e i costi di contatto con i consumatori; > Utilizzare gli indirizzi mail per inviare messaggi promozionali o la newsletter; > Trarre vantaggio dall aumento di traffico sul sito per promuovere nuovi prodotti o servizi.

13 LE FASI DEL CONCORSO / 1 1. Ideazione e progettazione > Definizione degli obiettivi > Analisi preliminare del core businness del cliente > Studio di fattibilità 2. Impostazione gestione amministrativa > Stesura regolamento > Avvio pratiche burocratiche in base alla normativa di riferimento (DPR 430/2001) > Compilazione del modello ministeriale per la comunicazione di avvio concorso

14 LE FASI DEL CONCORSO / 2 3. Progettazione e realizzazione tecnica > Ideazione supporto creativo all iniziativa (allestimento spazi, totem, materiale divulgativo sia cartaceo che elettronico) > Progettazione pagina web (o mini-sito) per la registrazione degli iscritti al concorso > Produzione e posizionamento del QrCode per la partecipazione al concorso > Progettazione e creazione di ulteriore strumento per stimolare l iscrizione e la diffusione virale dell iniziativa (vedi advergame) > Progettazione e gestione database iscritti (tramite piattaforma ToDoCode)

15 LE FASI DEL CONCORSO / 3 4. Divulgazione e diffusione > Studio di eventuale campagna marketing/adv tradizionale e non, per la divulgazione del concorso con l utilizzo di strumenti quali: > E mail marketing su prospect/database esistenti del cliente > Sms marketing su prospect/database esistenti del cliente > Campagne banner online su siti targettizati > Vetrofanie e altro materiale da esporre presso il point e/o punti vendita 5. Monitoraggio > Tramite un accesso riservato alla piattaforma ToDoCode il cliente potrà monitorare il numero e le specifiche dei partecipanti al concorso > I dati degli utenti raccolti in fase di registrazione saranno recepiti automaticamente dalla piattaforma > I dati raccolti potranno essere utilizzati per successive comunicazioni e interazioni direttamente dalla piattaforma

16 LA PIATTAFORMA ToDoCode > Tutte le fasi del concorso saranno gestite tramite l utilizzo di piattaforma dedicata. > Dalla piattaforma sarà possibile gestire: - Creazione dei QrCode - Creazione di contenuti multimediali - Creazione di form di registrazione da inserire nel sito web del cliente - Creazione di mail automatiche di risposta alla partecipazione al concorso > La piattaforma dispone inoltre di software certificato da nostro partner per la gestione delle estrazioni dei vincitori. Il software sarà impostato in base alle caratteristiche del concorso ideate in fase di progettazione. L impostazione del numero di estrazioni vincenti sarà stabilità a monte (es: 1 vincente ogni 100 giocate) e potrà prevedere diversi livelli di premi.

17 Grazie per l attenzione - Palazzo Tiziano - Via Tiziano, Torino - Italy - Tel Fax

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