Strategie di Innovazione dei Processi Aziendali e Commercio Elettronico. Parte 2 MOBILE

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1 Strategie di Innovazione dei Processi Aziendali e Commercio Elettronico Parte 2 MOBILE Università degli Studi di Bergamo Facoltà di Economia AA Simone Cavalli

2 Introduzione Il comparto del Mobile Business si sta sviluppando in un contesto di sofferenza del mercato ICT italiano che, nel corso del 2004, ha registrato la crescita più lenta in Europa. Il settore IT risulta penalizzato dalla mancanza di investimenti consistenti da parte delle aziende ed il settore TLC, invece, pur misurando una crescita soddisfacente segnala una dinamica di mercato determinata essenzialmente dalla spesa per telecomunicazioni effettuata del segmento consumer. In tale contesto le applicazione e le tecnologie per la mobilità rappresentano una interessante opportunità: sul fronte dell offerta rappresentano una opportunità per la nascita e lo sviluppo di aziende che realizzano prodotti e soluzioni all avanguardia; sul fronte della domanda consentono di ottenere un risparmio di costi ed una maggiore efficienza. 2

3 Contesto L analisi del mercato italiano ha messo in evidenza alcune significative tendenze: l utilizzo prioritario di terminali industriali con connessione Wi-Fi per le applicazioni di Supply Chain Management; la propensione a realizzare le applicazioni Sales Force Automation con l utilizzo di Pda su rete cellulare; l uso del telefonino per le applicazioni basate su messaggistica (Sms e Mms) a supporto dell attività di Customer Relationship. Occorre, inoltre, sottolineare come numerosi casi analizzati siano basati su applicazioni che funzionano in modalità off-line ed in alcuni casi su rete fissa. Ciò accade quando viene attribuito scarso valore alla tempestività del flusso informativo e può, inoltre, essere indicativo di una scarsa attenzione al cambiamento organizzativo visto come revisione dei processi aziendali e necessario, in molti casi, per poter beneficiare appieno dei vantaggi dell applicazione. 3

4 Contesto I casi rilevati consentono di dare una visione della diffusione delle applicazioni nei diversi settori di attività aziendale. Emerge così un utilizzo più intenso di soluzioni Mobile e Wireless in alcuni settori ben definiti: nel settore del Manufacturing: applicazioni di Sales Force Automation e Supply Chain Management; nel settore dei Trasporti e Logistica: applicazioni di Fleet management e Supply Chain; nel settore della Distribuzione e Retail: applicazioni di Sales Force Automation. Risultano trasversali in tutti i settori le applicazioni di CRM ed a supporto delle Operations. È invece inaspettata la poco rilevata diffusione delle soluzioni di Mobile Office, riscontrate solo nell ambito della Pubblica Amministrazione e del Manufactoring. 4

5 Esempi La possibilità di individuare dei vantaggi tangibili ha permesso, inoltre, di valutare il ritorno dell investimento in alcuni casi di successo: Tappetificio Radici: applicazione per la gestione del magazzino basata su Wi-Fi e RFId che ha consentito di ridurre gli errori di spedizione, di ridurre il tempo di stoccaggio della merce a fronte di un aumento della produttività del personale di magazzino. il tempo di pay back dell investimento di circa è stato stimato di 1 anno e 4 mesi. Osram: soluzione di SFA (Sales Force Automation) a supporto della forza vendita. L applicazione ha consentito di aumentare la produttività della forza vendita e di ridurre l attività di back office. Il pay back stimato è stato di circa 2 anni; Tea Mantova: applicazione per la telelettura della rete di distribuzione del gas che consente anche il monitoraggio del sistema. Il tempo stimato di pay back è di circa 7 mesi. 5

6 Esempi Va sottolineato che una delle maggiori criticità rilevate da parte delle stesse aziende, è stata l inerzia e la resistenza da parte degli utenti utilizzatori dell applicazione, dovuta alla scarsa familiarità con i terminali adottati. L analisi del processo di adozione ha invece messo in evidenza come i fornitori rivestano un importante ruolo di spinta nel processo decisionale. È stato infatti sottolineato come tale azione è svolta con successo dai fornitori specializzati di soluzioni mobile e wireless. E come i grandi System Integrator abbiano invece un ruolo marginale in tale processo. 6

7 Esempi Uno dei più interessanti ambiti di applicazione è rappresentato dalla soluzione realizzata presso la Casa di Cura Villa Serena. L applicazione, che ha anche ricevuto il riconoscimento di miglior progetto ICT del 2004, consente a medici ed infermieri di gestire la cartella clinica del paziente tramite Tablet PC dotati di connessione Wi-Fi, in tutta la struttura sino al letto del paziente. I benefici ottenuti hanno consentito: -un risparmio di tempo stimato in media del 20%, corrispondente in costi del personale a circa ; - la riduzione nel consumo di farmaci di circa il 5%, corrispondente ad un valore di

8 Analisi Il quadro che emerge dall analisi del settore Mobile Business è quello di un mercato che sembra destinato a guadagnare una collocazione degna di rilievo. Il segnale più evidente di tale progresso sarà rappresentato non solo dall entità dei progetti ma, ancor prima, dall assegnazione di una quota del budget annuale ICT ai progetti di mobilità e dall individuazione di una figura aziendale che faccia da punto di riferimento per le esigenze di mobilità. Un elemento di riflessione è rappresentato dalla frammentazione dell offerta e dalla presenza di numerosi ISV e fornitori di soluzioni Mobile e Wireless. Ciò è indicativo di un livello di specializzazione raggiunto da parte di realtà di medie e piccole dimensioni, in materia di mobilità aziendale. Lo sviluppo del mercato, però, non può prescindere dagli operatori di rete, che oltre a poter disporre di una elevata forza commerciale possono già contare su una base di clienti-aziende a cui proporre soluzioni mobile e wireless. Occorre quindi aggregare i diversi attori dell offerta e delineare un modello di business che oltre a favorire lo sviluppo del mercato agevoli anche la scelta delle aziende che, almeno in questa fase, occorre sensibilizzare e rendere consapevoli dei benefici derivanti dall adozione di applicazioni mobile e wireless. 8

9 Applicazioni Wi-Fi Wi-Fi, abbreviazione di Wireless Fidelity, è il nome commerciale delle reti locali senza fili (WLAN). Un dispositivo, anche se conforme a queste specifiche, non può utilizzare il logo ufficiale Wi-Fi a meno di aver superato le procedure di certificazione stabilite dal consorzio Wi-Fi Alliance; pertanto la presenza del marchio Wi-Fi su di un dispositivo dovrebbe garantirne l'interpretabilità con gli altri dispositivi certificati, anche se prodotti da aziende differenti. Le reti Wi-Fi (Wireless Fidelity) sono infrastrutture relativamente economiche e di veloce attivazione e permettono di realizzare sistemi flessibili per la trasmissione di dati usando frequenze radio, estendendo o collegando reti esistenti ovvero creandone di nuove. È plausibile pensare che le reti nei tempi futuri saranno sempre più realizzate in modo wireless. La fonte di connettività a banda larga può essere via cavo (ADSL o HDSL), oppure via satellite. Oggi esistono connessioni a internet satellitari bidirezionali, che consentono veloci flussi di navigazione sia in download che in upload. 9

10 Applicazioni Wi-Fi A partire dalla fonte di banda, si può espandere la rete attraverso la tecnologia Wi-Fi. A tal fine vengono impiegate antenne: dispositivi in grado di irradiare o captare onde elettromagnetiche. Possono cioè, se alimentate da un segnale elettrico ai loro capi, assorbirne l'energia per restituirla nello spazio circostante come onda elettromagnetica (antenna trasmittente) oppure assorbire energia da un'onda elettromagnetica che le investe e generare una tensione agli stessi capi (antenna ricevente). In linea di principio la stessa antenna può fare entrambe le cose, ma in genere si sceglie la forma dell'antenna in modo tale che sia privilegiata una delle due funzioni. 10

11 Applicazioni Wi-Fi Wi-fi è nato per la fonia mobile e per reti locali LAN; ora è utilizzato per l'accesso a internet. Esso consente a un computer dotato di scheda wireless, a un computer portatile o ad un palmare (PDA) di collegarsi a Internet quando si trova in prossimità di un punto d'accesso. La regione coperta da un access point, è detta hot-spot. Il logo wi-fi certifica l'interoperabilità del prodotto con gli altri aventi la stessa certificazione. Wi-fi è il logo della Wi-Fi Alliance (Wireless Ethernet Compatibility Alliance) che testa e certifica la compatibilità dei componenti wireless. In molti sostengono che i dispositivi Wi-Fi sostituiranno i telefoni cellulari e le reti GSM. Nel futuro più prossimo, costituiscono ostacoli a questo fatto: l'impossibilità del roaming e delle opzioni di autenticazione la limitatezza dello spettro di frequenze disponibili e del raggio di azione del Wi-Fi. Molti operatori iniziano a vendere dispositivi mobili per accedere a internet, che collegano schede wireless dei cellulari e ricevitori wi-fi per trarre benefici da entrambi i sistemi. Ci si attende che in futuro i sistemi wireless operino normalmente fra una pluralità di sistemi radio. 11

12 Applicazioni Wi-Fi Principale differenza fra il cellulare e il wi-fi è che il primo utilizza frequenze per cui si è pagata una licenza, mentre il wi-fi utilizza frequenze libere (militari e non) e gratuitamente disponibili. In molti pensano che il futuro degli accessi wireless passi per le frequenze libere, a discapito delle licenze dei grandi operatori. Il wi-fi copre un raggio di 20 km dall'antenna con potenze d'emissione dell'ordine dei 10 watt (inferiori a quelle dell'antenna di un telefonino). Con l'attuale decreto Landolfi, il wi-fi è liberalizzato anche in Italia. L'accesso a reti wi-fi non è consentito a privati cittadini, ma è aperto ai comuni, cittadini in qualche forma di aggregazione (onlus, associazioni, cooperative), come avviene in diversi stati europei. Per diventare operatori autorizzati è possibile chiedere l'autorizzazione al ministero e portare banda larga anche nelle zone di montagna. Il costo di un access point è intorno ai euro (compresa installazione e manutenzione) ed è recuperato nell'arco di 5 anni. Spesso si parte da reti civiche che collegano le amministrazioni di vari comuni, i pompieri, la linea del bus (per dispositivi di sicurezza dei trasporti), o la polizia (tipicamente videocamere collegate ad una volante in zona). Le reti sono già attrezzate per iniziare a vendere banda larga ad attività economiche e utenze private. 12

13 Applicazioni Wi-Fi Vantaggi Molte reti riescono a fornire la cifratura dei dati e il roaming potendosi spostare dalla copertura di un access point ad un altro senza una caduta della connessione internet, al di fuori del raggio di azione che delimita un hot-spot. Diversamente dal cellulare, l'esistenza di uno standard certificato garantisce l'interoperabilità fra apparecchio e rete anche all'estero, senza i costi della cablatura (essendo tecnologia wireless) per una più rapida e facile installazione ed espansione successiva della rete. La presenza di parecchi produttori ha creato una notevole concorrenza abbassando di molto i prezzi iniziali di questa tecnologia. Svantaggi Il tempo di latenza delle schede wi-fi è decisamente superiore a quelle basate su cavo. Questo particolare risulta però trascurabile se l'unico utilizzo che si fa di una rete locale è la navigazione internet. 13

14 Applicazioni Wi-Fi Prospettive future del wi-fi Wi-fi è usato da anni in tutto il mondo per portare connettività veloce nelle zone isolate e nei piccoli centri. In America si è sperimentata anche un'integrazione con la telefonia mobile dove il wi-fi dovrebbe sostituire le vecchie antenne GSM/GPRS/UMTS, con una nuova rete in grado di dare le velocità sperate e i servizi di videotelefonia, laddove l'umts si è rivelato un fallimento, che ha messo in luce l'esigenza di non intervenire solo sui protocolli e sul software, ma di un investimento ben più consistente per aggiornare un'infrastruttura ventennale obsoleta. La fusione di Telecom Italia - TIM lascia prospettare tentativi di integrare fonia fissa e mobile in un unico apparecchio che con lo stesso numero funzioni da fisso/cordless nel raggio di 300 metri da casa, e oltre come un normale cellulare. Tale operazione ha già avuto successo in Francia e Inghilterra, mentre in Italia questa integrazione tra i due tipi di rete di accesso non è nei piani di Telecom. Sempre in questi Paesi, grazie al wi-fi, anche i centri più piccoli hanno spesso possibilità di accesso veloce ad Internet, pur non essendo coperti da ADSL. In Italia invece ostacoli di natura più politica che tecnica hanno impedito che si consolidasse il ruolo del wi-fi in questo settore. 14

15 Applicazioni Wi Fi Wi Max Il wi-fi opera nella frequenza di 2.4 gigahertz e non richiede licenza. Perciò, più operatori possono coprire una stessa zona operando su tale frequenza col beneficio di una maggiore concorrenza e un rischio di interferenza fra i segnali dei vari operatori che si aggiunge a quello di antifurti e cancelli automatici che lavorano a 2.4 gigahertz. Il wi-max opera a gigahertz, richiede il pagamento di una licenza, è più appetibile per grandi operatori, prevede la copertura in esclusiva di una data area geografica. 15

16 Applicazioni WiMAX WiMAX, acronimo di Worldwide Interoperability for Microwave Access, è un marchio di certificazione per prodotti che superano i controlli di conformità e interoperabilità per gli standard della famiglia IEEE IEEE , specializzato nell'accesso senza fili a banda larga del genere punto-multipunto. Aspettative WiMAX rispetto a Wi-Fi risulta sia più veloce che di maggiore portata. I primi prodotti saranno indirizzati ai network service provider e alle aziende, non ai consumatori. Esso ha un potenziale tale da consentire di allargare a molti milioni gli accessi ad Internet senza fili, di basso costo e di facile attuazione. I proponenti affermano che la copertura senza fili di WiMAX si misurerà in kilometri quadrati, mentre la copertura Wi-Fi viene misurata in metri quadrati. Secondo questi promotori una stazione base WiMAX potrebbe irraggiare connessioni Internet ad alta velocità verso abitazioni e aziende per un raggio di 50 km (31 miglia); queste stazioni di base alla fine copriranno intere aree metropolitane, collocando ciascuna area entro una WMAN e consentendo che all'interno di questa si realizzi una vera mobilità senza fili; questa prospettiva si contrappone a quella dell'hot-spot hopping richiesto da Wi- Fi. 16

17 Applicazioni WiMAX Lo standard WiMAX si basa principalmente sullo spettro compreso nell'intervallo delle frequanze fra 2 e 11 GHz. La specificazione WiMAX innalza molti dei limiti dello standard Wi-Fi fornendo una maggiore larghezza di banda e cifratura più robusta. Esso inoltre si propone di fornire connettività a punti finali di rete senza connessione visiva in alcune circostanze. Disponibilità di prodotti Si prevede che i primi prodotti saranno annunciati a fine Nel 2004 alcune grandi città, come Los Angeles, New York, Boston, Providence nel Rhode Island, Seattle negli USA, Mexico City (Messico),Dalian e Chengdu in Cina hanno cominciato ad implementare reti pre-wimax che dovrebbero potersi trasformare in WiMAX a partire dal luglio 2005 quando cominceranno le prove per la certificazione dello standard. L'installazione in Mexico City, partita alla fine del 2003, ha portato nella sua fase finale all'adozione delle prime applicazioni mobili e alla sperimentazione di soluzioni pre-wimax in mobilità. 17

18 Applicazioni GPRS General Packet Radio Service (GPRS) è una delle tecnologie di Telefonia mobile. Viene convenzionalmente definita di generazione 2.5, vale a dire una via di mezzo fra la seconda e la terza generazione. È stato progettato per realizzare il trasferimento di dati a media velocità, usando i canali TDMA non utilizzati da una rete GSM. Inizialmente si era pensato di ampliare il GPRS per integrarvi altri sistemi; ciò non è avvenuto, anzi sono stati gli altri sistemi, con le relative reti di trasmissione, ad essere modificati per renderli compatibili con lo standard GSM, cosi che attualmente la rete GSM è l'unica all'interno della quale lo standard GPRS è utilizzato. Le specifiche di funzionamento del GPRS sono strettamente integrate quelle del GSM. In questo caso il trasferimento di dati pacchettizzato, che sfrutta la possibilità di poter condividere la larghezza di banda non occupata da altre comunicazioni contemporanee. Normalmente il costo delle comunicazioni GPRS viene calcolato in base ai kilobytes rice-trasmessi, mentre nelle reti commutate il costo è in funzione del tempo di connessione, e questo perché, in quest'ultimo tipo di rete, l'intera larghezza di banda disponibile è occupata anche quando nessun dato è in corso di trasferimento. 18

19 Applicazioni GPRS Il GPRS espande le funzionalità dei servizi di scambio dati basati su GSM, fornendo: Servizio PTP (Point-to-Point): interconnessione fra reti internet (protocollo IP) e reti Servizio PTM (Point-to-multipoint): chiamate di gruppo e chiamate multicast Messaggistica SMS (Short Message Service) Servizi in modalità anonima: accesso anonimo a determinati servizi. Applicazioni del GPRS Alcuni gestori telefonici hanno adottato per il GPRS una politica di tariffe basse rispetto ai precedenti sistemi di trasferimento dati attraverso reti GSM, noti con le sigle CSD (Circuit Switched Data) e HSCSD (High Speed Circuit Switched Data). Per l'accesso a internet, molti di questi gestori non offrono tariffe di tipo flat (cioè indipendenti dal tempo di connessione), con la significativa eccezione della T-Mobile negli USA, in cui la tariffazione è basata sul volume di dati scambiato (solitamente arrotondata ai 100 kbyte). Le tariffe applicate dai vari gestori variano enormemente (da 1 a 20 euro per megabyte). Negli USA la T-Mobile offre un abbonamento a 30 $ al mese senza limitazioni di tempo. Anche la AT&T Wireless offre abbonamenti di tipo flat. 19

20 Applicazioni GPRS La massima velocità di una connessione GPRS è circa uguale a quella ottenibile tramite modem collegato alla normale rete telefonica analogica, e cioè fra 4 e 5 kb/s (kilobyte al secondo), a seconda del modem impiegato. Il tempo di latenza è piuttosto alto: per averne un ordine di grandezza si consideri che un operazione di ping (acronimo di Packet INternet Groper) dura di solito ms (a volte anche 1 s). L'operazione di ping consiste nel cercare stabilire se un dato indirizzo IP è accessibile o meno, e viene realizzata inviando pacchetti di dati all'indirizzo specificato e aspettando la ricezione della risposta. Normalmente viene data una priorità più bassa al GPRS rispetto al canale audio, e per questo motivo, la qualità effettiva della connessione varia grandemente. In effetti la maggior parte delle limitazioni non sono di natura tecnica, e quindi le connessioni GPRS potrebbero, in teoria, essere molto più performanti di quanto non siano nelle attuali implementazioni nel mondo reale. 20

21 Applicazioni WAP Utilizzando il solo cellulare GPRS/EDGE/UMTS non collegato ad altro terminale (PC, portatile o palmare) sono accessibili solo isiti WAP, di solo testo, non contenenti applet java, pagine dinamiche in php o applicazioni in HTML4, ovvero siti progettati appositamente per i cellulari. Non sono utilizzabili google(senon con sms a un centro servizi), la posta elettronica per molti provider, nè scaricabili allegati posta o altri file(che usano comunque java per avviare il download). Connettendo cellulare e altro terminale con Bluetooth o cavo USB 2.0 (per non rallentare la connessione nel tratto finale) si ha una connessione web in cui sono visibili tutti i siti accessbili con un normale modem analogico. Il cellulare funziona da modem, e tutti i bit vengono eseguiti sull'altro terminale. 21

22 Applicazioni UMTS Universal Mobile Telecommunications System (UMTS) è la tecnologia di telefonia mobile successore di terza generazione (3G) del GSM. L'UMTS è a volte lanciato sul mercato con la sigla 3GSM per mettere in evidenza la combinazione fra la tecnologia 3G e lo standard GSM di cui dovrebbe in futuro prendere il posto. Il sistema UMTS supporta un transfer rate (letteralmente: tasso di trasferimento) massimo di 1920 kbit/s (e non di 2000 kbit/s come a volte, erroneamente, si sostiene). Le applicazioni tipiche attualmente implementate, usate ad esempio dalla reti UMTS in Italia, sono tre: voce, videoconferenza e trasmissione dati a pacchetto. Ad ognuno di questi tre servizi è assegnato uno specifico transfer rate, per la voce 12,2 Kbit/s, 64 Kbit/s per la videoconferenza e 384 Kbit/s per trasmissioni di tipo dati (scarico suonerie, accesso al portale,...). Tuttavia da misure in campo in mobilità su reti scariche si sono raggiunti 300 kbit/s. In ogni caso questo valore è decisamente superiore ai 14,4 kbit/s di un singolo canale GSM con correzione di errore ed anche al transfer rate di un sistema a canali multipli in HSCSD. UMTS è quindi è in grado, potenzialmente, di consentire per la prima volta l'accesso, a costi contenuti, di dispositivi mobili al World Wide Web di Internet. 22

23 Applicazioni UMTS Il precursore dei sistemi 3G è l'oramai diffusissimo sistema di telefonia mobile GSM, spesso denominato sistema 2G (cioè di seconda generazione). Un altro sistema evolutosi dal 2G è il GPRS, conosciuto anche come 2.5G. Il GPRS supporta un transferrate nettamente più alto del GSM (fino ad un massimo di 140,8 kbit/s), e può essere talvolta utilizzato insieme al GSM. In un prossimo futuro le attuali reti UMTS potranno essere potenziate mediante il sistema di accesso denominato HSDPA (High Speed Downlink Packet Access), con una velocità massima teorica di scaricamento dati di 10 Mbit/s. Gli operatori interessati al lancio sul mercato di questo sistema hanno preannunciato la possibilità di fornire servizi di videoconferenza tramite dispositivi mobili. Rimane tuttavia ancora da dimostrare l'esistenza, ad oggi, di un mercato di massa per questo tipo di servizi. Un'altra applicazione possibile è lo scarico di brani musicali. 23

24 Applicazioni Problemi e dibattiti Problemi e dibattiti apertialcuni dei principali problemi che gli operatori devono tuttora risolvere sono: Realizzare la commutazione (handover) da una cella radio GSM ad una cella UMTS. Attualmente è possibile solo l'handover inverso, dal 3G al 2G Ridurre il peso eccessivo dei terminali portatili, aumentare la capacità delle batterie. I terminali dotati di tutte le funzionalità, compresi i servizi di Video on Demand, necessitano di una stazione radio base ogni 100 metri, cosa realizzabile a costi contenuti in aree urbane ad alta concentrazione abitativa, ma attualmente impossibile in zone urbane a bassa densità di popolazione e in zone rurali. Pur volendo limitare il carico della cella al 50% e la velocità a 128 kbit/s il raggio massimo di una cella non va oltre i m 24

25 Applicazioni Problemi e dibattiti Fronteggiare la concorrenza della tecnologia Wi-Fi nel settore broadband (accesso a banda larga) Ridurre i costi d'impianto che, attualmente, a parità di copertura base fornita per il servizio voce, va da 4 a 10 volte il costo della rete GSM Verificare l'effettiva possibilità di ricavare ulteriori profitti dai nuovi servizi a valore aggiunto. Alcuni analisti prevedono che l'aumento della concorrenza, la maggiore diffusione della rete e la possibilità di accedere a Internet dai terminali mobili finiranno con l'assorbire anche i margini di profitto attualmente esistenti. 25

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