L evoluzione digitale e le nuove prospettive della fotografia

Transcript

1 Comunicare l impresa: dalla fotografia ai video L evoluzione digitale e le nuove prospettive della fotografia a cura di Euro Barelli - Fotostudio Immagini Snc

2 Fotografo per passione, nel 1988 lasciai il lavoro in banca per fare del mio hobby il mio futuro

3 Solo un professionista poteva fare foto degne di essere utilizzate per un catalogo o una pubblicità. Banco ottico, medio formato e relative ottiche costavano molto. Acquistare l attrezzatura era un investimento che durava nel tempo, praticamente per sempre. poi un bel giorno

4 è arrivato il digitale e per i fotografi sono iniziati i VERI INVESTIMENTI in dorsi digitali, computer e software

5 Nel mondo consumer invece, le macchine fotografiche si sono fatte sempre più performanti piccole automatiche ed economiche tanto che

6 tutti sono diventati fotografi

7 non tutti uguali, però

8 Cosa fa la differenza? L attrezzatura

9 ma non la macchina fotografica. Infatti, questa foto è stata fatta con un supergalattico Iphone 4s

10 Allora, cosa fa la differenza? L attrezzatura (il parco luci). Utilizzare la luce giusta per quella situazione, per quel prodotto è il MESTIERE del fotografo

11 Cosa fa la differenza? Saper vedere. Il fotografo non guarda vede. La sua ARTE è vedere, immaginare il bello nascosto nel soggetto

12 Sono il mestiere e l arte che fanno la differenza

13 Vi racconto una storia Circa otto anni fa un buon cliente mi chiama e con mia grande sorpresa mi chiede un consiglio per acquistare il meglio che esista sul mercato nel campo delle fotocamere reflex. La scelta è semplice: Canon Eos1 ds MkIII, con relativo parco ottiche professionali. Una macchina fotografica tutt ora eccellente, con ottiche di grande qualità. Concludo la vendita per un valore di oltre , un po insospettito ma contento. Purtroppo, però il cliente non mi chiama più per i servizi fotografici di still-life che normalmente mi commissionava. Dopo un paio d anni ricevo dal titolare una telefonata che mi invita ad andare da lui il più presto possibile. Vado immediatamente e mi mostra una serie di fotografie dei suoi prodotti chiedendomi un parere. Erano fotografie nitidissime di elevata definizione, ma prive assolutamente di quella che è la componente principale di una FOTOGRAFIA: la luce. Immagini piatte, scialbe, senza contrasto, inutilizzabili anche solo come icona. Mi ha spiegato allora che, dopo aver acquistato una reflex migliore della mia, all interno dell azienda avevano costruito una bellissima sala di posa (più bella e grande della mia) corredata di un buon parco luci e avevano affidato la realizzazione delle fotografie dei loro prodotti ad una ragazza appassionata di fotografia, assunta appositamente. Beh.. da quel momento è iniziata una stimolante collaborazione che mi ha permesso di realizzare tutte le foto che vi consiglio di guardare attivando il video della prossima slide (tasto play in basso a sx)

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15 Insomma, dopo aver speso tanto, il cliente si è ritrovato con 2 anni di lavoro da buttare nel cestino, perché ha capito (a sue spese) che la qualità di una fotografia non risiede nei Megapixel o nell attrezzatura che utilizza, ma nel sapiente utilizzo della luce, nell esperienza, nel gusto artistico e nel sapore che riesce a dargli il fotografo. Perché fotografare è SCRIVERE CON LA LUCE, cioè - utilizzare la luce nel modo giusto per mettere in evidenza le caratteristiche del soggetto - e non semplicemente registrare su di un sensore una immagine del prodotto che abbiamo di fronte. Come non esiste un vestito che vada bene per tutti (alti e bassi, magri e grassi, uomini e donne) e sempre (caldo, freddo, sport, cerimonia, etc ) così è anche per la luce che può essere calda o fredda, dura o morbida, forte o debole Ogni prodotto, ogni materiale ha bisogno della luce giusta per essere valorizzato al meglio

16 Cosa ha comportato l evoluzione digitale per i fotografi? maggiori costi attrezzatura (hardware) maggiori costi postproduzione (software e tempo) aumento lavori realizzati internamente dai clienti

17 Cosa ha comportato l evoluzione digitale per le aziende? aumento lavori realizzati internamente perché la qualità delle foto non è importante: conta solo contenere i costi. Così facendo però ogni foto pubblicata è un AUTOGOL, una cattiva pubblicità, una occasione persa per fare vedere la qualità dei propri prodotti, soprattutto quando questa è superiore a quella delle foto che li rappresentano. Aprireste voi un negozio in via Montenapoleone con prodotti di alta gamma, speciali, bellissimi per poi risparmiare sull allestimento della vetrina? Dopo aver investito tanto tempo, energie, risorse per progettare prodotti speciali, a volte unici ha senso risparmiare sull immagine che rappresenta quel prodotto?

18 E LA VETRINA CHE FA VENDERE Come il vetrinista cura la disposizione delle merci, le luci, l atmosfera della vetrina e del negozio, lo stesso lavoro lo fanno grafici, pubblicitiari, fotografi e videomaker per rendere appetibili i vostri prodotti o servizi nelle vostre vetrine siano esse depliant, cataloghi, siti internet o e-commerce.

19 COME può REAGIRE un fotografo? ABBASSARE IL PREZZO DEI SERVIZI: - abbassamento della qualità - minori investimenti, minor tempo per sperimentazione e innovazione Differenziarsi dalla concorrenza = SPECIALIZZAZIONE

20 per esempio foto FOOD by Giancarlo Polacchini Studio GI - Mirandola

21 per esempio BIOMEDICALE by Euro Barelli FOTOSTUDIO IMMAGINI - Concordia

22 COME pianificare un futuro sostenibile INSIEME? Meno foto ma più belle La bellezza salverà il mondo Dostoevskij Parafrasando potremmo tradurre: La bellezza salverà l azienda perché o i suoi prodotti e servizi saranno belli o nessuno se ne innamorerà. Piuttosto che far vedere tutto male è meglio far vedere una sola cosa ma bene, facendo intuire che tutti gli altri prodotti saranno della stessa qualità. Immagini di bassa qualità solo per uso interno

23 COME pianificare un futuro sostenibile INSIEME? Rivolgersi a professionisti della comunicazione. Perché un professionista: non fa fotocopie, non offre un prodotto standard, ma lavora per dare un anima al vostro prodotto lavora tutti i giorni per risolvere i vostri problemi, non ogni tanto quando può quando ha delle pause di lavoro, le impiega per sperimentare e innovare il proprio servizio per proporre sempre qualcosa di nuovo ai suoi clienti Differenziarsi dalla concorrenza = EMERGERE = VENDERE Nelle prossime slides trovere alcuni spunti di nuove tecniche e tecnologie che vi permetteranno di emergere sulla concorrenza, aumentando visibilità, reputazione aziendale e vendite.

24 NUOVE PROSPETTIVE VIDEO IMMERSIVO INTERATTIVO by Fabrizio Chyrek VISUALPRO Mentre scorre la visione del video è possibile intervenire attivamente Decidendo verso quale direzione guardare, semplicemente spostando il mouse

25 NUOVE PROSPETTIVE FOTO SFERICA o IMMERSIVA Come nel video precedente, ci si trova immersi nel luogo fotografato. Non c è movimento, ma la qualità dei dettagli è superlativa.

26 NUOVE PROSPETTIVE ANIMAZIONE ibrida 3D-2D by Giuseppe Bergamini AD99 Animazione quasi realistica realizzata partendo dal 3D del prodotto, elaborandone I flussi in 2d, con notevole risparmio rispetto ad una analoga animazione 3D.

27 NUOVE PROSPETTIVE ANIMAZIONI FOTOGRAFICHE 360 E 3D by Euro Barelli FOTOSTUDIO IMMAGINI Concordia - MO Animazioni interattive di oggetti che possono essere ruotati a 360 o su tre assi (in caso di animazioni 3D). E statisticamente provato che l utilizzo di queste animazioni aumenta notevolmente la permanenza all interno del sito che le utilizza. Il dettaglio e la possibilità di vedere il prodotto da ogni punto di vista riducono quasi a zero i resi dei prodotti acquistati on line.

28 In questo video potete vedere all opera l attrezzatura con cui realizziamo le animazioni 360 e semi-3d. Infatti, per ora non disponiamo del braccio BOOM che permette di creare le immagini full-3d.

29 GRAZIE PER AVER PARTECIPATO