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1 NEWSLETTER INFORMATIVA BIMENSILE COOEE ITALIA anno 2 numero 010 cooeeitalia.com 1

2 INDEX CENTRALITÀ ALLE IDEE Il consumatore vuole proposte originali, nuove idee, approcci non convenzionali, desidera essere stupito, meravigliato CONTINUA A PAG 3 UNA NEW ENTRY GERARD S Il brand comprende una vasta gamma di linee di prodotto: Retail, Professional, Trattamenti CONTINUA A PAG 5 PER NYCO & TYNA SIAMO A 8 TITULI Con questo premio Nyco & Tyna vantano ben 8 riconoscimenti nell ambito della comunicazione e del marketing CONTINUA A PAG 6 NUOVO SOGGETTO PERFORMANCE IN LIGHTING JOLLY 1 LED A cura di Cooee lo studio del concept creativo e l head-line della campagna stampa CONTINUA A PAG 8 PARTE IL PROGETTO COOEEDAY Un momento di confronto e di riorganizzazione interna e un occasione di incontro con importanti clienti dell agenzia CONTINUA A PAG 10

3 ALLE IDEE CENTRALITÀ Il consumatore vuole proposte originali, nuove idee, approcci non convenzionali, desidera essere stupito, meravigliato TRATTO DALL INTERVISTA DI MAURO MIGLIORANZI SU ADV Diamo centralità alle idee In che modo la creatività si applica ai molteplici ambiti in cui si muove la comunicazione? La creatività viene personalizzata e adattata ad hoc ai vari canali e strumenti di comunicazione. L idea rimane il perno della comunicazione: in base al luogo, al mezzo, all oggetto, allo spazio considerati e pianificati, si plasma e si ridefinisce affinché il tutto possa prendere forma a caratteri unici e distintivi. La storia di una marca, attraverso l utilizzo e la personalizzazione creativa, prende forma, parla, racconta, emoziona. Oggi, sempre più possiamo utilizzare i mezzi rendendoli creativi; allo stesso modo una creatività originale e di grande forza comunicativa può valorizzare il canale che la veicola. In considerazione del ruolo sempre più attivo dei consumatori nella vita di brand e prodotti, è corretto affermare che il primo passo per una comunicazione creativa ed efficace sia l ascolto e la comprensione degli individui? Saper ascoltare, prima di parlare, è comunque fondamentale in ogni campo d azione. Oggi più che mai è divenuto fondamentale ascoltare e comprendere l utente. Il consumatore vuole conoscere tutto sulla marca e sui prodotti. Vuole poter tracciare la vita del prodotto, sapere da dove arriva, come è fatto, chi lo realizza, con quali ingredienti. Capire quali sono i bisogni primari, secondari e psicologici è indispensabile per poter dare al consumatore le risposte che cerca, creando inoltre nuovi bisogni che l utente non sa di avere, ma che potrà apprez- 3

4 zare. Non solo, attraverso il web e i social network il rapporto tra consumatore / individuo e prodotto / brand è divenuto interattivo, quindi ancora più facile e diretto. Originalità di approccio, capacità di stupire, veicolazione di informazioni, capacità di rendere l individuo protagonista, offerta di servizi... Il consumatore cosa premia maggiormente in comunicazione? Il consumatore vuole proposte originali, nuove idee, approcci non convenzionali. Desidera essere stupito, meravigliato, provare nuove esperienze per sè e da raccontare agli altri. Il consumatore vuole vivere direttamente le proprie esperienze, in modo da esserne soddisfatto appieno, e arricchirsi di contenuti ed emozioni. Credo che il consumatore oggi sia pronto a valutare positivamente una buona comunicazione, messaggi e promesse reali, con un alto contenuto creativo. Le proposte commerciali (offerte, servizi, sconti, novità o altro) devono essere sempre più credibili e avere un ottimo livello qualitativo, a partire proprio anche dalla comunicazione. 4

5 GERARD S UNA NEW ENTRY Il brand comprende una vasta gamma di linee di prodotto: Retail, Professional, Trattamenti Cooee Italia vince la gara Gerard s A seguito di una consultazione tra più agenzie Gerard s, azienda con oltre quarant anni di esperienza nel settore della cosmesi, affida a Cooee Italia l incarico di consulenza per le attività di comunicazione istituzionale e di prodotto. Gerard s è una vera company family tutta made in Italy, ed è anche la prima azienda italiana con una storica esperienza nel settore cosmesi: il marchio infatti sin dagli anni 70 è sinonimo di qualità riconosciuto anche a livello internazionale. Il brand Gerard s, che comprende una vasta gamma di linee di prodotto - Retail, Professional, Trattamenti - con principi attivi puri e naturali, Oli Essenziali di certificata origine biologica e Estratti vegetali selezionati e testati, viene distribuita nei migliori centri estetici e nelle più prestigiose Spa di ben 45 paesi in tutto il mondo. A cura di Cooee la nuova strategia di comunicazione: dallo studio del restyling delle linee Retail e Professional alla comunicazione di prodotto, oltre alla progettazione dei materiali Corporate e a supporto del BtoB e BtoC. Per l agenzia è l ottava nuova acquisizione di quest anno. 5

6 8 TITULI PER NYCO & TYNA SIAMO A Con questo premio Nyco & Tyna vantano ben 8 riconoscimenti nell ambito della comunicazione e del marketing ottenuti dal 2012 a oggi Nyco & Tyna firmate Cooee Italia si aggiudicano l argento al Premio Agorà Nuovo riconoscimento per Nyco & Tyna, le sigarette elettroniche lanciate sul mercato a gennaio 2012 da I-Products con la creatività di Cooee Italia. La XXVI edizione del Premio Agorà, il festival sui generis del panorama italiano che premia non solo le migliori campagne pubblicitarie ma anche le agenzie che si distinguono per originalità, strategie e pianificazione, ha visto infatti nuovamente sul podio Nyco & Tyna, che si sono aggiudicate l argento nazionale come miglior packaging non food. 6

7 IL SUCCESSO OTTENUTO FINO AD ORA DA NYCO & TYNA AFFERMA MAURO MIGLIORANZI È DA RICON- DURRE AD UN NAMING E UNA GRAFICA ESSENZIALI E ACCATTIVANTI IN STILE VINTAGE: UN PAIO DI BAFFONI PER LUI (NYCO) E DI LABBRA ROSSE PER LEI (TYNA). Per il lancio sul mercato Cooee ha curato la realizzazione del concept creativo e della Brand Identity. Con questo premio Nyco & Tyna vantano ben 8 riconoscimenti nell ambito della comunicazione e del marketing ottenuti dal 2012 a oggi. 7

8 JOLLY 1 LED NUOVO SOGGETTO PERFORMANCE IN LIGHTING A cura di Cooee lo studio del concept creativo, l head-line della campagna recita Performance uniche per situazioni molteplici Cooee firma il nuovo soggetto stampa SBP di Performance in Lighting Performance in Lighting, multinazionale attiva nella produzione e commercializzazione di sistemi di illuminazione che raggruppa i brand Prisma, Prisma Architectural, SBP, SBP urban lighting e Spittler, è on air con il nuovo soggetto stampa ideato e sviluppato da Cooee Italia. Alessia Usuelli, Marketing Manager di Performance in Lighting precisa: Abbiamo scelto di affiancare alla campagna istituzionale, già sviluppata da Cooee negli scorsi mesi, anche una iniziativa più di prodotto perché riteniamo importante rivolgerci ai nostri potenziali clienti con delle indicazioni chiare delle soluzioni applicative, che sono offerte attraverso i nostri diversi marchi. Con SBP, ad esempio, ci rivolgiamo a chi si occupa dell illuminazione di impianti sportivi e grandi aree industriali. NUOVO SOGGETTO STAMPA È QUINDI JOLLY 1 LED DI SBP, PROIETTORE MULTIUSO CON OTTICA SIMMETRICA E ASIMMETRICA CHE, CARATTERIZZATO DA ESSENZIALITÀ E COMPATTEZZA, UNISCE UN ELEVATO RENDIMENTO A ROBUSTEZZA E AFFIDABILITÀ, E UN ESTREMA RAPIDITÀ DI INSTALLAZIONE A UNA REALE FACILITÀ DI MANUTEN- ZIONE. ESTETICAMENTE JOLLY 1 LED È CARATTERIZZATO DA UN DESIGN NEUTRO, ADATTABILE A TUTTE LE SITUA- ZIONI IN CUI PUÒ ESSERE INSERITO. 8

9 A cura di Cooee lo studio del concept creativo: l head-line della campagna recita Performance uniche per situazioni molteplici proprio per l ampia adattabilità del prodotto nei diversi contesti; il visual racconta una significativa case history del brand. La campagna è pianificata su riviste di settore, tra le quali Elettro e Il Giornale dell Installatore Elettrico. JOLLY 1 LED Performance uniche per situazioni molteplici IP65 CL ASSE I 4000 K 5000 K I proiettori multiuso pensati per sorgenti LED con potenza W JOLLY 1 LED di SBP, marchio italiano che insieme a PRISMA e SPITTLER appartiene al Gruppo Performance in Lighting, sono proiettori multiuso, disponibili con ottica simmetrica e asimmetrica. Essenziali e compatti, i proiettori JOLLY 1 LED sono in grado di unire un elevato rendimento ad una robustezza e affidabilità straordinarie, un estrema rapidità di installazione ad una reale facilità di manutenzione. Progettati per risolvere tutte le situazioni dove non si deve rispondere ad esigenze illuminotecniche di elevata specificità, i proiettori JOLLY 1 LED sono una garanzia tutta made in Italy. performanceinlighting.com SBP è un brand di PERFORMANCE IN LIGHTING S.p.A. JOLLY 1 LED Performance uniche per situazioni molteplici IP65 CL ASSE I 4000 K 5000 K I proiettori multiuso pensati per sorgenti LED con potenza W JOLLY 1 LED di SBP, marchio italiano che insieme a PRISMA e SPITTLER appartiene al Gruppo Performance in Lighting, sono proiettori multiuso, disponibili con ottica simmetrica e asimmetrica. Essenziali e compatti, i proiettori JOLLY 1 LED sono in grado di unire un elevato rendimento ad una robustezza e affidabilità straordinarie, un estrema rapidità di installazione ad una reale facilità di manutenzione. Progettati per risolvere tutte le situazioni dove non si deve rispondere ad esigenze illuminotecniche di elevata specificità, i proiettori JOLLY 1 LED sono una garanzia tutta made in Italy. performanceinlighting.com SBP è un brand di PERFORMANCE IN LIGHTING S.p.A. 9

10 COOEEDAY PARTE IL PROGETTO Un momento di confronto e di riorganizzazione interna, ma anche un occasione di incontro con due importanti clienti dell agenzia CooeeDay: l agenzia incontra i clienti Si è tenuto venerdì 28 giugno presso l Agriturismo Nico Bresaola, sulle splendide colline di Custoza, l appuntamento del CooeeDay, il meeting aziendale fortemente voluto da Mauro Miglioranzi, fondatore e presidente di Cooee Italia. NEL CORSO DELL INTERA GIORNATA, ALLA PRESENZA DI STAFF E COLLABORATORI, IL DIRETTORE STRATEGI- CO ALBINO PONCHIO HA PRESENTATO IL NUOVO PO- SIZIONAMENTO DI COOEE AFFRONTANDO STRATEGIE, COMPETENZE E STRUMENTI NECESSARI ALLA CRESCITA E AL PASSAGGIO DA AGENZIA AD IMPRESA DI COMU- NICAZIONE, MANTENENDO SEMPRE COME FOCUS LA SODDISFAZIONE DEL CLIENTE. EMANUELE POSENATO, RESPONSABILE PROGRESS, HA POI INDIVIDUATO IL PIANO DI MIGLIORAMENTO DI COOEE PRESENTANDO UNA NUOVA STRUTTURA ORGANIZZATIVA INTERNA. 10

11 Il CooeeDay non è stato solo un momento di confronto e di riorganizzazione interna, ma anche un occasione di incontro con due importanti clienti dell agenzia: Michele Cordioli, Vice Presidente Paluani e Alessia Usuelli, Marketing Manager Performance In Lighting, che hanno raccontato, attraverso la loro testimonianza diretta, le diverse esperienze professionali e di collaborazione con Cooee. Michele Cordioli ha ricordato quanto la qualità sia un importante carattere distintivo da comunicare per differenziarsi dalla concorrenza, sia attraverso il packaging che con i nuovi canali web e social; Alessia Usuelli ha invece raccontato le difficoltà che si incontrano quando ci si relaziona con il mercato internazionale, dettate non solo dalle differenze linguistiche ma anche e soprattutto dalle diversità culturali e di quanto il contatto umano sia importante per superarle. In chiusura lavori Mauro Miglioranzi ha dichiarato la sua soddisfazione per gli ottimi risultati di questo primo semestre: 8 nuovi clienti e 9 tra i più importanti riconoscimenti nell ambito della comunicazione e del marketing. Ottime le performance anche in termini di business, applicando il modello UPI (incentrato su tre valori: umano, professionale ed imprenditoriale) infatti Cooee Italia ha raggiunto a giugno di quest anno un fatturato che confermerebbe una previsione di un + 15%, su un + 18% del

12 Ne hai abbastanza? Allora diamoci da fare. È un messaggio che vogliamo contagi tutti: eliminare quello che non serve, per ritrovare quello che conta. L essenziale. Così complicato, così semplice. Guardiamo all essenza delle cose: togliere, togliere, togliere, un ottimo modo per crescere, crescere, crescere. cooeeitalia.com

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