PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE

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1 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 1 PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE Stella Romagnoli LM59 LUMSA

2 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2 I macrotemi del programma (cont d) CONOSCERE I MEDIA OFFLINE & ONLINE: La Televisione La stampa La radio L out-of-home Il cinema I media digitali: internet & mobile

3 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 3 LEZIONE 8. RADIO, OOH, CINEMA Conoscere i media: la radio, l out of home, il cinema

4 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 4 Conoscere i media Cosa dobbiamo conoscere di ogni media? Potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo e la modalità/affidabilità con cui vengono misurati i dati di audience Capacità espressiva Caratteristiche tecniche (materiali per l on air, timing, ecc.) Costo (assoluto e relativo ai contatti utili)

5 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 5 LA RADIO

6 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 6 La radio Ha solo il suono, è evocativa, ma è molto difficile da ricordare L affollamento pubblicitario rende difficoltosa la memorizzazione Non si può spiegare l offerta in dettaglio Raggiunge buone coperture con una discreta frequenza E un ottimo mezzo sul target giovani-adulti, anche se non è più il mezzo dei giovanissimi

7 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 7 Come vengono misurati gli ascolti? Il consorzio Audiradio che gestiva le rilevazione dei dati sugli ascolti si è spaccato dopo una serie di fallimenti tecnici sulla credibilità di tali dati, e quindi dal 2010 non ci sono informazioni utili sul successo o meno di questa o quella radio. Faticosamente e lentamente è stato riorganizzato il sistema con la società Eurisko e IPSOS, che hanno pubblicato i dati Radio Monitor e RadioPlanner dal 2012

8 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 8 Radio Monitor Eurisko

9 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 9

11 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione : Eurisko introduce dei cambiamenti alla ricerca RadioMonitor Una sintesi delle differenze metodologiche tra i due anni RADIOMONITOR 2012 RADIOMONITOR 2013 INDAGINE C.A.T.I. Ascolti nel giorno medio e nel quarto d ora medio Ascolti nel giorno medio e nel quarto d ora medio. Ascolto nei 7 giorni: 1) per quelle emittenti che anche nel 2012 derivavano i loro ascolti solo dall indagine CATI 2) per alcune emittenti locali che, nonostante avessero aderito all indagine Panel nel 2012, hanno chiesto che in questa nuova release venissero pubblicati i loro dati di ascolto nei 7 giorni provenienti dall indagine CATI. Queste emittenti sono: Radio Babboleo; Radio Studio Delta; Radio Sportiva; Radio Margherita; Radio Number One IL METER I CASI LA PERIODICITA Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Strumento elettronico che rileva passivamente gli ascolti dei panelisti C.A.T.I.: METER: casi annui distribuiti in 7 wave (circa panelisti/wave) 3 wave all anno : ü gennaio/aprile ü gennaio/luglio ü totale anno 2012 Non attivato per il RadioMonitor C.A.T.I.: wave all anno che forniscono solo dati statici. Ogni wave fa riferimento a 12 mesi mobili (media mobile) ü marzo 2012/marzo 2013 ü maggio 2012/giugno 2013 ü settembre 2012/settembre 2013 ü totale anno 2013

12 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione : Eurisko introduce dei cambiamenti alla ricerca RadioMonitor Una sintesi delle differenze metodologiche tra i due anni RADIOMONITOR 2012 RADIOMONITOR 2013 Perchè della rilevazione via INDAGINE C.A.T.I. meter si occupa IPSOS con RADIO PLANNER IL METER Ascolti nel giorno medio e nel quarto d ora medio Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Strumento elettronico che rileva passivamente gli ascolti dei panelisti Ascolti nel giorno medio e nel quarto d ora medio. Ascolto nei 7 giorni: 1) per quelle emittenti che anche nel 2012 derivavano i loro ascolti solo dall indagine CATI 2) per alcune emittenti locali che, nonostante avessero aderito all indagine Panel nel 2012, hanno chiesto che in questa nuova release venissero pubblicati i loro dati di ascolto nei 7 giorni provenienti dall indagine CATI. Queste emittenti sono: Radio Babboleo; Radio Studio Delta; Radio Sportiva; Radio Margherita; Radio Number One Non attivato per il RadioMonitor I CASI LA PERIODICITA C.A.T.I.: METER: casi annui distribuiti in 7 wave (circa panelisti/wave) 3 wave all anno : ü gennaio/aprile ü gennaio/luglio ü totale anno 2012 C.A.T.I.: wave all anno che forniscono solo dati statici. Ogni wave fa riferimento a 12 mesi mobili (media mobile) ü marzo 2012/marzo 2013 ü maggio 2012/giugno 2013 ü settembre 2012/settembre 2013 ü totale anno 2013

13 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 13 La novità 2013: Ipsos MediaCellRadiometrics La rilevazione passiva degli ascolti IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS 2013 MediaCell è unsistema per lamisurazione passiva degliascolti radiofonici. E un meter senza meter: non ponei panelisti nella condizionedi portarecon sè un extra-device, perchési avvale di una applicazione sul cellulare. Si basa sul sistema dell encoding: un codiceinserito nel segnale di ogni radio, ma inudibileall orecchio umano. Questo segnale viene recepito dal telefonocellularedegli individui «campione», attraverso una «app». L applicazione è compatibile con i principali sistemioperativi in uso sui cellulari, quali Android, ios, Blackberry e Symbian. Permette di individuare non solo l emittente, ma anche la piattaforma di emissione (radio, satellite, pc) e il momento preciso dimessa in onda, quindi podcast e altre forme di ascolto differito (time shifted listening ) DATI RILEVATI I CASI RADIO ADERENTI Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Ipsos rileva anche gli ascolti puntuali quotidiani che vengono però trasmessi solo alle emittenti radiofoniche casi continuativi, rappresentativi della popolazione italiana con più di 14 anni Periodo di rilevazione aprile/giugno emittenti (15 nazionali + 6 locali): Rai Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3 Radio Deejay, Radio Capital, m2o Radio Montecarlo, Radio 105, Virgin Radio Radio 24 Rtl 102,5 Radio Dimensione Suono Radio Italia SMI, Radio 101, Radio Kiss Kiss Network Radio Kiss Kiss Italia Radio Kiss Kiss Napoli Radio Ibiza Radio Subasio Radio Bruno Radionorba

17 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 17 Lo smartphone diventa meter

22 RADIO: The future is on air 22

23 Radio: audience trend radio listeners > 14 years pen % , ,9 71,5 72,2 73,1 72,2 73,0 73, ,7 66,2 66, NEW METHODOLOGY Source: Groupm elaborations on Audiradio, Eurisko RadioMonitor and Radio Planner data Adults >14 anni - radio listeners in the avarage day Val

24 Radio: places and occasions of listening 72,0% 40,0% 32,6% Out of home At home At home + Out of home %pen Source: Groupm elaborations on TSSP data Adults

25 Radio: drive time is the peak time La carica dei 101 Il ruggito del coniglio DeeJay chiama Italia La famiglia giù al Nord Lo zoo di 105 Disco Italia [the programs are just a selection of the most significant ones] Val :00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 Source: Groupm elaboration on Audiradio (tot 2009), Eurisko RadioMonitor (tot 2012), Radio Planner (tot 2013) data; Adults >14 anni - radio listeners in the avarage day Val

26 Radio: time spent per target min. +5min. +8min. +9min. +6min. +7min. +6min. -2min. Minutes (h.m.) 3h16m 3h2m 3h44m 4h5m 3h21m 3h17m 3h9m 3h39m 3h23m Adu /24 25/44 men 25/44 women 25/44 Hw 14+ Hw women 14+ Hw 25/44 Hw women 25/44 Source: Groupm elaborations on Eurisko RadioMonitor total 2012 and Radio Planner total 2013 data - radio listeners in the avarage day 26

27 Radio: the Profile %comp 46,7 53,3 27,9 19,9 19,8 AGE 32, > 64 5,3 9,6 16,8 21,4 18,0 12,8 16,1 Degree High School Middle School Primary and none 11,8 13,4 34,4 40, p.p. Vs 2012 Source: Groupm elaborations on Radio Planner total 2013 data - radio listeners in the avarage day -% COMP 27

28 Val.00 0 Stella Romagnoli Radio: the top ranking RTL RADIO DEEJAY RDS 100% GRANDI SUCCESSI RADIO ITALIA RADIO 105 RAI RADIO 1 RAI RADIO 2 VIRGIN RADIO RADIO 24 IL SOLE 24 ORE RADIO KISS KISS RADIO CAPITAL M2O R101 RAI RADIO 3 RADIO MARIA RMC - RADIO MONTE CARLO RADIO RADICALE ,8 Listeners (mln) LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione ,3 Listeners (mln) VAR% 2014 vs 13-2,4% -6,8% -3,0% -1,4% -6,1% -5,7% -4,1% -3,2% -3,5% -7,5% -0,5% -2,9% -10,1% -3,2% -10,8% -3,2% -17,0% Source: Groupm elaborations on Eurisko Radio Planner 2013 and 2014 data - radio listeners in the avarage day > 14

29 Radio: Positioning Map by sex & age in 2013 >35 years Source: Groupm elaborations on Radio Planner total 2013 and Audiradio total 2009 data Adults >14 <35 years 29

30 #1 Digital: Radio becomes a real multi-platform system Which of the following system do you use to listen to radio? VERY OFTEN + USUALLY Car Radio 51,1% Traditional Radio 26,0% PC Ipod / Mp3 Smartphone / Tablet TV 19,1% 10,5% 8,1% 7,4% 30

31 #1 Digital: the relationship between Radio and Web is becoming stronger Have you ever visited a Radio web site? 37.4% declare to visit a Radio web site 40.3% radio listeners visit Radio web site at least every day 31

32 #1 Digital: Web expands towards new occasions of consumption What do you usually do when visiting Radio web site? 36.3% listen streaming radio 25.9% listen radio via Podcast 32

33 #1 Digital: Web enlarges and makes younger the audience Radio Listener Radio web user Radio & web in mobility Male Female % comp 53,3 46,7 Index vs radio Listener Index vs radio Listener HW 55, ,3 9,6 16,8 21,4 18,0 12,8 16, Primary School/No Secondary School High School Degree 13,4 40,4 34,4 11, North-West Nord-East Centre South and Islands 27,9 19,9 19,8 32, Source: Groupm elaboration on Radio Planner (tot 13) and TSSP Base: radio listeners in the avarage day who surf the net (in the last 30 days) and in mobility ( in the last 30 days) 33

34 #2 Social: Social has become a key driver Top radio communities on Facebook 5,0 Million Active «unique» Fans Top10 Radio active fans = those who did an action on FB in the last 30 days not only an access, but also Like, Comments, Share e Actions on profile/pages +19% vs. Jan 14 % pen. 45,2% 32,5% 28,2% 27,0% 13,8% 12,1% 11,8% 7,5% 3,8% 1,0% N Fans Val.000 Fonte: elaborazioni GroupM Research&Insight su dati panello di controllo Facebook (Nov 14).. Fan attivi = coloro che hanno fatto un azione su Fb negli ultimi 30 gg non solo un accesso, ma anche un Like, Commento, share sul profilo/pagina radio. 34

35 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 35 Come si compra la radio

36 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 36 Cosa si compra in radio Gli spot a tempo (formato base 30 ) come la televisione Le radiopromotion / ultrapromotion Gli inviti all ascolto (5 /7 )

37 Stella Romagnoli Radio: the structure of the offer in Italy public LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione private 37 Sale House Publisher Radio Stations NO ADV Editor Radio Italia EXAMPLES More than 280 local radios 37

43 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 43 L OUT OF HOME

44 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 44 L affissione (Out Of Home) L affissione classica ha solo l immagine (a colori) ma può essere molto impattante (stanno però sviluppandosi formati in movimento e interattivi) Non è adatta a spiegare l offerta in dettaglio Raggiunge alte coperture con frequenza (nelle località dove è affissa, grandi centri) Si può pianificare territorialmente, per iniziative areali (e proximity punti vendita) Si distingue in affissione quindicinale o permanente (grandi impianti) oltre alle nuove tipologie

45 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 45 Come si misurano le audience? L indagine Audiposter, presentata al mercato nel marzo 2005, è la prima al mondo ad aver utilizzato le unità portatili di localizzazione satellitare GPS - Global Positioning System per la rilevazione della audience dell affissione. Il GPS, progettato ad hoc per questa indagine, ha permesso di monitorare e conoscere tutti gli spostamenti effettuati dagli individui sul territorio, distinguendo le modalità di percorrenza (auto, bici, moto, mezzi pubblici, piedi e taxi) nel corso dei 14 giorni della rilevazione. Lo strumento assicura un elevata affidabilità nella rilevazione dei percorsi e della intercettazione degli impianti, permettendo di misurare i contatti oggettivi.

46 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 46 Come si misurano le audience?

47 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 47 Chi è AudiOutdoor

49 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 49 L indagine Audiposter

51 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 51 Il campione L universo Audiposter è costituito da individui mobili di 14 anni ed oltre, che escono di casa almeno una volta alla settimana (residenti nel capoluogo), o che si recano nel capoluogo almeno una volta alla settimana (residenti nell area di gravitazione). Totale analizzato di 42 capoluoghi ed una dimensione campionaria di interviste, ripartite tra un numero massimo di casi a Roma e un numero minimo di 180 casi in alcune città minori, per una registrazione complessiva, tramite GPS, di oltre giornate di spostamenti degli individui sul territorio.

52 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 52 Il campione

53 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 53 Gli impianti rilevati Gli impianti rilevati da Audiposter sul territorio e dotati di audience comprendono: impianti poster 6x3, 4x3 e assimilati, illuminati, luminosi, per i quali è misurata la audience anche nelle ore notturne ed impianti multisoggetto, formati da più soggetti visibili a rotazione; impianti speciali e di arredo urbano, di formato minore, tra i quali cabine telefoniche, colonne, diapason, dissuasori del traffico, fermate bus, fioriere, fsu, indicatori topografici, mupi, pensiline, stendardi, trespoli.

54 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 54 Coperture cumulate città Audiposter 100% 90% 80% percentuali Per arrivare ad una copertura dell 80% bisogna coprire almeno 15 città con almeno 23 città si arriva ad una copertura del 90% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Con le prime 4 grandi città si raggiunge il 50% ROMA MILANO NAPOLI TORINO PALERMO GENOVA CATANIA FIRENZE BOLOGNA BARI PADOVA BRESCIA VENEZIA CAGLIARI BERGAMO VERONA MESSINA PARMA TRIESTE VICENZA FERRARA REGGIO EMILIA SIRACUSA RIMINI PIACENZA TREVISO LIVORNO REGGIO CALABRIA MODENA NOVARA ALESSANDRIA SASSARI MANTOVA ASTI CAMPOBASSO CASERTA MASSA BRINDISI Fonte: Audiposter, elaborazione a cura di Kinetic

55 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 55 Controllo e certificazione campagne L obiettivo di questo servizio è di effettuare un controllo sistematico e produrre una certificazione per tutte le campagne di affissione esterna, verificando il modo in cui le stesse sono state eseguite, a garanzia di tutti i soggetti coinvolti nella realizzazione di una campagna. Il controllo e certificazione delle campagne è svolto per tutti gli impianti poster, speciali e di arredo urbano, privati e comunali, in disponibilità delle Società di Affissione aderenti ad Audiposter ed interessa tutti i Comuni dalla 1 alla 3 classe affissionistica (popolazione superiore a abitanti) o comunque capoluogo di provincia.

56 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione Il tempo speso fuori casa è cresciuto negli ultimi anni 56 Tempo speso per viaggi e spostamenti (daily) reach% ore/minuti 1h 46m 2h 07m 86,8% 86,5% Fonte: Elaborazioni Groupm su dati EMM Target adulti +14 anni

57 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione Viaggi e spostamenti sono effettuati principalmente in macchina o a piedi «come preferiscono spostarsi gli italiani?» 1 Auto 2 A piedi Il 79% degli Italiani usa l auto come mezzo preferito negli spostamenti: Il 66% 5 o più giorni a settimana Il 13% 3-4gg a settimana Dopo l auto, il 60% degli Italiani preferisce spostarsi a piedi: Il 43% 5 o più giorni a settimana Il 17% 3-4gg a settimana 57 Fonte: Elaborazioni Groupm su dati CBS Outdoor (settembre-ottobre 2010) Target: adulti +18 anni

58 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione Anche il mezzo OOH è stato investito dalla digitalizzazione 58

59 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 59 The traditional OOH is becoming in DOOH thanks to the grow of digital screens N. Digital OOH screen % vs Source: GroupM elaborations on Kinetic data

60 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 60 The growth of mobile internet creates a stronger synergy between OOH & Mobile Trend Mobile Browsing - Daily Adults +15 (million) 30,0% 25,0% Mobile had a stable peak time TV MOBILE PC % pen. of time spent for time zone on adu y.o. 20,0% 15,9 19,8 15,0% 10,0% 10,6 6,9 4, ,0% 0,0% 03:00-06:00 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00 Source: GroupM elaborations on Auditel & Audiweb View & Mobile 2014 Adults (Mobile owners)

61 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 61 Case study TESCO

62 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 62 Paypal

63 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 63 Netflix gif outdoor campaign

64 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 64 Come si compra l out of home

65 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 65 Affissione: formati e concessionarie Il formato tipico è il 6x3 ( poster, che può essere luminoso), altri formati sono multipli di 100x70 (es. 100x140) Oltre all affissione statica c è anche la possibilità di acquistare la dinamica : es. filotramviaria, pensiline, metro, ecc. Si stanno sviluppando sempre di più formati speciali: con possibilità di proiettare video e di interagire con i passanti L affissione viene venduta in circuiti da diverse concessionarie (es. IGP Decaux, APA, CBS Outdoor, SCI, Sibilia, Viacom, ecc.)

66 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 66 Le concessionarie dell affissione

70 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 70 IGP Decaux LISTINO

74 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 74 CINEMA

75 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 75 Il cinema Ha la massima qualità espressiva: immagine impattante, suono (hi-fi), movimento. La pubblicità deve però essere all altezza dell alta qualità cinematografica. Non si può spiegare l offerta in dettaglio Raggiunge basse coperture con bassa frequenza E un buon mezzo sul target giovani e colti

76 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 76 Come si misurano le audience?

77 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 77 Cosa si misura? I biglietti venduti nelle sale cinematografiche (per luogo, concessionaria, 2D, 3D) E per conoscere le caratteristiche sociodemografiche (e di segmentazione del target) una ricerca via panel: l indagine continuativa (GFK Eurisko) ma fino al 2011.

78 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 78 Audimovie

83 Trend & Forecast Feb 2015 Cinema 83

84 The attendance to the cinema Trend & Forecast Feb 2015 After the increase in 2013, in 2014 the cinema decrease with -6.9% Tickets sold (x.000) Var % over the last year 7,3 13,5 5,5-1,6 12,0-7,5-0,3 15,1-4,0-0,3 10,2-8,2-9,8 7,5-6, Source: GroupM elaborations on Cinetel data ( ) and Audimovie ( ) 84

85 The seasonality of Cinema is clearly marked in the summer, but also by the titles on air Trend & Forecast Feb % vs % vs % vs ,5% vs ,9% vs Che bella giornata Natale in Sudafrica Breaking Dawn Benvenuti al nord L era glaciale 4 I Croods Frozen Sole a catinelle Un Boss in salotto Interstellar Il ricco, il povero e il maggiordomo gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic Have been shown the most popular films in the peak months of attendances n.b. Regarding the attendance in the summer, you have to consider the closing period of the film and then the actual number of days on which they are calculated tickets sold Source: Groupm elaborations on Audimovie data 85

86 The attendance in multiplex is increasing, it exceeds the average of audience at the cinema in the last 30 days Trend & Forecast Feb 2015 cinema last 30 days multi-screen (6 or more screens) 19,1% 17,2% 16,6% 15,4% 14,1% 15,5% 17,0% 14,0% 13,9% 10,8% 10,8% 11,9% 12,7% 14,2% 13,5% 13,9% 7,1% 8,4% Source: GroupM elaborations on Eurisko Sinottica 2013B data 86

87 Audience s profile: Both men and women between 14 to 44 years with educational Trend & Forecast Feb 2015 qualification and middle-income % di composition Index vs population Male Female 51,5% 48,5% HH 35,1% 81 14/17 18/24 25/34 35/44 45/54 over 55 10,2% 17,4% 23,4% 20,6% 14,1% 14,4% Primary School/No education Secondary School High School Degree 4,4% 32,7% 42,3% 20,7% Status Low Status Medium Status High 19,0% 23,7% 57,3% North West North East Centre South & Island 29,8% 21,1% 23,2% 25,9% Source: Groupm elaborations on Audimovie data 87

88 Which are your Top favourite genres? Adventure and comedy: two genres of sure success Trend & Forecast Feb ,7% Absolut Value (x.000) ,6% 41,0% % of those who went to the cinema in the last 30 days which indicated that genre as favorite ,7% 31,6% 28,2% 27,0% ,9% 22,2% 21,4% 20,5% 16,9% ,8% 12,2% 8,9% ,5% 3,9% 3,8% 2,5% 2,5% Source: GroupM elaborations on Eurisko Sinottica 2013B data 88

89 Come si scelgono i film? Attraverso il passaparola e al crescente ruolo informativo di Internet Dove reperisce le informazioni per scegliere un film? 43,6% 38,0% 29,0% 18,4% 13,7% 12,0% 11,4% 9,3% 6,3% 5,3% 3,7% 2,0% Fonte: elaborazioni GroupM su dati Sinottica 2013 B 89

90 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 90 Come si compra il cinema

91 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 91 Come si compra la pubblicità al cinema Come per la televisione si compra a tempo (spot da 30, 60, ecc.) Di solito si comprano i circuiti di sale, NON i film (anche se alcune concessionarie iniziano ad offrire questa possibilità) Si possono comprare anche altri strumenti di comunicazione nelle sale: BTL, eventi speciali, impianti

92 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 92 La struttura dell offerta: key players Concessionaria numero schermi (in media nel periodo) 514 international cinemamedia UCI Altri concessionari Schermi digitali All digital c.a. 400 digital screen All digital All digital n.a. % multiplex 64% 59% 98% 97% n.a % calcolata su complessi con n schermi maggiore o uguale a 6 Fonte: Elaborazioni Groupm su dati Audimovie (ciclo 2013)

93 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 93 Le concessonarie Audimovie

100 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 100 Grazie per l attenzione Le slide delle lezioni su romagnolimedia.com