La radio. Stella Romagnoli. Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

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1 La radio 1 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

2 La radio Pagina 2 Ha solo il suono, è evocativa, ma è molto difficile da ricordare L affollamento pubblicitario rende difficoltosa la memorizzazione Non si può spiegare l offerta in dettaglio Raggiunge buone coperture con una discreta frequenza (ci sono molte emittenti a spartirsi gli ascolti) E un ottimo mezzo sul target giovani-adulti, anche se non è più il mezzo dei giovanissimi Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

3 Come vengono misurati gli ascolti? Pagina 3 Il consorzio Audiradio che gestiva le rilevazione dei dati sugli ascolti si è spaccato dopo una serie di fallimenti tecnici sulla credibilità di tali dati, e quindi dal 2010 non ci sono informazioni utili sul successo o meno di questa o quella radio. Faticosamente e lentamente è stato riorganizzato il sistema ancora con polemiche e dissensi e recentemente la società Eurisko ha pubblicato i primi dati Radio Monitor rilevati con il nuovo corso. Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

4 Radio Monitor Eurisko Pagina 4 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

5 Radio Monitor 2013 Pagina 5 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

6 Ascolti 1 semestre Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

7 La radio: come nuova community 7

8 La radio si conferma un mezzo in o1mo stato di salute ascoltatori radio >14 anni pen % ,2 70,9 71,5 72,2 73,1 72,2 73,0 73,9 65,7 67, h Ro5ura di trend Nuova metodologia 8 Fon/: elaborazioni Groupm su da/ Audiradio (tot anni), Eurisko RadioMonitor (tot 2012 ) e Radio Planner h ascolto nel giorno medio ieri Val.000

9 La radio viene ascoltata principalmente fuori casa I luoghi d'ascolto della radio %pen sugli ascoltatori radio 72,0% 48,2% 21,3% Fuori casa In casa Sia in casa, sia fuori casa 9 Fon/: Elaborazioni Groupm su da/ Eurisko RadioMonitor (Gen- Apr 2012) - Target: adul/ +14

10 Cresce l ascolto fuori casa Trend ascolto della Radio fuori casa Ascolto fuori casa nel % Vs Fonte: Elaborazioni GroupM su dati Audiradio valori x000 Targtet individui

11 Due i momenti chiave legati al drive time Fonte: Elaborazioni GroupM su dati Audiradio Target: individui

12 RTL 102.5, Radio Deejay e Radio 105 sono le radio più ascoltate nel giorno medio Tot 2012 Adu >14 Tot 2009 Adu >14 VAR% 2012 Vs RTL RADIO DEEJAY RADIO RTL RADIO DEEJAY RADIO ,5 +8,5 +12,0 4 RDS RDS ,4 5 RADIO ITALIA RADIO ITALIA SMI ,6 6 RAI RADIO UNO RAI RADIO UNO ,1 7 8 RAI RADIO DUE VIRGIN RADIO RAI RADIO DUE VIRGIN RADIO ,6 +33,1 9 RADIO R RADIO R ,6 10 RADIO RADIO ,2 11 RADIO KISS KISS RADIO KISS KISS ,3 12 M2O M2O ,0 13 RADIO CAPITAL RADIO CAPITAL , RADIO MARIA RAI RADIO TRE RMC RADIO RADICALE RADIO MARIA RAI RADIO TRE RMC RADIO RADICALE ,5-25,1-19,0-33,9 Pagina 12 Fon/: elaborazioni Groupm su da/ Eurisko RadioMonitor totale 2012 e da/ Audiradio totale 2009

13 RTL 102.5, Radio Deejay e Radio 105 si confermano le radio più ascoltate nel giorno medio; in maggior crescita R24, Radio Capital e RTL Fon/: elaborazioni Groupm su da/ Radio Planner h Adula >14 anni 13 H Adu >14 RTL RADIO DEEJAY RADIO 105 RDS RADIO ITALIA SMI RAI RADIO UNO RAI RADIO DUE VIRGIN RADIO RADIO 24 RADIO KISS KISS RADIO 101 RADIO CAPITAL M2O RADIO MARIA RAI RADIO TRE RMC- RADIO MONTECARLO RADIO RADICALE Ascoltatori Giorno Medio Ieri (val.000) VAR% (h1 13 VS tot 12) +4,5-3,3-1,5-0,9 +3,9-1,3 +0,2 +1,3 +14,3 +8,0-8,7 +11,1 +2,0 +1,7-0,4 +2,1-2,0

14 : Eurisko introduce dei cambiamena alla ricerca RadioMonitor Una sintesi delle differenze metodologiche tra i due anni RADIOMONITOR 2012 RADIOMONITOR 2013 Ascol/ nel giorno medio e nel quarto d ora medio. INDAGINE C.A.T.I. Ascol/ nel giorno medio e nel quarto d ora medio Ascolto nei 7 giorni: 1) per quelle emiyen/ che anche nel 2012 derivavano i loro ascol/ solo dall indagine CATI 2) per alcune emiyen/ locali che, nonostante avessero aderito all indagine Panel nel 2012, hanno chiesto che in questa nuova release venissero pubblica/ i loro da/ di ascolto nei 7 giorni provenien/ dall indagine CATI. Queste emiyen/ sono: Radio Babboleo; Radio Studio Delta; Radio Spor/va; Radio Margherita; Radio Number One IL METER I CASI Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Strumento eleyronico che rileva passivamente gli ascol/ dei panelis/ C.A.T.I.: METER: casi annui distribui/ in 7 wave (circa panelis//wave) Non aavato per il RadioMonitor C.A.T.I.: Pagina 14 LA PERIODICITA 3 wave all anno : ü gennaio/aprile ü gennaio/luglio ü totale anno wave all anno che forniscono solo da/ sta/ci. Ogni wave fa riferimento a 12 mesi mobili (media mobile) ü marzo 2012/marzo 2013 ü maggio 2012/giugno 2013 ü seyembre 2012/seYembre 2013 ü totale anno 2013

15 La novità 2013: Ipsos MediaCell Radiometrics La rilevazione passiva degli ascola IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS 2013 MediaCell è un sistema per la misurazione passiva degli ascol/ radiofonici. E un meter senza meter: non pone i panelis/ nella condizione di portare con sè un extra- device, perché si avvale di una applicazione sul cellulare. Si basa sul sistema dell encoding: un codice inserito nel segnale di ogni radio, ma inudibile all orecchio umano. Questo segnale viene recepito dal telefono cellulare degli individui «campione», ayraverso una «app». L applicazione è compaabile con i principali sistemi operaavi in uso sui cellulari, quali Android, ios, Blackberry e Symbian. Perme5e di individuare non solo l emiyente, ma anche la pia5aforma di emissione (radio, satellite, pc) e il momento preciso di messa in onda, quindi podcast e altre forme di ascolto differito (ame shijed listening ) Pagina 15 DATI RILEVATI I CASI RADIO ADERENTI Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Ipsos rileva anche gli ascol/ puntuali quo/diani che vengono però trasmessi solo alle emiyen/ radiofoniche casi con/nua/vi, rappresenta/vi della popolazione italiana con più di 14 anni Periodo di rilevazione aprile/giugno emiyen/ (15 nazionali + 6 locali): Rai Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3 Radio Deejay, Radio Capital, m2o Radio Montecarlo, Radio 105, Virgin Radio Radio 24 Rtl 102,5 Radio Dimensione Suono Radio Italia SMI, Radio 101, Radio Kiss Kiss Network Radio Kiss Kiss Italia Radio Kiss Kiss Napoli Radio Ibiza Radio Subasio Radio Bruno Radionorba

16 L emi5ente nazionale più ascoltata in ogni regione Radio Rai 1 perde la sua leadership in alcune regioni del nord e del centro a favore di Radio 105 e Radio Deejay, mentre al sud viene scalzata da Rtl. Anche Radio Kiss Kiss, storicamente forte nel sud Italia, viene superata da Rtl Pagina 16 Fon/: elaborazioni Groupm su da/ Eurisko RadioMonitor totale 2012 e Audiradio totale 2009 Adula >14 anni

17 Fon/: elaborazioni Groupm su da/ Radio Planner h Adula >14 anni L emi5ente nazionale più ascoltata in ogni regione Rtl, già stabile al sud, guadagna il primato anche del nord Italia, mentre il centro si conferma fedele a Rds 2013 Pagina 17

18 Radio goes digital Pagina 18

19 Le radio nella rete: la storia Se all inizio per essere in rete bastava avere un sito, il web 2.0 ha cambiato le regole 1 All inizio le radio vanno on line con un semplice sito vetrina 5 Tra tu1 i media brand le radio sono tra quelli che stanno ualizzando al meglio gli strumena del web Oggi le radio sono abbondantemente entrate nel web Poi nasce l ascolto online e l arena compeaava si allarga, con l ingresso delle web radio Le radio colgono le grandi potenzialità del social 3

20 La fruizione online di contenua audio è in crescita: quasi 3 milioni ascoltano la radio sul web Da? in mio Variazione % 2012 vs ,2 Ascolta musica online + 195% 5,6 Scarica musica online + 75% 3,0 Ascolta radio online + 175% Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko New Media 2012

21 Il Web 2.0 significa prima di tu5o Social e i social media si rivelano come territorio naturale delle radio a5orno alle radio È proprio che si sono create le prime community Radio Social Media e hanno un DNA comune, fayo di dialogo relazione e web 2.0 I luoghi del sono l estensione ideale radio sul web delle 21

22 La musica online non è più solo «Radio»: il «MyTime» e l integrazione social premiano i nuovi provider di contenua Low Personalisa3on High *My Time Music Social Plarorm Lancio in Italia Febbraio 2013! 22 Scheduling Low Sharing Music Community High *Podcas/ng; Ondemand; Streaming; Playlist; Web Applica/on, Download, OFF Line Music Available

23 23 Come si compra la radio?

24 Cosa si acquista? 24 I formati della radio sono simili a quelli della televisione: spot da 30, 15, inviti all ascolto, citazioni. Di solito si acquistano spot a rotazione nelle diverse fasce orarie Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

25 Le concessionarie radio Pagina 25 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

26 Manzoni advertising Pagina Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

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