Sanremo Seconda serata - 11 febbraio 2015

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1 Sanremo Seconda serata - 1

2 Highlights 10 febbraio Dopo un accoglienza calorosa anche la seconda serata del Festival regala risultati di audience interessanti con una crescita di ascolti a doppia cifra rispetto al. In media i telespettatori che hanno seguito su Rai 1 la kermesse musicale nella serata di mercoledì sono stati più di 10 milioni per il 41.7% di share. La prima parte, dalle fino alle 23.52, è stata vista da 11 milioni di spettatori per il 40.6% di share; la seconda parte, fino alle 24.40, è stata vista da più di 6,5 milioni di telespettatori per il 48.2% di share, in linea con la puntata di martedì. Il Festival guadagna il +31% di ascolti rispetto all anno precedente quando la seconda serata aveva registrato poco meno di 8 milioni di telespettatori per il 34% di share. Se consideriamo il target giovane (15-34 anni) il gap con l edizione è ancora più evidente con un incremento di ascolti pari al +58%. Il picco di ascolti è stato registrato alle ore 22.13, alla fine dell esibizione di Biagio Antonacci, con l omaggio a Pino Daniele, con telespettatori sintonizzati e una share del 44%. 2

3 Highlights 10 febbraio Positive le performance di tutti i break pubblicitari, spinti anche dalla diversa collocazione oraria rispetto al. Magri risultati sulle altre reti generaliste tra cui solo Canale 5 riesce a distinguersi con la soap Il Segreto che ottiene un buon 14% di share; le tv digitali raggiungono nel complesso il 26.4% di share. Dopo un dove si era riproposta la formula editoriale dell anno prima, nel il pubblico televisivo premia la nuova conduzione, con Carlo Conti, Emma Marrone, Arisa e Rocìo Munoz Morales, e la ricca scaletta di ospiti italiani, come il cantante Biagio Antonacci, e internazionali, come il premio Oscar Charlize Theron. Un pubblico da casa che è sempre più coinvolto, soprattutto nelle fasce di età più giovani, grazie alla possibilità di votare le canzoni preferite non solo attraverso il televoto ma anche via app o web e alle attività social. Sono state circa le persone che hanno commentato la seconda serata del Festival su Facebook e circa hanno utilizzato Twitter dove le interazioni sono state nel complesso (fonte: marketing Rai). 3

4 Amr Oltre 10 mio per la seconda serata del Festival Raggiungono una media di oltre 10 milioni, i telespettatori che hanno seguito la seconda serata del Festival, Forte incremento rispetto alla stessa serata del (+31%), serata che aveva registrato poco meno di 8 milioni di spettatori per il 34% di share. Confronto Seconda serata vs Share % 41,7 +31% Share % febbraio 65 Festival della canzone italiana Seconda serata: AMR SHR % 41,7 Una prima parte ( ) con oltre 11 mio di ascoltatori. In linea con la puntata di ieri la seconda parte con più di 6,5 mio di telespettatori ed una share del 48,2%. 4

5 Share % Share per anno Prima serata: , ,2 47,1 33,8 43,1 43,9 42,7 39,3 42,9 34,0 41,

6 La sfida del Prime Time 41,7% Sanremo La kermesse musicale continua a concentrare buona parte degli ascolti. Segue Canale 5, con la Fiction «Il Segreto», con un dignitoso 13,8% di share. Film: Immortals Chi l ha visto? Fiction: Il Segreto Film: Ttrainspotting Tlf: Major Crimes Film: Navy Seals Share per rete Fascia ,4% 13,8% 2,8% 8,2% 2,7% 3,1% 1,4% Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv Digitali 6

7 Profilo d ascolto Profilo base individui Un pubblico in linea con l edizione del. Forte concentrazione sui target maturi e di classe socio-economica media / medio-bassa MA AA Index 121 Index DONNE +35 Index 107 Index DONNE +50 Index 117 Index 147 Maschio Femmina /19 20/24 25/34 35/44 45/54 55/ Nessuno Elementari Medie inferiori Medie superiori Laurea BB MB BA AB MA AA

8 2 0 : : : : : : : : : : : : : : : : : : 5 0 Curva d ascolto Totale Individui Picco d ascolto registrato alle ore con telespettatori e una share del 44% Amr Inizio 21:14 Biagio Antonacci 2 serata (21:17 24:40) AMR serata (20:54 24:54) AMR Fine 24:40 +31% 8

9 2 0 : : : : : : : : : : : : : : : : : : 5 0 Curva d ascolto Adulti anni Sempre alto l ascolto sul target giovane, che incrementa fortemente il gap con l edizione del (+58). Picco registrato alle ore con telespettatori e una share del 48,1% Amr Inizio 21:14 Biagio Antonacci 2 serata (21:17 24:40) AMR serata (20:54 24:54) AMR Fine 24:40 +58% Fonte: elaborazione Vivaki su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Adulti anni 9

10 2 0 : : : : : : : : : : : : : : : : : : 5 0 Amr Impaginazione Pubblicitaria Raisera Uno Break Sanremo 1/2/3/4/5 Inspot (max 10 sec.) Sponsor Time A/B (60 sec.) Billboard Anteprima Billboard Festival 1 2 A 3 B

11 Amr Break Tabellare La differente calendarizzazione rispetto all edizione, fa bene alla pubblicità. Migliorano tutti e 7 i break, performando audience in crescita a due cifre. Nel il festival di Sanremo conteneva solo n.5 break pubblicitari in differenti collocazioni orarie. SANREMO 1 ore SANREMO 2 ore SANREMO3 ore SANREMO 4 ore SANREMO 5 ore SANREMO 6 ore SANREMO 7 ore % % % +53% % % BRK - 1 BRK - 2 BRK - 3 BRK - 4 BRK - 5 BRK - 6 BRK

12 Sanremo sui social L abbassamento dell età media dei telespettatori, unita ad una maggiore presenza del target giovane anni, influenza la forte interazione sui social media. Fonte: Marketing RAI 12