L eredità di Campo dall Orto: una Rai con diverse luci
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- Elena Todisco
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1 L eredità di Campo dall Orto: una Rai con diverse luci Il Corriere della Sera traccia un bilancio della Rai L addio del direttore generale Antonio Campo dall Orto lascia la Rai coi conti in ordine, e un eredità fatta di diverse luci e alcune ombre. In Italia le chiacchiere contano spesso più dei fatti, ma noi proviamo a partire da questi ultimi. In termini di presenza sul mercato, la Rai sembra in migliore salute dei suoi competitor: non si sa se per incapacità di questi ultimi o per meriti di Viale Mazzini, fatto sta che il servizio pubblico totalizza nei primi cinque mesi dell anno- una quota di mercato che tocca il 40% (in prime time) e il 38% (nell intero giorno), grazie ai canali generalisti e ai dieci tematici. Mediaset si ferma al 32,1% (prime time), tutti gli altri editori (compresa Sky) sono ben sotto il 10%. Nel 2017 Rai1 si conferma rete leader, con 19,5% di share in prima serata, e il 17,5% nell intero giorno, con una tendenza in crescita rispetto allo scorso anno (Canale 5 è ferma al 15,7% in p.t.). L ombra maggiore che pesa su questi (grandi) numeri è il fatto che il pubblico Rai è fatto prevalentemente di anziani, caratteristiche che accomuna le tre reti generaliste: Rai1 e rai3 vincono sugli ultra 65enni (anche se ci sono segnali di svecchiamento rispetto al 2016), Rai2 abbassa un po l età media conquistando sia i 50enni sia i 20enni. Ma sui target più giovani non c è storia con Mediaset e gli altri editori. Il pubblico più colto (laureati) premia in particolare Rai2 e Rai3. Gli asset forti Rai sono Sanremo, una fiction che fa grandi numeri (da Montalbano a Maltese ) e che si rinnova ( La porta rossa ), l intrattenimento fra tradizione ( Che tempo che fa ) e innovazione (Facciamo che io ero, Il collegio ). Al di là del digitale (RaiPlay) e dell informazione (irriformabile), la stagione di Campo Dall Orto si è caratterizzata per un inedita attenzione editoriale. Speriamo ora non venga definitivamente archiviata. Fonte: Il Corriere della Sera
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