Animazione Territoriale Relazione Sintetica Gruppo di Lavoro Internazionalizzazione

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1 PROGETTO STRATEGICO I.C.E. - Innovation, Culture and Creativity for a new Economy PROGRAMMA EUROPEO DI COOPERAZIONE TERRITORIALE GRECIA ITALIA 2007/2013 WORKSHOP PROFESSIONALI PUGLIA CREATIVA Incubatore di progetti, iniziative e servizi per la creatività e l economia regionale Manifatture Knos di Lecce Martedì 14 Luglio 2015 dalle ore 9.00 alle ore Animazione Territoriale Relazione Sintetica Gruppo di Lavoro Internazionalizzazione A cura di: Claudia Laricchia Il gruppo di lavoro sul tema dell Internazionalizzazione delle imprese creative, culturali e innovative è composto da 5 soggetti tra liberi professionisti e Associazioni culturali che operano a Lecce o in Provincia di Lecce, nei seguenti comparti: Teatro Creatività/design applicata al settore artigianato Creatività/design applicato al settore abbigliamento Segue una tabella riassuntiva con l elenco dei partecipanti, unitamente alle informazioni di sintesi in relazione a: progetti di promozione internazionale, esistenti o programmati; fabbisogni espressi in termini di internazionalizzazione; possibili connessioni progettuali emerse nel corso dell incontro. A quest ultimo proposito, si precisa che nel corso dei lavori è stata simulata la costituzione di reti territoriali tra i partecipanti, allo scopo di individuare i fattori comuni di un potenziale comitato permanente a Lecce, del DPPC, che risulta tra gli obiettivi dell incontro. Tale dato emerge nella parte della seguente tabella che evidenzia le connessioni progettuali emerse. 1

2 Nome Partecipante/Ragione sociale/descrizione attività principale Tonio De Nitto Factory compagnia transadriatica Factory è un associazione culturale composta da 4 soggetti (regista, teatro sociale in carcere, attore, organizzatrice) costituita da 5 anni, che realizza mediamente 90 spettacoli all anno. Tra i progetti di Factory: Novoli, residenza teatri abitati. Si tratta di un progetto regionale dell Assessorato al Mediterraneo realizzato in collaborazione con il TPP. ctory.com Tonio De Nitto Pipì e pupu kids art wear. Abbigliamento di infanzia, realizzato usando illustratori italiani, e prevalentemente pugliesi, e cotone organico. La società è nata grazie al contributo di Principi attivi Progetti di promozione internazionale, esistenti o programmati Festival di Edimburgo (durata: 22 giorni); Francia; Spagna, Tunisia, Svizzera. Nell ambito dei festival internazionali, sono eseguiti spettacoli con danza e linguaggio universale. Partecipazione a manifestazioni fieristiche internazionali, tra cui: Pitti Bimbo a Firenze Bubble a Londra Playtime a Parigi Fabbisogni espressi in termini di internazionalizzazione Formazione. Elenco manifestazioni fieristiche e soggetti con competenza per la programmazione di fiere. Partnership con coproduzione internazionale. Rafforzamento dell attività del TPP (Teatro Pubblico Pugliese) in termini di promozione del sistema teatrale regionale, anche attraverso la programmazione di iniziative di rilevanza internazionale da realizzarsi in Puglia. Ottimizzazione della partecipazione a manifestazioni fieristiche e supporto tecnico per la promozione del brand all estero. Possibili progettuali connessioni Turismo e valorizzazione del territorio. Beni culturali, con adozione di un ulteriore spazio da dedicare alla cultura ed alla creatività (ex mercato di Novoli). Ostello della gioventù, ex carcere di Novoli utilizzato per il Festival del Teatro della Cupa Laboratorio della creatività pugliese. 21 posti ed è indipendente. Focara, la manifestazione annuale realizzata a Novoli, che fa parte del circuito delle feste del fuoco del Mediterraneo e che si svolge a Gennaio (garantendo anche una destagionalizzazione del turismo), nell ambito della quale sono previsti, tra l altro, eventi di competenza di Puglia Sounds. Design 2

3 4 anni fa. Conta 3 dipendenti ed ha un fatturato prevalentemente realizzato all estero (Russia, Francia). Valentina D Andrea Associazione SmArt Lab Associazione composta da 80 creativi tra designer artigiani illustratori fotografi. Franco Ungaro, libero professionista, ex Direttore Cantieri teatrali Koreja di Lecce. Eventi internazionali organizzati in collaborazione con gli Istituti Italiani di Cultura all Estero, finalizzati alla realizzazione di attività di networking per il posizionamento del brand dell Associazione all estero. Partecipazione manifestazioni internazionali. a fieristiche Ha coordinato diversi progetti internazionali e tournè di spettacoli prodotti dai cantieri Koreja. Istituti Italiani di Cultura all Estero (Bruxelles) per attività di PR e networking, finalizzate, tra l altro, ad aprire reti commerciali. Paesi target: Belgio e Spagna. Ricerca contatti con bookshop e attivazione di attività di storytelling delle storie degli innovatori e degli artisti. Formazione/informazione su come partecipare a manifestazioni fieristiche e come attivare processi di internazionalizzazione. Formazione costituzione di partenariati internazionali per la partecipazione a bandi di cooperazione Interreg ed a bandi dell Europa Creativa 2020 Costituzione di un Distretto interregionale, nell ambito del quale sviluppare attività creative realizzazione di progetti all estero di riqualificazione urbana - Fare in Puglia per il teatro quello che è stato fatto per il cinema, ossia creare un Tutti, vista la trasversalità dei servizi creativi eterogenei dell Associazione. Tutti, vista la possibilità di portare il teatro, fuori dal teatro. 3

4 Ivan Vanderblog Associazione Chelovekmakak L Associazione è nata 1 anno fa ed è finalizzata a realizzare attività di scambio culturale in diversi comparti della creatività: danza, musica, cinema, teatro, mostre, cibo. Ivan è musicista e compositore. Giornata dell Italia del Sud in Russia, evento di promozione del sistema creativo italiano in Russia, ed in particolare a Mosca. sistema strutturato capace di promuovere il sistema teatrale pugliese, in Italia e all estero. Tale programmazione dovrebbe essere realizzata dal TPP. Realizzare attività di business matching tra artisti italiani ed operatori russi. Tutti, vista la trasversalità dei servizi creativi eterogenei dell Associazione. L analisi dei progetti di promozione economica internazionale, esistenti o potenziali, individuati e condivisi da parte dei partecipanti rivela che: - Tutte le imprese creative, culturali e innovative partecipanti segnalano una volontà ad internazionalizzarsi, soprattutto in mercati di prossimità, ed in particolare in Paesi dell Est, salvo alcune eccezioni, ed una spiccata propensione/volontà a farlo anche attraverso la costituzione di reti territoriali, vista la possibilità di avere più potere contrattuale sui mercati esteri, connessa appunto con la costituzione di reti. L analisi dei fabbisogni espressi in termini di internazionalizzazione da parte dei partecipanti rivela che: - Sussiste un generalizzato bisogno di formazione sull internazionalizzazione e di affiancamento alle imprese creative, culturali e innovative partecipanti per la pianificazione della prima fase di internazionalizzazione, che comprenda un attività di coaching aziendale, e di comprensione degli strumenti necessari per avviare un processo di internazionalizzazione, con specifico riferimento anche all internazionalizzazione digitale, modello che consentirebbe, in tale prima fase, anche un notevole abbattimento dei costi iniziali, per loro natura più elevati, finalizzati ad avviare tali processi. Tale formazione, è emerso durante gli incontri, dovrebbe essere di tipo transnazionale, sia sotto il profilo artistico, sia sotto il profilo e tecnico (scambio di buone prassi tra registi e attori, nonché di formazione sull internazionalizzazione). 4

5 - Sussiste un generalizzato bisogno di un supporto manageriale e strategico, che le imprese creative, culturali e innovative partecipanti cercano nel Distretto Produttivo Puglia Creativa. - I partecipanti hanno espresso il fabbisogno di avere un unico riferimento in Puglia capace di rappresentare e valorizzare il sistema produttivo della creatività regionale, con specifico riferimento al Teatro. I partecipanti hanno unanimemente riconosciuto che in tal senso, il Teatro Pubblico Pugliese, che rappresenta tale riferimento in Puglia, concentra la propria attività prevalentemente sulla promozione di spettacoli teatrali che si svolgono in Puglia. I partecipanti, oltre a tale focus, avrebbero necessità di costruire, tramite il TPP, un sistema consolidato e strutturato di valorizzazione dell offerta teatrale pugliese in Italia e nel mondo, attraverso la programmazione di appuntamenti annuali, da realizzarsi in Puglia, per attrarre direttori internazionali di teatro, compagnie internazionali e operatori della filiera teatrale, replicando il modello di promozione cinematografica che in Puglia è stato realizzato con successo attraverso l Apulia Film Commission. Il TPP ha questa possibilità anche attraverso la progettualità transfrontaliera, a valere sui fondi IPA Adriatic e Grecia-Italia, che consente di aprire sempre nuove finestre sul Mediterraneo, allargando al confronto con culture, artisti, operatori e pubblico dei Paesi limitrofi. Tra gli esempi citati di iniziative che meriterebbero un consolidamento ed una promozione strategica in Puglia, c è lo start up teatro la cui terza edizione è in calendario a Taranto dal 23 al 27 Settembre L evento è realizzato nell ambito di Teatri Abitati: una rete del contemporaneo, progetto sostenuto dalla Regione Puglia, inserito nello Strategico I.C.E. Innovation, Culture and Creativity for a new Economy, Programma di Cooperazione Territoriale Europea Grecia-Italia , in collaborazione con Teatro Pubblico Pugliese, Agenzia Regionale del Turismo Puglia Promozione, Provincia e Comune di Taranto. L analisi delle possibili connessioni progettuali da parte dei partecipanti conferma che: - I servizi delle imprese creative, culturali e innovative partecipanti sono trasversali rispetto a tutti i settori individuati dal DPPC quali destinatari di nuove idee prodotto/servizio delle imprese e nel caso specifico il comparto potenzialmente più attrattivo è il turismo. Pertanto, è opportuno individuare e valorizzare anche tali connessioni nella individuazione degli asset strategici da proiettare in un ambito internazionale. L analisi sistemica dei risultati delle tre analisi brevemente descritte sopra, porta a concludere che l attuale stato dell arte delle imprese creative, culturali e innovative partecipanti al gruppo di lavoro svoltosi a Lecce, in termini di internazionalizzazione necessita di un intervento da parte del Distretto Produttivo Puglia Creativa in termini di supporto e assistenza tecnica nel campo della: - Formazione/informazione, attraverso seminari/workshop durante il quale trasferire alle imprese culturali, creative e innovative i primi strumenti per avviare dei processi di internazionalizzazione. - Realizzazione di prime attività di scouting sui mercati esteri del brand di possibili reti di impresa inquadrate nell ambito di reti territoriali insediate nella provincia di Lecce 5

6 ovvero del brand del Distretto Produttivo Puglia Creativa che idealmente le rappresenta tutte. - Consolidamento, attraverso il TPP che fa parte del DPPC, delle attività di promozione del sistema teatrale pugliese, con particolare riferimento alla programmazione di eventi di rilevanza internazionale da realizzarsi in Puglia, finalizzati al rafforzamento delle attività di business matching internazionale ed alla promozione coordinata dell intero sistema teatrale, replicando il modello che in Puglia è stato realizzato per il comparto cinematografico attraverso il lavoro della Apulia Film Commission. In quest ottica, il comitato permanente del DPPC a Lecce potrebbe rappresentare una ideale antenna decentrata su Lecce anche del TPP, che del Distretto fa parte. Infine, nel corso dei lavori, si è provveduto alla simulazione della costituzione di una o più reti territoriali tra i partecipanti, finalizzate, tra l altro, ad individuare i fattori comuni del potenziale comitato permanente del DPPC da costituire, come sopra menzionato, a Lecce. Seguono i risultati della simulazione. Sono state idealmente costituite nr. 2 reti territoriali: una sul teatro ed una sulla creatività applicata al design, all artigianato ed all abbigliamento. Seguono, nello specifico, gli esiti del lavoro svolto. Rete 1: Teatro Obiettivo: sviluppare partnership internazionali teatrali con Paesi dell Est Europa, con particolare riferimento ai Paesi Balcani ed alla Russia. La individuazione dei Paesi Target è dettata da ragioni tecniche e politiche, essendo stati sottoscritti dall Amministrazione Regionale, in alcuni di tali Paesi, protocolli di intesa volti a creare contesti favorevoli per inquadrare attività di promozione internazionali. Nello specifico, è il caso della Macedonia, più volte menzionata quale destinazione ideale per le attività idealmente programmate dalla rete, insieme all Albania. La Rete potrebbe essere composta da: Teatri; Case Editrici pugliesi specializzate in testi teatrali dell Est Europa; società che si occupano di scambi con i Balcani nei comparti della Industria Creativa. A questo scopo, la rete ha individuato le seguenti azioni di promozione internazionale da presentare, per il tramite del Distretto Produttivo Puglia Creativa, a Enti o soggetti competenti, che pertanto andrebbero inserite nell ambito di una specifica programmazione di promozione economica internazionale. I suddetti Enti sono: TPP; Servizio Internazionalizzazione Regione Puglia; Europa Creativa 2020; Programmi di cooperazione transnazionale. 1. Missione incoming di operatori internazionali della filiera di produzione teatrale, da realizzarsi in Puglia ed in particolare a Lecce. Nell ambito della missione si ritiene opportuno realizzare: a. Showcase, finalizzato a mostrare agli operatori internazionali i migliori spettacoli teatrali del sistema regionale, selezionati in base a criteri di posizionamento all estero, nei Paesi Target precedentemente individuati. b. Study tour, da realizzarsi in occasione di Festival teatrali regionali. Nel merito, è stato individuato il Festival Kids, in calendario nel periodo natalizio. In tutti i casi, 6

7 l idea è di valorizzare i piccoli territori e le esperienze di nicchia, capaci di valorizzare l appartenenza al tessuto regionale e l identità che li caratterizza. Entrambe le attività dovrebbero essere realizzate in collaborazione con la Regione Puglia ed in particolare con il Servizio Internazionalizzazione e con Puglia Promozione. Entrambe le attività dovrebbero essere programmate in modo da coinvolgere gli operatori internazionali in una esperienza diretta. In tal senso, i partecipanti hanno segnalato che durante la realizzazione della IBM, International Business Meeting, la business convention sulla creatività svoltasi in Puglia a Febbraio 2015 e realizzata dalla Regione Puglia, a causa dei tempi di realizzazione dell attività non è stato possibile realizzare esibizioni da parte di compagnie pugliesi. La delegazione di operatori internazionali dovrebbe essere composta da operatori economici, con particolare riferimento a direttori di Festival e direttori di Teatri che hanno una programmazione internazionale e da blogger, giornalisti e critici per il teatro, in grado di raccontare nei Paesi Target tali esperienze, dando la massima visibilità al sistema teatrale pugliese. La missione incoming dovrebbe essere realizzata in continuità con la sopra menzionata IBM e subordinata alla partecipazione di 20 teatri pugliesi e minimo 60 operatori internazionali dei Paesi Target. 2. Partecipazione a partenariati europei, finalizzati alla intercettazione di bandi dell Europa Creativa L azione è dunque di informazione in relazione alle opportunità connesse con tali bandi, da realizzarsi in collaborazione con il Creative Europe Desk Italia, già presente in Puglia, nonché di networking tra possibili partener, in base ai criteri dei bandi ed alle politiche promozionali dei soggetti potenzialmente beneficiari. 3. Attivazione di un circuito interregionale del teatro per condividere la programmazione e realizzare co-produzioni tra Italia Albania Montenegro- Macedonia. Nello specifico, l idea è quella di creare tale circuito con la Basilicata, in vista di Matera 2019 e delle iniziative connesse con la proclamazione di Matera, capitale della cultura. Nell ambito di tale circuito interregionale, sarebbe ideale prevedere azioni di scambio, anche di buone prassi. A tal proposito, viene citato un appuntamento svoltosi a Durazzo (Albania) sull economia creativa, organizzato da Istitute Adriapol e con Università e finalizzato appunto allo scambio di buone prassi. Si anticipa che durante la discussione di tali azioni con i referenti del Comitato di Distretto, la dott.ssa Cinzia Lagioia conferma che tale indirizzo è già previsto dal Distretto, che sta lavorando per replicare a Settembre, proprio a Matera, il Road Show del Distretto, allo scopo di rafforzare il legame tra la creatività pugliese e quella lucana. Al momento, l interfaccia lucana per la realizzazione di tale attività è Matera Hub, che è tra i soci del Distretto della Puglia Creativa. L obiettivo è di implementare un modello di riferimento capace di valorizzare il sistema della cultura, della creatività e della innovazione di Puglia e Basilicata. 4. Attivazione di un piano di collaborazione per le politiche di rigenerazione urbana di alcune città dei Paesi Target, capace di aprire nuovi mercati anche per la Puglia. Nello specifico, in Albania e Montenegro, esistono tali fabbisogni di rigenerazione di spazi 7

8 storicamente destinati ad attività del regime e attualmente inutilizzati. Le imprese creative, culturali e innovative del DPPC possono essere fornitori dei servizi connessi con la rivitalizzazione degli spazi. Nel corso del lavoro, si cita anche Open Tirana quale esempio di evento nell ambito del quale organizzare attività di business matching finalizzate ad intercettare tali opportunità. Nella zona industriale di Tirana, infatti, esistono hub di oltre 15mila metri quadri del tutto abbandonati. Nel corso del lavoro, il collega esperto della short list, dott. Alberto De Leo, che assiste ai lavori, suggerisce di prepararsi ad intercettare eventualmente tali opportunità, individuando le modalità di sostenibilità finanziaria del potenziale centro culturale da realizzarsi nei Paesi Target, nonché nella individuazione dei contenuti (a titolo esemplificativo ma non esaustivo: museo permanente; produzioni teatrali). 5. Attivazione di azioni di informazione e networking da realizzarsi nell ambito del DPPC per intercettare opportunità di finanziamento a livello europeo, nazionale e regionale. Nel corso del lavoro, uno specifico riferimento è fatto per il Bando per l Internazionalizzazione della Regione Puglia. Si anticipa che durante la discussione di tali azioni con i referenti del Comitato di Distretto, il dott. Roberto Ricco ha fatto presente che il Distretto si è attivato per la intercettazione di tale opportunità che risulta complicata per le imprese creative a causa delle modalità di finanziamento. Il Bando scade il 30 Settembre 2015 e il DPPC si sta impegnando per dare la massima visibilità a tale opportunità. 6. Formazione. A valere sul FSE sulla transnazionalità, sarebbe necessario realizzare azioni di formazione per le figure professionali dello spettacolo dal vivo. Le imprese hanno bisogno di tali figure da inserire nell ambito di una progettazione specifica sulla formazione in materia di internazionalizzazione. Rete 2: Creatività applicata al design del settore dell artigianato e dell abbigliamento Obiettivo: sviluppare partnership internazionali a partire dalla partecipazione ad eventi di rilevanza internazionale in calendario in Italia e dal consolidamento di interventi già esistenti. I Paesi target individuati sono: Europa, con particolare riferimento a Belgio e Spagna. La Rete potrebbe essere composta da: imprese di abbigliamento; artigiani; designer; imprese creative; laboratori creativi autoprodotti; imprese turistiche. A questo scopo, la rete ha individuato le seguenti azioni di promozione internazionale da presentare, per il tramite del Distretto Produttivo Puglia Creativa, a Enti o soggetti competenti, che pertanto andrebbero inserite nell ambito di una specifica programmazione di promozione economica internazionale. I suddetti Enti sono: Servizio Internazionalizzazione Regione Puglia; Europa Creativa 2020; Programmi di cooperazione transnazionale; Associazioni di categoria. 1. Salone del Mobile, in calendario nel mese di Aprile, a Milano 2. Mostra Internazionale dell Artigianato, in calendario nel mese di Aprile, a Firenze 3. Festival, con sezioni dedicate alla creatività applicata a settori più tradizionali 4. Festival della Creatività di Alba o di Firenze, dove portare processi creativi. 8

9 Per quanto concerne le prospettive del lavoro svolto, si segnala che entro settembre 2015 tutti i gruppi di lavoro saranno invitati, dal DPPC, ad organizzare almeno un altro incontro, per poi partecipare al cosiddetto Creative Day, che si svolgerà nel corso della Fiera del Levante. I progetti arrivati a maturazione saranno inseriti nella programmazione 2016 del DPPC. Durante tale percorso, allo scopo di dare effettivamente impulso dal basso al progetto Puglia Creativa e consolidare l incubatore di idee e servizi per la creatività e l economia regionale, il Distretto Produttivo Puglia Creativa terrà conto dei risultati emersi nel corso dello slot internazionalizzazione per promuovere la nascita di una rete di comitati locali che raccolgano stimoli, esigenze e proposte di intervento dai territori, così come emerse nel corso dell incontro del giorno 14 Luglio 2015 a Lecce. 9