A cura del Prof. Domenico Ioppolo

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Serafina Casini
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1 GRUPPO Scaricato da A cura del Prof. Domenico Ioppolo Milano, 26 Maggio 2008

2 La Tv degli aeroporti di Telesia Ricerca condotta da Eurisko Modello di valutazione Media

3 Il Modello di Valutazione Media della Tv degli aeroporti di Telesia Gli aeroporti in Italia Passeggeri e viaggiatori La Tv degli aeroporti di Telesia Il Profilo degli spettatori I Contatti del media Il gradimento

4 Gli aeroporti in Italia No-Luogo Luogo con Stimoli Piattaforma Logistica Magnete MEDIA

5 Gli aeroporti in Italia I Passeggeri Totale Aeroporti Totale Passeggeri all anno anno (2007) Passeggeri con residenza italiana % 78% Passeggeri con residenza straniera %* Fonte Assaeroporti, 2007 * Stima su fonte SEA - ADR

6 Passeggeri e viaggiatori Gli italiani che dichiarano di prendere almeno una volta l aereo l sono I Viaggiatori Fonte Sinottica

7 Passeggeri e viaggiatori I Passeggeri Totale Aeroporti Totale Passeggeri italiani (2007) Viaggiatori italiani in un anno Numero voli medi in un anno

8 Passeggeri e viaggiatori La frequenza media di viaggio Più volte a settimana 5 Una volta alla settimana Una volta ogni 2 settimane Una volta al mese 20 Una volta ogni 2-3 mesi 16 2 volte l anno 12 1 volta l anno 5 Meno spesso 8 Frequenza media 1,8 v. al mese Fonte GfK EURISKO

9 Passeggeri e viaggiatori 100% 90% 80% 70% 60% 13,0% 12,0% 16,0% Passeggeri e Voli 2,7% 0,6% 5,7% 12,1% 19,9% 50% 40% 30% 21,0% 16,0% 59% 40,0% 91% 20% 10% 0% 17,0% 5,0% 19,1% Passeggeri Voli Più volte a sett. 1 volta a sett. 2 volte a sett. 1 volta al mese 2-3 volte al mese 1 volta ogni 6 mesi 1 volta anno / Più raram.

10 Passeggeri e viaggiatori I Frequent Flyer Il 91% dei voli è sviluppato dal 59% dei passeggeri pari a persone Frequent Flyer

11 Passeggeri e viaggiatori Motivi del viaggio e tempo di attesa Mi può indicare il motivo del suo viaggio? Per lavoro 77 Per esigenze personali (vacanze e visite amici / parenti) 23 Da quanto tempo è in attesa al gate? Da circa 10 minuti Da minuti Da minuti Da 31 min a 1 ora Da Più di un ora Tempo di attesa media al gate 30 min.

12 La Tv degli aeroporti di Telesia Aeroporti Monitor Dati Generali BARI BOLOGNA BRESCIA GENOVA MILANO LINATE MILANO MALPENSA NAPOLI ROMA FIUMICINO ROMA CIAMPINO TORINO VENEZIA VERONA TOTALE PASSEGGERI TOTALE MONITOR 199 Fonte Assaeroporti

13 La Tv degli aeroporti di Telesia Copertura nazionale 100% 90% 80% 26,4% Altro 70% 60% 67,6% 50% 40% 30% 73,5% La Tv degli aeroporti di Telesia 20% 10% 32,4% 0% Aeroporti Passeggeri

14 La Tv degli aeroporti di Telesia Audience nazionale Fonte GfK EURISKO

15 La Tv degli aeroporti di Telesia Tempo di visione della TV di Telesia 1 minuto 14 2 minuti minuti 11 5 minuti 29 oltre i 5 minuti 19 Tempo medio di fruizione della Tv di Telesia 4,5 minuti

16 Il profilo degli spettatori Caratteristiche dell audience Risultano essere esposti alla Tv degli aeroporti di Telesia il 57% dei passeggeri italiani del circuito pari a contatti persone Con un tempo di esposizione complessivo di 4,5 minuti

17 Il profilo degli spettatori Profilo dell audience Fonte GfK EURISKO

18 Il profilo degli spettatori Profilo dell audience Fonte GfK EURISKO

19 Il profilo degli spettatori Posizionamento sulla Grande Mappa TOTALE AUDIENCE TV DEGLI AEROPORTI DI TELESIA Percentuali di penetrazione Gli spettatori della TV degli aeroporti rappresentano un target molto qualificato e pubblicitariamente molto interessante Fonte GfK EURISKO

20 Il profilo degli spettatori Copertura nella cella 4 rispetto agli altri mezzi Tv degli aeroporti di Telesia Internet Quotidiani Informazione Cinema 54% 52% 47% 56% Quotidiani finanziari 12% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%

21 Il profilo degli spettatori Le donne TOTALE POPOLAZIONE FEMMINILE ANNI Età media: 37 anni LAUREA 62 7 IMPREND./LIB. PROF./DIRIG NUBILE 52 27

degli aeroporti di Telesia HEAVY USERS TV TV Newspapers

22 Il profilo degli spettatori Posizionamento rispetto agli altri mezzi Monthlies Weeklies Cinema Internet Tv degli aeroporti di Telesia HEAVY USERS TV TV Newspapers Comm. Radio Radio Rai Tv Sat Fin. Newsp. Tv Music Sport Newsp

23 Gli aeroporti in Italia Abitudini e attività durante l attesal Quando prende voli come quello di oggi, lei generalmente arriva in largo anticipo pochi minuti prima E generalmente come occupa il suo tempo di attesa all aeroporto? Leggo quotidiani Vado al bar / ristorante per colazione / snack Leggo libri Leggo riviste Telefono Guardo la TV di Telesia Lavoro/studio per lavoro Guardo i negozi/faccio shopping Ascolto musica Navigo in internet Altro Numero medio di attività 2,5 67

24 Profilo I programmi della Tv di Telesia Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Tg / Notiziari Pubblicità/spot Meteo Previsioni del tempo Informazioni finanziarie Moda/arredo e lifestyle Programmi di sport Filmati turistici Trailers cinematografici Brevi presentazioni dei film al cinema Programmi di vela, nautica

25 I Contatti del media 1 sett. 2 sett. 1 mese 6 mesi Contatti Lordi GRP Contatti Netti Copertura 21,3% 29,9% 39,3% 53,7% OTS 1,1 1,6 2,6 11,5 Universo (persone che transitano nel circuito Telesia):

26 Gradimento Profilo di immagine della TV di Telesia Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Non indica Fa passare più piacevolmente il tempo di attesa E adatta alle persone che viaggiano molto E bella, piacevole da guardare in questo contesto E diversa da altri programmi che si vedono in TV Mi ha colpito / mi ha interessato Valutazione media complessiva 3,47

27 Gradimento Qualità dei programmi Gradimento dell iniziativa Ottima Molto buona 4 15 Molto 10 Buona 71 90% Abbastanza 73 83% Mediocre Scarsa 9 1 Così così Poco Per niente Valutazione Media 3.10 Valutazione media 3.86

28 Appendice Metodologica Universo di riferimento: Campione: Audience della TV di Telesia negli aeroporti reclutata tra i passeggeri in transito presso le aree di imbarco 426 individui, così ripartito: 222 casi: aeroporto di Milano Linate 204 casi: aeroporto di Roma Fiumicino Tecnica di rilevazione Sono state svolte interviste personali presso le aree di imbarco in cui è presente la Tv degli aeroporti di Telesia Periodo di rilevazione Infrasettimanale, da lunedì 25 a venerdì 29 Febbraio

29 Appendice Metodologica La logica dei numeri TRAFFICO Totale Italiani VIAGGIATORI Telesia (74%) Spettatori (57%)

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