Dicembre Audimovie: : fase continuativa Gennaio 2008/ Dicembre 2008

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1 Dicembre 008 Audimovie: : fase continuativa Gennaio 008/ Dicembre 008

2 Dicembre 008 Obiettivi La Ricerca Estensiva Continuativa misura la fenomenologia di fruizione del cinema da parte di persone che siano state al cinema negli ultimi,, 0 giorni. In particolare vengono trattati i seguenti temi rispetto all ultima volta che si è stati al cinema: Il giorno della settimana e l eventuale compagnia di altre persone Il processo decisionale rispetto al cinema, al film e alla sala: Chi ha deciso di andare al cinema Quanto tempo prima dell inizio del film è stata presa la decisione E stato deciso prima il film o il cinema (priorità di scelta) Chi ha deciso il film e la sala Le motivazioni di scelta del film e del cinema I canali utilizzati per informarsi sul film scelto Valutazione qualitativa del film e del cinema nel quale è stato proiettato Attività svolte: Prima di andare al cinema All interno del cinema Dopo essere stati al cinema

3 Dicembre 008 Metodologia I dati sono stati raccolti da Gennaio 008 a Dicembre 008 con l esclusione di Agosto, all interno della piattaforma di rilevazione SinOmnibus (indagine omnibus CAPI di GfK Eurisko). Vengono svolte ogni settimana.00 interviste personali domiciliari CAPI su un campione rappresentativo a livello nazionale della Popolazione Italiana (4 anni e più) per un totale di interviste mese. Da Gennaio a Dicembre 008 (con l esclusione di Agosto) sono state raccolte interviste Presso questo campione viene rilevata: la frequenza al cinema negli ultimi 0 giorni; la frequenza al cinema negli ultimi giorni; la frequenza al cinema negli ultimi giorni; sugli esposti al cinema negli ultimi giorni vengono poi approfonditi i temi relativi alla fenomenologia di fruizione. Il campione (Totale Popolazione Italiana 4+) viene assegnato settimanalmente in base a quote di Area Geografica incrociata per Ampiezza del Centro di Residenza, e di Sesso incrociato per Età. In fase di rientro delle interviste ciascun campione settimanale viene controllato e bilanciato anche per Titolo di Studio, Professione, Penetrazione dell utilizzo di internet, Possesso di antenna parabolica e Dotazione di telefonia cellulare. Il questionario è stato realizzato dai ricercatori GfK Eurisko e sottoposto al Committente per l approvazione finale. Le interviste sono state condotte dagli intervistatori della rete CAPI di GfK Eurisko Le interviste sono state sottoposte ad un controllo di qualità nella misura del 0% degli intervistatori e del % delle interviste.

4 Gli spettatori del cinema (periodo Gennaio Dicembre 008) Dicembre 008 Base: totale campione; Popolazione italiana 4+ (n=0.000) 4 Frequentatori cinema negli ultimi 0 giorni %,9 Popolazione Italiana Frequenza media al cinema nei 0 giorni:, 6 volte Frequentatori cinema negli ultimi giorni 6, Frequentatori cinema negli ultimi giorni 4,

5 Dicembre Gli Spettatori nei 0 giorni al cinema (periodo Gennaio 008 Dicembre 008) Valori x Spettatori 0gg 0 Gen. '08 Feb. '08 Mar. '08 Apr. '08 Mag. '08 Giu. '08 Lug. '08 Ago. '08 Set. '08 Ott. '08 Nov. '08 Dic. '08 Periodo di rilevazione n.r

6 Dicembre 008 A L ultima uscita al cinema

7 Dicembre 008 Il giorno di frequentazione del cinema Parliamo in particolare dell ultima volta che è andato al cinema. Quale giorno delle settimana era? Lunedì Martedì Mercoledì 6 Giovedì 0 Venerdì Sabato 8 Domenica 9

8 Dicembre 008 Con chi sìs è andati al cinema Con chi si è recato al cinema? 8 Con amici/conoscenti propri 46 Con marito/moglie/partner/fidanzato/fidanzata 4 Con i figli Con altri tipi di parenti Da solo Con un genitore/i genitori Con amici/conoscenti dei figli Con amici/conoscenti dei genitori Con altre persone (clienti, fornitori, insegnante, baby sitter dei figli, ecc.) Con colleghi di lavoro

9 Dicembre 008 Il processo decisionale B

10 Dicembre 008 La decisione/proposta di andare al cinema Chi inizialmente ha deciso (o ha proposto per primo) di andare al cinema? 0 Io Un mio amico/conoscente Mio marito/mia moglie/partner/fidanzato/fidanzata I miei figli Altri tipi di parenti Mio padre/madre Un amico/conoscente dei miei figli Un mio collega di lavoro Altre persone (clienti, fornitori, baby sitter dei figli, ecc.)

11 Dicembre 008 Il tempo di decisione/accettazione della proposta Quando Lei personalmente ha deciso o ha accettato la proposta di andare al cinema? Pochi minuti prima dell'inizio del film Il giorno stesso, circa - ore prima dell'inizio del film Il giorno stesso, circa 4- ore prima dell'inizio del film 6 Il giorno prima - giorni prima 4- giorni prima Più di giorni prima

12 Dicembre 008 La priorità decisione: film o sala? Avete scelto prima? Hanno scelto prima di vedere un certo film (e poi guardato in quale cinema veniva proiettato) Hanno scelto prima di recarsi in un dato cinema/ sala (e poi hanno scelto quale film vedere)

13 Dicembre 008 La decisione delle scelta del film PRIORITA DI SCELTA: FILM Chi ha deciso (ha proposto per primo) il film che avete scelto? Hanno scelto prima di vedere un certo film (e poi guardato in quale cinema veniva proiettato) Io 4 Un mio amico/ conoscente 8 Mio marito/ mia moglie/partner/fidanzato/ fidanzata 4 I miei figli Altri tipi di parenti Mio padre/ madre Un amico/ conoscente dei miei figli Altre persone

14 Dicembre 008 I motivi di scelta del film PRIORITA DI SCELTA: FILM Perché avete scelto di vedere proprio questo film? 4 Hanno scelto prima di vedere un certo film (e poi guardato in quale cinema veniva proiettato) Mi piacciono i film di quel genere Me ne hanno parlato amici, parenti, conoscenti È un film di cui si parla molto (in generale) Per gli attori/attrici Avevo visto trailer/pubblicità che mi avevano invogliato Parla di un tema/una storia che mi interessa Avevo letto recensioni favorevoli Piaceva alle altre persone con cui sono andato (moglie, figli, ecc.) Avevo visto/sentito/letto articoli/programmi che mi avevano invogliato Per il regista In quel cinema era l'unico film ad interessarmi Avevo visto la locandina/poster che mi aveva invogliato Era l'unico film in quel cinema È un film che ha vinto dei premi Avevo letto opinioni di altri utenti internet che mi avevano invogliato Per caso, non c'è una ragione particolare Era l'unico in zona Altre risposte Non saprei, non ho scelto io

15 Dicembre 008 I motivi di scelta del film* PRIORITA DI SCELTA: FILM Perché avete scelto di vedere proprio questo film? Hanno scelto prima di vedere un certo film (e poi guardato in quale cinema veniva proiettato) Unica possibilità di scelta: era l unico film in quel cinema; in quel cinema era l unico film ad interessarmi; era l unico in zona 0 Attribuzione di scelta autodeterminata mi piacciono i film del genere; parla di una storia che mi interessa; per il regista; per gli attori Attribuzione di scelta eterodeterminata, e cioè:... 8 Attribuzione di scelta determinata dalla stampa avevo letto recensioni favorevoli; avevo visto/ sentito/ lettoi programmi che mi avevano invogliato Attribuzione di scelta determinata dalla pubblicità avevo visto trailer/ pubblicità; avevo visto locandina/ poster Attribuzione di scelta determinata da altre persone me ne hanno parlato amici/ conoscenti; Avevo letto opinioni di altri utenti internet 6 6 *Ogni voce di questa slide è data dalla riaggregazione per somma al netto delle duplicazioni delle voci elencate sotto ognuna di esse.

16 Dicembre 008 I motivi di scelta della sala di proiezione del film Una volta scelto il film perché avete scelto di recarvi proprio in quella sala? PRIORITA DI SCELTA: FILM Hanno scelto prima di vedere un certo film (e poi guardato in quale cinema veniva proiettato) 6 È vicina, comoda da raggiungere Era l'unica sala in cui il film veniva programmato Per la comodità del parcheggio Per l'ampia scelta di orari di inizio film Per la comodità delle poltrone Propone molti film diversi È in una zona interessante Per la qualità dell'impianto audio-video Di solito propone film interessanti/di qualità Per la possibilità di mangiare: ristoranti, bar Per la facilità di prenotazione del posto Per caso, non c'è nessuna ragione particolare Piaceva alle altre persone con cui sono andato Per la possibilità di fare la spesa/ shopping Altre risposte Non saprei, non ho scelto io Caratteristiche del Multiplex* Per la possibilità di mangiare; Per la possibilità di fare shopping Comodità logistica* È vicina, comoda da raggiungere; Per la comodità del parcheggio 40 *Questa voce è data dalla riaggregazione per somma al netto delle duplicazioni delle voci elencate sotto di essa.

17 Dicembre 008 La decisione delle sala di proiezione del film PRIORITA DI SCELTA: SALA Chi ha deciso (ha proposto per primo) la sala che avete scelto? Hanno scelto prima di recarsi in un dato cinema/ sala (e poi hanno scelto quale film vedere) Io Un mio amico/ conoscente Mio marito/ mia moglie/partner/fidanzato/ fidanzata 6 I miei figli

18 Dicembre 008 I motivi di scelta della sala di proiezione del film Perché avete scelto di recarvi proprio in quella sala? Hanno scelto prima di recarsi in un dato cinema/sala (e poi hanno scelto quale film vedere) PRIORITA DI SCELTA: SALA 8 È vicina, comoda da raggiungere Propone molti film diversi Per la comodità del parcheggio Per l'ampia scelta di orari di inizio film Era l'unica sala in cui il film veniva programmato Per la comodità delle poltrone Di solito propone film interessanti/di qualità )Per la possibilità di mangiare (ristoranti, bar È in una zona interessante Per la qualità dell'impianto audio-video Per caso, non c'è nessuna ragione particolare Per la facilità di prenotazione del posto Piaceva alle altre persone con cui sono andato Altre risposte Non saprei, non ho scelto io 4 Comodità logistica* È vicina, comoda da raggiungere; Per la comodità del parcheggio Caratteristiche del Multiplex* Per la possibilità di mangiare; Per la possibilità di fare shopping 4 *Questa voce è data dalla riaggregazione per somma al netto delle duplicazioni delle voci elencate sotto di essa.

19 Dicembre 008 I motivi di scelta del film PRIORITA DI SCELTA: SALA Una volta scelta la sala perché avete scelto di vedere proprio quel film? Hanno scelto prima di recarsi in un dato cinema/sala (e poi hanno scelto quale film vedere) 9 Mi piacciono i film del genere In quel cinema era l'unico film ad interessarm Per gli attori/attrici Parla di un tema/una storia che mi interessa.piaceva alle altre persone con cui sono andato Me ne hanno parlato amici, parenti, conoscenti Per caso, non c'è una ragione particolare Avevo visto trailer/pubblicità che mi avevano invogliato È un film di cui si parla molto (in generale) Era l'unico film in quel cinema Avevo letto recensioni favorevoli Avevo visto la locandina/ poster che mi aveva invogliato Era l'unico in zona Avevo visto/sentito/letto articoli programmi che mi avevano invogliato È un film che ha vinto dei premi Altre risposte Non saprei, non ho scelto io

20 Dicembre 008 I motivi di scelta del film* PRIORITA DI SCELTA: SALA Una volta scelta la sala perché avete scelto di vedere proprio quel film?? 0 Hanno scelto prima di recarsi in un dato cinema/sala (e poi hanno scelto quale film vedere) Unica possibilità di scelta era l unico film in quel cinema; in quel cinema era l unico film ad interessarmi; era l unico in zona Attribuzione di scelta autodeterminata mi piacciono i film del genere; parla di una storia che mi interessa; per il regista; per gli attori Attribuzione di scelta eterodeterminata e cioè: Attribuzione di scelta determinata dalla pubblicità avevo visto trailer/ pubblicità; avevo visto locandina/ poster Attribuzione di scelta determinata da altre persone me ne hanno parlato amici/ conoscenti; Avevo letto opinioni di altri utenti internet Attribuzione di scelta determinata dalla stampa avevo letto recensioni favorevoli; avevo visto/ sentito/ lettoi programmi che mi avevano invogliato 4 *Ogni voce di questa slide è data dalla riaggregazione per somma al netto delle duplicazioni delle voci elencate sotto ognuna di esse.

21 Dicembre 008 I motivi di scelta del film (in generale, indipendentemente dalla priorita di film/ sala) Perché avete scelto di vedere proprio questo film? Mi piacciono i film di quel genere (comico, azione, drammatico, etc) Me ne hanno parlato amici, parenti, conoscenti Per gli attori/attrici È un film di cui si parla molto (in generale) Avevo visto trailer/pubblicità che mi avevano invogliato Parla di un tema/una storia che mi interessa Piaceva alle altre persone con cui sono andato Avevo letto recensioni favorevoli In quel cinema era l'unico film ad interessarmi Avevo visto/sentito/letto articoli programmi che mi avevano invogliato Era l'unico film in quel cinema Avevo visto la locandina/ poster che mi aveva invogliato Per il regista Per caso, non c'è una ragione particolare Era l'unico in zona È un film che ha vinto dei premi Avevo letto opinioni di altri utenti internet Altre risposte Non saprei, non ho scelto io

22 Dicembre 008 I motivi di scelta del film* (in generale, indipendentemente dalla priorita di film/ sala) Perché avete scelto di vedere proprio questo film? Unica possibilità di scelta: era l unico film in quel cinema; in quel cinema era l unico film ad interessarmi; era l unico in zona 6 Attribuzione di scelta autodeterminata: mi piacciono i film del genere; parla di una storia che mi interessa; per il regista; per gli attori 4 Attribuzione di scelta eterodeterminata E cioè: 4 Attribuzione di scelta determinata dalla pubblicità: avevo visto trailer/ pubblicità; avevo visto locandina/ poster 8 Attribuzione di scelta determinata dalla stampa: avevo letto recensioni favorevoli; avevo visto/ sentito/ lettoi programmi che mi avevano invogliato 8 Attribuzione di scelta determinata da altre persone me ne hanno parlato amici/ conoscenti; Avevo letto opinioni di altri utenti internet 8 *Ogni voce di questa slide è data dalla riaggregazione per somma al netto delle duplicazioni delle voci elencate sotto ognuna di esse.

23 I motivi di scelta della sala di proiezione del film (in generale, indipendentemente dalla priorita di film/ sala) Perché avete scelto di recarvi proprio in quella sala? Dicembre 008 È vicina, comoda da raggiungere Era l'unica sala in cui il film veniva programmato Per la comodità del parcheggio Propone molti film diversi Per l'ampia scelta di orari di inizio film Per la comodità delle poltrone È in una zona interessante Di solito propone film interessanti/di qualità Per la qualità dell'impianto audio-video Per la possibilità di mangiare (ristoranti, bar) Per la facilità di prenotazione del posto Per caso, non c'è nessuna ragione particolare Piaceva alle altre persone con cui sono andato Per la possibilità di fare la spesa/shopping Non saprei, non ho scelto io Altre risposte Comodità logistica* È vicina, comoda da raggiungere; Per la comodità del parcheggio Caratteristiche del multiplex* Per la possibilità di mangiare; Per la possibilità di fare shopping *Questa voce è data dalla riaggregazione per somma al netto delle duplicazioni delle voci elencate sotto di essa. 4

24 I canali di informazione sul film visto al cinema Lei si era informato su questo film, o comunque ne aveva già sentito parlare? In particolare in quali occasioni aveva visto/sentito/letto su questo film? Dicembre 008 Pubblicità/spot di vari canali Spot/trailer in tv Spot/trailer al cinema Pubblicità sulla stampa quotidiana Poster/manifesti/cartelloni Locandine nelle pagine dedicate ai cinema sulla stampa quotidiana Pubblicità alla radio Pubblicità sulle riviste Pubblicità su internet Pubblicità sulla free press (quotidiani gratuiti) Recensioni/commenti Pareri di amici/parenti/conoscenti Recensioni/critiche sulla stampa quotidiana Recensioni/critiche sulle riviste Recensioni/critiche su internet (critici professionisti) Recensioni/critiche sulla free press (quotidiani gratuiti) Commenti/pareri di altri utenti internet (non professionisti) 8 6 Articoli/pareri Trasmissioni/servizi in tv Articoli sulle riviste Trasmissioni/ servizi radio Articoli su internet Articoli sulla free press (quotidiani gratuiti)

25 Dicembre 008 I canali di contatto con il film visto al cinema* Lei si era informato su questo film, o comunque ne aveva già sentito parlare? In particolare in quali occasioni aveva visto/sentito/letto su questo film? TV Spot/ trailer in tv; trasmissioni/ servizi alla TV Stampa Stampa quotidiana 4 Pubb. stampa quotidiana; locandine pagine cinema stampa quotidiana; pubb. free press; pubb. riviste; recensioni/ critiche stampa quotidiana; recensioni/ critiche free press; recensioni/ critiche riviste Pubb. stampa quotidiana; locandine pagine cinema stampa quotidiana; pubb. free press; recensioni/ critiche stampa quotidiana; recensioni/ critiche free press MEZZI Cinema Spot/ trailer al cinema Stampa riviste pubb. riviste; recensioni/ critiche riviste Internet 9 Pubb. Internet; recensioni/ critiche Internet (professionisti); commenti di altri utenti internet; sito internet dedicato ai film Radio Trasmissioni servizi alla radio; pubb. radio Pubblicità 8 Spot/ trailer al cinema; spot/ trailer in tv; pubb. radio; pubb. stampa quotidiana; locandine pagine cinema stampa quotidiana; pubb. free press; pubb. riviste; pubb. Internet; poster, manifesti cartelloni FONTI Recensioni Recensioni/critiche 6 Recensioni/ critiche stampa quotidiana; recensioni/ critiche free press; recensioni/ critiche riviste; recensioni/ critiche Internet (professionisti); commenti di altri utenti internet; pareri di amici, parenti conoscenti Recensioni/ critiche stampa quotidiana; recensioni/ critiche free press; recensioni/ critiche riviste; recensioni/ critiche Internet (professionisti) Trasmissioni TV/ servizi radio Trasmissioni/ servizi alla TV; trasmissioni servizi alla radio *Ogni voce di questa slide è data dalla riaggregazione per somma al netto delle duplicazioni delle voci riportate nei box attigui alle voci stesse

26 Dicembre 008 Valutazioni C

27 La qualità del film visto e della sala di proiezione Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del film che avete visto? Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del cinema/sala in cui siete stati? Dicembre 008 QUALITA DEL FILM VISTO QUALITA DELLA SALA Ottima 9 0 Molto buona 4 % 8 8 % Buona 4 Mediocre Scarsa 6 Soddisfazione media (max, min ).60.66

28 Dicembre 008 Attività svolte D

29 Dicembre 008 Attività svolte prima, durante e dopo il cinema Che cosa avete fatto? 9 TOTALE (PRIMA+DURANTE+DOPO) PRIMA di andare al Cinema ALL INTERNO del Cinema/della Struttura DOPO essere stati al Cinema Cenato/pranzato 4 Acquistato snack/ bevande/altro in un bar 0 Passeggiato 0 8 Conversazione 9 9 Acquisti/ shopping 6 Giocato con videogiochi 4 Altro 4 Niente di particolare 46 8

30 Dicembre 008 Profilo dello spettatore Dati sociodemografici

31 Dicembre 008 Il Profilo degli spettatori del cinema - ANALISI PER AREA GEOGRAFICA E AMPIEZZA CENTRI - Spettatori ultimi 0 giorni Spettatori ultimi giorni Tot. popolazione N=.00; % N=4.0; % N=0.000; % AREA GEOGRAFICA Nord ovest 4 Nord est 9 Centro 0 Sud e isole 4 4 AMPIEZZA CENTRI Fino a ab. 4 4 Da a ab Da a ab. 4 4 Oltre ab. 8

32 Dicembre 008 Il Profilo degli spettatori del cinema ANALISI PER SESSO ED ETA - Spettatori ultimi 0 giorni Spettatori ultimi giorni Tot. popolazione N=.00; % N=4.0; % N=0.000; % SESSO Maschio 48 Femmina ETÀ 4-4 Anni 0-4 Anni Anni Anni Anni 8 4 Oltre 64 Anni 6 6

33 Dicembre 008 Il Profilo degli spettatori del cinema - ANALISI PER TITOLO - Spettatori ultimi 0 giorni Spettatori ultimi giorni Tot. popolazione N=.00; % N=4.0; % N=0.000; % TITOLO DI STUDIO Laurea Scuola medie superiore Scuola media Inferiore 8 Elementare 6 6

34 Dicembre 008 Il Profilo degli spettatori del cinema - ANALISI PER PROFESSIONE DELL INTERVISTATO - 4 Spettatori ultimi 0 giorni N=.00; % Spettatori ultimi giorni N=4.0; % Tot. popolazione N=0.000; % LAVORA 44 Imprenditore/ libera professione Artigiano/ commerciante 9 Dirigente/ funzionario/ quadro Impiegato/insegnante Operaio/commesso 6 NON LAVORA Casalinga Studente Pensionato Non Occupato

35 Dicembre 008 Il Profilo degli spettatori del cinema - ANALISI PER BARICENTRI DELLA GRANDE MAPPA - Baricentri della grande mappa Spettatori ultimi 0 giorni N=.00; % Spettatori ultimi giorni N=4.0; % Tot. popolazione N=0.000; % Elite Baricentro maschile 0 0 Baricentro femminile Area giovanile Area marginale