Ducati Corporate Identity

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1 Ducati Corporate Identity

2 Ducati Corporate Identity Introduzione Il Manuale di Corporate Identity ha lo scopo di tutelare e uniformare l uso del Marchio Ducati, indirizzarne le applicazioni in modo coerente e assicurarne un utilizzo corretto da parte dei collaboratori, delle agenzie e dei media. Le informazioni contenute all interno di questa pubblicazione forniscono una serie di indicazioni che costituiscono la base dell identità grafica di Ducati. L applicazione corretta di questi elementi base e della relativa logica progettuale è la condizione essenziale per proporre un identità aziendale forte ed efficace a tutti i livelli di comunicazione. Le regole del Manuale vanno perciò applicate scrupolosamente e qualsiasi variante rispetto quanto illustrato in queste pagine dovrà essere valutata e approvata da Ducati Motor Holding S.p.A. Introduction The Corporate Identity Manual aims to control and standardise the use of the Ducati Shield, manage its application in a consistent manner and ensure that it is used correctly by all employees, agencies and media organisations. The guidelines contained in this publication provide a series of indications that make up the base of the graphic identity of Ducati. The correct application of these basic elements and of the corresponding design logic is an essential condition for the proposal of a corporate identity which is strong and effective on all levels of communication. The rules in the Manual must therefore be applied strictly and any variation to the examples illustrated in these pages must be evaluated and approved by Ducati Motor Holding S.p.A.

3 Logotipo Ducati The Ducati Logotype

4 Il Logotipo Ducati The Ducati Logotype 1.1 Cos è il Logotipo 1.1 What is a Logotype? Il Logotipo è una sigla o un nome composto da una serie di caratteri tipografici studiati per identificare un ente, un'azienda o un prodotto. Il Logotipo non è composto da disegni o da immagini. A Logotype is a set of initials or a name made up of a series of typographical characters designed to identify an organisation, company or product. A Logotype does not include pictures or images.

5 1.2 Il Logotipo Ducati The Ducati Logotype Il carattere tipografico del Logotipo Ducati è Univers Extra Black Oblique, tutto in maiuscolo. La spaziatura fra le lettere deve rispettare le regole qui riportate e non può essere modificata in nessuna applicazione. The font used for the Ducati Logotype is Univers Extra Black Oblique, in capital letters only. The spacing between the letters must comply with the rules set out here and may not be altered in any application.

6 1.3 Versioni del Logotipo Ducati Versions of the Ducati Logotype Bianco e nero (2D) / Black and white (2D) Monocolore (2D) / 1 colour (2D) Color metallo (3D) / Metallic (3D) - Il Logotipo Ducati può essere utilizzato in tre varianti: bianco e nero (solo 2D), a un colore (solo 2D) e nella versione color metallo (solo 3D). - È preferibile usare il Logotipo Ducati nella versione 3D rispetto agli altri, a eccezione di casi particolari e limitazioni tecniche. - The Ducati Logotype may be used in any of three versions: black and white (2D only), in one colour (2D only) and the metallic version (3D only). - The 3D Ducati Logotype is preferable to the others, except in special cases and when there are technical limits.

7 - Il Logotipo Ducati non deve mai essere tagliato, inclinato o modificato in qualsiasi altro modo a eccezione dei capi di abbigliamento (vedi le regole nel capitolo di riferimento). - The Ducati Logotype must never be cut off, slanted, turned or altered in any other way except on clothing items (see the rules in the relevant chapter). DUCATI DUCATI DUCATI DUCATI Univers Extra Black Oblique Univers Bold Oblique Univers Bold Ext. Oblique Arial Black Oblique - Il Logotipo Ducati non può essere imitato utilizzando altri font (esempio: firma in calce all o più in generale in testi o pagine internet). - The Ducati Logotype may not be imitated using other fonts (e.g.: sign-offs or internet pages and texts in general).

8 1.3.1 Declinazione del Logotipo Ducati 2D su fondi di colori diversi Use of the 2D Ducati Logotype against different background colours Colori Istituzionali / Company Colours Esempi di colori generici chiari / Examples of generic light shades Esempi di colori generici scuri / Examples of generic dark shades Nel caso specifico della versione a un solo colore il Logotipo Ducati dovrà rispettare le seguenti regole: - Se il fondo sul quale è applicato è di colore bianco, il Logotipo dovrà essere rosso. - Se, più genericamente, si tratta di un fondo chiaro il Logotipo sarà nero. - Se il fondo è scuro il Logotipo sarà bianco. When using the one-colour version, the Ducati Logotype must comply with the following rules: - If the background is white, the Logotype must be red. - If the background is a more generic light shade, the Logotype must be black. - If the background is dark, the Logotype must be white.

9 1.3.2 Declinazione del Logotipo Ducati 3D su fondi di colori diversi Use of the 3D Ducati Logotype against different background colours Colori Istituzionali / Company Colours Esempi di colori generici chiari / Examples of generic light shades Nel caso specifico della versione 3D il Logotipo Ducati dovrà rispettare la seguente regola: - Su qualsiasi fondo il Logotipo rimane invariato. Esempi di colori generici scuri / Examples of generic dark shades In the specific case of the 3D version the Ducati Logotype must comply with the following rule: - On any background the Logotype must remain unchanged.

10 1.4 Area di rispetto del Logotipo Ducati Ducati Logotype buffer zone 1/2 di A (B) 1/2 of A (B) 1/2 di A (B) 1/2 of A (B) A 1/2 di A (B) 1/2 of A (B) 1/2 di A (B) 1/2 of A (B) Per area di rispetto del Logotipo Ducati si intende la superficie proporzionale che circonda il Logotipo entro la quale non deve essere presente nessun altro elemento grafico (esempio: altri marchi, testi, ecc.). The buffer zone is the proportional area surrounding the Ducati Logotype, which must not contain any other graphic element (e.g. other logos, texts, etc).

11 B = A = 1,5 cm La chiarezza comunicativa è determinata soprattutto dalla distanza di rispetto da altri elementi circostanti. Per questo motivo è stata stabilita una formula per calcolare l area di rispetto del Logotipo (B) data dalla divisione dell altezza del Logotipo (A) per 2. Its communicational clarity is above all determined by the distance from other items used in the same document. For this reason, we have established a formula to calculate the Logotype buffer zone (B) given by the division of the Logotype height (A) by 2. Alcune regole da seguire per una corretta applicazione del Logotipo Ducati: - Il Logotipo deve essere sempre allineato alla sinistra o alla destra del prodotto sul quale viene applicato. - Il Logotipo se posto in verticale deve avere uno sviluppo che va dall alto verso il basso. - L area di rispetto può combaciare con i margini del prodotto sul quale il Logotipo viene applicato. Some rules to follow for the correct application of the Ducati Logotype: - The Logotype must always be aligned to the left or right of the product it is being applied to. - If the Logotype is positioned vertically it must read from top to bottom. - The buffer zone may coincide with the edges of the product the Logotype is being applied to.

12 36 mm (12 volte x) Esempi / Examples Carpetta A4 / A4 Folder 21 cm 4,5 cm 2,25 cm 2,25 cm Banner / Banner 80 cm 30 cm 15 cm Materiale con texture / Textured Material 36 mm (12 times x) 6 mm 18 mm (6 volte x) 18 mm (6 times x) 3 mm (x) 200 cm 15 cm

13 Casi particolari / Special cases 3 2 x 2 = 3 (area di rispetto multipla / multiple buffer zone) Costa libri / Book spine Pass / Pass 1 cm 0,25 cm (B) 0,5 cm 6,5 cm 6,5 cm 8,5 cm 8,5 cm 0,75 cm (3 volte B) 0,75 cm (3 times B) 3 mm (B) 6 mm (2 volte B) 6 mm (2 times B) Se la distanza (l area di rispetto) tra il Logotipo Ducati e i margini esterni è tale da danneggiare sia l aspetto visivo sia quello tecnico (rifilo o piegatura) si può utilizzare un multiplo dell area di rispetto come margine. If the distance (the buffer zone) between the Ducati Logotype and the outside edges affects the appearance and practical use (trimming or folding) a multiple of the buffer zone may be used as a margin.