Harold Innis. Marshall McLuhan. Determinismo tecnologico. The Gutenberg Galaxy (1962) La sposa meccanica (1951) 30/03/2012.

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1 Lez. 16 Harold Innis Marshall McLuhan You Know Nothing of My Work! , canadese Storico dell economia e sociologo della comunicazione Il medium al centro dei suoi interessi Studia le conseguenze psico-sociali della scrittura e della stampa McLuhan ne fu influenzato 26/03/12 Marshall McLuhan Canadese, inizialmente voleva diventare ingegnere ma poi si laureò in letteratura inglese Promotore e direttore del Centro per la Cultura e la Tecnologia dell università di Toronto (1963) Determinismo tecnologico l'idea che in una società la struttura mentale delle persone e la cultura siano influenzate dal tipo di tecnologia di cui tale società dispone La sposa meccanica (1951) Critica alla società degli USA La produzione meccanicista cambia l uomo L antropologia è modificata dall evoluzione mediatica L uomo è più legato alla macchina che non al contesto familiare The Gutenberg Galaxy (1962) In Italia tradotto come La galassia Gutenberg nel 1976 Il linguaggio traduce l esperienza umana Varie tappe: oralità, scrittura, stampa, moderni mass media Cruciale è stata l invenzione della stampa 1

2 The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man Nascita dell uomo tipografico Amplia il discorso precedente ai media L uomo muta antropologicamente a seconda del contesto mediatico di riferimento Understanding Media (1964) Tradotto in Italia con: Gli strumenti del comunicare IL MEZZO E IL MESSAGGIO Ogni nuovo strumento non solo perfeziona la qualità del messaggio ma lo modifica! Gli strumenti e la tecnologia non sono mai neutri rispetto ai contenuti che veicolano Understanding Media (1964) Studiare i media non in base ai contenuti ma a come li organizzano Narciso come narcosi Le sollecitazioni pericolose vengono isolate ogni invenzione o tecnologia è un estensione o un autoamputazione del nostro corpo, che impone nuovi rapporti o nuovi equilibri tra gli altri organi e le altre estensioni del corpo. [ ] In quanto estensione e accrescimento della vita sensoriale, ogni medium influenza contemporaneamente l intero campo dei sensi (McLuhan, 1964: 55) Il mezzo è il messaggio La comunicazione è mediata da apparati strumentali artificiali Tali apparati sono estensioni del nostro corpo Le caratteristiche tecniche di tale apparato agiscono sulla percezione del messaggio stesso I media (gli strumenti del comunicare) diventano un fattore di trasformazione della cultura e quindi della società La struttura dei media La struttura di un mezzo di comunicazione suscita nell utente una reazione e/o un comportamento specifico La televisione è rassicurante perché non interattiva (genera sicurezza), al contrario di internet 2

3 La temperatura mediatica Medium caldo: poco partecipativo, impegna un solo senso con messaggi ad alta definizione [fotografia, radio] Medium freddo: richiede una partecipazione attiva, impiega molti canali sensoriali con messaggi a bassa definizione [telefono, televisione] Il mezzo è il massaggio (1967) Si, avete capito bene! All media are extensions of some human faculty psychic or physical. Voleva evitare che divenisse una formulazione accademica Il massaggio mediatico Tutti i media ci investono interamente. Sono talmente penetranti nelle loro conseguenze personali, politiche, economiche, estetiche, psicologiche, morali, etiche e sociali, da non lasciare alcuna parte di noi intatta, vergine, immutata. Il medium è il massaggio. Ogni interpretazione della trasformazione sociale e culturale è impossibile senza una conoscenza del modo in cui i media funzionano da ambienti. Tutti i media sono estensioni di qualche facoltà umana psichica o fisica. [The medium is the massage, p. 26] War and Peace in the Global Village (1968) Basato sulla struttura di Finnegan's Wake, una delle più oscure opere di Joyce Rivisita didascalicamente le formulazioni precedenti From Cliché to Archetype (1970) In collaborazione con il poeta canadese Wilfred Watson Affronta i problemi dei clichè linguistici e degli archetipi Introduce un concetto che sostituirà quello di villaggio globale: il teatro globale Un clichè per McLuhan è un azione, una frase, ecc che noi usiamo talmente spesso da risultare anestetizzati riguardo i suoi effetti È una sorta di testo sulla scrittura, nel senso filosofico McLuhan incoraggia all uso del clichè (contrariamente agli altri testi di precettistica sulla scrittura) 3

4 Il villaggio globale (1989) Il clichè utilizzato inconsapevolmente rivela aspetti della cultura e della personalità Il clichè utilizzato consapevolmente è un potente strumento di comunicazione, che porta con se storie evocative, tratte dal the foul rag and bone shop of the heart di Yeats In virtù dei media che collegano tutti a grande distanza il mondo è diventato piccolo come un villaggio Si assumono anche i comportamenti di un villaggio Laws of media (1988) Pubblicato postumo dal figlio Eric Tradotto in Italia con il titolo: La legge dei media. La nuova scienza McLuhan, nell ultima fase del suo pensiero, ha cercato di dare sistematicità alla sua riflessione proponendo delle leggi per la nuova scienza dei media Laws of media (1988) Le leggi dei media sono quattro (accrescimento, rovesciamento, recupero, obsolescenza) Sono legate tra loro da rapporti non lineari e sequenziali bensì da risonanze complesse in cui la variabile tempo si inserisce incostantemente I nostri sensi, anche se ci sembrano naturali, rivelano la loro storicità le sfide che la nostra specie ha affrontato nel corso della sua genesi, sono intervenute per realizzare quegli organi di senso che ci appaiono ovviamente naturali Nell ambito di queste sfide il connubio tra corpo e tecnologia ha giocato e continua a farlo un ruolo tutt altro che marginale Si pensi, per esempio, alla mano di cui facciamo esperienza quotidiana nella velocità e capacità compositiva di sms 4

5 Bibliografia La Galassia Gutenberg. Nascita dell'uomo tipografico - Armando, 1991 Il villaggio globale. XXI secolo: trasformazioni nella vita e nei media - SugarCo, 1994 La legge dei media. La nuova scienza - Edizioni Lavoro, 1994 McLuhan/Fiore, Guerra e Pace nel Villaggio Globale, Urra/Apogeo Dal clichè all archetipo. L uomo tecnologico nel villaggio globale, SugarCo,