EXPO 2015 S.P.A. COMUNE DI TRIESTE

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1 PROTOCOLLO D INTESA TRA EXPO 2015 S.P.A. ILLYCAFFÈ S.P.A. REGIONE FRIULI VENEZIA GIULIA COMUNE DI TRIESTE CAMERA DI COMMERCIO DI TRIESTE Premesso che: - L Esposizione Universale che si terrà nella Città di Milano dal 1 Maggio 2015 al 31 Ottobre 2015 (di seguito, Evento o anche Expo Milano 2015 ) assume per sua natura una portata globale, in ragione del numero di Partecipanti, del flusso di visitatori attesi, dei rapporti internazionali che verranno sviluppati e del carattere universale del tema Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita ; - le pubbliche amministrazioni e le aziende private coinvolte direttamente o indirettamente nell Evento ritengono indispensabile assumere iniziative sinergiche e sviluppare un marketing territoriale integrato, valorizzando l Evento come occasione unica per realizzare delle collaborazioni tra istituzioni pubbliche ed eccellenze economico-produttive del Paese; - l Evento costituisce un occasione irripetibile per promuovere tradizione, creatività e innovazione nel settore dell alimentazione, in stretta connessione con il tema Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita ; - la Regione Friuli Venezia Giulia, per il suo patrimonio artistico, architettonico, storico e ambientale e per i prestigiosi eventi culturali che è in grado di ospitare, rappresenta un polo territoriale strategico alla buona riuscita dell Evento; - la Regione Friuli Venezia Giulia, considerando Expo 2015 un occasione da non perdere per proseguire il cammino della ripresa e dello sviluppo, ha deciso di aderire all Evento organizzando una serie iniziative (i) a Milano sia all interno di Expo Milano2015e precisamente presso Padiglione Italia e presso il Padiglione Vino, sia ancora in collaborazione con Confartigianato con un fuori salone presso l Italian Makers Village durante l evento del salone del mobile che si svolgerà a Milano dal 14 al 19 aprile 2015 e (ii) sul territorio, dove verrà organizzato il Festival Aria di Friuli Venezia Giulia, che avrà come suo epicentro San Daniele coordinato con altri 12 Comuni che ospiteranno iniziative culturali ed enogastronomiche. Per favorire la promozione e comunicazione dell offerta regionale è stata acquisita la piattaforma Explora che, con il portale dedicato alla promo-commercializzazione delle destinazioni turistiche ovvero wonderfulexpo2015.info, si propone di cogliere tutte le opportunità offerte dall Esposizione Universale. - la Regione Friuli Venezia Giulia risulta essere inoltre Regione co-capofila della tematica Food Research and Innovation nell ambito delle attività interregionali coordinate, a livello nazionale,

2 dalla Conferenza delle Regioni e delle Province autonome e che in tale contesto verranno organizzati, in collaborazione con gli enti di ricerca regionali, un evento nazionale (Milano, 12 settembre 2015) e un evento locale (Udine, 24/25 giugno 2015) denominato Food East Research and Innovation Forum Verso la carta di Milano: le eccellenze del FVG e dell Europa Centroorientale per la sostenibilità in campo alimentare finalizzato a divulgare le eccellenze e gli stakeholder regionali operanti in tale ambito.; - E pertanto di interesse precipuo della Regione Friuli Venezia Giulia favorire ogni iniziativa/progetto che possa avere uno spazio ed un respiro di livello internazionale, sostenendo quelle esperienze e quelle attitudini locali riconosciute universalmente quali eccellenze e peculiarità del territorio; - la Città di Trieste, in virtù della sua posizione geografica di frontiera e degli eventi storici che l hanno contraddistinta, rappresenta un punto d incontro tra culture ed aree di estremo interesse per l Evento; - Il 24 ottobre 2008 è stato sottoscritto un protocollo d intesa tra la Città di Milano e la Città di Trieste con il quale le Parti firmatarie disciplinavano alcune attività di preparazione all Evento, con il coinvolgimento di diversi soggetti culturali, scientifici ed economici; - Trieste, città candidata per l Esposizione Internazionale del 2008, è estremamente sensibile alle tematiche e alle modalità di gestione dell Evento; - La Città di Trieste riveste altresì un ruolo economico di particolare rilevanza per la presenza, storicamente consolidata, di attori ed operatori altamente qualificati a livello nazionale e internazionale in molteplici settori produttivi, in particolare nei settori del caffè, delle assicurazioni, della navigazione e cantieristica, della portualità, dell innovazione applicata (Area Science Park); - illycaffè S.p.A. (di seguito, illycaffè ), fondata nel 1933 a Trieste e oggi presente in 140 Paesi, rappresenta un eccellenza produttiva nota e apprezzata nei cinque continenti per l alta qualità e l inconfondibile gusto del suo caffè, con un attenzione speciale all innovazione e al rispetto per l ambiente e le persone; - una delle principali novità dell Evento è il progetto cluster che, per la prima volta, raggruppa i Partecipanti in padiglioni collettivi non secondo criteri geografici, ma secondo identità tematiche e filiere alimentari, quali ad esempio la produzione del caffè; - il cluster del Caffè (all interno del quale saranno presenti i seguenti Paesi: Burundi, El Salvador, Etiopia, Guatemala, Kenya, Repubblica Dominicana, Ruanda, Timor Leste, Uganda e Yemen) è curato da illycaffè, Official Coffee Partner dell Evento, in comunione d intenti con l International Coffee Organization (di seguito, l ICO ), ed è diretto dal Senior Manager di illycaffè Roberto Morelli; - l Italia, patria dell espresso, è uno dei Paesi protagonisti dell evoluzione del consumo del caffè come uno degli elementi centrali dello stile di vita contemporaneo, vero e proprio fenomeno di massa;

3 - tra i numerosi territori italiani che hanno contribuito ad esprimere la cultura e la tradizione italiana del caffè figurano la Regione Friuli Venezia Giulia e la città di Trieste, principale porto di ingresso del caffè in Europa e vero e proprio distretto del caffè italiano, con la presenza dell Agenzia per lo Sviluppo Trieste Coffee Cluster ; - grazie alla candidatura avanzata dal Governo italiano, l ICO ha concesso alle parti firmatarie del presente protocollo (di seguito, le Parti ) la possibilità di organizzare nella città di Milano, ed anche all interno del sito espositivo, il primo Global Coffee Forum e la prima Giornata Mondiale del Caffè che si svolgeranno tra la fine di settembre e l inizio di ottobre del 2015; - per le attività legate al Global Coffee Forum e alla prima Giornata Mondiale del Caffè si potranno prevedere delle forme di collaborazione tra le Parti; Si conviene e si stipula quanto segue: ART. 1 OGGETTO 1.1. Con la sottoscrizione del presente protocollo d intesa (di seguito, il Protocollo d Intesa ), le Parti si propongono di collaborare e di svolgere attività congiunte di divulgazione, informazione, comunicazione e approfondimento sul tema del caffè, un prodotto di crescente importanza economica e sociale, e sugli altri temi indicati in premessa La sottoscrizione del Protocollo d Intesa avviene in concomitanza con la seconda ed ultima riunione del gruppo di lavoro del Cluster del Caffè, creato da Expo 2015 in collaborazione con illycaffè con il compito di monitorare ed organizzare al meglio le attività e gli eventi che si terranno durante l Evento all interno del cluster del Caffè, nonché favorire il dialogo tra i Paesi produttori di caffè, lanciare future collaborazioni e sviluppare nuove basi progettuali La collaborazione tra le Parti verterà ad approfondire lo sviluppo di contenuti tematici e la divulgazione di messaggi comuni collegati al consumo di caffè e al suo impatto sugli stili di vita, in una prospettiva nazionale e internazionale, celebrando i concetti di piacere, salute e sostenibilità Con il presente Protocollo d Intesa, inoltre le Parti intendono promuovere la denominazione Trieste Capitale del Caffè, valorizzando la città di Trieste e la regione Friuli Venezia Giulia come luoghi strategici per gli scambi commerciali ed economici e come territori strettamente collegati alla realtà dell Evento, in grado di mettere a disposizione durante il semestre espositivo le eccellenze locali in ambito culturale, artistico, turistico-ricettivo ed economico. Tale promozione riguarderà anche il Festival Aria di Friuli Venezia Giulia che verrà realizzato dal 26 al 29 giugno a San Daniele e l evento locale previsto per le giornate del giugno 2015 presso la sede della Regione Friuli Venezia Giulia a Udine denominato Food East Research and Innovation Forum Verso la carta di Milano: le eccellenze del Friuli Venezia Giulia e dell Europa Centro-orientale per la sostenibilità in campo alimentare ; 1.5. Le Parti concordano nel dare massimo risalto e visibilità all Esposizione sul Caffè che verrà realizzata presso il Salone degli Incanti di Trieste durante il semestre espositivo, raccontando il ciclo del caffè dalla pianta al consumo finale in tazzina Le Parti intendono infine avviare un dialogo in vista dell organizzazione del primo Global Coffee Forum e della prima Giornata Mondiale del Caffè che si svolgeranno tra la fine di settembre e l inizio di ottobre del L iniziativa che si svolgerà a Trieste e tutte le altre iniziative legate all Evento che verranno realizzate sul territorio, fungeranno da attrattiva per le delegazioni estere presenti all Evento. Queste ultime

4 potranno effettuare visite in Friuli Venezia Giulia correlate agli eventi presentati ed alle realtà produttive della Regione. ART. 2 TAVOLO DI COORDINAMENTO 2.1. Le Parti attiveranno un tavolo di coordinamento specifico nell ottica di realizzare un ottimale coordinamento delle iniziative che saranno intraprese, Ciascuna delle Parti indicherà un referente che parteciperà al tavolo di coordinamento Il tavolo di coordinamento sarà responsabile della progettazione congiunta delle seguenti attività: - In preparazione all Evento, (i) verrà data comunicazione della firma del Protocollo d Intesa ; (ii) verrà organizzata al Salone degli Incanti, indicativamente nel mese di aprile 2015, una presentazione dell Evento dedicata a tutti i media; (iii) verrà organizzato, indicativamente nel mese di maggio, un evento di presentazione ai mezzi d informazione dell evento Food East di Udine. - Durante il semestre espositivo, verrà allestita, presso il Salone degli Incanti di Trieste, l Esposizione sul Caffè con totem multimediali, opere d arte, fotografie di maestri come Sebastião Salgado e macchinari per la produzione del caffè. L Esposizione sul Caffè sarà in collegamento in tempo reale con il Cluster del Caffè presente all interno del sito espositivo dell Evento con modalità multimediali video/web da determinarsi. 2.3 Le Parti collaboreranno con i Partecipanti Ufficiali di Expo Milano 2015, al fine di favorire relazioni istituzionali, sociali, economiche e commerciali di comune interesse nel contesto delle tematiche sviluppate da Expo 2015 (quali a titolo esemplificativo Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita e la predisposizione della Carta di Milano). ART. 3 FINALITÀ 3.1. Le Parti concordano sull importanza di lavorare congiuntamente al lascito di tale collaborazione, come contributo a Expo Milano 2015 in termini di legacy dell Evento, tramite una mostra tematica permanente che si terrà a Trieste denominata Evoluzione dell Esposizione sul Caffè le cui modalità di svolgimento saranno concordate dalle Parti successivamente. Le Parti concordano sin d ora che nessun onere finanziario di qualsiasi tipo potrà essere posto a carico di Expo 2015 S.p.A. ART. 4 - UTILIZZO DEL LOGO DI EXPO MILANO Previa richiesta e autorizzazione di Expo 2015, che ne rimane unico titolare e soggetto autorizzante, è consentito a illycaffè, Regione Friuli Venezia Giulia, Comune di Trieste e Camera di Commercio di Trieste l utilizzo del logo di Expo Milano 2015 nelle modalità che saranno di volta in volta concordate Expo2015 concede l utilizzo del logo di Expo Milano 2015 per la promozione delle iniziative citate all art. 1 del presente Protocollo; il logo Expo Milano 2015 verrà trasmesso in modalità High definition successivamente alla sottoscrizione del presente accordo. Resta inteso che le Parti richiedenti si obbligano a sottoporre in via preventiva, per la relativa approvazione, alla Direzione Marketing di Expo 2015 ciascun utilizzo del marchio Expo 2015.

5 In ogni caso qualsiasi altra iniziativa che esuli dalla attività descritte nel presente Protocollo in relazione alla quale illycaffè, Regione Friuli Venezia Giulia, Comune di Trieste e Camera di Commercio di Trieste volessero utilizzare il logo di Expo Milano 2015 dovrà essere preventivamente comunicata ed approvata da Expo ART. 5 - DURATA Il presente Protocollo d Intesa ha validità ed efficacia dalla data di sottoscrizione e fino al 31 ottobre Le Parti: Expo 2015 S.p.A. Dr. Giuseppe Sala Debora Serracchiani Presidente Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia Roberto Cosolini Sindaco di Trieste Antonio Paoletti Presidente Camera di Commercio di Trieste Andrea Illy Presidente e Amministratore Delegato illycaffè