IL MARCHIO D IMPRESA: UNA PROSPETTIVA COMPARATA TRA ITALIA E CINA

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1 2013 IL MARCHIO D IMPRESA: UNA PROSPETTIVA COMPARATA TRA ITALIA E CINA GIUSEPPE LELIO ADAMO

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3 Copyright Diritto del Risparmio, Lecce 2014 La traduzione, l adattamento totale o parziale, la riproduzione con qualsiasi mezzo (compresi i microfilm, i film, le fotocopie), nonché la memorizzazione elettronica, sono riservati per tutti i Paesi. II

4 GIUSEPPE LELIO ADAMO IL MARCHIO D IMPRESA: UNA PROSPETTIVA COMPARATA TRA ITALIA E CINA III

5 INDICE Introduzione...1 CAPITOLO I IL DIRITTO DEI MARCHI D IMPRESA: PROFILI COMPARATI 1 Le principali fonti normative nazionali e internazionali che regolano il marchio d impresa La Convenzione di Parigi L Arrangement di Madrid L Arrangement di Nizza L Arrangement di Vienna.17 2 L Accordo TRIPs Il diritto comunitario.24 CAPITOLO II LA DISCIPLINA SUL MARCHIO D IMPRESA 1 Le fonti nazionali: dalla legge marchi al Codice della proprietà industriale.28 2 L evoluzione della legislazione italiana Il D. Lgs. n.30 del 10/02/05: il Codice della proprietà industriale 31 4 Tipologie e requisiti del marchio: i segni utilizzabili come marchio 37 5 La classificazione dei marchi 42 6 I requisiti del marchio La registrazione del marchio in Italia 49 8 Estinzione, nullità e decadenza del diritto.53 9 La cessione del marchio Il marchio comunitario.60 IV

6 CAPITOLO III NASCITA E SVILUPPI DEL SISTEMA DELLA PROPRIETÁ INDUSTRIALE IN CINA 1 Premessa 63 2 La nascita e lo sviluppo del sistema della proprietà industriale in Cina.66 3 Gli effetti della nascita della Repubblica Popolare Cinese sul sistema della proprietà industriale ( ) Il mutamento del sistema della proprietà intellettuale in Cina e le pressioni dei Paesi occidentali L impatto dell adesione della Cina all Organizzazione Mondiale del Commercio 79 CAPITOLO IV LA DISCIPLINA DEL MARCHIO D IMPRESA IN CINA 1 Introduzione La gerarchia delle fonti del diritto cinese riguardo la proprietà intellettuale.86 3 L evoluzione della legge cinese sui marchi 90 4 I segni passibili di registrazione come marchi d impresa 93 5 La procedura di registrazione.98 6 L estinzione del diritto Il trasferimento e la licenza del marchio Conclusioni.110 V

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8 INTRODUZIONE La locuzione diritto industriale, contrariamente a quella di diritto commerciale diritto sviluppatosi in Italia nell epoca dei comuni nel XII secolo non può essere analizzata sulla base di criteri storici. Infatti alle origini dello stesso non vi è la creazione di regole nuove ed integrate tra loro, volte a modificare le istituzioni economico-sociali. L etimologia di tale espressione ricorda la nota Rivoluzione Industriale, quel fenomeno sviluppatosi inizialmente in Inghilterra ed affermatosi nella seconda metà del XVIII secolo, in cui le conoscenze scientifiche e tecnologiche hanno acquisito una propria autonoma considerazione. In questo contesto il conseguente sviluppo del moderno sistema capitalistico e la standardizzazione dei prodotti, sia a livello qualitativo che quantitativo, ha agevolato il processo di allocazione ottimale dei prodotti all interno del mercato. Si può far risalire alla industrializzazione una spiccata sensibilità per le questioni relative alle creazioni intellettuali, scenario in cui il diritto dei segni distintivi muove i suoi primi passi. Si aggiunga che nel corso dell Ottocento si erano già poste le basi per lo sviluppo di nuove coordinate sulla protezione dei marchi, prima a livello nazionale, poi internazionale (si sviluppano in questo senso la Convenzione di Unione di Parigi del 1883 e l Arrangement di Madrid del 1891), grazie ad un efficiente scambio di informazioni e problematiche comuni ai vari Paesi della comunità internazionale, generando così l avvio di una tutela giuridica uniforme. Inoltre, essendo la locuzione diritto industriale tipica della tradizione italiana, per gli altri Paesi di civil e common law non è possibile tradurla correttamente a causa della particolare specificità della ripartizione italiana delle discipline del diritto; pertanto, in questi ultimi, il diritto dei marchi d impresa, oggetto di questa dissertazione, viene regolato dalla disciplina della proprietà intellettuale. 1

9 La contraffazione, intesa come «riproduzione di una cosa, imitandola al fine di spacciarla per originale» 1 è diventata, negli ultimi decenni, anche a causa dello sviluppo post-industriale e della globalizzazione, una pratica sistematica e pervasiva a livello internazionale. La relativa facilità di immissione nei mercati nazionali di prodotti contraffatti ha reso urgente per la comunità internazionale l introduzione di misure di contrasto di un fenomeno allarmante. Questo lavoro si propone di effettuare, accogliendo una prospettiva di indagine strettamente giuridica e non di carattere economico, l osservazione del fenomeno della contraffazione del marchio e degli effetti distorsivi che essa produce. Si è scelto di considerare la Cina quale termine di comparazione con la disciplina italiana, in quanto protagonista in soli due decenni del passaggio dal più rigido statalismo alla condizione di gigante economico; in tale Paese l adattamento delle norme interne a quelle internazionali e le continue modifiche della disciplina codicistica, sebbene abbiano condotto all istituzione di un sistema normativo completo e maturo, non sembrano ancora pienamente sufficienti a soddisfarne le esigenze. Nonostante gli evidenti miglioramenti, infatti, le stime degli illeciti in materia di contraffazione vedono ancora la Cina come protagonista indiscussa e la capacità delle istituzioni di far applicare le norme adottate non è sempre scontata. Si partirà analizzando le principali fonti normative nazionali ed internazionali che regolano il marchio d impresa a cui la Cina e l Italia hanno aderito, la «Convenzione di Parigi per la protezione della proprietà industriale» (CUP) del 1883, la Convenzione istitutiva dell Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale (OMPI), l Arrangement di Madrid del 1891, il Protocollo di Madrid del 1989 e l Arrangement di Nizza del Particolare attenzione sarà riservata all Accordo TRIPs (Trade Related Aspects of Intellectual Property Rights) nell ambito dell Organizzazione Mondiale del Commercio (OMC), creato con l obiettivo di frenare il fenomeno della contraffazione e della 1 Definizione tratta dall Enciclopedia Treccani. Si veda 2

10 pirateria, stabilendo dei requisiti minimi di protezione della proprietà intellettuale a cui tutti gli Stati hanno il dovere di attenersi. Successivamente si offrirà una illustrazione generale delle rispettive legislazioni nazionali che regolano il marchio d impresa, rispettivamente il D.Lgs. n. 30 del 10 febbraio 2005, il Codice della proprietà industriale, per l Italia e l ultima revisione della Legge marchi della Repubblica Popolare Cinese del 2001 per la Cina, al fine di fornire un adeguato inquadramento giuridico della disciplina. In particolare dopo aver definito il marchio d impresa (con una particolare attenzione anche per il marchio comunitario), si passerà ad analizzare le tipologie di marchio e le sue principali funzioni, nonché i riferimenti normativi che ne regolano la registrazione, ma anche la sua estinzione a livello nazionale ed internazionale. La comparazione con il diritto italiano ha svolto un ruolo fondamentale all interno di questa dissertazione. Il capitolo III mira a tracciare un percorso storico dell evoluzione giuridica cinese in materia di proprietà intellettuale, per la precisione in materia di marchi d impresa. Infatti, collocare l'atteggiamento della Cina in materia in un contesto storico molto più ampio, può essere utile a far luce sulle difficoltà incontrate da questo Paese nel processo di adeguamento della sua legislazione alle moderne normative internazionali. Tema ricorrente in queste pagine sarà quello della posizione della Cina in seguito alla sua adesione all OMC nel 2001, discreditata dalle continue pressioni per un maggiore adeguamento della sua normativa nazionale sulla disciplina della proprietà intellettuale da parte dei suoi partners commerciali, in primis gli Stati Uniti. Si analizzerà l evoluzione della disciplina italiana sul marchio d impresa, che nel corso degli ultimi 25 anni, ha subito una vera e propria trasformazione grazie al processo di integrazione del mercato comunitario. Ciò ha spinto le grandi imprese a reclamare una maggiore protezione per i propri marchi rispetto a quella garantita nei diversi ordinamenti dell Europa comunitaria. In Cina il settore del diritto delle privative industriali è stato oggetto di un incessante azione di aggiustamento normativo e procedurale, infatti «La Cina 3

11 più che resistere, sta mostrando una grande capacità di adattamento ai contesti globali, fino a farsene, nel giro di pochi anni, protagonista» 2. 2 Cfr. M. TIMOTEO, La difesa di marchi e brevetti in Cina. Percorsi normativi in un sistema in transizione, Torino, GIAPPICHELLI EDITORE, 2010, p. 2. 4