II WORKSHOP LABORATORIO FIASO «USO DEI SOCIAL MEDIA PER LA PROMOZIONE DELLA SALUTE»

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1 Network della conoscenza Comunicazione e promozione della salute II WORKSHOP LABORATORIO FIASO «USO DEI SOCIAL MEDIA PER LA PROMOZIONE DELLA SALUTE» Walter G. Locatelli, Vice Presidente Roma, 14 maggio 2014

2 quadro invecchiamento della popolazione e aumento incidenza malattie croniche (pandemia) crisi economica necessità di intervenire con politiche di promozione della salute per ridurre impatto costi sociali e dei servizi costruzione sociale della salute attività di promozione della salute per stile di vita strumenti social media: blended health promotion

3 Prevalenza delle malattie croniche in Italia, per regione Fonte: ISTAT, Indagine annuale Aspetti della vita quotidiana, 2013

4 andamento della spesa per le principali patologie croniche Questo quadro epidemiologico determinerà inevitabilmente un aumento dei costi legati alla cura delle malattie croniche, la cui stima è importante per disegnare e implementare forme organizzative costo-efficaci e massimizzare l allocazione delle risorse. Un recente studio di Fondazione Farmafactoring, che utilizza i principali dati di spesa territoriale forniti dalla Società Italiana di Medicina Generale (SIMG) evidenzia che: a fronte di una spesa media procapite annuale di 278 euro, i pazienti cronici si collochino a livelli molto più elevati (un paziente iperteso registra consumi sanitari per un ammontare medio di 626 euro, un diabetico di 846 euro, uno scompensato di ben 980 euro)

5 esempi costi sociali delle malattie croniche Stima dei costi sociali diretti a carico delle famiglie per alcune patologie croniche e a forte impatto sulla qualità di vita (val. medi in euro 2011) Fonte = 46 Rapporto Censis INDAGINI CENSIS 2007,2008, 2010 e 2011 Sul piano dell economia del lavoro possono poi causare bassa produttività, basso tasso di occupazione, pensionamento precoce, limitazioni alla partecipazione al mercato del lavoro e stigma sociale (e. g. salari e mansioni più basse). Ad esempio, uno studio del 2002 ha evidenziato che in Irlanda gli uomini affetti da malattie croniche hanno il 66% in meno di probabilità di lavorare, e donne il 42%. Un altro studio, condotto tra il 1997 e il 2004 negli Stati Uniti, afferma che per la popolazione bianca un aumento del 10% del peso corporeo corrisponde ad una diminuzione del 12% delle probabilità di avere un lavoro a tempo pieno, una diminuzione del 5,7% delle ore lavorate e a uno stipendio più basso del 10%.

6 cambiamenti di abitudini e comportamenti a causa della crisi, confronto Italia-Puglia (val %) Fonte: indagine Censis - Fondazione Farmafactoring, 2013 Quaderno La prevenzione come elemento per la sostenibilità del SSN

7 proposta di lavoro approfondimenti verticali su stili di vita (alcol, movimento, fumo, alimentazione, MST-AIDS); analisi degli strumenti di comunicazione individuati per promuovere la tematica di riferimento, con particolare attenzione all uso del web 2.0 e dei social network. valorizzare le esperienze e renderle patrimonio comune

8 budget nei diversi ambiti e relativi trend Fonte: Rapporto Osservatorio ICT in Sanità 2014, Politecnico di Milano

9 sanità digitale e startup: lo scenario internazionale Fonte: Rapporto Osservatorio ICT in Sanità 2014, Politecnico di Milano

10 utilizzo dei servizi digitali da parte dei cittadini Fonte: Rapporto Osservatorio ICT in Sanità 2014, Politecnico di Milano

11 fiducia nelle fonti informative Fonte: Osservatorio Socialis, Rapporto tra consumatori ed etica d impresa, 2014

12 ASL* (valori percentuali e valori assoluti) che utilizzano almeno un canale web 2.0 (valori assoluti) per la comunicazione con il cittadino in rapporto al numero di strutture di ricovero per Regione Anno 2013 Fonte: Rapporto Osservasalute, Università Cattolica «Sacro Cuore» di Roma, 2014

13 AO, IRCCS e PU*(valori percentuali e valori assoluti) che utilizzano almeno un canale web 2.0 (valori assoluti) per la comunicazione con il cittadino in rapporto al numero di strutture di ricovero per Regione Anno 2013 Fonte: Rapporto Osservasalute, Università Cattolica «Sacro Cuore» di Roma, 2014

14 proposta di lavoro

15 costellazione FIASO /fiasoitalia 82 tweet 49 following 94 follower 23 mi piace user/tvfiaso 32 video visualizzazioni In progress

16 attività condivise e programmate Roma, novembre 2013 orientamento del laboratorio Promozione della salute: organizzazione, indicatori e nuovi media indicatori di valutazione efficacia e outcomes per area tematica con sperimentazione sull utilizzo dei social mission, competenze e commitment dei professionisti della Promozione della Salute Roma, 14 maggio 2014 formazione dei professionisti sull uso dei social per la promozione della salute aspetti tecnici sull uso dei social (normativa su privacy, aspetti assicurativi, proprietà account) linee di indirizzo sull uso dei social media per la promozione della salute nelle Aziende Sanitarie coordinamento nazionale per le attività sui social media analisi della coerenza tra accesso ai social e le policy aziendali condivisione di esperienze di FAD condivisione materiali/esperienze web 2.0 e salute (comunità di pratica) glossario per delineare un linguaggio comune di riferimento confronto con Istituzioni, Associazioni di Professionisti e Associazioni di Cittadini