DESTINAZIONE TORINO: UN MODELLO DI SVILUPPO/ RIFERIMENTO PER MOLTI. Anna Martina Direttore Cultura, Comunicazione e Promozione della Città di Torino

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1 DESTINAZIONE TORINO: UN MODELLO DI SVILUPPO/ RIFERIMENTO PER MOLTI Anna Martina Direttore Cultura, Comunicazione e Promozione della Città di Torino

2 L immagine di Torino oggi: una destinazione turistico-culturale di attrazione

3 Un offerta turistico/ culturale unica Patrimonio storico-artistico Musei (oltre 40) Sistema arte contemporanea Circuito delle Residenze Reali Qualità della vita

4 Eventi ricorrenti

5 Eventi eccezionali

6 La strategia di rilancio dell immagine LA COMUNICAZIONE NON SOLO HA AFFIANCATO IL CAMBIAMENTO MA E DIVENTATA PARTE FONDANTE DEL PROGETTO DI TRASFORMAZIONE ECONOMICA, URBANISTICA, CULTURALE E SOCIALE

7 La strategia di rilancio dell immagine Nell ambito del piano di marketing territoriale nasce la necessità di sviluppare un attività strutturata di comunicazione e promozione: PIANO DI COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE TORINO CITTA DI CULTURA tra i messaggi chiave

8 La strategia di rilancio dell immagine METODOLOGIA Una piena sinergia con altri soggetti consente di mettere in atto una serie di azioni perfettamente integrate e coordinate, finalizzate non soltanto alla realizzazione di singoli eventi, ma alla valorizzazione di Torino e del territorio nel suo complesso, come MODELLO VINCENTE DI TRASFORMAZIONE

9 Una strategia di rilancio dell immagine IL PIANO DI COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE I PUBBLICI DI RIFERIMENTO Gli opinion leader nazionali e internazionali e i mediatori dell informazione

10 LA CULTURA Una prima risorsa strategica per rinnovare l immagine di Torino Le risorse permanenti e gli eventi culturali possono rappresentare il segno tangibile della trasformazione su cui Torino punta come valore per imporsi nel circuito internazionale delle capitali europee Investire sulla cultura e sui grandi eventi diventa un fattore competitivo determinante e quindi una condizione essenziale per lo sviluppo

11 LA CULTURA Torino decide di indirizzare le sue doti di organizzazione metodica, ma innovativa, di creatività e competenza tecnica nella costruzione di grandi appuntamenti culturali, favorendo la nuova vocazione turistica e di diversificazione economica Torino quindi metropoli europea, città della cultura, luogo di incontro di persone e idee, crocevia del cambiamento e dell innovazione.

12 LA CULTURA Le reason why Patrimonio storico-artistico di città capitale: le residenze reali, gli edifici barocchi, le piazze, le pinacoteche e le collezioni d arte, i teatri, i musei Capitale dell arte contemporanea - Negli anni 60 nasce l arte povera: Giovanni Anselmo, Mario Merz, Gilberto Zorio, Giuseppe Penone, Giulio Paolini, Michelangelo Pistoletto apre il Museo d Arte Contemporanea al Castello di Rivoli: il primo museo di arte contemporanea in Italia - Importanti forme di espressione artistica: es. dal 1986 la rassegna Torino Settembre Musica

13 LA CULTURA Necessità di investire nel settore lanciando operazioni strutturali che affianchino la programmazione di eventi sempre più in crescita Il caso di LUCI D ARTISTA

14 LUCI D ARTISTA Una mostra a cielo aperto che fa brillare Torino attraverso la realizzazione di opere luminose di importanti artisti contemporanei (MarioAirò, Enrica Borghi, Daniel Buren, Francesco Casorati, Nicola De Maria, RichiFerrero, Carmelo Giammello, Rebecca Horn, Joseph Kosuth, Luigi Mainolfi, Mario Merz, Mario Molinari, Mimmo Paladino, Domenico LucaPannoli, Michelangelo Pistoletto, Jan Vercruysse, Gilberto Zorio, ) Un evento che è cresciuto nel corso degli anni imponendosi sullo scenario internazionale per la sua unicità Il traino dal punto di vista della comunicazione del sistema dell arte contemporanea torinese

15 TORINO CONTEMPORANEA Attorno a Luci d Artista si è sviluppata la comunicazione dell intero sistema dell arte contemporanea: un mese intero, quello di novembre, dedicato all arte contemporanea che comprende tutte le forze torinesi, dalle istituzioni cittadine, agli spazi museali, alle gallerie private ( GAM-Galleria Civica d Arte Moderna e Contemporanea, Museo d Arte Contemporanea del Castello di Rivoli, Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Fondazione Merz) gli eventi (Artissima, Torino Film Festival, Torino Triennale Musei, Club to club, )

16 TORINO CONTEMPORANEA Dal punto di vista delle comunicazione il sistema dell arte contemporanea diventa una grande occasione di promozione della Città su cui si concentra gran parte dell attività di relazioni pubbliche

17 TORINO CONTEMPORANEA Dal punto di vista delle comunicazione il sistema dell arte contemporanea diventa una grande occasione di promozione della Città su cui si concentra gran parte dell attività di relazioni pubbliche

18 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE LE FIGARO SUDDEUTSCHE ZEITUNG

19 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE FOCUS GEO

20 FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG LE MONDE EL MUNDO

21 DOMINICAL LUXES

22 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE ART IN AMERICA

23 ART & TIMES CINCO DIAS

24 FINANCIAL TIMES THE NEW YORK TIMES

25 NEGOCIO THE NEW YORK TIMES KURIER

26 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE LE JOURNAL DES ARTS FINANCIAL TIMES

27 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE PARTNERS ABC REVISTA

28 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE BAUWELT ETOILE

29 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE A&W ARCHITEKTURE & WOHNEN STARS AND STRIPES

30 SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE STAR WEEK DE VIAJES

31 THE BULLETIN SELEZIONE RASSEGNA STAMPA INTERNAZIONALE LA LIBRE BELGIQUE