Nuovi media: comunicazione e raccolta fondi. Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019

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Annabella Valle
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1 Nuovi media: comunicazione e raccolta fondi Martina Perotti, Social Media Manager Napoli, 25 marzo 2019

CHI SIAMO E COSA FACCIAMO DA OLTRE 50 ANNI CON CORAGGIO CONTRO IL CANCRO AIRC nasce nel 1965 grazie all'iniziativa di alcuni ricercatori dell'istituto dei tumori di Milano, fra cui il prof.

2 CHI SIAMO E COSA FACCIAMO DA OLTRE 50 ANNI CON CORAGGIO CONTRO IL CANCRO AIRC nasce nel 1965 grazie all'iniziativa di alcuni ricercatori dell'istituto dei tumori di Milano, fra cui il prof. Umberto Veronesi e il prof. Giuseppe Della Porta. Gli obiettivi di AIRC sono: finanziare in maniera costante la ricerca oncologica e diffondere l informazione scientifica, promuovendo la cultura della prevenzione nelle case, nelle piazze, nelle scuole e nelle università. Dalla sua fondazione a oggi, AIRC ha distribuito un importo complessivo di 1.2 miliardo di euro* per progetti di ricerca condotti in laboratori di Istituti, di Università e di Enti Ospedalieri in tutta Italia e ha distribuito un importo complessivo di oltre 48 milioni di euro per borse di formazione a giovani ricercatori. *Dati al 31 dicembre 2017

3 PERCHÉ COMUNICARE? La nostra comunicazione è cresciuta esponenzialmente nei 50 anni di vita di AIRC e ci ha permesso di affermarci come punto di riferimento e fonte autorevole per i media e il pubblico in generale. In particolare, nell ultimo decennio, è stata protagonista di una costante accelerazione legata: alla sfida imposta da vecchi e nuovi competitor allo sviluppo di nuovi media e nuovi canali al moltiplicarsi delle iniziative di raccolta fondi nazionali e locali a nuove attività di divulgazione sul territorio in ambiti specifici, come scuole e università La conoscenza è fondamentale per combattere il cancro I contenuti sono un indispensabile supporto alla raccolta fondi Un informazione trasparente coltiva la fiducia dei donatori Dati relativi all anno 2017

4 UN PO DI STORIA Nasce AIRC 1970 Mailing e sottoscrizioni 1973 Fondamentale 1984 L Azalea della Ricerca 1991 Le Arance della Salute 1995 Maratona RAI 1997 nasce airc.it 1997 I pocket nelle piazze 1998 la prima Giornata per la Ricerca sul Cancro Sviluppo comunicazione sulla stampa regionale 2003 Maratona Mediaset 2008 Bilancio Sociale Sviluppo comunicazione su tv e radio regionali 2008 Produzione di video scientifici per il sito AIRC, video appelli testimonial etc 2009 AIRC su Facebook 2011YouTubers4AIRC: in onda in tv per la prima volta con un documentario AIRC 2011 Media partnership con radio, stampa e web 2012 Aggiornamento airc.it 2012 Gestione interna dei contenuti del sito AIRC 2012 Progetto AIRC nelle Scuole 2012 Coinvolgimento Tv digitali 2016 AIRCampus 2017 Campagna Volontariato: Generazione AIRC 2018 Aggiornamento airc.it 2012 Incontri nelle Università

5 CHI SONO E COSA FACCIO «1. Qualunque cosa esista nel mondo quando nasciamo, ci pare normale e usuale e riteniamo che appartenga per natura al funzionamento dell Universo. 2. Qualunque cosa sia stata inventata nel ventennio intercorso tra i nostri quindici e i nostri trentacinque anni è nuova ed entusiasmante e rivoluzionaria e forse rappresenta un campo in cui possiamo far carriera. 3. Qualunque cosa sia stata inventata dopo che abbiamo compiuto trentacinque anni va contro l ordine naturale delle cose» Douglas Adams Il salmone del dubbio

6 CHI SONO E COSA FACCIO Ho una laurea in Filologia Italiana, con specializzazione di Editoria letteraria, culturale e scientifica. Sono entrata in AIRC nel Dal 2011 mi occupo della produzione dei contenuti per i siti web di AIRC e della gestione dei suoi profili social.

7 CHI SONO E COSA FACCIO L interfaccia di Facebook nell anno in cui mi sono iscritta (2007).

Radio Internet 24,6% 41,8% 66,2% 70,2% La possibilità di accedere a più media aumenta la possibilità di esposizione all informazione.

9 PERCHÉ COMUNICARE ONLINE? USO DEI MEDIA PER INFORMARSI Oltre l 80% degli italiani si informa quotidianamente. Quotidiani 17,3% 24,6% Oltre il 75% ha una dieta informativa cross-mediale. Radio Internet 24,6% 41,8% 66,2% 70,2% La possibilità di accedere a più media aumenta la possibilità di esposizione all informazione. TV 68,8% 90,3% La simultaneità nell uso dei media e la frammentazione di audience, tempo e contenuti aumentano il rischio di disinformazione. Tutti i giorni Da meno di una volta al mese a tutti i giorni Dati: AGCOM Rapporto sul consumo di informazione febbraio 2018

10 PERCHÉ COMUNICARE ONLINE? USO DELLE FONTI ONLINE PER INFORMARSI Fonti editoriali (siti e app di giornali, testate digitali) 4,9 39,4 Fonti algoritmiche (motori di ricerca, social media, aggregatori di notizie) 19,4 54, Fonte più importante Accesso Dati: AGCOM Rapporto sul consumo di informazione febbraio 2018

11 NON SOLO COMUNICAZIONE PER COSA UTILIZZIAMO ABITUALMENTE GLI SMARTPHONE? Inviare messaggi Utilizzare servizi di navigazione e mappe Guardare video Fare foto e video Usare la sveglia Giocare Controllare il meteo Fare acquisti o pagare bollette Fare operazioni bancarie Gestire l'agenda Gestire liste (della spesa, delle cose da fare ) Monitorare i livelli di attività fisica e salute 4% 11% 21% 23% 29% 31% 38% 37% 45% 52% 52% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Dati: Digital in Italia 2018, We Are Social

13 AIRC.IT 8 Milioni visitatori unici all anno L 80% arriva dai motori di ricerca Il sito è la «porta di accesso» online di AIRC anche per chi ci intercetta attraverso iniziative offline.

14 AIRC.IT Spazio all informazione autorevole e approfondita Articoli di divulgazione scientifica su temi di attualità. Articoli di servizio su prevenzione, diagnosi e cura del cancro. Articoli sui risultati scientifici ottenuti dai nostri ricercatori.

In viaggio con la ricerca Programma di donazione continuativa che racconta le storie di giovani ricercatori in viaggio all estero che hanno ricevuto un

15 In viaggio con la ricerca Programma di donazione continuativa che racconta le storie di giovani ricercatori in viaggio all estero che hanno ricevuto un finanziamento Dopo 3 anni i ricercatori rientrano in Italia per perfezionare la loro formazione Appuntamento mensile con interviste individuali via Skype

16 SOCIAL contenuti per i profili AIRC Coinvolgere emotivamente le persone attraverso le storie di survivor, ricercatori e volontari. Dare un solo messaggio chiaro, fruibile nel minor tempo possibile e rimandare l approfondimento ad altri canali.

17 SOCIAL Creators4AIRC Raggiungere un target diverso. Diffondere una corretta informazione sulla prevenzione. Con il progetto Creators4AIRC abbiamo parlato agli adolescenti e ai giovani adulti dei rischi del fumo, dell alcol e dell esposizione al sole senza protezione.

18 Newsletter: Informare Comunicare i progressi e i risultati con nuovi formati Primo piano: iniziativa o notizia di rilievo Focus su «I traguardi dei nostri ricercatori» Eventi di raccolta locali

EMAIL Appello: raccogliere fondi Comunicare al target «giusto» coinvolgendo e personalizzando Contenuto:

19 Appello: raccogliere fondi Comunicare al target «giusto» coinvolgendo e personalizzando Contenuto: la ricerca non si ferma Raggiungere i traguardi: insieme Richiesta di sostegno, ringraziando in anticipo

20 WEB APP Tumore al seno Coinvolgere l utente in prima persona con un test per avvicinarlo ai temi della missione nuovi utenti hanno completato il test

21 Domande?

DIVENTA VOLONTARIO Abbiamo bisogno anche di te!

Non importa quanto, bastano anche solo poche ore per aiutarci negli eventi di

23 DIVENTA VOLONTARIO Abbiamo bisogno anche di te! Puoi offrire alla ricerca un bene di grande valore: il tuo tempo. Non importa quanto, bastano anche solo poche ore per aiutarci negli eventi di piazza o nell'attività quotidiana: se per te il tempo è prezioso, per la ricerca lo è ancora di più. Puoi candidarti lasciandoci oggi i tuoi recapiti attraverso il form dedicato alla pagina generazioneairc.it scrivendo una mail all indirizzo infocampus@airc.it chiamando il numero tel

24 campus.airc.it airc.it

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