Università di Bologna Polo di Rimini Osservatorio Congressuale Italiano IL SISTEMA CONGRESSUALE PIEMONTESE ANNO 2009 SCHEDA SINTETICA

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1 Polo di Rimini Osservatorio Congressuale Italiano IL SISTEMA CONGRESSUALE PIEMONTESE ANNO 2009 SCHEDA SINTETICA

2 PREMESSA L Osservatorio Congressuale Piemontese è progettato per misurare ed analizzare convegni, congressi, convention, seminari ed altri eventi di comunicazione, organizzati nelle sale riunioni della Regione. Lo scopo è quello di valutare l andamento di questa attività e le tendenze della domanda nel sistema di aziende (alberghi congressuali, centri congressi, dimore storiche ed altre sale minori) della Regione Piemonte attraverso rilevazioni effettuate con tecnologia CATI e internet. Per l anno 2009 l analisi viene sviluppata in forma sintetica limitatamente alle variazioni registrate negli incontri organizzati nell intera Regione, con un focus specifico sull area torinese. 2

3 IL SISTEMA CONGRESSUALE PIEMONTESE NEL 2009 Il mercato dei convegni in Piemonte e a Torino Il mercato dei convegni nel 2009 in Piemonte ha mostrato segni di ripresa concentrati in particolare nel secondo semestre. Nonostante il numero di eventi organizzati sia diminuito del 6%, l incremento dei partecipanti ed una maggiore permanenza media dei congressisti hanno prodotto un aumento delle presenze congressuali pari al 6%. Le tendenze registrate in Piemonte ricalcano quanto accaduto a livello nazionale, ma con risultati più favorevoli. In particolare è l area di Torino ad avviare la ripresa grazie ad una crescita accentuata della permanenza dei partecipanti che portano ad un +12,61% le presenze congressuali. Questo risultato positivo è stato raggiunto grazie agli incontri ospitati negli alberghi che hanno incrementato del 5,31% il numero degli incontri organizzati nell intera Regione e del 7,92% nel torinese. Le tendenze dell attività congressuale in Italia, a Torino e in Piemonte nel 2009 Italia Torino Piemonte Incontri -7,76% -4,77% -6,03% Partecipanti 2,82% 2,84% 1,66% Presenze 2,92% 12,61% 6,02% Legenda Incontri: si intendono tutti i tipi di convegni organizzati. e cioè congressi, convention, forum, tavole rotonde, seminari, con almeno 50 partecipanti. Partecipanti: indica le persone che hanno partecipato agli incontri. Presenze: indica le giornate di presenza (partecipanti x durata evento) generate dagli incontri. 3

4 Attività congressuale 2009 Italia - Torino - Piemonte 15,00% 12,61% 6,02% 5,00% 2,82% 2,92% 2,84% 1,66% Incontri Partecipanti Presenze -5,00% - -4,77% -6,03% -7,76% Italia Torino Piemonte 4

5 Permanenza e dimensione La durata degli incontri e la dimensione sono cresciuti in misura significativa a livello generalizzato, consentendo un incremento delle presenze nonostante la riduzione del numero di eventi. Nel confronto tra il capoluogo e la Regione si evince che sebbene entrambi presentino segni di crescita della permanenza dei congressisti e della dimensione degli eventi, Torino emerge in quanto è riuscita ad attrarre nel 2009 convegni con una durata superiore di quasi il 10% rispetto all anno precedente. Incremento che si riduce di oltre la metà nell analisi a livello regionale. Torino Piemonte Permanenza media 9,77% 4,36% Dimensione media 7,61% 7,69% Permanenza e dimensione 9,77% 8,00% 6,00% 7,61% 4,36% 7,69% 4,00% 2,00% Torino Piemonte permanenza media dimensione media 5

6 Le tendenze nei due semestri 2009 a Torino Analogamente a quanto accaduto a livello nazionale il primo semestre è stato caratterizzato a Torino dal segno negativo, mentre a partire dal secondo semestre 2009 si sono registrati sviluppi favorevoli per partecipanti e presenze generate. Gli incrementi realizzati a Torino nel secondo semestre 2009 sono considerevoli, superiori al livello nazionale, nonostante un decremento degli incontri (-2,60%), mentre la media italiana segnala una piccola crescita (+1,19%). Le tendenze dell attività congressuale in Italia e a Torino nei due semestri 2009 Italia Torino 1 sem sem sem sem Incontri -8,95% 1,19% -9,46% -2,60% Partecipanti -4,64% 7,46% -9,13% 12,44% Presenze -8,82% 11,74% -2,28% 14,32% 6

7 Segmentazione della clientela Sono le aziende a premiare il Piemonte nel 2009 con un incremento degli eventi organizzati del 7,91%, segnale che, ancora una volta, troviamo accentuato a Torino, dove i convegni promossi dalle imprese sono aumentati del 14,19%. Tutte le altre classi, associazioni di tutti i genere ed enti, registrano flessioni in Regione, mentre a Torino fanno eccezione le associazioni scientifiche che hanno incrementato quasi del 10% i convegni organizzati all interno dei centri (+4,04% il risultato complessivo a Torino). Tendenze della clientela in Piemonte nel 2009 Imprese 15,08% 0,75% 7,91% Enti -9,72% -15,30% -12,51% Sindacati 3,69% -37,11% -16,71% Associazioni scientifiche 8,48% -8,54% -0,03% Altre associazioni -7,63% -8,43% -8,03% Tendenze della clientela a Torino nel 2009 Imprese 24,40% 11,08% 14,19% Enti -3,34% 2,53% -0,41% Sindacati -1,87% -29,05% -15,46% Associazioni scientifiche -1,75% 9,83% 4,04% Altre associazioni -5,87% -22,00% -13,94% 7

8 Clientela Piemonte ,08% 8,48% 7,91% 3,69% -0,03% -8,43% 0,75% -9,72% -8,54% -7,63% -8,03% -12,51% -15,30% -16,71% -37,11% Imprese Enti Sindacati Associazioni Altre scientifiche associazioni Alberghi Centri congressi Totale Clientela a Torino ,40% 11,08% 14,19% -3,34% 2,53% -0,41% -1,87% -29,05% -15,46% 9,83% -1,75% 4,04% -5,87% -13,94% -22,00% Imprese Sindacati Altre associazioni 8

9 Provenienza dei partecipanti Uno degli effetti della crisi di quest ultimo periodo è anche una regionalizzazione degli eventi, in quanto i clienti-promotori hanno dovuto fronteggiare l esigenza di ridurre la durata ed i costi dei viaggi. Questo fenomeno influenza anche la dinamica dell attività congressuale in Piemonte e a Torino dove calano tutti i segmenti, ma in particolare i convegni internazionali. Solo a Torino gli eventi a carattere regionale registrano un incremento. Provenienza dei congressisti In Piemonte nel 2009 Regionali 11,41% -15,43% -2,01% Nazionali -1,03% -8,96% -4,99% Internazionali -4,76% -6,88% -5,82% Provenienza congressisti Piemonte ,00% 11,41% 5,00% -5,00% - -1,03% -4,76% -8,96% -6,88% -2,01% -4,99% -5,82% Regionali Nazionali Internazionali -15,00% -15,43% -2 9

10 Provenienza dei congressisti a Torino nel 2009 Regionali 7,20% -1,25% 2,97% Nazionali 14,55% -15,71% -0,58% Internazionali -9,82% -18,75% -14,28% Provenienza congressisti Torino ,00% 5,00% -5,00% - -15,00% -2 14,55% 7,20% -1,25% 2,97% -0,58% -9,82% -15,71% -18,75% -14,28% Regionali Nazionali Internazionali 10

11 Strutture ospitanti Dal confronto tra l attività realizzata nelle strutture sono gli alberghi a registrare un incremento dell attività nel 2009, a differenza di quanto accade a livello nazionale. Analizzando separatamente le strutture preferite dalla clientela emergono risultati diversi per la provincia di Torino e la Regione Piemonte rispetto alla segmentazione per tipologia di clientela e provenienza. In particolare i convegni promossi dalle imprese, il principale fattore di crescita, sono aumentati all interno delle strutture alberghiere sia in Regione, sia a Torino. I congressi promossi dalle associazioni scientifiche in Regione hanno premiato ancora gli hotel (+8,48%), mentre a Torino hanno preferito i centri (+9,83%). Le sale alberghiere sono state preferite anche dagli eventi a carattere nazionale e regionale a Torino. Nell intero Piemonte si riscontra una flessione generalizzata degli incontri su tutte le provenienze, risultato generato principalmente dai centri, poiché le sale alberghiere hanno aumentato dell 11,41% gli incontri a provenienza regionale. Le tendenze degli incontri negli alberghi e nei centri (anno 2009) Italia Torino Piemonte Alberghi -9,23% 7,92% 5,31% Centri -1,41% -12,38% -16,38% Legenda Alberghi: si considerano le strutture congressuali alberghiere, ovvero le sale ubicate all interno di alberghi Centri: sono raggruppati in questa categoria i palazzi dei congressi, i centri minori non alberghieri, come per esempio sedi universitarie o strutture pubbliche e le dimore storiche. 11

12 Incontri in hotel e centri ,00% 7,92% 5,31% -5,00% - -15,00% -2-1,41% -9,23% -12,38% -16,38% Italia Torino Piemonte Alberghi Centri Le tendenze relative all evoluzione dell attività produttiva, misurata dalle presenze congressuali, dipendono sia dalle tendenze registrate dal lato degli incontri ospitati, sia dall evoluzione della dimensione degli eventi e della permanenza media degli ospiti nelle destinazioni congressuali della Regione. Entrambi gli indicatori sono significativamente positivi 1, come si è visto nel precedente paragrafo e compensano le flessioni del numero di incontri ospitati. Nell assunto di linearità del processo, gli alberghi registrano significativi incrementi del livello di produzione congressuale sia a Torino, sia nel resto della Regione. Le performance dei centri sono invece positive solo nella capitale, mentre nel resto della Regione le positive tendenze della permanenza media non sono sufficienti a compensare la flessione della domanda di eventi nei centri. 1 L aumento della permanenza media dei congressisti è nettamente superiore al corrispondente dato nazionale, soprattutto per i congressisti ospitati nel torinese. 12