Phigital Packaging. Febo Leondini. Milano,

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1 Phigital Packaging Febo Leondini Milano,

2 Birra Castello S.p.A: LA STORIA Birra Castello S.p.A nasce nel 1997 a San Giorgio di Nogaro, (Ud) rilevando il complesso industriale produttivo appartenuto ad un altro storico marchio friulano. Lo stabilimento è uno dei più moderni esistenti oggi in Italia. La nuova Società nasce con l'intento di capitalizzare il know how produttivo costruito tenacemente con l'attenzione per l'alta qualità e la genuinità della produzione, affinata sulla scorta di oltre un secolo di tradizione birraria locale, felicemente coniugata con le moderne tecniche di gestione e controllo. Nel 2006 rileva uno degli stabilimenti più storici d Italia, quello storico di Pedavena (BL), fondato nel 1897, arricchendosi di qualità, know how e tradizione birraria.

3 Birra Castello S.p.A: GLI STABILIMENTI Gli stabilimenti produttivi: Pedavena (BL), distintosi da sempre per la qualità dei suoi prodotti, vincitori di numerosi premi internazionali, produce dal 1897; San Giorgio di Nogaro (UD) uno dei più moderni e all avanguardia in Italia.

4 Birra Castello 2014 Turnover 2014: milioni di euro Produzione 2014: hl di birra prodotti Dipendenti: 135

5 Birra Castello S.p.A: L ARCHITETTURA DEI MARCHI ESCLUSIVA HORECA

6 La trasparenza strategica Birra Castello è il primo caso in Europa di integrazione verticale a monte realizzato dalla Distribuzione. La sfida è integrarsi a valle con i processi di consumo e di esperienza.

7 IL DESIGN RIPARTIAMO DALLA BOTTIGLIA Un etichetta inconfondibile. Le nuove grafiche sono espressione del gusto e delle origini di questa birra. Le etichette esprimono i dettagli dei sapori, da assaporare e approfondire come ogni sorso di Birra Castello.

8 La trasparenza di filiera L industria Assicura la continuità di prodotto Reagisce subito agli stimoli del Mercato La Distribuzione Il PoS Legge il Mercato a valle Mantiene il contatto con i PoS Diventa luogo della memoria che fidelizza esperienzialmente attraverso le occasioni di consumo Tutti gli attori Permettono di gestire la Customer Experience Sviluppano una politiche di branding innovative

9 Schema sintetico del processo di filiera I BRAND ERP I LOCALI RICEZIONE DATI E STATISTICHE ALL ACCESSO DEGLI UTENTI VEICOLAZIONE CONTENUTI ATTIVITA GEOLOCALIZZATE NEL NETWORK RACCOLTA DATI E PUSH DI PROMOZIONI INTERAZIONE CON LA COMMUNITY GLI UTENTI APPLICAZIONI MOBILE CON SERVIZI GEOLOCALIZZATI GLI ANIMATORI INTERAZIONE CON LA COMMUNITY

10 Il back end tecnologico I BRAND RICEZIONE DATI E STATISTICHE ALL ACCESSO DEGLI UTENTI VEICOLAZIONE CONTENUTI INTERAZIONE CON LA COMMUNITY ERP I LOCALI ATTIVITA GEOLOCALIZZATE NEL NETWORK RACCOLTA DATI E PUSH DI PROMOZIONI EFFICIENZA NELLA SUPPLY CHAIN PROFILAZIONE DEL CONSUMATORE PROCESSI DI FIDELIZZAZIONE DELLA DOMANDA INTERAZIONE CON LA COMMUNITY DATA MINING SU ARCHIVI REALI ANALISI DEI DIVERSI CONTESTI DI CONSUMO PADRONANZA DELL UBIQUITA INTERNA ED ESTERNA DEL CONSUMATORE

11 Il front end tecnologico GLI UTENTI ERP APPLICAZIONE MOBILE CON GEOLOCALIZZAZIONE GLI ANIMATORI INTERAZIONE CON LA COMMUNITY EFFICIENZA NELLA SUPPLY CHAIN PROFILAZIONE DEL CONSUMATORE PROCESSI DI FIDELIZZAZIONE DELLA DOMANDA INTERAZIONE CON LA COMMUNITY PROTOCOLLO DI COINVOLGIMENTO DEL CONSUMATORE PROFILAZIONE DEL POS COINVOLGIMENTO MULTISENSORIALE DEL CONSUMATORE ATTRAVERSO RADIO E TV MECCANISMI DI SCONTI E OFFERTE PERSONALIZZATE

12 BIRRA CASTELLO RIPARTIAMO DAL GUSTO Castello presenta le speciali, che nascono dal Friuli, terra forte e decisa, dai sapori inconfondibili. Tre birre e una bevanda alcolica da assaggiare subito e da assaporare con calma, che vi faranno riscoprire il gusto italiano. Scopriamole insieme.

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14 IL TREND RIPARTIAMO DALL ITALIANITÀ Birra Castello guarda al futuro ma racconta delle sue origini italiane. La cultura del made in Italy traspare nella forza del gusto, nei dettagli dello stile e nella cura della produzione. Il risultato è una birra da gustare quotidianamente, originale e appagante.

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16 LO STILE RIPARTIAMO DAI DETTAGLI Una bottiglia contemporanea. Il gusto deciso di Castello si traduce anche nella sua immagine. Le nuove bottiglie presentano un carattere scultoreo, che conferisce ancora più valore e visibilità alle etichette, raccontando l unicità di una birra che è l origine e l anima del Friuli. Design by

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18 IL DESIGN RIPARTIAMO DALLA BOTTIGLIA Un etichetta inconfondibile. Le nuove grafiche sono espressione del gusto e delle origini di questa birra. Le etichette esprimono i dettagli dei sapori, da assaporare e approfondire come ogni sorso di Birra Castello.

19 ItalDesign Giugiaro per BIRRA CASTELLO L eccellenza dell Italia

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21 I Locali Fabbrica di Pedavena

22 La tecnologia è troppo importante: «Deve sparire!!!» IL FUTURO DEI CONSUMI AfH SI GIOCHERA SULL INTEGRAZIONE DELLA TECNOLOGIA NEI SERVIZI L IoE DIVENTERA IL CENTRO DELLO SVILUPPO PERCHE OGNI METADATO E IMPORTANTE

23 I metadati

24 Tecnologia & Brand Equity Quando il Prodotto diventa un Servizio, il suo valore funzionale è una commodity.

25 Grazie a tutti voi.