Come raccogliere finanziamenti con la pubblicità

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1 Come raccogliere finanziamenti con la pubblicità Come raccoglie oltre 600 mila euro in solo due giorni con un annuncio pubblicitario? Chiedetelo a Michele Santoro che ci è riuscito per finanziare la sua televisione libera. {loadposition user5} Viral marketing per raccolta fondi 1 / 5

2 In questi giorni vi sarà capitato di vedere uno spot pubblicitario di Michele Santoro, per finanziare il suo nuovo progetto televisivo. "Comizi d'amore" è il nome della sua trasmissione, in onda per ora, solo sul web all'indirizzo; con l'obiettivo di finanziarsi in parte, grazie alle offerte degli spettatori, per un servizio pubblico di informazione libero da condizionamenti politici ed economici per i cittadini, e la speranza di vedere la trasmissione in televisione oltre che sul web... si spera. Si spera perché al di là di come illustreremo il successo della campagna, le informazioni e la comunicazione del progetto lascia molto a pensare. In particolare, la mancanza di informazioni su chi sono e cosa faranno. Se dai 10 euro diventi un azionista di una società che finanzierà il progetto e se tieni lo scontrino potrai dedurlo da servizi extra che faranno vedere, ma non sai cosa. Non esiste una mail di contatto ben visibile e i canali "social" non sono per niente "social" visto che loro non rispondono. Insomma sulla rete, il popolo della rete, in particolare webmaster e web designer hanno avuto tanto da ridire sulla communicazione del progetto che ripeto se dovesse andare in porto sarebbe un sogno che si realizza per la libertà d'informazione in Italia. 2 / 5

3 Ma torniamo al successo della campagna. Campagna marketing virale con leva sul bisogno Le donazioni partono da un minimo di 10 euro. Sembra quasi impossibile eppure già solo dopo 24 ore l'account PayPal del sito per questo servizio pubblico aveva già raccolto 200 mila euro e dopo 2 giorni 600 mila euro. Al dì la delle idee politiche, parlando solo dal punto di vista marketing è un argomento fatto interessante. Come detto in precedenza, se la comunicazione e la scarsa qualità delle informazioni è così elevata, quali elementi hanno convinto gli utenti ha lasciare un offerta? Per rispondere a questa domanda, si possono individuare due grandi fattori. Il primo, come bene insegnano le tecniche di vendita, per ottenere risultati è necessario fare la leva sul bisogno. In questo caso il bisogno è 3 / 5

4 camuffato da un senso di mancanza e di necessità assoluta. La percezione comunicata fa leva sul fatto che in Italia manca una televisione libera senza vincoli politici e condizionamenti economici. In secondo luogo, come se ti mandasse una mail un tuo amico con solo un link e basta. Tu lo clichi sulla fiducia. Senza farti troppe domande andresti a vedere. Santoro ha talmente il consenso delle persone che lo rispettono per la sua professionalità che è bastato il video per donare. Tutto ciò ha facilitato l'evolversi dell'aspetto virale dello stesso filmato su tutta la rete in modo molto veloce. I social network più usati registrano ogni giorni migliaia di nuovi registrati e visite. Qui di sotto abbiamo raccolto i link dei tre social network: Servizio pubblico su facebook Servizio pubblico su youtube Servizio pubblico su twitter Bisogna anche dire che uno dei maggiori argomenti trattati dal servizio pubblico sono le violenze accadute a Roma facendoci vedere gli altri aspetti che le televisioni non dicono. Questo a mio parere, visto il particolare 4 / 5

5 momento politico ed economico che viviamo, ha rafforzato il senso di condivisione e partecipazione. Senz'altro hanno scelto il momento migliore per pubblicizzare la loro iniziativa e scusate se prendo parte dicendo che ne sono contento. Al dì la dell'aspetto marketing, se anche tu condividi che il progetto "servizio pubblico" sia una buona cosa, cosa aspetti a girare la notizia? 5 / 5