PAESE: GRECIA (stime)

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1 PAESE: GRECIA I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento A. Quadro degli indici economici, demografici e sociali Principali indicatori economici (stime) 2005 (previsioni) SUPERFICIE POPOLAZIONE / Variazione PIL 3,7% 4,5% 3,9% 3,3% INFLAZIONE 3.6% 3,5% 2,9% 2,9% Variaz. Indice dei prezzi al consumo INVESTIMENTI 3,8% 13,7% 5,8% 4,1% PRODUZIONE 1,2% 1,0% 2,0% 2,0% INDUSTRIALE (tasso di crescita) DISOCCUPAZIONE 9,9% 10,3% 10% 9,0% DEFICIT % del PIL 3,7% 4,6% 5,5% 3,6% DEBITO Pubblico 112,5% 109,9% 112,1% 111,9% % del PIL IMPORTAZIONI in MEuro (104,7%**) (102,4%**) (97,7%) , , *** / ESPORTAZIONI , , *** / in MEuro SALDO BILANCIA COMMER.LE in Meuro , , *** Fonti: Eurostat - OCSE, Ufficio Nazionale di Statistica (ESYE) ** dato prima della nuova contabilizzazione *** dati provvisori (gen/lug)

2 II. Analisi del mercato turistico A. Analisi del turismo outgoing 1. Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni Nel 2003 su una popolazione attiva di poco piu di quattro milioni di persone, Greci hanno scelto di recarsi all estero per motivi di vacanza. Il numero di coloro che hanno preferito l Italia risulta pari a unita, il 13% del totale. L apporto valutario puo essere quantificato in 150,5 milioni di Euro. Le previsioni per il 2004 sono confortanti, con una stima di presenze attorno alle unita. 2. Posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti Nel 2003 l Italia si e posizionata al secondo posto come meta prescelta dalla popolazione greca per le vacanze all estero, dopo la Francia che costituisce da tempo la destinazione principale. Seguono Regno Unito, Germania, Spagna, Bulgaria, Romania, Stati Uniti e Svizzera. 3. Principali destinazioni turistiche in Italia Da quanto risulta, il cittadino greco che si reca in Italia predilige il viaggio culturale classico (35%). Significativa e anche la percentuale di Greci che scelgono altre mete: culturali minori (15%), religiose (12%), laghi (9.0%), turismo termale (8.0%) o centri tipici (7%). Inferiore e la richiesta in altri segmenti: il 4% dei Greci sceglie l Italia come meta di turismo balneare; il 4% a scopo di turismo commerciale; il 4% per turismo montano/ invernale, mentre la richiesta per parchi e riserve naturali e del 2%.

3 Le regioni italiane piu visitate dai greci nel 2003 sono state il Veneto, seguito da Lazio, Lombardia, Toscana ed Emilia Romagna REGIONI Arrivi Arrivi Arrivi Arrivi Piemonte Valle d'aosta Lombardia Trentino A.A P.A.Trento P.A.Bolzano Veneto Friuli V.G Liguria Emilia Romagna NORD Toscana Umbria Marche Lazio CENTRO Abruzzo Molise Campania Puglia Basilicata Calabria Sicilia Sardegna SUD ITALIA Fonte ENIT Prospettive per il 2005 Le previsioni per il 2005 sono ottimistiche. Secondo una stima fornita dall ENIT, le presenze dovrebbero raggiungere le unita, in leggera crescita rispetto al 2004.

4 B. Analisi della domanda Profilo del turista: Nel delineare il profilo del cittadino greco che si reca in Italia per vacanza si possono evidenziare alcune caratteristiche. L eta media del turista e di circa 30 anni. Il segmento socio-economico di appartenenza e medio-alto, la preparazione culturale e di tipo superiore o universitaria; vi e una discreta propensione verso l arte e le bellezze naturali ed una buona capacita di adattamento. La motivazione culturale si accompagna al desiderio di ritrovare nella tradizione italiana la perpetuazione della civilta greca, sia pure attraverso forme diverse. Ne consegue che la scelta e orientata principalmente verso citta d arte. La decisione della destinazione e influenzata oltre che dalla conoscenza personale, dalla campagna pubblicitaria che in questo Paese assume un peso importante. L attivita di promozione e comunicazione da parte dei tour operators e di agenzie di viaggio locali e diffusa. Esiste un consistente numero di fonti informative: frequenti sono le pubblicazioni dedicate all Italia e articoli molto dettagliati su giornali e riviste. Crescente importanza ha assunto anche la comunicazione via internet, se si considera che in vi sono collegamenti e 27 providers. In alcune catene di ipermercati e anche possibile acquistare pacchetti per l Italia. Guide turistiche sull Italia sono facilmente reperibili nelle librerie, soprattutto nei grandi centri come Atene e Salonicco. Il turista greco che si reca in Italia predilige le strutture alberghiere (85%) e solo in misura minore altri tipi di alloggio, quali residence, mini-appartamenti, bungalows e campeggi. (15%). Il mezzo di trasporto maggiormente utilizzato per giungere in Italia e quello marittimo (58%), che viene preferito all aereo (28%). Solo il 12% dei turisti greci decide di utilizzare mezzi terrestri, fra cui la rete ferroviaria (2%). I mesi di maggior flusso sono quelli estivi, con un picco massimo in luglio e agosto.

5 C. Analisi SWOT (Strenghts, weaknesses, opportunities, threats) della destinazione Italia 1. Punti di forza I punti di forza della destinazione Italia sono costituiti dalla naturale simpatia che viene nutrita in verso il nostro paese e dalla conoscenza piuttosto diffusa della lingua italiana. Non va dimenticato, infatti, che molti Greci avendo studiato in Universita italiane tendono a tornare di frequente nel nostro Paese, mantenendo un forte legame con esso. A questo si aggiunge il fatto che i Greci amano approfondire la cultura italiana in quanto in essa riconoscono elementi in comune con la propria. Recarsi in Italia e dunque considerato quasi un ritorno alle origini. 2.Punti di debolezza Come punto di debolezza va segnalata, a livello generale, la tendenza greca a preferire come meta delle vacanze, soprattutto estive, soluzioni interne, visto il livello dell offerta locale (soprattutto verso le isole). La vacanza all estero viene scelta come soluzione alternativa in settori in cui l offerta greca risulta insufficiente. 3.Opportunità L incremento della domanda Italia in e legato alla possibilita di offrire soluzioni alternative, tramite un azione pubblicitaria che promuova per esempio il turismo invernale, le numerose localita sciistiche e le strutture sportive italiane. Un altra soluzione potrebbe essere quella di valorizzare l offerta italiana nel settore dell agriturismo, ponendo l accento sulla possibilita di trascorrere alcuni giorni a contatto con le bellezze naturali e lontano dall inquinamento cittadino. Su questo tema va segnalata un attenzione crescente soprattutto dopo la pubblicazione e l ampia diffusione in di un rapporto predisposto da Green Peace che indica in Salonicco e Atene le due citta con la piu alta concentrazione di polveri inquinanti in Europa. Secondo lo stesso rapporto infatti a Salonicco viene superata la soglia dei 50 mg per metro cubo per 208 giorni all anno e ad Atene per 174.

6 4. Rischi/Difficoltà Potenziali Non si rilevano particolari rischi o difficolta per il turista greco. I collegamenti aerei e navali sono gestiti dalle maggiori societa del settore e appaiono di ottima qualità. III. Obiettivi Obiettivi perseguiti ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia Nell ottica di un potenziamento dei flussi turistici dalla e necessario proporre da parte italiana attraenti alternative all offerta turistica locale. Maggiore rilievo dovrebbe essere dato alla promozione di forme di turismo poco diffuse in, prevalentemente all agriturismo. Inoltre si potrebbero ipotizzare delle campagne pubblicitarie mirate a favorire il flusso turistico greco verso localita montane e sciistiche, per le quali si registra una crescente domanda che l offerta greca non e in grado di assorbire. Attualmente la percentuale di Greci che si recano in Italia scegliendo questo tipo di turismo e del 4%, ma essa appare suscettibile di miglioramento anche in vista delle prossime Olimpiadi invernali di Torino Legando una campagna di immagine e promozionale alle Olimpiadi si potrebbe attrarre un flusso turistico anche da parte di chi vede lo sport come attrattiva principale, coinvolgendo anche le fasce piu giovani. Sarebbe auspicabile convogliare l attenzione di un pubblico piu adulto su manifestazioni culturali o commerciali in periodi pre-vacanza (es. ottobrenovembre e febbraio-marzo). In piu si potrebbero realizzare degli itinerari mirati in cui dare rilievo ad alcuni aspetti che accomunano le due culture (es. programmi di visita in localita gemellate) e si potrebbero proporre degli itinerari classici ma con richiami storici o mitologici (per esempio si potrebbe proporre di visitare l Italia come una delle tappe di personaggi mitologici quali Ulisse, Enea).

7 IV. Tipologie di intervento Tipologie di intervento 1) Manifestazioni fieristiche internazionali La Camera di Commercio italo-ellenica di Salonicco partecipa ogni anno con un proprio stand alla mostra internazionale del turismo Philoxenia, la piu importante manifestazione dedicata al turismo in che si tiene proprio a Salonicco. Essa provvede a distribuire materiale turistico, fornito dall ENIT, non solo in questa occasione ma anche durante la Fiera Internazionale Campionaria di Salonicco. Questa attivita costituisce un ottimo strumento di comunicazione in quanto le fiere rappresentano un luogo ad hoc per stringere nuovi contatti con operatori, anche turistici, e potenziali visitatori dell Italia. Le Camere di Commercio italo-elleniche di Atene e Salonicco inoltre pubblicano nelle loro riviste (rispettivamente Idea Italiana e Notizie Italo-elleniche) sezioni dedicate a citta o Regioni italiane. 2) Realizzazione di Eventi di Sistema volti alla valorizzazione delle sinergie di promozione turistica, economica, commerciale, culturale e fieristica. Supporto alle iniziative di Regioni italiane (eventi inter-regionali e di singole Regioni). Durante i giochi Olimpici di Atene 2004 l Ambasciata ha realizzato in collaborazione con la Regione Toscana una serie di eventi culturali e promozionali. In particolare e stata allestita una mostra su Leonardo e lo sport ed e stato ospitato nella Residenza dell Ambasciata un evento culturale ed enogastronomico, organizzato in collaborazione con la Regione Toscana e l Azienda di Promozione Turistica di Lucca. La manifestazione era incentrata sulla figura di Giacomo Puccini con un mostra di costumi e un concerto, seguito da un ricevimento a base di prodotti tipici toscani e degustazione di vini. L evento ha fornito agli ospiti una preziosa occasione per promuovere una conoscenza maggiormente articolata e complessa della Regione e delle sue caratteristiche. Anche per il futuro si ritiene possibile una collaborazione con Regioni italiane e con l ICE che potrebbe sostanziarsi nell organizzazione di workshop per tour operators e agenti di viaggio provenienti dall Italia e dall estero o in azioni promozionali mirate che integrino aspetti culturali e ambientali.

8 3) Collaborazione con istituzioni, aziende e associazioni nazionali per il loro coinvolgimento nella promozione turistica Recentemente sono state gettate le basi per una cooperazione fra la Regione Piemonte e la Camera di Commercio italo-ellenica di Salonicco per la realizzazione di una scuola di cucina, che potrebbe costituire un ulteriore valore aggiunto alla promozione del turismo attraverso la promozione dei prodotti agroalimentari. A questo progetto potrebbe aderire l Accademia Italiana della Cucina. 4) Azioni mirate alla promozione presso tour operator, strutture alberghiere, case editrici, stampa specializzata L Ufficio Commerciale diell Ambasciata ha instaurato contatti periodici con i principali Tour Operators e con le catene di Grandi alberghi (Hilton, Grande Bretagne, Divani Caravel, ecc.). In virtù dei contatti allacciati con Carrefour Travel e con Alitalia e stato possibile presentare nel mese di gennaio 2004, presso le agenzie di viaggio interne agli ipermercati Carrefour di Atene (7), pacchetti turistici dedicati all Italia. Gli ottimi risultati hanno indotto Carrefour ed Alitalia a pensare di ripetere l operazione promozionale anche nel corso del 2005.