PROGETTI DI MARKETING PER LA SALUTE
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- Ottavia Morandi
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1 PROGETTI DI MARKETING PER LA SALUTE MARKETING ANALITICO LETTERATURA CONTESTO Stato di salute soggettivo Stato di salute oggettivo MARKETING STRATEGICO PRIORITÀ OBIETTIVI SEGMENTAZIONE POSIZIONAMENTO variabili - geografiche - demografiche - fisiche/sanitarie - attitudinali - comportamentali DISTRIBUZIONE MARKETING OPERATIVO PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE PARTNER VERIFICHE DI PROCESSO DI ESITO
2 PROGETTI DI MARKETING PER LA SALUTE MARKETING ANALITICO LETTERATURA CONTESTO Stato di salute soggettivo Stato di salute oggettivo MARKETING STRATEGICO PRIORITÀ OBIETTIVI SEGMENTAZIONE POSIZIONAMENTO variabili - geografiche - demografiche - fisiche/sanitarie - attitudinali - comportamentali DISTRIBUZIONE MARKETING OPERATIVO PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE PARTNER VERIFICHE DI PROCESSO DI ESITO
3 PROGETTI DI MARKETING PER LA SALUTE MARKETING ANALITICO LETTERATURA CONTESTO Stato di salute soggettivo Stato di salute oggettivo MARKETING STRATEGICO PRIORITÀ OBIETTIVI SEGMENTAZIONE POSIZIONAMENTO variabili - geografiche - demografiche - fisiche/sanitarie - attitudinali - comportamentali DISTRIBUZIONE MARKETING OPERATIVO PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE PARTNER VERIFICHE DI PROCESSO DI ESITO
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5 BOLLINO sui prodotti salutari Possibilità di scegliere PRODOTTI SALUTARI SLOGAN per la salute su bicchieri ADESIVO SUL PAVIMENTO per la segnalazione delle aree di ristoro coinvolte nel progetto LOCANDINE a fianco dei distributori
6 PRODOTTI SALUTARI PROMOZIONE DISTRIBUZIONE PREZZO PARTNER AUSL Modena Buonristoro Vending Group Confida Agenda 21 - Federconcumatori Confindustria Modena Piano per la salute della provincia di Modena
7 Suggestioni, riflessioni e indicazioni intorno al marketing sociale Torino febbraio 2008
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9 Marketing sociale per la prevenzione e promozione della salute: sinergia dei diversi operatori impegnati nella tutela e nel miglioramento dello stato di salute Villa Umbra 8-15 aprile 2008
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11 Michael Goodstadt Università di Toronto,
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13 PROMOZIONE DELLA SALUTE: concetti e teorie Fonte: Goodstadt & Kahan 2006
14 La letteratura scientifica Community-based social marketing: the California project LEAN experience Social marketing: how might this contribute to tackling obesity? Obesity reviews 2007, vol. 8 (Suppl. 1). VERB A Social Marketing Campaign to Increase Physical Activity Among Youth Preventing chronic disease 2004, vol. 1, n. 3.
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18 L organizzazione in Emilia-Romagna Il Sistema Comunicazione nelle Aziende sanitarie Tratto da: LA COMUNICAZIONE CON I CITTADINI PER LA SALUTE Piano Sanitario Regionale , Regione Emilia-Romagna Rapporto tecnico per la definizione di obiettivi e strategie per la salute
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20 IL PROGRAMMA È... orientato su temi trasversali coinvolgenti diverse competenze professionali di più strutture organizzative o Dipartimenti DGR Emilia-Romagna 2011/2007 una configurazione organizzativa che assicura unitarietà di programmazione, organizzazione e valutazione per processi organizzativi in aree problematiche o percorsi assistenziali per popolazioni bersaglio, che necessitano del contributo coordinato ed integrato di una pluralità di competenze appartenenti a strutture organizzative o settori di attività diverse. Atto aziendale AUSL Modena
21 Quale organizzazione per la promozione della salute? GESTIONE PER PROCESSI Dipartim. Sanità Pubblica Gestione per Processi: CEA Centri di Educazione Ambientale Fattorie didattiche Dipartim. Sanità Pubblica Ospedali Educazione Salute Medici Medicina Generale Pediatri Libera Scelta Terzo Settore Enti Locali Imprese Università è il coordinamento orizzontale interfunzionale a creare valore Programma LOTTA ALL OBESITÀ Educazione alla sostenibilità Sensibilizzazione Counselling Campagne Implementazione progetti
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23 10 marzo 2009 Michelle Obama s Agenda Includes Healthful Eating
24 19 marzo 2009 Obamas to Plant Vegetable Garden at White House
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