STUDIO DI SETTORE TG42U ATTIVITÀ AGENZIE DI CONCESSIONE DEGLI SPAZI PUBBLICITARI

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1 STUDIO DI SETTORE TG42U ATTIVITÀ AGENZIE DI CONCESSIONE DEGLI SPAZI PUBBLICITARI Luglio 2006

2 PREMESSA L evoluzione dello Studio di Settore TG42U Agenzie di concessione degli spazi pubblicitari, è stata condotta analizzando i modelli per la comunicazione dei dati rilevanti ai fini dell applicazione degli Studi di Settore per il periodo d imposta I contribuenti interessati sono risultati pari a Sui modelli sono state condotte analisi statistiche per rilevare la completezza, la correttezza e la coerenza delle informazioni in essi contenute. Tali analisi hanno comportato, ai fini della definizione dello studio, lo scarto di 58 posizioni. A seguito degli scarti effettuati, il numero dei contribuenti oggetto delle successive analisi è stato pari a Distribuzione dei contribuenti per Forma Giuridica Numero % sugli elaborati Persone fisiche Società di persone Società di capitali, enti commerciali e non , , ,1 2

3 INQUADRAMENTO GENERALE I principali aspetti strutturali delle imprese considerati nell analisi sono: la dimensione della struttura; i servizi offerti; la tipologia di clientela. Il primo fattore consente di individuare le agenzie concessionarie che si avvalgono di strutture di maggiori dimensioni (cluster 2 e 4) distinguendole dalle rimanenti caratterizzate dal basso ricorso al lavoro dipendente e dall'esiguità degli spazi destinati all'esercizio dell attività. I servizi offerti sono strettamente legati ai mezzi su cui avviene l'intermediazione degli spazi pubblicitari e consentono di suddividere i soggetti dello studio tra specializzati nei canali: Stampa quotidiana e periodica (cluster 2, 6 e 7); TV (cluster 3); Cartellonistica e affissioni (cluster 4 ed 8); Radio (cluster 5); Internet (cluster 9); Sponsorizzazioni (cluster 10). La tipologia di clientela è risultata rilevante nell individuazione di un cluster di imprese che lavorano in un attività business to business avendo come clientela le agenzie di pubblicità (cluster 7). Nelle successive descrizioni dei cluster emersi dall analisi, salvo segnalazione contraria, l indicazione dei valori numerici riguarda valori medi. 3

4 DESCRIZIONE ECONOMICA DEI CLUSTER Cluster 1 - Agenzie di concessione di spazi pubblicitari operanti in diversi ambiti Numerosità: 328 I soggetti appartenenti a questo cluster sono di piccole dimensioni e presentano un'ampia offerta di servizi, che va dall attività di vendita/intermediazione di spazi/tempi su vari mezzi all attività di consulenza e assistenza per la realizzazione delle campagne pubblicitarie (17% dei ricavi), non facendo registrare generalmente nessuna specializzazione prevalente. Per effetto di tale circostanza il mercato di riferimento è costituito da differenti tipologie di clienti: dagli utenti diretti (49% dei ricavi), alle agenzie di pubblicità (10%) ed altri soggetti (31%). L'area di svolgimento dell attività è locale, essendo circoscritta principalmente all ambito provinciale e alle regioni limitrofe. La struttura organizzativa è snella: gli spazi sono rappresentati esclusivamente da uffici per un totale di 33 mq. Si tratta prevalentemente di società di capitali (42% dei casi) e ditte individuali (42%), e, in minor misura, di società di persone (16%); risultano impiegati nell attività generalmente uno o due addetti. Cluster 2 - Agenzie di concessione di spazi pubblicitari di grandi dimensioni operanti prevalentemente nel canale stampa Numerosità: 91 I soggetti appartenenti a questo cluster operano prevalentemente nel canale stampa (81% dei ricavi) e si caratterizzano per le maggiori dimensioni della struttura destinata allo svolgimento dell'attività rispetto alla media del settore. In particolare si rilevano uffici di 179 mq, gli addetti ammontano a circa 8 unità (di cui 4 dipendenti). 4

5 La forma giuridica è costituita quasi esclusivamente da società di capitali (93% dei casi). Coerentemente alle dimensioni delle imprese del cluster sono presenti in maniera significativa le spese per l'acquisizione della disponibilità degli spazi/tempi pubblicitari (circa euro). In questo cluster si rileva una consistente presenza di soggetti controllati/collegati ad un gruppo editoriale (22% dei soggetti). Il mercato di riferimento è costituito in maggior parte da utenti diretti (76% dei ricavi) ed è presidiato da una rete di 7-8 agenti. L'area di mercato è più ampia rispetto ai restanti cluster estendendosi prevalentemente all area nazionale (44%) ed in molti casi a quella internazionale. Cluster 3 - Agenzie di concessione di spazi/tempi pubblicitari specializzate nel canale tv Numerosità: 94 Le imprese appartenenti a questo modello si caratterizzano per la specializzazione dell'attività nell'intermediazione di spazi/tempi pubblicitari su TV per un'incidenza media sui ricavi dell 87%. Si rivolgono ad un mercato costituito prevalentemente da utenti diretti (69% dei ricavi) e in minima parte rappresentato anche da agenzie di pubblicità (25% dei ricavi nel 36% dei casi). L'area di svolgimento dell'attività è a carattere principalmente regionale (fino a 3 regioni) e nazionale. Dal punto di vista delle strutture fisiche, questi operatori presentano uffici di 46 mq, mentre è poco diffusa la presenza di spazi destinati a magazzino. Si tratta in gran parte di società (di capitali 52% e di persone 17%) e minormente di ditte individuali (31%). Per lo svolgimento della loro attività, si avvalgono di 3 addetti mentre il personale dipendente è presente solo nel 35% dei casi. 5

6 Cluster 4 - Grandi agenzie di concessione di spazi pubblicitari specializzate nei canali affissioni e cartellonistica Numerosità: 86 I soggetti appartenenti a questo cluster si caratterizzano per il canale in cui operano, rappresentato dai mezzi di comunicazione esterna (74% dei ricavi), in particolare cartellonistica (33% dei ricavi), affissioni (28%) ed altre forme riconducibili all affissione (10%) e per le dimensioni della struttura maggiori della media. Il loro mercato di riferimento è costituito in prevalenza da utenti diretti (60% dei ricavi) ed in misura inferiore da agenzie di pubblicità (12%), altri concessionari di spazi (10%) e centri media (7%); tali soggetti operano generalmente in un area estesa dall ambito regionale a quello nazionale. Dal punto di vista delle strutture si evidenzia la presenza di uffici di 133 mq e magazzini (un impresa su due ha indicato la presenza di un magazzino di circa 300 mq). Le imprese del cluster operano principalmente sotto forma di società di capitali (90%) e impiegano nell attività 9 addetti (di cui 4 dipendenti). Cluster 5 - Agenzie di concessione di spazi/tempi pubblicitari operanti prevalentemente nel canale radio Numerosità: 86 Le agenzie appartenenti a questo modello si contraddistinguono per il fatto di operare principalmente nel canale radiofonico (da cui derivano l 89% dei ricavi ). Il loro mercato di riferimento è costituito in prevalenza da utenti diretti (59% dei ricavi) ed in minor misura, da agenzie di pubblicità (28% dei ricavi nel 44% dei casi), altri concessionari di spazi pubblicitari (32% nel 26%) e centri media (40% nel 21%). L'area di svolgimento dell attività è a carattere provinciale e regionale (fino a 3 regioni). 6

7 Dal punto di vista delle strutture fisiche si evidenzia la presenza di uffici di 50 mq. Si tratta principalmente di società di capitali (48%) e ditte individuali (36%); risultano impiegati nell attività 3 addetti, di cui 2 dipendenti nel 41% dei casi. Cluster 6 - Piccole agenzie di concessione di spazi pubblicitari specializzate nel canale stampa quotidiana e periodica Numerosità: 324 Le agenzie appartenenti a questo modello si contraddistinguono per il fatto di operare principalmente nel canale stampa quotidiana e periodica (da cui derivano il 95% dei ricavi). Il loro mercato di riferimento è costituito in prevalenza da utenti diretti (64% dei ricavi) o, meno frequentemente, da altri concessionari di spazi pubblicitari (79% dei ricavi nell 11% dei casi). L'area di svolgimento dell attività è a carattere provinciale e regionale (fino a 3 regioni). Dal punto di vista delle strutture fisiche si evidenzia la presenza di uffici di 35 mq. Si tratta principalmente di ditte individuali (61%), seguite da società di capitali (24%), risultano impiegati nell attività 1 o 2 addetti. In questo cluster si concentra una rilevante percentuale di soggetti controllati/collegati ad un gruppo editoriale (il 27% dei soggetti). Cluster 7 - Piccole agenzie di concessione di spazi pubblicitari operanti prevalentemente nel canale stampa con clientela agenzie di pubblicità Numerosità: 46 I soggetti appartenenti a questo cluster operano prevalentemente nel canale stampa (98% dei ricavi) e si caratterizzano per la tipologia di clientela che è costituita soprattutto da agenzie di pubblicità (97% dei ricavi). In questo cluster si rileva inoltre la maggiore 7

8 concentrazione di soggetti controllati/collegati ad un gruppo editoriale (37% dei soggetti). L'area di mercato si estende in prevalenza dall ambito provinciale alle regioni limitrofe. Dal punto di vista delle strutture fisiche si evidenzia la presenza di piccoli uffici. Si tratta in netta prevalenza di ditte individuali (91%), risultano impiegati nell attività 1 o 2 addetti. Cluster 8 - Piccole agenzie di concessione di spazi pubblicitari specializzate nei canali affissioni e cartellonistica Numerosità: 349 I soggetti appartenenti a questo cluster si caratterizzano per il canale in cui operano, rappresentato dai mezzi di comunicazione esterna (94% dei ricavi), ovvero cartellonistica (68% dei ricavi nel 61% dei casi), affissioni (66% nel 47%), luminose (52% nel 20%) ed altre forme riconducibili all affissione (57% nel 18%) e per le dimensioni inferiori alla media. Il loro mercato di riferimento è costituito in prevalenza da utenti diretti (57% dei ricavi) e in misura inferiore da agenzie di pubblicità (39% dei ricavi nel 27% dei casi) ed altri concessionari di spazi (58% nel 21%); tali soggetti operano in un area prettamente locale. Dal punto di vista delle strutture fisiche si evidenzia la presenza di piccoli uffici. Le imprese del cluster operano principalmente sotto forma di società di capitali (45%) e ditte individuali (35%) e impiegano nell attività 2 addetti. 8

9 Cluster 9 - Agenzie di concessione di spazi pubblicitari specializzate nel canale Internet Numerosità: 30 I soggetti appartenenti a questo cluster si caratterizzano per il canale in cui operano, rappresentato da Internet (95% dei ricavi). Il loro mercato di riferimento è costituito in prevalenza da utenti diretti (58% dei ricavi) e, in misura inferiore, da agenzie di pubblicità (57% dei ricavi nel 10% dei casi). L'area di svolgimento dell attività è a carattere nazionale ed internazionale. Dal punto di vista delle strutture fisiche si evidenzia la presenza di uffici di 36 mq. Le imprese del cluster operano principalmente sotto forma di società di capitali (43% dei soggetti) e ditte individuali (43%) ed impiegano nell attività 2 addetti. Cluster 10 - Agenzie di concessione di spazi pubblicitari specializzate nelle sponsorizzazioni Numerosità: 35 I soggetti appartenenti a questo cluster si caratterizzano per la specializzazione nella sponsorizzazione di eventi (88% dei ricavi). Il loro mercato di riferimento è costituito in prevalenza da utenti diretti (59% dei ricavi) e in misura inferiore da agenzie di pubblicità (55% dei ricavi nel 20% dei casi). L'area di svolgimento dell attività è estesa all ambito provinciale e regionale anche se sono presenti imprese che operano in ambito internazionale. Dal punto di vista delle strutture fisiche si evidenzia la presenza di uffici di 32 mq. Le imprese del cluster operano principalmente sotto forma di società di capitali (46%) e ditte individuali (40%) ed impiegano nell attività 2 addetti. 9