Laboratorio TurNat. Progettare il prodotto turistico legato alla natura e alle aree protette del Trentino. Malè 16 giugno 2015

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1 Laboratorio TurNat Progettare il prodotto turistico legato alla natura e alle aree protette del Trentino Malè 16 giugno 2015

2 Le Aree Protette del Trentino Coinvolti 89 Comuni e 12 Comunità di Valle

3 Alcune note introduttive: il progetto TurNat Quali obiettivi? Fare sistema tra aree protette del Trentino Rispondere ad una domanda crescente di naturalità, autenticità, sostenibilità Sviluppare proposte ad alto valore ambientale Diffondere un approccio sostenibile alla costruzione dell offerta turistica Favorire l integrazione tra turismo sostenibile e altri settori (agricoltura)

4 Prodotti di sistema per le aree protette «La biodiversità come fonte di benessere» «Trasmettere con spontaneità i valori montani» «Seguire i ritmi e i cicli della natura» «Scoprire il territorio in modo lento, senza fretta» «Fruibilità per tutti» Workshop fotografici Osservazioni naturalistiche Scuole di sapori naturali Arte nella natura Accoglienza diffusa di qualità Prodotti locali, bio e autoctoni Turismo scolastico e didattico Destagionalizzare Il camminare Il Pedalare Trekking con asino o cavallo Mobilità intermodale Attività per disabili Informazione accessibile

5 Alcune note introduttive: il progetto TurNat Chi partecipa? PaT: Dipartimento Turismo e dip. Ambiente, Servizio Aree Protette Le aree protette del Trentino Apt e Consorzi Pro Loco tsm-trentino School of Management Trentino Marketing Associazioni di categoria (ASAT, Associazione agriturismi)

6 Valle di Sole, Pejo e Rabbi (Dati 2013) Arrivi 2013 Italiani ,1 21,8 31,7 10,5 68,7 12,8 17,5 Lombardia Emilia-Romagna Lazio Veneto Italiani Stranieri Toscana Marche

7 Valle di Sole, Pejo e Rabbi (Dati Estate 2014) Arrivi Estate 2014 Italiani Estate ,9 17,4 8,2 24,4 15,4 82,6 9,8 15,9 Lombardia Emilia-Romagna Lazio Veneto Italiani Stranieri Toscana Marche

8 Motivazioni di vacanza (estate 2014)

9 Perché il lavoro di oggi? Valutare la fattibilità di prodotti turistici legati fortemente alle aree protette e ai valori che esprimono (biodiversità, naturalità, ) attraverso un confronto tra operatori direttamente impegnati nell accoglienza

10 Come? Studiando i flussi turistici Partiamo dall assunto che sono i turisti che «fanno» la destinazione. Per costruire/sviluppare l offerta è importante partire dalla comprensione dei flussi turistici

11 Se vogliamo migliorare l offerta esistente, dobbiamo identificare prima gli attuali flussi rilevanti (strategici) CHI Quali visitatori? Come li possiamo descrivere? Quale nazionalità? Cose li attrae da noi? Cosa fanno? Qual è l interesse per il patrimonio naturale e culturale? COSA FLUSSO TURISTICO STRATEGICO QUANDO Quando vengono? Quanto si fermano? DOVE Che percorso fanno per raggiungerci? Dove e come si muovono? Dove si fermano?

12 Per partire: brainstorming Elenca i flussi turistici dal tuo punto di vista Pensa alle diverse tipologie di turisti con i quali hai a che fare. Sia i più importanti ma anche le nicchie, quelli in alta stagione ma anche quelli di bassa stagione, anche i turisti non vostri e i turisti di giornata (cioè che passano e non si fermano a lungo da noi). Es: famiglie con bimbi piccoli dalla Germania, turisti bike olandesi, turista di giornata tedesco, appassionati di foto naturalistiche, cercatori di funghi, appassionati di enogastronomia, turismo scolastico, ecc

13 Segnate un flusso su ogni post-it FAMIGLIA OUTDOOR VACANZA ATTIVA VACANZA NATURA ALTRO (NICCHIE, CODE STAGIONALI)

14 Cerchiamo di concentrarci sui flussi rilevanti disegnando sulle cartine!...!...

15 L analisi dei flussi Disegnare le cartine ci obbliga ad adottare nuove prospettive Cercate di descrivere i comportamenti seguendo le tracce dei turisti, cercate di non collegare semplicemente gli elementi dell offerta Usate le cartine e oltre; osate aprire/ rompere i confini. Individuate nuove opportunità: Ci sono risorse/ spazi / tempi (p.es. stagioni) con potenziale (dove ci sono flussi ancora solo embrionali)? Identificate se mancano: informazioni sui flussi e come potremo raccoglierle in futuro elementi dell offerta che potremo sviluppare in futuro attività di promozione e vendita che si potrebbero mettere in atto in futuro

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17 Analizzare i flussi turistici A. Analizzare i flussi turistici (in base alla tua esperienza diretta) 1. Chi? 2. Quando? 3. Cosa e con quale motivo? 4. Dove? B. Riflettere sul potenziale Quali informazioni ci mancano e come potremo raccoglierle in futuro? Quali elementi dell offerta potremo sviluppare in futuro? Qual è la sensibilità ambientale e come si riflette dei consumi dei turisti?