MSD Portafoglio in Contraccezione

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1 MSD Portafoglio in Contraccezione 1 Pillola Giornaliera Anello mensile Bastoncino Triennale ESTROPROGESTINICHE PROGESTINICA ESTROPROGESTINICO PROGESTINICO Practil 21 Gracial + SPIRALE RAME (5 ANNI)

2 CERAZETTE PROFILO 2 PoP: 75 mg desogestrel Indicazioni: Prevenzione del concepimento CERAZETTE 75 mg desogestrel / die Classe C 15, giorni Meccanismo d azione primario Inibizione dell ovulazione fino al 99% Meccanismo d azione secondario Ispessimento del muco cervicale 1. Collaborative Study Group on the Desogestrel Containing Progestogen Only Pill. Eur J Contracept Reprod Health Care 1998;3: ; 2. Cerazette [SmPC] N.V.Organon; March 2012

3 PERCHE ZERO ESTROGENO? 3 Un contraccettivo contenente estrogeno può non essere un opzione praticabile per molte donne: Alcune condizioni incidono sulla possibilità di una donna ad assumere estrogeno1. Tabagismo ( 35 anni) Trombosi venosa profonda pregressa, malattie vascolari,ipertensione, mutazioni trombogeniche accertate Cefalee emicraniche Iperlipidemia tumore endometriale,presente e/o pregresso Allattamento < 6 mesi postpartum Obesità Diabete con vasculopatia Alcune donne hanno sperimentato effetti collaterali estrogeno dipendenti (e.g. tensione mammaria, cefalea, nausea) Alcune donne preferiscono una contraccezione light 1. World Health Organization. Medical eligibility criteria for contraceptive use, 4 rd edition. 2009

4 4 CERAZETTE Senza estrogeni Pillola moderna Regime continuativo Ideale per le donne che: non possono o non vogliono assumere estrogeni Bassa incidenza di effetti indesiderati Finestra di 12 ore in casi di dimenticanza Alta efficacia contraccettiva

5 NEXPLANON PROFILO Impianto sottocutaneo radio-opaco, non biodegradabile, contenente solo progestinico, flessibile, precaricato in un applicatore sterile e monouso Indicazioni: Contraccezione 5 NEXPLANON 68 mg etonogestrel Classe C Prezzo 164,20 al pubblico 100,01 ex-factory Data di lancio Maggio 2011 REGIME DI FORNITURA (G.U. n.107 del 9/5/2012) Da: Uso riservato a specialisti in ostetricia e ginecologia Vietata la vendita al pubblico (DLvo 219/96 Art. 94) A: Medicinale oggetto a prescrizione medica limitativa, da rinnovare volta per volta, vendibile al pubblico su prescrizione di centri ospedalieri o di specialisti in ostetricia e ginecologia (DLvo 219/96 Art. 93) 4 cm 2 mm Core: 37% ethylene vinyl acetate (EVA) copolymer 60% etonogestrel (68 mg) 3% barium sulfate (15 mg) Rate-controlling membrane: (0.06 mm) 100% EVA

6 NEXPLANON EFFICACIA 6 % gravidanze indesiderate durante il primo anno di utilizzo METODO USO TIPICO USO PERFETTO CONTINUAZIONE (%, 1 ANNO) Coito interrotto Condom COC-POP IUD al rame IUD medicata Nexplanon più efficace tasso di prosecuzione maggiore Trussell, Contraception, 2011

7 7 NUVARING PROFILO Device Medicato: 1 anello per ciclo (11,7 mg Etonogestrel + 2,7 mg Etinilestradiolo), rilascio giornaliero 15 µg Etinilestradiolo & 120 µg Etonogestrel Indicazioni: Prevenzione del concepimento Regime: 3 settimane d uso & 1 settimana libera NUVARING 1 anello (11,7 mg ETN/2,7 mg EE) Classe C 16,45 NuvaRing anello flessibile La donna lo inserisce e rimuova da sé La sola contraccezione mensile La più bassa dose di EE 15mcg Costante rilascio di ormoni Controllo del ciclo DIMOSTRATO Praticità che garantisce un elevata compliance 4 mm Core: Ethylene Vinyl Acetate (EVA) Membrane: Evatane (110µm)

8 LA SOMMINISTRAZIONE VAGINALE: COSTANTE RILASCIO ORMONALE ENITA LE FLUTTUAZIONI ASSOCIATE CON LA SOMMINISTRAZIONE GIORNALIERA MINORE INCIDENZA EFFETTI INDESIDERATI MIGLIOR CONTROLLO DEL CICLO 8 E risulta in una minore esposizione estrogenica mensile van den Heuvel et al. Contraception. 2005;72(3):

9 I I VANTAGGI DELLA SOMMINISTRAZIONE NON ORALE 9 1. Necessità di poche somministrazioni distanziate nel tempo (minimizza le occasioni di scorretta assunzione) 2. Migliore farmacocinetica rispetto alle somministrazioni quotidiane (zero order releasecontribuisce a diminuire la frequenza e l intensità degli effetti collaterali) 3. Via di somministrazione parenterale: assenza effetti collaterali legati al transito intestinale (eg vomito, diarrea); assenza del primo passaggio epatico e dall efficacia immodificata in caso di patologie gastroenteriche (eg malattia infiammatoria cronica intestinale) MAGGIORE EFFICACIA CONTRACCETTIVA NELLA VITA REALE

10 10 La contraccezione è pillola! Le donne non hanno info sulle sullealternative

11 PILLOLA SENZA PILLOLA SISTEMA CROSS- MEDIALE DI COMUNICAZIONE E CONTATTI 11 CONSULTORI & STUDI PRIVATI CAMPAGNA BANNER Timing: marzo maggio Imps: TOUCH-POINTS CON TARGET Professoressa Rossella Nappi Dottoressa Novella Russo CAMPAGNA AFFISSIONI in università 25 CITTA 35 ATENEI POSTAZIONI 2 SETTIMANE

12 12 Pillola senza pillola web site IN 2 MESI

13 13 Pillola senza Pillola la Guida

14 MILANO guide distribuite "ho scoperto la pillola senza pillola" colloqui con i medici ginecologi: 259 (numero minimo perché per i colloqui di gruppo sono stati calcolati come singoli) Milano 29 e 30 marzo 2012 Firenze 19 e 20 Aprile 2012 Roma Ottobre FIRENZE guide distribuite "ho scoperto la pillola senza pillola" colloqui con i medici ginecologi: 235 (numero minimo perché per i colloqui di gruppo sono stati calcolati come singoli) Pescara Dicembre Bari Novembre Pillola senza pillola Campus Orienta 1 stand pillolasenzapillola 5 appuntamenti 3 ginecologhe per colloqui 2 postazioni internet Distribuzione mini guida Possibilità di giocare con campagna pubblicitaria 14 Altri Donne anni 35% 65% ragazzi attesi

15 Pillola senza pillola Campus Orienta & non solo. 15 La miniguida La pillola senza pillola negli studi dei ginecologi e nei consultori e il poster affisso nelle sale d aspetto. contenuti UNIVADIS per ginecologo NEWSLETTER, EDITORIALI & UNIVADIS

16 16 Pillola senza pillola Presenza Media Il programma si chiama Obiettivo Salute ed trasmesso in diretta dall emittente televisiva Romauno in simulcast (diffusione contemporanea) sulla sua piattaforma crossmediale e cioè: - digitale terrestre canale 31 frequenza 554 (secondo concessione Ministeriale del ) - satellite (ch 518 di Sky ed in chiaro su Hot Bird) -streaming video in diretta sul sito - video su youtube Il Club del Nuvaring Forum aperto nel 2007 da un utilizzatrice del NUVARING 901 PAGINE per un totale di post

17 Pillola senza pillola Next steps 17 + UTENTI WEB SEARCH ENGINE OPTIMIZATION + CONTENUTI DEL SITO Rubriche Sondaggi Articoli FAQ Utilities Video = 100 contenuti + PRESENZA MEDIA + TOUCH POINTS Miss Italia Sportiva LIKE University PINK AREA MSD nella vita delle sue donne

18 Pillola senza pillola YOUTUBE Contenuti video + Creazione di un canale YOUTUBE 18 Creazione, personalizzazione e ottimizzazione di un canale specifico su YouTube Caricamento e popolamento del canale Ottimizzazione dei video per i motori di ricerca

19 Pillola senza pillola Touch Points (1) 19 MISS ITALIA SPORTIVA Banco con ginecologa e distribuzione guida la pillola senza pillola 'Miss Italia Sportiva' Reggio Emilia 20 Maggio 2012 MSD NELLA VITA DELLE SUE DONNE Coinvolgimento della forze vendite femminile di WHOM. Chi aderisce diventerà promotrice della serata invitando le colleghe dell area e organizzando la cena. Alla cena parteciperà una ginecologa scelto dalla donna WHOM. La partecipazione è totalmente volontaria Alla cena di parlerà di contraccezione da donna a donna con il supporto della ginecologa 30 aperitivi da donna a donna x 276 ISF + 4 DM Risultati: 200 colloqui effettuati Guide distribuite: Radio Bruno: intervista alla dott.ssa Torelli

20 Pillola senza pillola Touch Points (2) 20 UNIVERSITY PINK ZONE 12 MQ ca. all interno/esterno di un igloo gonfiabile Spazio personalizzato Pillola senza Pillola Pouf/sedute 1 hostess per distribuzione guide 2 ginecologhe per colloqui 7 CITTA 11 ATENEI 35 GIORNI 35?

21 Conclusioni: Perché è una campagna di successo 21 INNOVAZIONE in una frase l obiettivo RISULTATI nei numeri il successo NUVARING IMS Aprile 2012