Il Gruppo ODEON & UCI CINEMAS è il più importante Circuito Internazionale d intrattenimento fuori casa.

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1 Milano, 15 ottobre

2 Il Gruppo ODEON & UCI CINEMAS è il più importante Circuito Internazionale d intrattenimento fuori casa. Leader nel mondo dell intrattenimento cinematografico, Uci Cinemas ha 232 strutture in tutta Europa per schermi digitali Massima innovazione tecnologica: unico circuito Imax in Europa e in Italia ( 1 Schermo Pioltello MI). 2

3 Il più importante Circuito Europeo dell intrattenimento fuori casa 239 multiplex per schermi* UK 114 cinema 881 schermi IRLANDA 10 cinema 68 schermi GERMANIA 23 cinema 203 schermi PORTOGALLO 3 cinema 45 schermi SPAGNA 43 cinema 512 schermi AUSTRIA 3 cinema 38 schermi ITALIA 43 cinema 445 schermi * al 31 Dicembre

4 Regione Città PV Cinema Nr Schermi Piemonte 23 Moncalieri TO UCI Moncalieri 16 Spinetta Marengo AL UCI Cinemas Alessandria 7 Lombardia 80 Milano MI UCI Cinema Bicocca Milano 18 Milano MI UCI Cinema Certosa Milano 8 Assago-Milanofiori MI UCI Cinema Milanofiori 10 Pioltello MI UCI Cinema Pioltello 13 Lissone MI UCI Cinema Lissone 11 Curno BG UCI Cinema Curno 9 Montano Lucino CO UCI Cinema Como 11 Liguria 14 Genova GE UCI Cinemas Fiumara Genova 14 Veneto-Friuli 53 Mestre VE UCI Cinemas Mestre 13 Marcon VE UCI Cinemas Marcon 12 S.G. Lupatoto VR UCI Cinemas Verona 12 Villesse GO UCI Cinemas Villesse 7 Fiume Veneto PN UCI Cinemas Fiume Veneto 9 Emilia Romagna 55 Savignano sul Rubicone FC UCI Romagna 12 Casalecchio di Reno BO UCI Cinemas Meridiana 9 Ferrara FE UCI Cinemas Ferrara 10 Piacenza PC UCI Cinemas Piacenza 10 Reggio Emilia Gualtieri RE UCI Cinemas Reggio Emilia 3 Reggio Emilia RE UCI Cinemas Reggio Emilia 11 Toscana 20 Sinalunga SI UCI Sinalunga 9 Firenze FI UCI Cinemas Firenze 11 Regione Città PV Cinema Nr Schermi Marche 43 Ancona AN UCI Ancona 9 Porto Sant'Elpidio FM UCI Sant'Elpidio 9 San Benedetto del Tronto AP UCI Palariviera 8 Fano PU UCI Fano 6 Senigallia AN UCI Senigallia 6 Jesi AN UCI Jesi 5 Abruzzo 11 OPENING SOON Colonnella TE UCI Val Vibrata 11 Umbria 10 Perugia PG UCI Perugia 10 Lazio 45 Fiumicino RM UCI Pco Leonardo 24 Roma RM UCI Pta Roma 14 Roma RM UCI Cinemas Marconi 7 Campania 11 Casoria NA UCI Cinemas Casoria 11 Puglia 12 Molfetta BA UCI Cinemas Molfetta Outlet 12 Sicilia 25 Messina Loc. Tremestieri ME UCI Cinemas Messina 11 Palermo PA UCI Palermo 7 Catania CT UCI Catania 7 Sardegna 8 Cagliari CA UCI 8 Totale schermi 410 4

5 39 MULTIPLEX 399 SCHERMI 16.5 mio SPETTATORI previsti nel 2014 LEADER NELL AREA DI MILANO CON 29% SPETTATORI Palinsesto proiettato al buio con un volume non totalizzante Gestione interna con costante controllo dell on air Gestione interna del below the line *a norma di legge 5

6 Nel 2013 totale biglietti venduti in Italia di cui circa nei multiplex gestiti da ICU. Previsione biglietti 2014 per circuito ICU

7 Palinsesto 7

8 Programmazione a luci spente CineSpot break immerso nel buio della sala per dare maggior risalto allo spot ed incrementarne la memorizzazione (possibilità di circuiti GEO) TargetSpot (segui film) posizioni esclusivamente su un FILM che danno l opportunità di comunicare al target specifico ( banner su sito UCI) PremiumSpot posizione unica prima dell ultimo blocco trailer SuperSpot posizione unica che cattura gli spettatori nel momento di massima attenzione, subito prima dell inizio del film La settimana di pianificazione parte il giovedì, giorno abituale di uscita dei film. 1 spot per spettacolo, per una media di 20mila spot a modulo. 8

9 Location 9

10 Ambienti ad elevata frequentazione spesso con spazi shopping Touch point ideali per incontrare e coinvolgere i target più ricettivi con un effetto di brand totale ed avvolgente Prima di entrare in sala mediamente il 55% degli spettatori trascorre almeno 10 minuti tra atrio, bar, corridoi e foyer. 10

11 Per sfruttare l effetto sinergico si consigliano campagne multimediali, dove la creatività suscita il ricordo della campagna già vista sullo schermo e dà la possibilità di fare una brand experience. In questo modo si aumenta anche la frequenza di impatto nella stessa giornata, oltre a promuovere e far provare, se possibile, il prodotto e creare dei momenti di engagement. 11

12 Oltre alle pianificazioni schermo, UCI mette a disposizione moderni strumenti di comunicazione integrata per incrementare la frequenza di esposizione del messaggio, il livello di confidenza e d awareness tra il brand e lo spettatore. D.O.O.H ( DigitalOut Of Home) Affissioni vari formati Ticket ADV 12

13 Aree personalizzabili per creare product experience con il consumatore LARGE (es. expo car) MEDIUM (es. expo scooter) SMALL (es. desk sampling) Costi spazio settimanali da trattare. 13

14 Quando la fantasia non ha limiti - I cinema UCI si trasformano in opportunità di comunicazione di grande impatto, tailor made in funzione delle esigenze dei clienti. Corporate events Campagne interattive Sponsorizzazioni Affitto foyer per shooting fotografici Anteprime cinematografiche Proiezioni riservate Sponsorizzazioni di contenuti alternativi Costi da definire in funzione dei progetti 14

15 Manifesti autoportanti di varie dimensioni nelle grandi aree di flusso, per garantire la massima visibilità all interno dei cinema. Costi spazio settimanali da trattare. 15

16 Teli di grandi dimensioni in posizione strategica e di massima visibilità nei foyer dei multiplex UCI Pioltello e Bicocca. UCI Bicocca UCI Pioltello 16

17 Tensori utilizzabili come stand pubblicitario, posizionati all interno dei foyer per delimitarne il perimetro o le code in attesa alla biglietteria. 17

18 Il cinema è spettacolo, sogno, emozione e si deve far leva su questi item per intensificare il rapporto con la sala Si deve far interagire lo spettatore e renderlo protagonista Non è seduto a casa e subisce passivamente la pubblicità. Coinvolgiamolo!!!!!!! 18

19 Target Group 19

20 Il mercato italiano dello spettatore cinematografico identifica un elevato profilo socio-demografico con elevata capacità di spesa ed alta propensione all acquisto; che trascorre tempo anche fuori casa (quindi con una ridotta esposizione alla tv). Due le tipologie principali : Donne - residenti in aree metropolitane, età media 38 anni, laureate o diplomate. Uomini residenti in comuni fra i 30 ed i abitanti, età media 35 anni, diplomati o laureati Altre tipologie sono legate ai titoli, come famiglie con bambini, teens o giovani adulti. 20

21 Almeno il 60% del pubblico entra a vedere tutto il pre-show, quindi un pubblico attento e curioso e di conseguenza orientato alla prova di nuovi prodotti. Una sezione di ricerca sul ricordo spontaneo degli spot evidenzia come gli spot al cinema abbiano un ricordo medio con indice 300 rispetto a quello tv. Esposizione certa, non possibilità di zapping o skip. Complementare ad altri mezzi, possibilità di reiterare il messaggio anche fuori casa in momenti alternativi alla televisione od al web. 21

22 Yahoo ha reso noti i risultati di una ricerca sul rapporto tra tecnologia e grande schermo. Secondo l indagine, condotta in EU5 (Francia, Germania, Italia, Regno Unito, Spagna) a maggio/giugno 2014 su un campione di adulti (+16), il 79% degli intervistati italiani dichiara di essere andato al cinema negli ultimi sei mesi, rispetto a una media europea del 67%. I luoghi prediletti per gustarsi un buon film sono per l 88% in un luogo chiuso (casa o sala cinematografica a pari merito). Il 56%, invece, ne fruisce all aperto, mentre un altro 56% lo fa sfruttando i momenti di viaggio. Ma qual è il rapporto con la tecnologia per i cinefili italiani? Tra coloro che frequentano abitualmente i cinema, risulta sopra la media il dato di quelli che possiedono un tablet o uno smartphone (44%), mentre il 50% possiede una console da gioco. 22

23 Tracciando un profilo demografico più accurato, si scopre che un terzo ha figli (33%), il 48% è appassionato di tv e che la composizione maschile (51%)è praticamente identica a quella femminile (49%). Solo il 17% è di età compresa tra i 16 ed i 24 anni. Tra coloro che non si perderebbero un film al primo week end di uscita, la maggioranza sono uomini (56%), il 21% ha un PC home theatre, il 16% dispone di un sistema audio wireless e il 59% è allo stesso tempo appassionato di tv. Il 70% degli intervistati che fruiscono di film instreaming dichiara, inoltre, di recarsi al cinema abitualmente, ciò significa che la fruizione di film online non sostituisce quella dei film in una sala cinematografica 23

24 Il ruolo dei Connected Devices all interno del processo d acquisto Ben l 81% degli intervistati dichiara di scoprire online tutte le novità riguardanti i prossimi film in uscita e raccoglie informazioni a riguardo, rispetto una media del 73% tramite mobile e tablet. Il 76% prende decisioni sui film da guardare da pc (68% da mobile/tablet) e il 59% utilizza il pc per tenersi informato (56% da mobile/tablet). Ben 87% degli utenti internet di età compresa tra i 16 e i 24 anni dichiara di scoprire i nuovi film in uscita sul web. Solo il 19% degli appassionati di cinema acquista i biglietti online e il 25% ha un età compresa tra i 25 e i 34 anni mentre il 58% lavora a tempo pieno. Un dato molto interessante riguarda le variabili che influenzano maggiormente la scelta del film da vedere: il 59% dichiara di essere influenzato dal trailer. 24

25 Audimovie 25

26 UCI mantiene le quote per aree Nielsen : 19% nel Nord Ovest 16% nel Nord Est 16% nel Centro 11% nel Sud + Isole 26

27 Sempre maggior presenza nei cinema a più sale a discapito dei monosala. UCI mantiene il primo posto come presenze nella provincia di Milano, con quasi il 30% di quota. 27

28 Specifiche tecniche 28

29 Secondaggio Coefficiente Secondaggio Coefficiente fino a 10" 60 fino a 45" 150 fino a 15" 70 fino a 60" 200 fino a 20" 80 fino a 90" 300 fino a 30" 100 fino a 120" 400 fino a 40" 130 fino a 180"

30 Materiale programmazione Cinema digitale 2D TargetSpot 2D Tutti i materiali che servono per proiettare i filmati pubblicitari sugli schermi UCI Cinemas dovranno essere pubblicati sull FTP di ICU International Cinemamedia UCI 5 gg lavorativi prima della data di proiezione. FORMATO SPOT RICHIESTO: Possibilità 1: DCP (Digital Cinema Package) con codifica jpeg2000 Possibilità 2: VIDEO Formato File: MOV - 25fps o 24fps Codifica: Non compresso o con codifica H264. Risoluzione: Full HDTV 1920 x 1080 AUDIO Tracce Surround 5.1 all interno del video o separate, con frequenza di campionamento 48Khz a 16bit o 24bit. L audio consegnato separatamente dovrà essere già sincronizzato con la traccia video. Indicazione di volume sorgente tassative: 82 Dolby LEQ FTP ICU: Ip: User: materiali Pass: Icu!99033 (fare copia incolla della password) nome del file contenente NOME CLIENTE e NOME SOGGETTO Una volta effettuato l upload inviare una mail dell avvenuto caricamento a icu@cinemas.it 30

31 Materiale programmazione SIAE visto censura Lettera su carta intestata della casa di produzione, in originale, in duplice copia, 10 giorni prima dell inizio campagna, intestata a: Ministero per i Beni e le Attività Culturali Direzione Generale per il Cinema (D.L. 273 del 4/8/93) Via Santa Croce in Gerusalemme, 9/A Roma Con le seguenti informazioni sul filmato pubblicitario: cliente prodotto titolo del film casa di produzione (preferibilmente la stessa della carta intestata) titolo del brano musicale autore del brano musicale editore durata in secondi/metri nazionalità (sempre italiana) breve descrizione del soggetto (la scaletta delle scene) Inviare il documento compilato via a ICU: icu@cinemas.it Formato MP4 stereo con dimensioni massime di 20Mb Inviare via a ICU: icu@cinemas.it 31

32 Viale Andrea Doria Milano Tel Info@mpmedia-adv.it 32