Vite coraggiose: Il Giubileo

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Umberto Bruno
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2 Premessa Un ospedale pediatrico non è un mero contenitore di storie, valori, servizi, ma un luogosacrochecontieneildoloreelesperanzedeibambiniedeilorofamiliari.come la professionalità, l amore e il senso della responsabilità del personale medico e paramedicocheseneprendecura.tantopiùquandosiparladimalattiedicuiavolte non si conosce nemmeno il nome. Basterebbe osservarli, come facciamo noi ogni giorno fra queste mura, per comprendere il coraggio, la forza e la determinazione che li accomuna nella medesimabattagliaperlaqualitàdellavita,senonperlavitastessa. 2

3 Vite coraggiose: Il Giubileo In occasione del Giubileo straordinario della Misericordia, indetto da Papa Francesco, la Fondazione Bambino Gesù intende dar vita alla campagna sociale: Vite Coraggiose, a sostegno della Ricerca portata avanti dall Ente pediatrico, da trasformare in cure migliori per i bambini affetti da Malattie Rare Una campagna caratterizzata, oltre che da importanti iniziative di fund raising e comunicazione sociale sul territorio, da una serie di incontri con rilevanti personalità nazionali e internazionali che hanno portato, o portano avanti, le proprie inclinazioni, i propri valori, aldilà della convenienza, delle mode, dei diktat sociali. Incontri con chiari esempi di etica, determinazione e coraggio, aperti non solo ai giovani pazienti ma anche ai ragazzi delle scuole e delle università. Per dare loro strumenti di riflessione. 3

4 Vite coraggiose: le realtà al nostro fianco Diverse le personalità e le realtà al nostro fianco, totalmente non profit: Il Maestro Mimmo Paladino ha realizzato un opera, da cui abbiamo realizzato il visual e il logo della nostra campagna sociale. Visual che sarà riprodotto non solo su tutti i materiali di comunicazioni, ma sui peck dei prodotti, sul bracciale realizzato ad hoc, su tutto quanto caratterizzerà la nostra iniziativa sul territorio locale e nazionale. Al Bano Carrisi, che ha dedicato un brano alla nostra campagna sociale. Aleteia Communication - Gruppo HDRA ha inteso mettersi al nostro fianco, realizzando la nostra campagna di comunicazione: spot tv e radio, locandine, brochure e quanto altro necessario. Il regista Claudio Noce ha realizzato lo spot tv. Il testimonial Beppe Fiorello. Diverse le aziende che hanno già assicurato il loro supporto al progetto sociale, utilizzando le modalità più diverse. 4

5 Obiettivo: La ricerca e cura delle Malattie Rare 5

6 Obiettivo: La Ricerca e cura delle Malattie Rare (MR) Un progetto sociale a sostegno della Ricerca e cura delle malattie rare (MR) di cui l Ospedale pediatrico è centro di riferimento e sede ospitante del sito Orphanet- Italia: il più importante database al mondo dedicato alle Malattie Rare. Secondo l Istituto Superiore di Sanità si stima che in Europa vi siano milioni di persone con MR ed in Italia circa 1-2 milioni. Parliamo di malattie che in almeno il 60% dei casi colpiscono i bambini, ed in oltre l 80% dei casi sono geneticamente determinate. Malattie in molti casi dolorose, con possibilità di cure limitate, croniche e progressive che nel 30% dei casi riducono le attese di vita a meno di cinque anni. Fra queste, molti tumori. 6

7 Obiettivo: La Ricerca e cura delle Malattie Rare (MR) Circa il 5% di tutti i malati rari registrati nel nostro Paese viene diagnosticato e preso in carico dall Ospedale Pediatrico Bambino Gesù che annualmente accoglie pazienti rari. Ma molte «persone rare» non riescono ad avere una diagnosi per anni se non per tutta la vita sia perché non si dispone ancora di conoscenze scientifiche e di test genetici in grado di classificare circa la metà di queste malattie già note circa su7/8000-siaperchésitrattadi«malatiorfani»cioèaffettidacondizioninonancora classificate. La diagnosi per questi malati è il fulcro della presa in carico e della terapia e molto spesso non si può contare su investimenti pubblici e privati. Il programma del progetto è ben delineato, una ricerca di tipo traslazionale, strettamente integrata alla clinica, che porti in tempi ragionevoli dalla definizione della condizione clinica ad un assistenza multi-specialistica prolungata nel tempo. Un processo di ricerca multidisciplinare che può offrire un opportunità di studio e cura per le malattie di molte centinaia di bambini. 7

Il concept Cor Habeo: Avere Cuore Questo il concept del progetto sociale Vite Coraggiose - presentato in occasione del Giubileo straordinario della Misericordia - che intende

8 Il concept Cor Habeo: Avere Cuore Questo il concept del progetto sociale Vite Coraggiose - presentato in occasione del Giubileo straordinario della Misericordia - che intende sottolineare la passione, la forza e la determinazione che accomuna ricercatori, medici, famiglie e bambini nella medesima battaglia per la qualità della vita. Senonperlavitastessa. 8

9 Main Partner e partner istituzionali 9

10 Banca Intesa Sanpaolo Il progetto presentato al Gruppo Intesa Sanpaolo primo gruppo bancario in Italia con circa 4000 sportelli e 11 milioni di clienti - ha permesso di siglare un accordo di durata triennale che prevede: Distribuzione in esclusiva dei braccialetti e dei CD «Vite Coraggiose» nelle 950 principali filiali hub sul territorio nazionale. Promozione della campagna attraverso , home banking e ATM su tutti e le filiali con un invito alla donazione a fronte della quale si potràricevere oilbraccialettooilcd. Veicolazione della campagna all interno di tutte le filiali del gruppo(spot video, flyer, ecc..). 10

Conad Italia Al nostro fianco, inoltre, abbiamo voluto il gruppo Conad Italia, leader della GDO con i suoi 4.

11 Conad Italia Al nostro fianco, inoltre, abbiamo voluto il gruppo Conad Italia, leader della GDO con i suoi punti di vendita e oltre 7 milioni clienti non occasionali in Italia (pari al 31,4% della popolazione italiana). Due le modalità di sostegno loro richieste: Attività di Loyalty, con l inserimento della campagna all interno del loro catalogo raccolta punti. Un operazione tesa a sensibilizzare quanti più clienti possibili, a vantaggio della ricerca dell Ospedale Bambino Gesù. Comunicazione nei Punti Vendita (PV). Oltre 4000 PV Conad, distribuiti su tutto il territorio nazionale, supporteranno la campagna a partire da Febbraio

12 Le forze armate Aereonautica Militare L edizione 2016 del calendario dell Aeronautica Militare sostiene la raccolta fondi a vantaggio della campagna «Vite Coraggiose». Il Calendario è presente in ogni Comando, in Italia e all estero. Guardia Di Finanza La Guardia di Finanza ha inteso mettersi al fianco della campagna veicolando la comunicazione all interno del proprio di informazione Il Finanziere, con un redazionale ad hoc nel mese di Dicembre Il sostegno proseguirà dal mese di febbraio con la veicolazione della campagna attraverso la propria intranet aziendale. Marina Militare La Marina Militare dedicherà alla campagna i concerti della Banda Musicale del corpo su tutto il territorio nazionale, inserendo all interno del proprio repertorio la canzone di Al Bano«Vite Coraggiose». Esercito Italiano L esercito italiano sosterrà la campagna Vite Coraggiose facendosi portavoce con una testimonianza, nell ambito del programma di conferenze con gli studenti, del coraggio del corpo durante le missioni umanitarie all estero. 12

13 Strumenti di Fundraising 13

14 Il braccialetto «Vite Coraggiose» Un braccialetto in stoffa, firmato da Mimmo Paladino, offerto a fronte di una donazione minima di 10 euro. 14

15 La community «Vite Coraggiose» Il braccialetto vuole diventare il simbolo di adesione alla community solidale che verrà alimentata anche attraverso tutti gli strumenti social di chi ha aderito e aderirà al progetto. Dai un volto al coraggio Per fare questo, abbiamo chiamato al nostro fianco personalità del mondo dello sport, dello spettacolo, della cultura, del giornalismo e delle aziende. Così i medici, i ricercatori, le famiglie dell Ospedale. 15

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