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1 Titolo della campagna: EART(H) Energia Alternativa Rigenerazione Territoriale Agenzia pubblicitaria: MediaSar Casa di Produzione: MediaSar Committente: Ministero dell Ambiente (attraverso società in house SOGESID spa) Brifing del committente: il committente chiedeva la realizzazione di una manifestazione denominata EART (H) Energia Alternativa per la Rigenerazione Territoriale con lo scopo di sensibilizzare le popolazioni delle regioni obiettivo (Campania, Calabria, Puglia, Sicilia) sull efficientamento energetico e sul maggior uso di energia da fonti rinnovabili. Veniva chiesto di realizzare il primo evento nella citta di Cosenza. Produzione: per l occasione, la nostra agenzia ha realizzato un logo molto accattivante da cui è scaturita l immagine coordinata. L ideazione del logo è stato l elemento comunicativo determinate. Lo studio è partito dal concetto che ogni lettera dell headline della campagna, EART(H) appunto, dovesse trasmettere un messaggio compiuto, anche per dinamicizzare il titolo della campagna già prescelto dal Committente, ma evidentemente non facilmente e immediatamente intuibile per un target così ampio a cui la comunicazione doveva rivolgersi, compreso quello medio-medio-basso. Dunque, dopo uno studio in modo approfondito del settore delle rinnovabili e dei motivi per cui questo settore non decolla in Italia, rispetto agli altri paesi europei, come la Germania, nonostante non abbiano le caratteristiche climatiche così peculiari come l Italia (soprattutto meridionale), il nostro staff creativo ha voluto dare forza ad ogni lettera del logo facendola diventare protagonista della comunicazione anche singolarmente. E così ogni lettera viene rappresentata come un generatore di energia pulita: l acqua, il sole, il vento, il cielo, il pannello fotovoltaico. Tutte insieme formano l headline EART(H). Dal logo è scaturita una immagine coordinata divertente, immediatamente intuibile, coinvolgente e stimolante: i pannelli sulla tensostruttura esterna, i totem dislocati nell ampio perimetro, la brochure, le cartelle, i block-notes, i gadget ecocompatibili, la segnaletica, la campagna di comunicazione. Nella più prestigiosa piazza del comune di Cosenza, sempre dalla nostra agenzia, è stata realizzata una tensostruttura di 300 mq con all interno una serie di box personalizzati con video e dimostrazioni e con un infopoint a cura di ingegneri specializzati che informavano la popolazione sulle leggi, sulle agevolazioni e sulla convenienza di alimentare la propria casa o la propria azienda attraverso energia da fonti rinnovabili.

2 L iniziativa è durata 7 giorni e ha visto un affluenza oltre alle aspettative, anche grazie al nostro ufficio stampa che ha svolto un azione incisiva sugli organi di informazione locali. La chiarezza del messaggio è stata dimostrata anche dal fatto che la tensostruttura ha visto una grande affluenza di persone anziane. Una chiara testimonianza di quanto le popolazioni siano sensibili a questo argomento quando è supportato da una comunicazione immediatamente comprensibile, incisiva e stimolante. La tensostruttura, inoltre, era alimentata con pannelli fotovoltaici esterni e vi sono state dimostrazioni con auto, bici e moto elettriche. Anche l organizzazione della informazione all interno della tensostruttura è stata realizzata dalla nostra agenzia, che ha coinvolto e coordinato le migliori intelligenze e le strutture della regione che in questi anni hanno realizzato importanti progetti, noti agli addetti ai lavori ma poco conosciuti dalla popolazione locale e dalla stessa informazione. Molte sono state le scuole che hanno partecipato. Inoltre, ogni elemento della comunicazione creata per l occasione aveva l obiettivo di trasmettere un messaggio. Infatti, anche i gadget sono stati prodotti con materiale ecocompatibile e mirati al tipo di target che avrebbe visitato la tensostruttura. Per esempio, è stato fornito ai partecipanti un portachiavi-torcia creata con un mini pannello fotovoltaico che alimentava appunto l energia della torcia. Un modo di rendere incisivo il messaggio con lo stesso gadget che naturalmente riportava l immagine coordinata del progetto. Il giorno dell inaugurazione, il 18 Aprile 2013, la nostra società ha organizzato anche un convegno sull argomento (presso il salone di rappresentanza del comune di Cosenza) che ha visto la presenta dell ex ministro dell Ambiente Clini e relatori di prestigio internazionale. Recezione del messaggio: la tensostruttura in questione è stata visitata 5282 visitatori; da n. 16 scuole medie inferiori e superiori. Sono stati consegnati ai visitatori, che hanno compilato delle schede informative, n gadget ideati dalla nostra società e realizzati con materiale ecocompatibile. L ufficio stampa organizzato dalla nostra società ha accreditato n. 15 testate giornalistiche e pianificato durante la settimana dell evento n. 10 partecipazioni degli organizzatori a altrettante trasmissioni regionali per parlare dell evento, dei risultati e dell energia da fonti rinnovabili.

3 LOGO

4 TOTEM

5 FRONTE RETRO BROCHURE INVITO

6 INTERNO BROCHURE INVITO e BUSTA

7 SCHEDA DI PARTECIPAZIONE

8 FRONTE RETRO INTERNO CARTELLINA

9 PENNE E BLOCK NOTES

10 GADGET

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