Come migliorare la presenza del proprio sito web sui motori di ricerca ed essere più rintracciabili tramite strumenti social 1
Processo di attività Web site Analysis Follow up and refinement Il Web Marketing è un circolo continuo di affinamento e monitoraggio. Competitive Analysis Campaign Optimization Strategy Planning KW Definition 2
Agenda Introduzione al panorama dei media Google e Google AdWords Analisi sito web www.le5stagioni.it 3
Introduzione al panorama dei media Sprechi ed opportunità nel mercato pubblicitario in Italia 4
Internet: Media in crescita costante Secondo la ricerca dell European Interactive Advertising Association (EIAA) del 16 settembre 2008, Internet continua a essere il media preferito per gli inserzionisti, sempre più interessati a ottimizzare i loro budget pubblicitari. L EIAA ha svolto un sondaggio di livello europeo, Italia compresa, per valutare l evoluzione nei media e la loro posizione verso la pubblicità online. I fatti che emergono dalla ricerca: Gli investimenti online crescono nonostante il panorama economico sfavorevole Gli inserzionisti spostano le spese da TV e stampa verso internet Sia per Ricerca che per Display e prevista una crescita nei prossimi due anni Gli inserzionisti riconoscono i vantaggi di campagne su base paneuropea 5
Percezione dell attività online La strategia della pubblicità online: Il 46% afferma la validità del marketing su internet per generare vendite Il 22% la considera rilevante per modificare la percezione del marchio 6
Investimenti Pubblicitari in Italia 7
Il marketing mix sta cambiando * Fonte: Forrester Research, European Benchmark Mail Survey (italy); **Nielsen Dic 07, Assocomunicazione Giugno 2007 8
Opportunità e sprechi nella pubblicità 1 Il mercato pubblicitario online è in crescita costante 2 L attività online è capace di influenzare le decisioni di acquisto 3 La fruizione di Internet è più alta della share di pubblicità ad esso dedicata 4 C è ancora share of voice disponibile nell online 9
Google Alcuni numeri 10
Cosa è Google Google è il più diffuso motore di ricerca in Italia e nel mondo. La reach di Google per i motori di ricerca è pari al 90% in Italia. 11
Utilizzo per ricerca di prodotti da acquistare 12
Perché scegliere Google? 13
La rete di Google 14
Il sogno del marketer 15
Google come punto di contatto Come far combaciare le esigenze degli inserzionisti e degli utenti del motore di ricerca? 16
Google AdWords, la risposta! 17
Come funziona 18
Pubblicità sulla rete di ricerca Ricerca organica : Risultati generati da un algoritmo. Imparziali e non acquistabili. Collegamenti sponsorizzati: Raggiungete i consumatori nel momento in cui stanno cercando i vostri prodotti e pagate solo se viene fatto click sull annuncio. 19
Vantaggi della rete dei contenuti di Google 20
Possibilità sulla rete di contenuti 21
Uso combinato di rete di ricerca e contenuti Fonte: Atlas Digital Marketing Insight: The Combined Impact of Search and Display Advertising. July 10 2006 22
Come si paga? Si paga a click, soltanto quando qualcuno clicca sull annuncio! Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai clic (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati "puri" dei motori di ricerca. (Wikipedia) 23
I principi di Google AdWords 24
Cosa è una conversione? Nella pubblicità online si parla di conversione quando un clic su un annuncio si traduce in un'azione che per l'inserzionista ha un valore concreto, come ad esempio un acquisto, una registrazione, la visualizzazione di una pagina o una richiesta di contatto. 25
Sviluppo e Gestione della campagna online Una campagna online deve essere costantemente monitorata e affinata. 26
Analisi risulati, analitica del sito e reportistica Il web consente un tracciamento molto accurato dei visitatori. È importante quindi dotarsi degli strumenti più idonei per rispondere alle domande più varie e migliorare ulteriormente la propria attività online. 27