INTRODUZIONE ALLA SEO Rendersi visibili ai motori di ricerca

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1 INNOVIAMO I PROCESSI DEL MARKETING DIGITALE INTRODUZIONE ALLA SEO Rendersi visibili ai motori di ricerca LIVE WEBINAR 12/05/2017 Link al video Questo documento è stato creato dal team di Instilla. Nessuna parte di questa presentazione può essere duplicata, distribuita o utilizzata senza il permesso di Instilla. 1

2 Paolo Meola CEO Instilla Srl Mail: Skype: paolo.meola 2

3 AGENDA Perché è importante sfruttare i motori di ricerca? Come funziona Google L importanza dei Backlink Le parole giuste per farsi trovare Siamo sicuri che Google riesca a leggere i nostri contenuti? Perché l architettura è importante? Check up tecnico delle performance Over ottimizzazione e penalizzazioni 3

4 Perché è importante sfruttare i motori di ricerca

5 Sempre più ricerche e quali implicazioni 2015 Q1: ricerche mobile > ricerche desktop Google è sempre a disposizione! => googliamo immediatamente qualsiasi informazione sul web 5

6 Traffico organico qualificato e conversioni Il traffico da Google ha intento informativo o transazionale => convertibile in acquisto / lead / utente 6

7 Come funziona Google?

8 L obiettivo di Google e il concetto di intento di ricerca Google porta il miglior risultato, inteso come il risultato più funzionalmente utile all utente, quello che risponde meglio all esigenza espressa dalla query dell utente, ovvero il motivo della ricerca stessa. 8

9 Come cambia la SERP rispetto all intento di ricerca 9

10 Tipologie di search intent Intento informativo numero abitanti milano, come posizionarsi su Google Intento navigazionale amazon, corriere.it, sito comune di milano Intento transazionale nike air max 43, tshirt personalizzate online 10

11 Cos è la SEO? SEO sta per Search Engine Optimization ovvero: l insieme di strategie volte a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca al fine di generare più traffico qualificato 11

12 Da dove partire? Studia la SERP! 12

13 Quali sono i segnali per Google? Segnali diretti di interazione social, commenti, condivisioni, ecc. Segnali onpage contenuti testuali, immagini, tag, ecc. Segnali offpage menzioni, backlink, ecc. 13

14 L importanza dei backlink

15 Breve storia del PageRank 15

16 Il concetto di autorevolezza tematica 16

17 Valutare l autorevolezza di un sito 17

18 Perché è importante l autorevolezza nella SEO valutare la difficoltà di una SERP valutare il valore di un link dare la giusta importanza ai contenuti della SERP 18

19 Le parole giuste per farsi trovare

20 Titoli e contenuti parlanti Il contenuto della pagina deve prima di tutto consentire a Google di capire di cosa si parla! 20

21 Come scegliere i contenuti? 21

22 Siamo sicuri che Google riesca a leggere i nostri contenuti?

23 L importanza di Title e Description 23

24 Come usare i tag nelle pagine 24

25 Come e perché ottimizzare le immagini 25

26 Attento al file robots 26

27 I dati strutturati 27

28 Perché l architettura è importante?

29 L uso degli anchor text e delle url Ottimizzare la url ma anche i link interni! 29

30 Link interni e trust flow 30

31 La sitemap 31

32 Checkup tecnico delle performance

33 L importanza delle performance Impatto diretto (qualità percepita) Impatto indiretto (comportamento degli utenti) 33

34 Come controllare cosa rallenta caricamento e rendering 34

35 Le ottimizzazioni più frequenti Immagini loading asincrono delle risorse Gzip browser caching 35

36 Overottimizzazione e penalizzazioni

37 Link spazzatura 37

38 Keyword stuffing 38

39 Contenuti duplicati 39

40 Come scoprire (e risolvere) penalizzazioni manuali e algoritmiche 40

41 Instilla

42 Instilla è una startup tecnologica, costituita startup innovativa a gennaio 2015, che si pone l obiettivo di reingegnerizzare i processi del marketing digitale con particolare riferimento alle tematiche di conversion marketing. CONSULENZA PER LA CONVERSIONE Instilla mette a frutto le proprie competenze nello sviluppo di consulenza strategica digitale orientata alla conversione, lead generation e sviluppo della customer base. TECNOLOGIE PER LA CONVERSIONE Instilla ingegnerizza i processi della consulenza digitale per il conversion marketing e li ottimizza sviluppando metodologie e soluzioni software ad hoc. 42

43 Un mix unico di competenze GLI INGREDIENTI DEL CONVERSION MARKETING Sviluppo software Analisi statistica/machinelearning Design Thinking Conversion Marketing: SEO / SEA Display Adv (SMA + Programmatic) Marketing Automation Monitoring / Analytics UX Optimization 43

44 Entra in contatto con il team Instilla instilla.it