Basic Design: il linguaggio della comunicazione visiva Comunicazione Visiva e Multimodale 14. Comunicazione digitale Letizia Bollini, Università di Milano-Bicocca
Il linguaggio visivo
Basic Design > Forma > Colore > Tratto e texture > Dimensione > Spazio > Prossimità > Allineamento > Ripetizione > Contrasto > Tipografia > Immagini > Relazioni > Contesto > Interazione 3 47
La grammatica
Basic Design > Forma > Colore > Tratto e texture > Dimensione > Spazio > Prossimità > Allineamento > Ripetizione > Contrasto > Tipografia > Immagini > Relazioni > Contesto > Interazione 5 47
La forma Forme geometriche 6 47
La forma Forme astratte Impressionistiche e/o espressionistiche 7 47
La forma Forme naturali 8 47
Armando Testa Punt e Mes, 1960 A G Fronzoni Banca Popolare dell Emilia Romagna brand 9 47
Il colore > Fisico > Percettivo > Linguistico > Semiotico > Culturale 10 47
Il colore 11 47
Il colore 12 47
Il colore Lorem ipsum Lorem ipsum 13 47
Vladimir Chaika Ikko Tanaka 1930-2002 14 47
Tratto e texture 15 47
Antiprimadonna Tomàs Maldonado 16 47
Dimensione 17 47
Dimensione 18 47
Spazio Lo spazio negativo Looking room 19 47
Spazio Orientamento nello spazio Direzione di lettura 20 47
Spazio Lo spazio negativo Rapporto figura sfondo Shigeo Fukuda, 1975 21 47
La sintassi
Basic Design > Forma > Colore > Tratto e texture > Dimensione > Spazio > Prossimità > Allineamento > Ripetizione > Contrasto > Tipografia > Immagini > Relazione > Contesto 23 47
Prossimità > Unitarietà di elementi separati > Raggruppamento e relazione > Progressione logica > Organizzare 24 47
Dott. Mario Rossi 348 45670029 Edizioni Perditemo srl Dott. Mario Rossi Edizioni Perditemo srl Via Giuseppe Mazzini 7 20123 Milano Via Giuseppe Mazzini 7 20123 Milano 348 45670029 25 47
Allineamento > Connessione visiva tra elementi distanti > Interrelazione > Organizzazione logica > Unificare 26 47
> > 27 47
Report trimestrale Edizioni Perditemo srl 1 trimestre 2014 Redatto da Dott.ssa Maria Bianchi 28 47
A G Fronzoni Teatro del Falcone, 1979 29 47
Ripetizione > Coerenza > Gerarchia > Ritmo > Rafforzare 30 47
31 47
Massimo Vignelli Habdibrhaim 32 47
Contrasto > Differenza > Focus > Enfasi e forza > Diversificare 33 47
AA 34 47
Max Huber La Rinascente, 1950 1 35 47
Walter Ballmer Nava, 1975 36 47
Terence English 37 47
L insieme è più della somma delle sue parti
(Alcuni dei) principi gestaltici > Pregnanza/buona forma: la struttura percepita è sempre la più semplice > Prossimità/vicinanza: tendenza a raggruppare in funzione delle distanze > Somiglianza: tendenza a raggruppare gli elementi simili > Chiusura: tendenza a vedere come chiuse forme aperte > Figura-sfondo: tutte le parti di una zona si possono interpretare sia come oggetto sia come sfondo 39 47
40 47
41 47
Manipolazioni ostensive
Scopo della comunicazione > Discriminazione > Gerarchia > Identità 43 47
Analisi () > Incontri di brief tecnico, strategico, di business/marketing, di branding con il cliente e raccolta materiali > Analisi delle strategie di web marketing e obiettivi di progetto > Analisi della concorrenza o benchmarking > Analisi del target e dell utenza > Analisi delle piattafome tecnologiche 44 47
Less is more...
Complicare è facile, semplificare è difficile. Per complicare basta aggiungere [...], colori, forme, azioni, decorazioni Tutti sono capaci di complicare. Pochi sono capaci di semplificare Bruno Munari, 1992 47 47
Per approfondire 1. Kepes, g. (197o). Il linguaggio della visione. Bari: Edizioni Dedalo 2. Arneheim, R. (1974). Il pensiero visivo. Torino: Einaudi 3. Williams, R. (2008). Non-Designer s Design Book, The, 3rd Edition. Peachpit Press
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