IL DESIGN DEL PRODOTTO NEL MARKETING. Giorgio Pellizzaro DAL BISOGNO AL PRODOTTO, DAL PRODOTTO AL MERCATO. Copyright: Giorgio Pellizzaro
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- Felice Riccardo Di Lorenzo
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1 IL DESIGN DEL PRODOTTO NEL MARKETING DAL BISOGNO AL PRODOTTO, DAL PRODOTTO AL MERCATO Giorgio Pellizzaro Martedì, 17 giugno 2008
2 ORIENTAMENTO ALLA PRODUZIONE Il prodotto nasce in Azienda No concorrenza Domanda superiore all offerta PRODURRE
3 ORIENTAMENTO ALLA VENDITA Il prodotto nasce in Azienda Saturazione locale Ricerca di nuovi clienti e di nuovi mercati VENDERE
4 ORIENTAMENTO AL MERCATO Stagnazione consumi - concorrenza aggressiva Saturazione globale Il prodotto nasce dal mercato SODDISFARE I BISOGNI DEL MERCATO
5 MARKETING Prodotto Prezzo Immagine Comunicazione Vendite Distribuzione Promozioni
6 RESPONSABILE PRODOTTO Design Industriale Progettazione tecnica analisi bisogno offerta prodotto MERCATO
7 DESIGN INDUSTRIALE PROGETTAZIONE DI BENI DA PRODURRE IN SERIE
8 MISSIONE DEL DESIGNER INDUSTRIALE SODDISFARE IL MERCATO (MIGLIORARE LA QUALITA DELLA VITA) SODDISFARE L AZIENDA (MIGLIORARE IL PROFITTO AZIENDALE)
9 DESIGNER INDUSTRIALE rispetto delle funzioni
10 DESIGNER INDUSTRIALE rispetto delle funzioni implicazioni ergonomiche imballaggio trasporti installazione uso manutenzione
11 DESIGNER INDUSTRIALE rispetto delle funzioni implicazioni ergonomiche imballaggio trasporti installazione uso manutenzione implicazioni tecnologiche = ingegnerizzazione industrializzazione PROGETTAZIONE TECNICA
12 DESIGNER INDUSTRIALE rispetto delle funzioni implicazioni ergonomiche imballaggio trasporti installazione uso manutenzione implicazioni tecnologiche = ingegnerizzazione industrializzazione PROGETTAZIONE TECNICA implicazioni ecologiche materiali energia impatto ambientale riciclaggio smaltimento
13 DESIGNER INDUSTRIALE rispetto delle funzioni implicazioni ergonomiche imballaggio trasporti installazione uso manutenzione implicazioni tecnologiche = ingegnerizzazione industrializzazione PROGETTAZIONE TECNICA implicazioni ecologiche materiali energia impatto ambientale riciclaggio smaltimento aspetto estetico forme materiali finiture superficiali colori grafica
14 PARAMETRI DI GESTIONE DEL BENE
15 BENE CARATTERI OGGETTIVI Funzionali Ergonomici (comodità di installazione, uso emanutenzione) Estetici forme materiali finiture superficiali cromatismi grafismi
16 BENE CARATTERI OGGETTIVI Funzionali Ergonomici COMUNICAZIONE Estetici Sfera dell azione Sfera dell emozione VALORI PERCEPITI DAL CONSUMATORE
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20 EMOZIONE AZIONE
21 MARKETING MANTENERE ALTO IL VOLUME DEI CONSUMI PROFITTO
22 FATTORE T TEMPO D USO DEL PRODOTTO
23 COME RIDURRE IL TEMPO D USO DEL PRODOTTO? PROGRAMMANDONE LA DURATA PRESTAZIONALE
24 COME RIDURRE IL TEMPO D USO DEL PRODOTTO? PROGRAMMANDONE LA DURATA PRESTAZIONALE
25 COME RIDURRE IL TEMPO D USO DEL PRODOTTO? PROGRAMMANDONE LA DURATA PRESTAZIONALE
26 COME RIDURRE IL TEMPO D USO DEL PRODOTTO? PROGRAMMANDONE LA DURATA PRESTAZIONALE
27 COME RIDURRE IL TEMPO D USO DEL PRODOTTO? PROGRAMMANDONE LA DURATA PRESTAZIONALE FORZANDONE L OBSOLESCENZA CON LA PROPOSTA DEL NUOVO
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29 FATTORE V IL VALORE CHE CONTA E IL VALORE PERCEPITO Prestazioni del prodotto Prezzo Immagine di marca MARKETING MIX
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32 FATTORE P RINFORZO PROMOZIONALE INDUZIONE DEL CONSUMATORE ALL ACQUISTO
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34 PARAMETRI DA CONSIDERARE NELLA GESTIONE DEL PRODOTTO
35 PARAMETRI DA CONSIDERARE NELLA GESTIONE DEL PRODOTTO CARATTERI FISICI OGGETTIVI Funzionali ergonomici Estetici
36 PARAMETRI DA CONSIDERARE NELLA GESTIONE DEL PRODOTTO CARATTERI FISICI OGGETTIVI Funzionali ergonomici Estetici sfera dell azione sfera dell emozione VALORI PERCEPITI DAL CONSUMATORE
37 PARAMETRI DA CONSIDERARE NELLA GESTIONE DEL PRODOTTO CARATTERI FISICI OGGETTIVI Funzionali ergonomici Estetici sfera dell azione sfera dell emozione VALORI PERCEPITI DAL CONSUMATORE FATTORE T tempo d uso del prodotto
38 PARAMETRI DA CONSIDERARE NELLA GESTIONE DEL PRODOTTO CARATTERI FISICI OGGETTIVI Funzionali ergonomici Estetici sfera dell azione sfera dell emozione VALORI PERCEPITI DAL CONSUMATORE FATTORE T tempo d uso del prodotto FATTORE V valore percepito del prodotto
39 PARAMETRI DA CONSIDERARE NELLA GESTIONE DEL PRODOTTO CARATTERI FISICI OGGETTIVI Funzionali ergonomici Estetici sfera dell azione sfera dell emozione VALORI PERCEPITI DAL CONSUMATORE FATTORE T tempo d uso del prodotto FATTORE V valore percepito del prodotto FATTORE P rinforzo promozionale
40 DAL BISOGNO AL PRODOTTO - IL PERCORSO PROGETTUALE Giorgio Pellizzaro Martedì, 17 giugno 2008
41 DAL BISOGNO AL PRODOTTO UFFICIO TECNICO PRODUCT MANAGER DESIGNER INDUSTRIALE -Analisi situazione e tendenze del mercato -Verifica punti di debolezza campionario -Definizione brief fase 1 - Ricerca storica - Analisi gamma aziendale - Controllo concorrenza - Ricerca ergonomica - Ricerca tecnologica fase 2 - Ricerca creativa - Sviluppo prime idee di prodotto Schizzi Modelli di studio Viste a mano libera fase 4 - Ingegnerizzazione - Industrializzazione - Pre-serie - Concept test eventuale - Scelta prime idee di prodotto da approfondire - Product test eventuale - Approvazione progetto definitivo - Ordini a produzione - Lancio sul mercato fase 3 - Confronto sul campione di pre-serie e decisione finale Ufficio Tecnico Product Manager Designer Industriale OK - Approfondimento progettuale Rendering Modello Disegni tecnici
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