SCRIVERE PER IL WEB a cura di Daniela Rossi Venezia-Mestre, 22 gennaio 2011 1
DA DOVE COMINCIAMO? dal LETTORE! 2
Inizio solo testo. Internet regno degli informatici e dei programmatori Poi arriva la grafica Internet si anima e diventa un laboratorio di sperimentazione, il testo viene coperto dalle immagini Content is King! Sovraffollamento di testi, lunghi e illeggibili 3
Nuove regole di scrittura Internet medium nuovo che esige un nuovo stile e nuove regole di scrittura Passata l euforia per la novità, l attenzione si sposta sullo stile e sui contenuti I contenuti vanno comunicati con la massima velocità e la massima chiarezza 4
Come si legge una pagina internet i titoli e sottotitoli le immagini i colori le parole chiave i link 5
Come si legge una pagina internet Sul web, la prima cosa che attira gli occhi ad apertura di pagina sono: Titoli, sottotitoli, parole chiave, link Titolo e sottotitolo Titolo e sottotitolo devono formare visivamente un blocco unico, senza spazio tra l uno e l altro e preferibilmente con lo stesso carattere (font) 6
OBIETTIVO DEL TESTO Tu lo conosci perfettamente. Sai di cosa parla e come andrebbe utilizzato. Il lettore non lo conosce, può solo immaginarlo perché lo legge per la prima volta. 7
FAMILIARITÀ CON IL TEMA Tu sei l esperto. l Conosci il tema in profondità,, ben oltre quello che hai scritto. Il lettore non ha nessuna conoscenza o sa solo qualcosa. 8
MODALITÀ DI LETTURA Tu dai per scontato, o speri, che il lettore legga tutto con attenzione, dall inizio alla fine. Il lettore molto probabilmente darà prima un occhiata complessiva al testo, poi deciderà se vale la pena di leggere e saltellerà qua e làl alla ricerca di qualcosa che susciti il suo interesse. 9
Come si legge una pagina internet Lo scrittore on-line, rispetto allo scrittore tradizionale ha due alleati: L IPERTESTO LA GRAFICA 10
DEFINIZIONE DI IPERTESTO «Con ipertesto intendo scrittura non sequenziale testo che si dirama e permette al lettore di scegliere; [ ] un ipertesto è una serie di brani di testo tra cui sono definiti dei collegamenti che consentono al lettore diversi percorsi.» Theodor H. Nelson, Literaty Machines, Franco Muzzio, 1992 11
COME CATTURARE L ATTENZIONE DEL LETTORE Il lettore leggerà subito le prime righe della pagina: INSERIRE QUI LE COSE PIÙ IMPORTANTI DA DIRE Il lettore è impaziente, mentre fate la vostre premessa egli è già scappato via Il lettore vede sul suo schermo al massimo una ventina di righe: TUTTO L ESSENZIALE DEVE STARE LÌ Il lettore troverà i dettagli e gli approfondimenti nei link 12
COME CATTURARE L ATTENZIONE DEL LETTORE rovesciare la classica struttura: introduzione, esposizione, argomentazione, conclusione sul web è lo strillo, il titolo quello che conta, che trattiene e invoglia il lettore (come per i giornali) «Nel costruire il testo si deve cominciare dalla conclusione, per poi entrare nei dettagli» Jacob Nielsen guru della web usability 13
COME CATTURARE L ATTENZIONE DEL LETTORE Il testo breve e modulare lascia ampia scelta al lettore e aumenta la probabilità di lettura Le parole chiave che si scrivono sul web devono anche spingere all azione: cliccare, dialogare, rispondere 14
CONTINUA Grazie a tutte per l attenzione 15