IL MERCATO DEL LIBRO IN ITALIA DINAMICHE E APPROFONDIMENTI Monica Manzotti 15 Maggio 215
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CONTESTO
I PAESI BOOKSCAN Crescono i mercati di lingua inglese, ad eccezione del Regno Unito, il Brasile e la Cina.1% -2.4% 3.5% -4.% -3.% 1.2%* 9.6%* -3.% 2.4% 9.3% MAT VOLUME 2.1% 4
I MERCATI PER GENERE 1% 9% 8% 7% 31 49 43 37 46 35 21 36 23 21 6% 5% 4% 3% 49 28 34 4 29 37 52 36 45 39 Children's Non-Fiction Fiction 2% 1% 21 23 22 23 25 28 27 27 32 4 % SA AUS NZ US ES UK IN ROI BR IT Copyright 215 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. 5
LE PERFORMANCE DEI GENERI Total Children's Adult Non-Fiction Adult Fiction ES IT BR* SA IND NZ AUS ROI US UK -1% -5% % 5% 1% 15% 2% MAT VOLUME *Brazil based on July 214-Feb 215 vs previous July-Feb Copyright 215 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. 6
I GENERI DEI TOP 2 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 2 1 4 5 24 8 7 6 8 5 2 12 1 15 8 6 6 7 5 17 3 13 13 13 3 5 6 6 7 8 9 2 US AUS NZ ZA UK ROI BR IN ESP IT Children's Non-Fiction Fiction Copyright 215 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. 7
IL MERCATO ITALIANO
GLI ULTIMI TRE ANNI Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Thousands 12, 1, 11,554-2.3% 99,218-6.5% 92,798 Thousands 1,4, 1,2, 1,317,962-6.% -3.8% 1,238,247 1,191,562 8, 1,, 6, 8, 6, 4, 2, 4, 2, 212 213 214 212 213 214 *prezzo di copertina No Amazon 9
TREND YTD 215 Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Thousands 3, 25, 27,822-7.4% 25,75-4.% 24,711 Thousands 4, 35, 346,5-4.9% 329,599-2.6% 321,114 3, 2, 25, 15, 2, 1, 5, 15, 1, 5, 213 214 215 213 214 215 Periodi dal 3/12/212 al 2/4/213 dal 29/12/213 al 19/4/214 - dal 28/12/214 al 18/4/215 *prezzo di copertina - No Amazon 1
COPIE VENDUTE PER PERIODO Nel 214, dopo i marcati scostamenti iniziali, il mercato riduce il gap con il 213. Thousands 14, 213 214 215 12, 1, 8, 6, 4, 2, P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P1 P11 P12 P13 213 6,932 6,68 7,336 6,946 6,286 7,477 7,76 8,94 7,47 6,649 6,633 7,21 14,31 214 6,761 6,463 6,261 6,265 5,923 6,224 7,312 7,7 6,85 6,47 6,8 6,741 13,882 215 6,584 6,63 6,276 5,788 Periodi dal 3/12/212 al 18/4/215 No Amazon 11
ALTRI CANALI VS GDO : SCENARI DIVERSI Andamenti altalenanti per librerie indipendenti,di catena e online, in sofferenza la Gdo Librerie indipendenti + catene + librerie online Gdo Thousands 12, Thousands 3, 1, 2,5 8, 2, 6, 1,5 4, 1, 2, 5 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P1 P11 P12 P13 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P1 P11 P12 P13 213 214 215 Periodi dal 3/12/212 al 18/4/215 No Amazon 12
I MACROSETTORI ULTIMI TRE ANNI Comportamenti simili a volume e a valore.i bambini crescono per due anni consecutivi, di segno opposto l andamento della NF specialistica. In calo nel 214 la Fiction e NF generale che aveva chiuso il 213 in crescita Vendite a volume Vendite a valore * 1% 1% 9% 18.9% 2.3% 21.4% 9% 14.% 15.3% 16.5% 8% 7% 6% 9.2% 8.9% 8.8% 15.2% 13.8% 13.8% 8% 7% 6% 13.4% 13.% 12.7% 16.% 14.8% 14.8% 5% 4% 15.5% 15.8% 15.3% 5% 4% 18.1% 18.4% 18.1% 3% 3% 2% 41.2% 41.2% 4.6% 2% 38.5% 38.6% 38.% 1% 1% % 212 213 214 % 212 213 214 Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi *prezzo di copertina- Esclusa Gdo No Amazon 13
I MACROSETTORI YTD Quota invariata per la Fiction a volume, in crescita quella a valore; i Bambini crescono tanto quanto cala la Non fiction Vendite a volume Vendite a valore * 9.1% 22.% 38.9% 215 13.4% 16.6% 36.6% 215 39% 13.8% 16.1% 4.6 % 2.5% 9.5% 14.4% 16.6% 38.9% 214 14.7% 18.7% 15.4% 36.% 14.% 15.3% 19.3% 214 Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi Periodi dal 29/12/213 al 19/4/214 - dal 28/12/214 al 18/4/215 *prezzo di copertina- Esclusa Gdo No Amazon 14
2.% L ANDAMENTO DEI MACROSETTORI I bambini sono l unico genere che contribuisce in modo positivo alla variazione del mercato a volume. A valore, positivo il contributo della Fiction che si affianca a quello dei bambini Contributo alla variazione Variazione prezzo medio* 1.%.% -1.% -2.% 1.3% -.4% -.7% -.8% -.5% 1.%.3% -.8% -.7% -.7% -.1%.2%.3%.8% 2.% -3.% Volume Valore Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi Periodi dal 29/12/213 al 19/4/214 - dal 28/12/214 al 18/4/215 *prezzo di copertina- Esclusa Gdo No Amazon 15
QUALE CANALE INFLUENZA IL TREND DEI GENERI? Le librerie indipendenti contribuiscono per il 75% alla crescita dei bambini e attenuano il calo della Fiction; internet in calo solo nella NF pratica Variazione a volume Fiction -2.3% 1.1% -1.1% Non-Fiction Generale -1.4% -3.%.3% -4.1% Non-Fiction Pratica -.5% -4.9% -5.6% Non-Fiction Specialistica -2.% -3.5%.1% -5.4% Bambini e ragazzi 1.5% 4.8% 6.4% Chain Internet Librerie Periodi dal 29/12/213 al 19/4/214 - dal 28/12/214 al 18/4/215 No Amazon 16
Vendite a volume HARDCOVER VS PAPERBACK ULTIMI TRE ANNI Il 214 ha chiuso con un segno meno per entrambi i formati; valori più contenuti per gli hardcover. Vendite a valore* Millions Millions 7 1, -5.8% -1.7% 6 58.9-5.9% -2.1% 55.4 54.2 9 8 889.2 837.2 822.6 5 7 4 6 5 3 2 1 +1.% -3.8% 2.7 2.9 2.1 4 3 2 1-4.2% -2.6% 215.3 26.3 21. Hardcover Paperback Hardcover Paperback 212 213 214 *Prezzo di copertina - Esclusa Gdo No Amazon 17
HARDCOVER VS PAPERBACK - YTD Andamento simile sia a volume che a valore per entrambi i formati Vendite a volume Millions 2 Vendite a valore* Millions 3 18-3.9% -1.% -3.9% -.7% 16 15.5 14.9 14.7 25 235.2 225.9 224.4 14 2 12 1 15 8 6-5.1% -1.4% 5.6 5.4 5.3 1-2.5% -1.9% 4 5 56.5 55.1 54.1 2 Hardcover Paperback Hardcover Paperback 213 214 215 Periodi dal 3/12/212 al 2/4/213 dal 29/12/213 al 19/4/214 - dal 28/12/214 al 18/4/215 *Prezzo di copertina - Esclusa Gdo No Amazon 18
HARDCOVER VS PAPERBACK : I MACROSETTORI Tasso di crescita doppio nei paperback rispetto a quello negli hardcover per i bambini. Negli hardcover stabile la fiction, in calo la NF Variazioni dei generi Quote dei generi 215 -.3% -5.1% -4.8% -6.9% 6.% Hardcover 28.2% 1.5% 16.2% 27.7% 17.3% 26.4% 27.5% 11.2% 18.% 16.9% 214-1.9% -9.9%.% 3.9% Paperback 215 5.1% 4.7% 7.1% 12.9% 7.8% 4.9%4.1% 214 12.7% 12.7% 7.2% 7.5% Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e Ragazzi Periodi dal 29/12/213 al 19/4/214 - dal 28/12/214 al 18/4/215 *Esclusa Gdo No Amazon 19
I TOP 2 NEGLI ULTIMI TRE ANNI Calo progressivo del peso dei top 2 Vendite a volume Thousands 82, 8, 78, 3,375 4.4% 76, 74, 2,753 3.7% 2,147 3.% 72, 7, 68, 212 213 214 *Esclusa Gdo No Amazon 2
I TOP 2 - YTD Crescono sia in quota che in volume Vendite a volume Thousands 22, 21,5 21, 2,5 988 4.5% 892 4.2% 2, 19,5 742 3.7% 853 4.3% 19, 18,5 18, 17,5 212 213 214 215 Periodi dal 1/1/212 al 21/4/212 - dal 3/12/212 al 2/4/213 dal 29/12/213 al 19/4/214 - dal 28/12/214 al 18/4/215 *Esclusa Gdo No Amazon 21
ALCUNE PILLOLE Andamenti negativi dimezzati rispetto allo scorso anno sostenuti dai bambini, in Italia come in altri paesi, e dalle librerie indipendenti Calo più contenuto per gli hardcover rispetto ai paperback. Ebook? Dopo il calo degli ultimi tre anni, nel 215 aumenta il peso dei top 2 22
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